由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的香港玩具展今年踏入第40屆，除了一如既往展示來自全球各地玩具廠商的新款熱品外，主辦方增設(shè)了展示區(qū)，展出不同年代的香港經(jīng)典玩具，配上珍貴圖片，回顧香港玩具業(yè)的輝煌歷史。展會期間，還舉辦了多場活動，探討有關(guān)市場機遇、未來潮流、玩具安全與檢測，以及行業(yè)升級轉(zhuǎn)型等業(yè)界關(guān)注的問題。

一探市場冷暖

人氣聚集折射市場走暖

今年展會透出的市場走向如何？香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良指出，傳統(tǒng)及新興市場買家均積極來港采購，玩具展買家主要來自中國內(nèi)地、臺灣、韓國、日本、美國；新興市場買家如馬來西亞、印尼、非洲地區(qū)均有顯著增加；而成熟市場如英國、加拿大、韓國客商亦有理想的增長。

記者采訪中了解到，今年展會回頭客較多，大部分客商表示情況不錯，看好今年的玩具市場。歐洲買家數(shù)量有所回升，新興市場客戶也不少，內(nèi)地客商增加明顯。從采購偏好看，成熟市場的客商偏重產(chǎn)品的新奇性、質(zhì)量和功能，價格方面會稍微放松；而新興市場的客商則比較在意價格。

雖然歐美等成熟市場回暖跡象明顯，但是買家仍然謹(jǐn)慎，咨詢較多、現(xiàn)場下單較少，小單意向明顯。

香港貿(mào)發(fā)局展覽市場拓展總監(jiān)尹淑貞表示，新興市場經(jīng)濟發(fā)展較快加上中產(chǎn)階層壯大，尤其是中國內(nèi)地和印度的兒童數(shù)目龐大，帶動玩具及嬰童用品的需求增加；至于內(nèi)地開放“單獨二胎”政策，或會進(jìn)一步刺激玩具及嬰童用品的需求，為玩具產(chǎn)業(yè)帶來商機。

二看產(chǎn)品熱點

香港展展出的產(chǎn)品琳瑯滿目，從中可以看出幾個特點：

智能潮流持續(xù)高漲

在玩具展期間，大會舉辦了以“未來的玩具”為主題的研討會，焦點集中在智能玩具、i元素玩具和e元素玩具。而今年新設(shè)立的“新世代智能玩具”展區(qū)正是迎合了這一潮流。

展會上極受關(guān)注的是香港APPS1010公司帶來的擴增實景故事程序，把實景及3D識別技術(shù)融入故事中，提供互動性的閱讀體驗。APPS1010公司執(zhí)行董事張雪瑩告訴記者，目前這項技術(shù)在歐美應(yīng)用較多，而市場上更多的是平面識別。該公司帶來了更為先進(jìn)的3D立體識別，咨詢的多是歐美客戶，來自阿拉伯、韓國、印度和內(nèi)地的客商也有詢問，可見這項技術(shù)的市場應(yīng)用前景廣闊。

APPS1 0 1 0將擴增實景應(yīng)用到玩具中

日本愛迪克玩具實業(yè)有限公司則以傳統(tǒng)積木為載體，開發(fā)出機器人系列。其上海分公司銷售總監(jiān)許君介紹，該系列主要是鼓勵孩子動手拼砌，并學(xué)習(xí)編程知識。公司將動作編程過程圖像化，孩子只需用鼠標(biāo)將相應(yīng)的動作指令拖入程序框，即可完成程序編寫，再通過迷你USB接口將命令植入，而無需遙控器。就記者現(xiàn)場所見，該公司展位人流很旺，咨詢的客人絡(luò)繹不絕。

