移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體

劉興亮

我今天可以告訴大家的是，未來(lái)有一天微信的支付用戶一定會(huì)超過(guò)支付寶的用戶。這就是馬云的焦慮所在。

今天我和大家分享的主題叫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體，第一塊先分談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第二塊談自媒體。

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已發(fā)展了20年，這20年我們每個(gè)人都進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。這個(gè)時(shí)代給我們帶來(lái)太大的變化。

我們說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)話可能比較空，比較虛，我們從幾個(gè)比較實(shí)的地方、從硬件部分來(lái)說(shuō)。

第一個(gè)硬件的變化是，我們的電腦會(huì)被淘汰。淘汰的意思不是消亡，就像電燈淘汰了蠟燭一樣，意思是說(shuō)蠟燭作為主要照明工具這個(gè)功能被淘汰了，而不是蠟燭這個(gè)物種就沒(méi)有了。同樣，我說(shuō)電腦淘汰，不是說(shuō)電腦作為一種物體被淘汰，而是說(shuō)它的盈利模式、增值方式，或者說(shuō)它主要的價(jià)值被淘汰了。電腦作為我們數(shù)字化生活的核心，作為我們主要的接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式，作為我們工作、生活方方面面的載體，這個(gè)核心的地位要被淘汰了，它被以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端所淘汰了。

當(dāng)然這個(gè)日子很遠(yuǎn)，但是電腦已經(jīng)到了淘汰的邊緣，特別是我們的家用電腦。想一想，你家里那臺(tái)電腦已經(jīng)多久沒(méi)有打開了？是不是打開的頻率越來(lái)越低？我們的手機(jī)、iPad已經(jīng)可以完成主要的功能。我們工作的電腦可能會(huì)維持很久，但是有一天它也將被淘汰。

第二個(gè)變化，移動(dòng)儲(chǔ)存設(shè)備會(huì)被淘汰。最近兩年，我們用得比較多的是移動(dòng)硬盤、U盤，但是現(xiàn)在移動(dòng)硬盤和U盤也在淘汰的邊緣，我們也不需要了。我唯一需要U盤的場(chǎng)景就是講課，現(xiàn)在也可以不需要U盤了，我把我的PPT做好，大家放在網(wǎng)上下載就可以了。所以說(shuō)現(xiàn)在移動(dòng)硬盤和U盤也在淘汰的邊緣，這個(gè)硬件的變化說(shuō)明了什么？說(shuō)明云計(jì)算時(shí)代已經(jīng)準(zhǔn)備到來(lái)了。

我們現(xiàn)在進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們行業(yè)里也叫它大智時(shí)代，大數(shù)據(jù)、智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是和以前完全不一樣的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代由于用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生了變化，導(dǎo)致用戶的使用習(xí)慣、使用場(chǎng)景等發(fā)生了一系列的變化。這些變化要求我們這些大的平臺(tái)、大的公司，也必須跟著變化，因?yàn)槲覀兊挠脩舭l(fā)生了變化。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)又面臨著新一輪的“焦慮癥”。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，有三波焦慮癥：第一波叫互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，現(xiàn)在叫傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，第二代是電子商務(wù)焦慮癥，現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的焦慮癥。比如說(shuō)前一段時(shí)間有一個(gè)人很焦慮，這個(gè)人叫馬云。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，馬云為什么焦慮呢？他焦慮的原因不在于自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做得多不好，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得太好了。特別是在微信1.0有了交付功能之后。我今天可以告訴大家的是，未來(lái)有一天微信的支付用戶一定會(huì)超過(guò)支付寶的用戶。這就是馬云的焦慮所在。為了對(duì)抗微信，他有一系列動(dòng)作。去年阿里還有一個(gè)舉措，它當(dāng)時(shí)發(fā)了一個(gè)通知，說(shuō)用支付寶電腦轉(zhuǎn)賬開始收費(fèi)了，他為什么收費(fèi)呢？因?yàn)槭召M(fèi)能賺錢，一年差不多能收2億？對(duì)于我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)，2億是一筆巨款，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，2億是牛毛，他真正的意義不在于這2億。現(xiàn)在手機(jī)支付寶轉(zhuǎn)賬還是免費(fèi)的，因此阿里的真正用意在于把用戶從電腦上趕到手機(jī)上去。你想馬云這樣的人物到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都這么焦慮，我們各行各業(yè)能不焦慮嗎？

然后我們要聊聊自媒體。自媒體這兩年非?；鸨绕涫窃诤芏嗳税?013年定義為中國(guó)自媒體的元年。

從去年開始我接受了很多采訪，談了一些我對(duì)自媒體的看法。每次接受采訪我都要想，什么叫自媒體？我們做自媒體十幾年了，如果說(shuō)早一點(diǎn)的話，從博客時(shí)代就算是自媒體，其實(shí)更早也有。自媒體其實(shí)就是自己一個(gè)人就是媒體，你的觀點(diǎn)能夠發(fā)出去。更早我也是自媒體，我們那時(shí)候有BBS、網(wǎng)絡(luò)專欄，那種形態(tài)不是一種主流的形態(tài)，就不說(shuō)了，至少?gòu)牟┛蜁r(shí)代，就應(yīng)該算是自媒體。

