羅欣

當(dāng)廣播直播節(jié)目逐漸褪去神秘的面紗，面對(duì)電視媒體的求新求變和網(wǎng)絡(luò)媒體的步步緊逼，天生弱勢(shì)的廣播媒體已經(jīng)到了生死攸關(guān)的十字路口。

FM1034生活廣播在2013年被索福瑞和賽立信兩大數(shù)據(jù)調(diào)查公司譽(yù)為遼沈地區(qū)收聽率上升速度最快、幅度最大的廣播頻率，應(yīng)該說是異彩紛呈的大型活動(dòng)讓生活廣播尋得突圍之路。

1.定位準(zhǔn)確，活動(dòng)直指目標(biāo)受眾

頻率專業(yè)化的結(jié)果導(dǎo)致目標(biāo)受眾的不斷細(xì)分。作為有著22年直播史的生活廣播來說，雖然經(jīng)歷了頻率調(diào)整和呼號(hào)變更，但依然積累下來一批忠實(shí)的聽眾，而這個(gè)龐大的人群則是以中老年人為主。長(zhǎng)期的采訪實(shí)踐告訴我們，當(dāng)物質(zhì)生活日益富足之后，人們的精神追求在不斷的提升。聽眾希望在收聽廣播的同時(shí)，既可以獲得實(shí)用的信息，也能在愉悅身心的同時(shí)得到精神上的共鳴。

數(shù)據(jù)顯示，在沈陽，注冊(cè)登記的業(yè)余群眾合唱團(tuán)隊(duì)達(dá)1000余支，以每個(gè)團(tuán)隊(duì)50人計(jì)算，常年參與合唱活動(dòng)的人數(shù)保守估算至少在5萬人以上。這個(gè)群體以中年人為主，他們具備一定的文化知識(shí)，生活品質(zhì)較高，有著豐富的精神追求。鎖定目標(biāo)受眾群體，生活廣播【我的合唱我的團(tuán)】2013合唱大賽應(yīng)運(yùn)而生。整個(gè)大賽賽程長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，80支團(tuán)隊(duì)、5000多人參賽，參賽人次過萬，觀賽人數(shù)更是不計(jì)其數(shù)，創(chuàng)造了遼沈合唱史和廣播電臺(tái)舉辦群眾文化活動(dòng)規(guī)模的多項(xiàng)紀(jì)錄。1034生活廣播乘著歌聲的翅膀迅速深入人心。

生活廣播的名牌節(jié)目《家有股民》和《說房論價(jià)》節(jié)目也創(chuàng)造性地舉辦了模擬炒股大賽和聽眾看房團(tuán)。這些活動(dòng)均因?yàn)獒槍?duì)性強(qiáng)、受眾明確、效果顯著得到了聽眾的積極響應(yīng)和熱情參與。

應(yīng)該說，這些定位準(zhǔn)確的大型活動(dòng)與常規(guī)節(jié)目的相互作用，使生活廣播的頻率知名度和影響力在短時(shí)間內(nèi)得以迅速提升。

2.立體宣傳，打破單一平臺(tái)掣肘

必須承認(rèn)，廣播的影響力相對(duì)有限。如何最大限度地?cái)U(kuò)大活動(dòng)的影響面，形成宣傳聲勢(shì)，必須打破單一宣傳平臺(tái)的局限，形成立體宣傳攻勢(shì)。

以合唱大賽為例。從新聞發(fā)布會(huì)開始，海選、初賽、復(fù)賽、決賽，大賽的每一個(gè)環(huán)節(jié)，生活廣播都進(jìn)行了全方位的報(bào)道。消息、簡(jiǎn)訊、專題報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)連線、人物專訪、團(tuán)隊(duì)介紹，各種報(bào)道形式齊上陣，合唱以及有關(guān)合唱大賽的內(nèi)容，成為大賽期間生活廣播的主旋律。

