張一弛?

摘 要：2013年是我國(guó)西北、華北北部、東北西部三北防護(hù)林體系建設(shè)工程啟動(dòng)35 周年。從8月11日開(kāi)始，新華社以“地球綠飄帶”為主題，推出了為期2個(gè)月的媒體聯(lián)合行動(dòng)大型集成報(bào)道。作為國(guó)家級(jí)通訊社，新華社采用了多媒體集成與互動(dòng)的形式，圍繞主題開(kāi)展議程設(shè)置，將35年來(lái)“三北工程”的成就和經(jīng)驗(yàn)、“三北”人民生態(tài)建設(shè)的艱辛努力和命運(yùn)變化行進(jìn)式呈現(xiàn)，鐫刻著“三北”造林的歷史。

關(guān)鍵詞：新華社；“地球綠飄帶”；集成報(bào)道；行進(jìn)式報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）06-0059-02

1978年，黨中央、國(guó)務(wù)院站在中華民族生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度，做出了在我國(guó)風(fēng)沙危害和水土流失嚴(yán)重的西北、華北北部、東北西部（以下簡(jiǎn)稱“三北”）地區(qū)建設(shè)三北防護(hù)林體系（以下簡(jiǎn)稱“三北工程”）的重大決策，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)生態(tài)工程建設(shè)的先河。35年來(lái)，“三北”地區(qū)的廣大干部群眾以“三北工程”建設(shè)為契機(jī)，以實(shí)現(xiàn)“三北”地區(qū)生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好為己任，克服重重困難，以一往無(wú)前的進(jìn)取精神和創(chuàng)新實(shí)踐，筑起了中國(guó)的“綠色長(zhǎng)城”。“三北”地區(qū)面貌、林業(yè)面貌、環(huán)境面貌發(fā)生了歷史性變化，實(shí)現(xiàn)了從“沙進(jìn)人退”向“人進(jìn)沙退”的重大轉(zhuǎn)變，有效帶動(dòng)了全國(guó)林業(yè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

2013年即是“三北工程”啟動(dòng)實(shí)施35周年，從8月11日開(kāi)始，新華社推出了為期2個(gè)月的“地球綠飄帶”媒體聯(lián)合行動(dòng)大型集成報(bào)道，采訪組深入“三北”，一路行進(jìn)一路呈現(xiàn)，共發(fā)表文字報(bào)道100余篇、新聞圖片500余幅、視頻近50個(gè)。作為國(guó)家級(jí)通訊社，新華社大型集成報(bào)道既有立意高遠(yuǎn)、氣勢(shì)磅礴的論述，也有樸實(shí)細(xì)致、可親可感的故事講述；既有北方半壁河山的風(fēng)景展現(xiàn)，也有造林英雄人物的細(xì)膩呈現(xiàn)。將35年來(lái)“三北工程”的成就和經(jīng)驗(yàn)，“三北”人民生態(tài)建設(shè)的艱辛努力和命運(yùn)變化融入，娓娓道來(lái)，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)想。

一、多媒體集成與互動(dòng)，“身臨其境”看三北

由新華社發(fā)起的“地球綠飄帶”大型媒體報(bào)道，聯(lián)合了三北防護(hù)林所在地區(qū)的13 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的41 家報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體也共同參與了此次報(bào)道活動(dòng)。新華社以集成服務(wù)新平臺(tái)——新華通為主要平臺(tái)進(jìn)行展示，同時(shí)還打通了微博、微信、客戶端、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等各類媒體資源。多媒體集成通過(guò)文字、圖片、圖表、視頻、音頻等呈現(xiàn)形式，F(xiàn)lash、3D動(dòng)畫等技術(shù)也運(yùn)用到了集成服務(wù)中，形成了高效、立體的傳播內(nèi)容[1]?！叭薄钡貐^(qū)的山、水、沙漠、草原、植樹(shù)英雄等都活生生地呈現(xiàn)在了受眾眼前，使受眾如“身臨其境”般地感受到了“三北”的風(fēng)土人情。