為什么微信這兩年如此火爆呢？主要的原因在于微信公眾號(hào)的火爆，前幾天，我去新浪參加了一個(gè)內(nèi)部的交流，他們的困惑在于微信的公眾號(hào)搶了很多自媒體的事兒。我說(shuō)這個(gè)怪你們自己，你們自己不重視，如果一開始就把微信給封殺了，它的公眾號(hào)就起不來(lái)了。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)樗麄兊墓娞?hào)就是來(lái)自微博和博客，大概1/3是從微博和博客上轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。而且有的時(shí)候我還故意把這個(gè)轉(zhuǎn)到微信上。我只在博客上發(fā)一個(gè)預(yù)告，想看我的文章請(qǐng)加我的微信號(hào)。新浪現(xiàn)在恐慌了，其實(shí)它應(yīng)該早點(diǎn)做預(yù)防工作。

微信有以前自媒體沒(méi)有的特點(diǎn)，什么樣的特點(diǎn)呢？繞開了所有的中間環(huán)節(jié)，把自媒體和讀者聯(lián)系起來(lái)，直接聯(lián)系起來(lái)，而且中間沒(méi)有任何的雜音。有很多人說(shuō)我們?cè)诓┛蜁r(shí)代、微博時(shí)代，我們的自媒體也能夠直接聯(lián)系呀，其實(shí)不是這樣的。比方說(shuō)，我在博客寫這么多年，我每天博客的點(diǎn)擊量怎么這么高呢？主要靠新浪的推薦，如果新浪不推薦，我也有一些自流的流量，但主要還是新浪的推薦，它推薦到每一個(gè)位置上流量都是不一樣的。另外，我們可以做一些訂閱工具，讓大家可以直接訂閱。我們的RSS有這樣的訂閱工具，你可以通過(guò)這樣的工具直接訂閱我的博客，但是這樣的工具沒(méi)有火起來(lái)。所以現(xiàn)在要看我的博客有兩種方式：一種是收藏，另外一種是各種各樣的推薦。讀者中一般主動(dòng)收藏我博客的占1/10，剩下9/10的讀者還是靠各種各樣的推薦來(lái)看到我的博客。

但是現(xiàn)在到了微信時(shí)代，這一切的中間環(huán)節(jié)都過(guò)濾掉了，微信本身沒(méi)有任何的推薦會(huì)，而且現(xiàn)在微信的好處就在于它類似于當(dāng)年的RSS，它有了主動(dòng)訂閱的功能。我有什么信息，我一發(fā)每個(gè)人就可以收到了，它整合了當(dāng)年RSS的功能，變得更加直接。

這個(gè)“直接”有兩個(gè)基礎(chǔ)原因：第一個(gè)基礎(chǔ)原因是因?yàn)槲⑿诺挠脩糇銐螨嫶螅F(xiàn)在到了一個(gè)地方，不管同學(xué)聚會(huì)，還是小學(xué)同學(xué)聚會(huì)，我們?cè)谧?0個(gè)人，可能9個(gè)人都有微信，已經(jīng)形成了這樣的文化習(xí)慣了，所以它有足夠多的底層用戶的基礎(chǔ)。我做自媒體，如果我的用戶不夠多，那只能說(shuō)我做得不好而已。

第二個(gè)基礎(chǔ)原因在于我們微信更好互動(dòng)，因?yàn)槲易隽诉@么多年自媒體，不管是以前的博客還是微博還是其他的方式，我會(huì)有很多的留言、評(píng)論，我只是挑一些好玩的去回復(fù)一下，有時(shí)候微博大量的評(píng)論來(lái)了你不可能一一都回復(fù)，因?yàn)闀r(shí)間有限。為什么有限呢？因?yàn)槲覀冎饕侩娔X來(lái)操作，我們?cè)陔娔X前的時(shí)間就有限，而且你還有大量的工作要做。

現(xiàn)在不一樣了，微信時(shí)代，大多數(shù)評(píng)論我都可以回復(fù)了，因?yàn)槭謾C(jī)隨身攜帶，而且微信交互也方便。這些原因我們迎來(lái)了自媒體生命的第一個(gè)春天。自媒體春暖花開。

我做了十幾年的自媒體，以前我都不好意思說(shuō)自己是自媒體，一說(shuō)自媒體很多人不懂，你還要解釋半天?，F(xiàn)在大家都明白自媒體是什么樣的了。

為什么我今天的標(biāo)題叫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體？以前我們也有自媒體，但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的自媒體發(fā)生了翻天覆地的變化。我們現(xiàn)在有了新的技術(shù)、新的平臺(tái)、新的手段，可以幫助我們自媒體去做更多的事兒。

其實(shí)有時(shí)候我們特別羨慕國(guó)外的自媒體，國(guó)外自媒體早在幾年前就可以養(yǎng)活自己了，做得好還可以過(guò)上非常體面的生活，但中國(guó)不行。很少有人光靠做自媒體營(yíng)生。但是現(xiàn)在到了我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)有越來(lái)越多的人專門去做自媒體，在我們行業(yè)里面也有，我認(rèn)識(shí)的朋友里面至少有兩位數(shù)的人在做。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們自媒體用戶群已足夠龐大，我們的交互越來(lái)越方便，自媒體的盈利模式也越來(lái)越多，可以說(shuō)我們自媒體已經(jīng)迎來(lái)了生命里的第一個(gè)春天，歡迎越來(lái)越多的朋友加入到我們自媒體的隊(duì)伍當(dāng)中來(lái)。

（作者單位：DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院）