本刊記者 | 黃海峰

LTE eMBMS帶來巨大商機(jī)華為將再投兩億美金助產(chǎn)業(yè)騰飛

本刊記者 | 黃海峰

LTE時(shí)代，中國電信攜手華為搭建的全球最大規(guī)模eMBMS業(yè)務(wù)體驗(yàn)網(wǎng)，正將整個視頻廣播技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈打通，展現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展前景。

“LTE eMBMS技術(shù)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)打通，正向商用邁進(jìn)?！痹诮张e行的中國電信-華為LTE eMBMS商用價(jià)值及產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討現(xiàn)場會上，華為運(yùn)營商BG解決方案營銷運(yùn)作部部長張霖表示。

LTE時(shí)代，用戶體驗(yàn)不僅是上網(wǎng)速度更快，而且還有更大改變。其中最有前景的LTE eMBMS業(yè)務(wù)（增強(qiáng)型多媒體廣播組播業(yè)務(wù)，也被稱為LTE廣播），正逐步走向成熟，開啟移動視頻極致體驗(yàn)。

在今年8月的南京青奧會期間，華為聯(lián)合中國電信、高通、酷派、三星、TCL、華數(shù)等合作方開通全球首個LTE eMBMS體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，這標(biāo)志著LTE eMBMS產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。據(jù)悉該體驗(yàn)網(wǎng)是全球規(guī)模最大的體驗(yàn)網(wǎng):400多個基站，覆蓋青奧場館和30多個校園。

那么LTE eMBMS為何成為4G時(shí)代的焦點(diǎn)業(yè)務(wù)？青奧會LTE eMBMS的實(shí)踐之后，業(yè)界獲得了哪些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)？如何基于移動視頻體驗(yàn)，構(gòu)建與發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘新商用價(jià)值？

LTE eMBMS是不容錯過之機(jī)

據(jù)華為統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前視頻在移動數(shù)據(jù)中的占比過半，預(yù)計(jì)2018年達(dá)到70%，且全球移動數(shù)據(jù)收入快速增長，其中超過30%收入來自于視頻。分析可知，視頻已成為通信基本元素，給移動產(chǎn)業(yè)帶來大量商機(jī)。

但如何抓住移動視頻這個商機(jī)并抓住用戶卻不容易，這也成為業(yè)界多方企業(yè)關(guān)注點(diǎn)?！皹O致體驗(yàn)，是吸引視頻用戶的關(guān)鍵?！睆埩卣J(rèn)為。要實(shí)現(xiàn)移動視頻的極致體驗(yàn)，先需了解影響視頻用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)。

據(jù)華為與搜狐視頻合作調(diào)研顯示，關(guān)注視頻流暢程度的用戶占35.7%，關(guān)注流量消耗情況的占34%，關(guān)注初始緩存時(shí)間的占據(jù)29%，而關(guān)注畫質(zhì)清晰程度的占26.8%。

在滿足這四方面需求上，LTE eMBMS技術(shù)占據(jù)優(yōu)勢：專用頻段無阻塞、套餐流量“0”消耗，實(shí)測緩存時(shí)間優(yōu)于4G單播、支持1080P等各種畫質(zhì)等。據(jù)悉，相比上一代MBMS技術(shù)以及傳統(tǒng)移動視頻的單播模式，該技術(shù)可提供更高畫質(zhì)更流程視頻，且不會因?yàn)榭蛻袅康脑黾佣绊懸曨l流暢度和清晰度。

基于這些獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢，eMBMS可以構(gòu)建多個應(yīng)用場景: 采用視頻直播的形式，可將體育比賽、熱門新聞等采取直播形式供用戶觀看、體驗(yàn)；另外也可采用直接業(yè)務(wù)推送的形式，將廣告、天氣預(yù)報(bào)、股市信息、音樂、電影、移動APP更新等選擇合適的時(shí)間推送給需要的客戶。

精彩體驗(yàn)是吸引用戶前提，而長期持續(xù)發(fā)展離不開盈利的支撐?！癳MBMS可以很好地幫助運(yùn)營商等企業(yè)構(gòu)建新的商業(yè)模式，如訂閱、內(nèi)容推送、廣告分成等，形成前向后向的雙向付費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)營收上的新增長。”張霖表示。

總之，LTE eMBMS可帶來高質(zhì)量的移動視頻，業(yè)界各方基于此就可打造多種合作模式，未來前景廣闊。對運(yùn)營商、設(shè)備商、內(nèi)容提供商、終端芯片以及中間件產(chǎn)業(yè)鏈廠家而言都蘊(yùn)含巨大商機(jī)。

江蘇電信體驗(yàn)網(wǎng)成樣板

在LTE eMBMS產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營商是當(dāng)之無愧的主導(dǎo)者，眾多運(yùn)營商也看好該技術(shù)的發(fā)展，目前全球近30家運(yùn)營商已經(jīng)開始構(gòu)建LTE網(wǎng)絡(luò)組播能力。如中國電信就對LTE eMBMS寄予厚望，與華為在南京青奧會上共同構(gòu)建最佳體驗(yàn)的LTE eMBMS網(wǎng)絡(luò)。

