基金公司和它的互聯(lián)網“朋友圈”

馮一萌

隨著各大基金公司2014年一季報公布完畢，基金業(yè)的最新規(guī)模排名也已塵埃落定?；鹦袠I(yè)座次相較于去年發(fā)生劇烈變化：天弘基金攀上基金江湖之巔，而雄霸江湖老大地位7年之久的華夏基金則退居次席。

天弘基金2012年時還是一個排名第50名的小基金公司，僅靠傍上阿里這樣的大佬開發(fā)出“余額寶”一只產品，憑借極簡的操作體驗和比銀行存款還要高的收益率，天弘基金短時間內積攢了大量的用戶，成就了今天的規(guī)模。

余額寶的創(chuàng)新在于直接在支付寶賬戶中內嵌了基金支付系統(tǒng)，用戶只需要將支付寶賬戶中的沉淀資金直接轉入余額寶，即自動完成了天弘基金旗下增利寶貨幣市場基金的購買。這是一個小小的流程上的創(chuàng)新，卻讓公募基金銷售的網絡體驗大進一步。

隨著余額寶在2013年的爆發(fā)，傳統(tǒng)基金公司在焦慮和糾結中陸續(xù)觸網，雖然很早以前這些基金公司已經開始嘗試自己做電商，開淘寶旗艦店，但這些都不及和互聯(lián)網公司“交朋友”開發(fā)產品效果“短平快”。

眾多的“類余額寶”產品中，騰訊的理財通、京東金融、蘇寧零錢寶等互聯(lián)網巨頭推出的“寶寶”市場關注最高，這些電商與基金公司在互聯(lián)網金融上的合作，幾乎都是著名電商品牌與那些開發(fā)電商平臺較早的知名基金公司強強聯(lián)手。

“傳統(tǒng)的銀行渠道，基金公司離客戶太遠，在價值鏈中位于劣勢地位?！睆V發(fā)基金副總經理肖雯稱，在她看來，互聯(lián)網金融業(yè)務的關鍵是“入口、流量、產品、服務”，在這個過程中，選擇合適的互聯(lián)網入口，擁有可觀的流量，開發(fā)優(yōu)質的產品，創(chuàng)造良好的客戶體驗才是基金公司的觸網目標。

一時間，如何做出符合屌絲用戶喜好的創(chuàng)新產品，如何通過互聯(lián)網“朋友圈”大平臺更好地賣掉基金，都成為這些基金公司提上日程的重要事情。那么，在基金公司現(xiàn)在的互聯(lián)網“朋友圈”里，誰的互聯(lián)網朋友最多？哪家基金公司最受歡迎？誰和誰的合作關系最為密切？本文正是想要聊聊基金公司與它的互聯(lián)網公司“朋友圈”。