愛迪克的編程積木機器人

治療玩具熱辣登場

今年展會還新設(shè)“治療玩具”展示區(qū)，展出多款有訓(xùn)練兒童和長者協(xié)調(diào)性、舒緩壓力等功能的玩具產(chǎn)品。

有一款名叫“糾結(jié)治療”的產(chǎn)品較為特別。來自美國Tangle Creations公司的Ruby介紹，該產(chǎn)品是從雕塑衍生而來，有各種不同色彩、材質(zhì)、尺寸的可拆卸扭動零件，能適應(yīng)不同年齡層的需要，更好地按摩穴位，對老人家、手部受傷的人具有較好的復(fù)健作用。該產(chǎn)品目前已經(jīng)得到美國醫(yī)藥管理局的認(rèn)證，在展會現(xiàn)場就接到了訂單。

糾結(jié)治療玩具

大童玩具繼續(xù)受捧

大童世界展區(qū)自去年設(shè)立起，就受到了買家歡迎。今年大童玩具繼續(xù)受捧。記者在展會現(xiàn)場可以感受到展區(qū)的人氣，而展商也使出渾身解數(shù)來炒熱現(xiàn)場氣氛。如射擊體驗、真人軍裝模特，還有魔術(shù)表演等等。

來自意大利的全球汽車模型著名品牌B.B.R.，今年帶來了法拉利新一代旗艦車型LaFerrari的全球限量版比例模型，其產(chǎn)品充滿了超級汽車的激情和動感，同時也兼具了汽車模型產(chǎn)品特有的精細(xì)和巧工，收藏價值很高，預(yù)訂情況理想。據(jù)該公司負(fù)責(zé)市場推廣的盧先生介紹，目前歐美需求平穩(wěn)，東南亞、中、日、韓的客戶數(shù)量有所增加。

B.B.R.的品牌創(chuàng)始人Fernando Reali自豪地展示其公司的限量版法拉利模型

另一款特別的產(chǎn)品則來自加山國際有限公司的2.4Ghz GPS “巨星”導(dǎo)航者，內(nèi)置GPS自動導(dǎo)航系統(tǒng)，另帶自動返航及著陸功能。采用4軸飛行器，可穩(wěn)定飛行，適合室外/戶外飛行拍攝，遙控距離可達(dá)300米?，F(xiàn)場示范時，頗為矚目。

炫目的2.4Ghz GPS“巨星”導(dǎo)航者

傳統(tǒng)玩具融新元素

在各種高科技智能玩具的夾擊之下，傳統(tǒng)玩具如何闖出一片天地呢？從香港展的情況看，廠家紛紛在立足傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，尋找創(chuàng)新點，增加產(chǎn)品的附加值。

如經(jīng)典浴盆玩具塑膠小黃鴨，香港的Unbox Industries公司就玩出了新意，推出了一款名為App Duck的浴盆玩具。據(jù)該公司的展位負(fù)責(zé)人施志杰介紹，Unbox在概念、設(shè)計和程序開發(fā)上都堅持本土原創(chuàng)，這款新品也不例外。之所以選用鴨子造型，一是經(jīng)典，二是方便內(nèi)置電子零件。其創(chuàng)新點在于，它不僅僅是浴盆玩具，還是藍(lán)牙免提防水喇叭。與手機連接后，家長可以在幫孩子洗澡玩耍時，播放音樂、接聽電話，實用性很高。

經(jīng)典玩出新意的APP DUCK

立體點讀地球

香港達(dá)能科技有限公司多年專注傳統(tǒng)科教玩具，今年帶來的點讀地球在制造工藝上就有所突破。目前市面上的點讀產(chǎn)品大多應(yīng)用在平面上，而點讀地球則將技術(shù)應(yīng)用到了立體產(chǎn)品上，讓孩子更直觀地學(xué)習(xí)地理知識，而且產(chǎn)品還可以作為健身球玩耍。不用時，可以像氣球一樣放氣，方便存儲和運輸。