張霖介紹，該體驗(yàn)網(wǎng)意義重大，體現(xiàn)在三方面：一是成為全球規(guī)模最大的體驗(yàn)網(wǎng)，江蘇電信開通400+基站eMBMS功能，覆蓋50平方公里，45萬人口；二是體驗(yàn)最佳，支持高清1Mbit/s碼率，720P高清視頻，適合手機(jī)觀看，且由于良好覆蓋讓節(jié)目播放流暢，實(shí)時(shí)觀看；三是實(shí)現(xiàn)新商業(yè)創(chuàng)新，進(jìn)行了三大商業(yè)場景探索，凸顯電信差異化。

基于該體驗(yàn)網(wǎng)的實(shí)踐，張霖分析，面向最終用戶，運(yùn)營商可以采用頻道包月、按次點(diǎn)播、節(jié)目訂購的收費(fèi)模式。當(dāng)然，eMBMS發(fā)展應(yīng)該保持良好的節(jié)奏，初期可以對用戶采用頻道包月方式推廣，隨著用戶擴(kuò)大，可逐步開展后向收費(fèi)探索。

除了向用戶收費(fèi)，運(yùn)營商還可以向業(yè)務(wù)內(nèi)容提供商收費(fèi)，如按照頻道/時(shí)間段/區(qū)域競價(jià)付費(fèi)，廣告推送/植入收益分成。

“通過近一年的合作，我們逐步解決了覆蓋、終端、業(yè)務(wù)等方面挑戰(zhàn)，對eMBMS技術(shù)實(shí)現(xiàn)端到端產(chǎn)業(yè)鏈拉通，下一步計(jì)劃擴(kuò)大用戶規(guī)模，針對商業(yè)場景進(jìn)行更多細(xì)節(jié)驗(yàn)證?！睆埩乇硎?。

產(chǎn)業(yè)鏈精誠合作走向成熟

面向未來，LTE eMBMS要快速發(fā)展，當(dāng)前的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)鏈深入合作，而這樣的精誠合作正在發(fā)生。張霖表示，由于視頻產(chǎn)業(yè)鏈的巨大前景，合作伙伴正聚在一起尋求一個最好的落地方案，實(shí)現(xiàn)共贏。在江蘇電信體驗(yàn)網(wǎng)搭建上，中國電信、高通、酷派、三星、TCL、華數(shù)等企業(yè)表現(xiàn)積極。

終端廠商TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《通信世界》，目前全球很多運(yùn)營商看好eMBMS，TCL積極參與其中，對手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行必要的升級，在江蘇電信實(shí)驗(yàn)網(wǎng)上得到成功驗(yàn)證。“對于已出貨的終端，我們會通過后臺空中升級，支持eMBMS功；對于今后新終端，我們會全面支持eMBMS的功能。”

另一方面，視頻內(nèi)容豐富度依然是吸引用戶的最關(guān)鍵因素。華數(shù)是江蘇電信eMBMS體驗(yàn)網(wǎng)的視頻內(nèi)容提供方之一，今年初開始聯(lián)合華為等對eMBMS商業(yè)價(jià)值和模式進(jìn)行了多方面的探討。據(jù)悉，未來中國電信會引入更多內(nèi)容提供者，隨著eMBMS用戶的增加，肯定會有更多內(nèi)容提供方加入到該產(chǎn)業(yè)鏈中尋求商機(jī)。

當(dāng)然，華為作為江蘇電信LTE eMBMS商業(yè)方案提供者，做出了很多努力。張霖介紹，華為在eMBMS上商業(yè)解決方案上積極投入超過1億美元，還將在2015年、2016年投入2億美元，未來持續(xù)戰(zhàn)略投入。

除了中國電信，華為還和多個業(yè)界領(lǐng)先運(yùn)營商合作助力推動eMBMS業(yè)務(wù)落地與發(fā)展，得到了業(yè)界的一致認(rèn)可。“我們的方案領(lǐng)先業(yè)界近一年?！睆埩乇硎尽?/p>

“目前LTE eMBMS已經(jīng)實(shí)現(xiàn)端到端方案成熟，業(yè)務(wù)發(fā)展有基礎(chǔ)；業(yè)務(wù)體驗(yàn)好，用戶接受程度高；產(chǎn)業(yè)鏈深入磨合，共同發(fā)展；商業(yè)價(jià)值巨大，前景廣闊。因此，我們對LTE eMBMS發(fā)展充滿信心?！睆埩刈詈蟊硎荆S著越來越多產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加入，LTE超寬帶視頻產(chǎn)業(yè)即將騰飛。

華為eMBMS發(fā)展歷程

● 2012年建立了eMBMS創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。

● 2013年啟動產(chǎn)業(yè)鏈深度合作。

● 2014年推動市場項(xiàng)目積極實(shí)踐。