此次報(bào)道不僅最大化利用了新媒體資源，還打通了線上線下，使受眾與媒體全方位交互創(chuàng)新。新華社“新華視點(diǎn)”、“中國(guó)網(wǎng)事”、“我報(bào)道”等微博、客戶端的開(kāi)放，讓受眾參與其中，主動(dòng)地進(jìn)入到了新華社設(shè)置的各種議題中，同時(shí)，受眾的反饋也為新華社的報(bào)道提供了新的議題。受眾在“吸引—參與—反饋—再傳播”過(guò)程中，使傳播達(dá)到了最佳的效果。

例如新華社微博就有網(wǎng)友爆料稱“河北省承德市圍場(chǎng)縣一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)有人亂砍濫伐”，記者立即前往，通過(guò)暗訪發(fā)現(xiàn)河北圍場(chǎng)滿族蒙古族自治縣有大批樹(shù)販子以販賣古樹(shù)進(jìn)城牟利，云杉、樺樹(shù)、油松等原生樹(shù)木源源不斷地被倒賣到北京、天津、山西、內(nèi)蒙古的一些城市，這種行為違反了國(guó)家林業(yè)局關(guān)于“禁止大樹(shù)古樹(shù)移植進(jìn)城”的規(guī)定，從而使振聾發(fā)聵的《樹(shù)販子瘋狂倒樹(shù)成產(chǎn)業(yè)——河北圍場(chǎng)毀林調(diào)查》一文呈現(xiàn)在受眾眼前。其他網(wǎng)友的留言也印證了記者的調(diào)查：“在圍場(chǎng)，樹(shù)販子上山專揀樹(shù)形好的挖，再用車源源不斷運(yùn)走牟取暴利！更可笑的是，山下路邊的牌子上赫然寫著‘防沙固沙綠化工程！”同時(shí)，新華社的報(bào)道也為網(wǎng)民提供了議題，引發(fā)網(wǎng)民互動(dòng)思考，有網(wǎng)友說(shuō)：“看完石窟守護(hù)員熱合曼·阿木提的采訪報(bào)道后，我想每年生日的時(shí)候種一棵樹(shù)，這樣綠色會(huì)越來(lái)越多。”新媒體的排列組合，不僅僅讓受眾與現(xiàn)場(chǎng)記者一樣感同身受，更重要的是新華社與受眾分別形成了PGC與UGC模式，這兩大模式的交互，使新華社與受眾之間并不是傳者與受傳者的關(guān)系，而是自媒體時(shí)代的欣賞與互相欣賞。

二、圍繞主題設(shè)置議程，尋求輿論的最大公約數(shù)

此次集成報(bào)道持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、報(bào)道節(jié)奏緊密，每天都有相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)，加上41家媒體聯(lián)合行動(dòng)，議程設(shè)置的顯著性不言而喻。

從2013年8月11日以《三北工程建設(shè)進(jìn)入“啃硬骨頭”階段》等拉開(kāi)了“地球綠飄帶”報(bào)道序幕，到《山西右玉：60年19任縣委書記接力種樹(shù)》（8月16日）、《“樹(shù)瘋子”劉顯：青山綠在心里》（8月21日）及《“環(huán)京津挖樹(shù)帶”：大樹(shù)倒賣生意旺 小苗圃“漂白”做掩護(hù)》（9月3日）等?？v觀報(bào)道的議題，有介紹工程建設(shè)現(xiàn)狀、有分享工程成就與經(jīng)驗(yàn)、有聚焦造林人艱辛與坎坷、更有鞭撻毀林販樹(shù)現(xiàn)象，但都緊緊圍繞著一個(gè)大主題——“美麗中國(guó)”建構(gòu)議程。分派于各個(gè)地區(qū)的記者都依據(jù)主題進(jìn)行構(gòu)思，每一篇報(bào)道都著眼于“三北工程”進(jìn)行深入挖掘。