不僅如此，兄弟廣播頻率、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳渠道也紛紛加盟為合唱大賽助力，形成了全天候、立體式的宣傳攻勢(shì)，使得合唱在整個(gè)社會(huì)形成了一股熱潮，極大提升了活動(dòng)的影響力，也使得1034生活廣播的知名度得到廣泛的傳播。

媒體與媒體之間，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互配合，形成合力，才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，這一點(diǎn)，生活廣播受益匪淺。

3.聽眾參與，豐富廣播節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播節(jié)目的內(nèi)容從何而來，如何才能最大限度吸引聽眾，這些都是以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體面臨的難題。植根于聽眾當(dāng)中，讓廣播節(jié)目的內(nèi)容更接地氣，更貼近聽眾，才能牢牢吸引聽眾。

合唱大賽期間，不僅有關(guān)賽事進(jìn)程的報(bào)道在節(jié)目中密集發(fā)布，更有合唱團(tuán)成員走進(jìn)直播間，講述合唱團(tuán)隊(duì)的故事、合唱人的喜怒哀樂、合唱給人們的生活乃至健康帶來的積極影響、合唱為參與者帶來的精神享受，都通過合唱人娓娓道來傳遍千家萬戶。因?yàn)閰⑴c者都是普通聽眾，講述的都是發(fā)生在百姓身邊的人和事，這樣的節(jié)目自然會(huì)吸引聽眾。

同樣，模擬炒股大賽因?yàn)檫@種貼近性和實(shí)用性使節(jié)目更加吸引聽眾。除了專業(yè)人士的分析，聽眾更希望聽到來自民間高手、來自身邊伙伴的經(jīng)驗(yàn)。炒股大賽的選手在節(jié)目中介紹自己的炒股心得和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他聽眾產(chǎn)生較好的借鑒作用，節(jié)目對(duì)聽眾的吸引力和黏著度自然會(huì)明顯提升。

聽眾的參與極大豐富了廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容。年輕的記者主持人有機(jī)會(huì)更多地深入生活、深入群眾，廣播有了源頭活水，制作的節(jié)目自然帶著露珠般鮮活。

4.技術(shù)進(jìn)步，提供豐富互動(dòng)選擇

網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展、科技技術(shù)的進(jìn)步，在蠶食傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體提供新的傳播手段。熱線電話的引入掀起了廣播的第二次熱潮，而短信平臺(tái)、微博、微信的普及，使聽眾參與廣播節(jié)目的渠道更豐富，方式更便捷；私家車和智能手機(jī)的普及使移動(dòng)收聽人群不斷擴(kuò)大。將新技術(shù)新手段與廣播傳統(tǒng)傳輸方式有效對(duì)接，為聽眾參與節(jié)目互動(dòng)提供了更加多樣的選擇。

讓聽眾成為節(jié)目的主角，變被動(dòng)收聽為主動(dòng)參與，網(wǎng)絡(luò)的普及使這一想法得以實(shí)現(xiàn)和普及。1034生活廣播在2104年新推出的一檔全民互動(dòng)參與節(jié)目【好聲音總動(dòng)員】，將這種節(jié)目與活動(dòng)的融合、聽眾的直接參與發(fā)揮到了極致。聽眾只要將自己的聲音作品制作成音頻發(fā)送給電臺(tái)，即有機(jī)會(huì)在節(jié)目中得到展播，優(yōu)秀作品通過網(wǎng)絡(luò)票選可以進(jìn)入月賽并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演，收音機(jī)旁的聽眾更可以通過短信、微信、微博等互動(dòng)方式發(fā)表評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，而精彩評(píng)論內(nèi)容還可以由主持人播出。在這檔節(jié)目中，聽眾可以通過多種方式參與到節(jié)目乃至由節(jié)目衍生而出的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，聽眾可以從中找到興奮點(diǎn)和歸屬感，因而節(jié)目剛剛推出，就得到了聽眾的熱烈追捧?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)的普及雖然一定程度上在分流聽眾，但若對(duì)新技術(shù)加以充分運(yùn)用，同樣可以為傳統(tǒng)媒體插上翅膀。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）