玩具器材初露頭角

在展會現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)一些玩具相關(guān)的輔助器材也吸引了不少買家駐足關(guān)注。比方用于拍攝產(chǎn)品宣傳照的360度5面照明燈，可以消除陰影，達(dá)到出色的拍攝效果；又比如香港怡高制品有限公司最新研制成功的3D打印機，可用木材作為打印材料，專供廠家和自由設(shè)計師打版之用，還有3D畫筆，打印材料有多種色彩可選。

香港怡高公司工作人員在展示神奇的3D畫筆

三聽業(yè)界聲音

藍(lán)盒集團(tuán)副主席楊子江表示：“玩具是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但除了創(chuàng)新，觀察力和市場觸覺都是公司的成功關(guān)鍵?！睂τ?014年的玩具市場走向，最有發(fā)言權(quán)的展商們也表達(dá)了類似的意見，他們大多對今年市場表現(xiàn)出明顯的信心。

亞洲市場普遍看好

今年展會，內(nèi)地客商增多，而來自國外的廠家也瞄準(zhǔn)了正在快速成長的亞洲市場。例如主打本土和俄羅斯市場的Vo l shebny i Os t r ov Limi t ed，是今年新增也是唯一來自白俄羅斯的玩具公司，業(yè)務(wù)推廣負(fù)責(zé)人Ba l abanov Pe t e r透露，本次正是為了尋找亞洲客戶而來。

美國WABA Fun公司的國際業(yè)務(wù)推廣負(fù)責(zé)人Dave Mi esne r也表示：公司去年的業(yè)績增長主要來自于亞洲，因此最近在香港建立了新的倉庫，目標(biāo)正是瞄準(zhǔn)了亞洲國家。

內(nèi)外有差異國內(nèi)市場漸成熟

美國Tangle Creations公司的Ruby和日本愛迪克玩具實業(yè)有限公司上海分公司銷售總監(jiān)許君都表示，國內(nèi)外市場對玩具的認(rèn)知有著明顯的差異。國外尤其是歐美看重產(chǎn)品背后帶來的潛在附加值，如創(chuàng)造性、動手能力的培養(yǎng)，國內(nèi)更重視產(chǎn)品的直接教育效果。

但香港佳柏玩具有限公司的市場經(jīng)理葉麗瓊表示，國內(nèi)市場由于經(jīng)濟水平的提高，市場成熟度正在提高，對創(chuàng)新的玩具概念和態(tài)度正在轉(zhuǎn)變，接受度較比以往有所提高。

環(huán)節(jié)創(chuàng)新應(yīng)對挑戰(zhàn)

面對國內(nèi)玩具制造業(yè)的種種問題，好孩子電動車事業(yè)部業(yè)務(wù)部副經(jīng)理南盟表示，好孩子一直用一種精益求精的態(tài)度來要求自己，從原料采購、產(chǎn)品設(shè)計和制造工藝，都為用戶考慮得非常周到，可以說將創(chuàng)新貫穿到細(xì)節(jié)當(dāng)中，并將其做到極致。質(zhì)量過硬，產(chǎn)品自然就能抗住市場沖擊。

而專營木制產(chǎn)品的泰國Plan Toys公司則將其綠色理念貫穿到生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，如采用邊角木料，經(jīng)過研磨、倒模、高溫高壓制成玩具；實在不能用的木材廢料，則用來發(fā)電為生產(chǎn)供電。同時，公司也會種植樹木，既能提供原料、又能改善環(huán)境，達(dá)到節(jié)約成本，社會效益最大化的效果。

達(dá)能科技有限公司的任炳雄就表示，盡管目前智能玩具大行其道，但公司仍然專注于生產(chǎn)科教玩具。他認(rèn)為傳統(tǒng)的東西有其獨特的本質(zhì)價值。在潮流面前，不應(yīng)一味迎合而喪失了自身特色。面對智能玩具的挑戰(zhàn)，公司的策略是將產(chǎn)品適宜的年齡段放寬，同時提高制作工藝。