媒體對(duì)報(bào)道議題的選擇，其實(shí)是一種有目的性的行為，媒體通過(guò)對(duì)各種新聞事實(shí)的選擇，影響著公眾的認(rèn)知[2]。新華社作為國(guó)家級(jí)通訊社，在此次報(bào)道中確立了設(shè)置話題的主導(dǎo)地位，當(dāng)仁不讓地?fù)?dān)當(dāng)起“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，在眾聲喧嘩的受眾輿論場(chǎng)尋求最大公約數(shù)。例如在社長(zhǎng)李從軍領(lǐng)銜的采訪組撰寫的長(zhǎng)篇通訊《“三北”造林記》刊發(fā)之前，“地球綠飄帶”活動(dòng)已開(kāi)展了一個(gè)多月，發(fā)稿70余篇，引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注，也為輿論埋下了伏筆。直到9月25日《“三北”造林記》以“洋洋萬(wàn)言”之字并配發(fā)了8幀圖照“重磅來(lái)襲”，氣勢(shì)恢宏，展現(xiàn)了我國(guó)“三北”地區(qū)基層干部和農(nóng)牧民群眾改變惡劣生存條件、建設(shè)美好家園奮勇克難前行的畫卷。其立意高、文風(fēng)實(shí)、布局好、語(yǔ)言美，由點(diǎn)到面深化了“綠色中國(guó)”的主題，在受眾中引起了轟動(dòng)效應(yīng)，無(wú)可爭(zhēng)議地成為了輿論的“風(fēng)向標(biāo)”與“導(dǎo)航儀”。

《樹(shù)販子瘋狂倒樹(shù)成產(chǎn)業(yè)——河北圍場(chǎng)毀林調(diào)查》的后續(xù)報(bào)道也是一個(gè)典型例子。8月14日，新華社不漠視輿情、不回避監(jiān)督，發(fā)表了通訊《樹(shù)販子瘋狂倒樹(shù)成產(chǎn)業(yè)——河北圍場(chǎng)毀林調(diào)查》，社會(huì)反響強(qiáng)烈。在播發(fā)后的第2天即8月15日，新華社又迅速發(fā)表了消息《河北圍場(chǎng)毀林調(diào)查后續(xù)：林業(yè)部門進(jìn)駐圍場(chǎng)縣深入調(diào)查》一文，表示河北省林業(yè)廳將會(huì)立即著手，嚴(yán)肅、認(rèn)真查明事實(shí)真相，對(duì)查處的非法亂采濫挖、非法運(yùn)輸大樹(shù)等行為，依法嚴(yán)厲打擊。身處社會(huì)轉(zhuǎn)型期與矛盾凸顯期，媒體的穩(wěn)壓功能尤為重要，在這樣的背景下，新華社正確有力地引導(dǎo)輿論，不迎合偏激情緒，善于利用受眾注意力搶先報(bào)道時(shí)機(jī)，使輿論氣場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)。這種處理方式富有啟示，值得回味。

三、行進(jìn)式呈現(xiàn)報(bào)道，縱橫拓展中傳遞感性

“地球綠飄帶”前方采訪報(bào)道組橫跨了內(nèi)蒙古、陜西、寧夏三省區(qū)，穿行了庫(kù)布齊沙漠和毛烏素沙漠，行程幾千公里，一路行進(jìn)一路呈現(xiàn)。新華通作為集成服務(wù)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了直播式發(fā)稿、視頻音頻迅速后期剪輯，全景式地展現(xiàn)每一步行進(jìn)過(guò)程。

“三北工程”的偉大進(jìn)程固然體現(xiàn)在工程改善了生態(tài)環(huán)境，減少了自然災(zāi)害，維護(hù)了生存空間上，但新華社記者在報(bào)道時(shí)，更多地將其融合在了造林人的命運(yùn)變遷之中。以一個(gè)個(gè)鮮活人物為主線，每到一地，每遇一人，就根據(jù)此地此人特點(diǎn)作為支撐進(jìn)行報(bào)道，并以時(shí)間空間縱橫拓展傳遞感性，避免陷入空乏概述中，從而使新聞作品更具生命力[3]。

通過(guò)記者的呈現(xiàn)，我們看到了：陜西定邊農(nóng)民石光銀30年前為了承包3500畝沙地種樹(shù)，賣騾子賣羊，如今他領(lǐng)導(dǎo)著一個(gè)規(guī)模龐大的治沙集團(tuán)，在毛烏素沙地南緣營(yíng)造了一條百余公里長(zhǎng)的綠色屏障，是“全國(guó)治沙英雄”；當(dāng)年窮得賣羊羔換樹(shù)苗的內(nèi)蒙古烏審旗農(nóng)家女殷玉珍，現(xiàn)在擁有6萬(wàn)畝林場(chǎng)，并正在興建沙漠生態(tài)園旅游區(qū)，生活富足；雙腿骨折，在炕上躺了兩年的寧夏彭陽(yáng)青年農(nóng)民李志遠(yuǎn)，爬到山坡種樹(shù)10年，居然重新站立在大地上……這一個(gè)個(gè)栩栩如生的造林英雄形象的展現(xiàn)，不僅引導(dǎo)受眾追憶了治沙英雄們直面黃沙肆掠、溝壑縱橫土地時(shí)的孤注一擲，也描繪了現(xiàn)今他們看著廣袤林帶、郁郁蔥蔥的內(nèi)心滿足。由此可見(jiàn)，新華社記者是以雙向拓展的視角切入，不僅橫向采訪了位于內(nèi)蒙古、陜西、寧夏等不同省份的幾十位造林英雄，還縱向深入挖掘了各個(gè)造林英雄們的歷史故事、命運(yùn)變遷。

在記者的刻畫中，人物的表情、動(dòng)作、語(yǔ)言以及場(chǎng)景也表現(xiàn)得淋漓盡致，傳遞著感性。比如《“三北”造林記》的開(kāi)頭就這樣描寫到：“滿斟烈酒的七只土瓷大碗，高舉在七雙粗糙大手中，七張古銅色的臉凝如泥塑。黃沙撲面，白日慘淡?！酪惨涝谏掣C里！頭扎白羊肚毛巾的壯漢一聲大吼——‘這事干成，就沒(méi)白活這一遭！酒碗相撞，一飲而盡?？胀胨ぴ谀_下，碎片八瓣?！边@段情景再現(xiàn)，仿佛讓受眾穿越了沙漠，能夠感受到造林人的一顰一笑、舉手投足，甚至能夠感受到他們的內(nèi)心。

四、總 結(jié)

新華社“地球綠飄帶”大型集成報(bào)道，多媒體集成與新媒體互動(dòng)，圍繞主題積極引導(dǎo)輿論，行進(jìn)式報(bào)道一路傳遞著感性，開(kāi)展得有聲有色。向讀者展現(xiàn)了我國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)，黨中央三代領(lǐng)導(dǎo)集體為改變我國(guó)北方地區(qū)生態(tài)環(huán)境堅(jiān)定不移的決心，展現(xiàn)了我國(guó)“三北”地區(qū)基層干部和農(nóng)牧民群眾改變惡劣生存條件、建設(shè)美好家園奮勇克難前行的畫卷，展現(xiàn)了中華民族勤奮樸實(shí)、敢為天下先的民族精神與英雄氣概。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李俊，周劼人.新聞集成報(bào)道的新思維與新嘗試[J].中國(guó)記者，2013（10）.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

[3] 丁柏銓.新聞采訪與寫作[M].北京：高等教育出版社，2007.