□ 文/楊 華 申 勇 張宇珺

（作者分別是中央電視臺新聞中心副主任、地方記者部主任、地方記者部在線供稿組制片人）

一、精心預(yù)設(shè)議題 成功引領(lǐng)輿論

過年一起說說“家風(fēng)”，這是一個精心設(shè)置的議題，我們也精心選擇了“春節(jié)”這個特殊的時機(jī)來投放。這是因?yàn)椋c“幸?！币粯樱凹绎L(fēng)”這個詞，大家不會經(jīng)常掛在嘴邊，甚至在我們進(jìn)行預(yù)采的時候，很多人乍一聽，根本聽不懂這個詞，反應(yīng)不上來是哪兩個字。但是，一旦聽明白了，不論是老人、孩子還是年輕人，又往往有感而發(fā)，甚至動容動情。因?yàn)椋袊说摹凹绎L(fēng)”有著豐富的內(nèi)涵，融化在綿綿不絕、生生不息的中華子嗣的血脈里，流淌著“家”的基因。所以，我們選擇在中國人對“家”的情感濃度最高的春節(jié)，向億萬中國人、向海外華人發(fā)出提問：“家風(fēng)是什么？”。

1．“家風(fēng)”流敞著“家”的基因 讓傳統(tǒng)文化“活”了起來

我們在海采中發(fā)現(xiàn)，孝敬父母、勤儉持家、厚道誠信、正直守法、不怕吃虧被提及得最多。杭州63歲的退休老人說：服侍病床上的母親6個月，88天不換衣服，因?yàn)槟赣H在他13歲的時候就帶著他去服侍奶奶了。天津街頭賣面條的小伙子說：天上不會掉餡餅砸著我的，不能異想天開，要認(rèn)真規(guī)劃自己的人生；臺北雜貨食鋪的田老板拿出了從大陸帶來的田氏家訓(xùn)影印本，說：以前的東西都太繁復(fù)，他堅(jiān)持了幾十年的就是正直跟守法，從事古老的行業(yè)金華火腿，年份不到堅(jiān)持不賣，如果有人一定要走偏鋒，現(xiàn)世的報(bào)應(yīng)是很快的；鄭州幼兒園里的5歲孩子說：我們家的家風(fēng)就是不怕吃虧……

其實(shí)老百姓講的這些，都涵蓋在像“仁義禮智信，忠孝廉恥勇”這些優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化之中，卻在老百姓海量的回答中具體了、落地了，“活”了起來?！凹绎L(fēng)”的內(nèi)涵非常豐富，經(jīng)這一“問”，大家也才發(fā)現(xiàn)，“家風(fēng)”可能無影無形，卻又不怎么抽象，它就“活”在億萬中國家庭里，就存在于每個普通中國人生動具體的回答里。

2．“家風(fēng)”這個話題乍一聽意外，細(xì)想想親切，一條家風(fēng)背后藏著一個故事

發(fā)起“家風(fēng)”這個話題，乍一聽有些意外，持續(xù)問下來，卻又讓大家感到親切。其實(shí)，這是一個人人都很有話說的話題，不論是平頭百姓還是名家“大V”，一旦說起來，小時候的事兒往往歷歷在目，滔滔不絕，故事一個接一個。

在廈門鼓浪嶼，一位街頭維持秩序的老志愿者說：我調(diào)到廈門賓館負(fù)責(zé)商場部的工作，一干就20年，這20年人家說常在河邊站，哪能不濕鞋，我就沒有。劉少奇的《論共產(chǎn)黨員的修養(yǎng)》里面，最精辟的就是兩個字“慎獨(dú)”，就是不管你做什么事情，你要對得起組織，對得起黨，哪怕沒有人監(jiān)督。

中國工程院院士鐘南山講到：他的家風(fēng)就是要有事實(shí)依據(jù)，實(shí)事求是。1975年，他的父親寫了一本兒科的書，在序中講的全是學(xué)術(shù)內(nèi)容，鐘南山當(dāng)時覺得不符合那個時候的形勢，應(yīng)該先寫毛主席語錄，再講一講抓住主要矛盾、一分為二這些，但當(dāng)時父親對他說，我們就應(yīng)該實(shí)實(shí)在在地寫，你學(xué)術(shù)上是什么就是什么。父親的書沒有改，出版了又再版，非常受歡迎。

一位網(wǎng)友看了“家風(fēng)”海采這樣留言：小時候看到一本三塊錢的《金光大道》，當(dāng)時三塊錢可以買三十多斤玉米面，猶豫了一會兒就買了，回家后小心翼翼地跟爸爸說，沒想到爸爸告訴他：“你只要買書，花多少錢都行。”打那以后，就養(yǎng)成了逛書店買書看書的習(xí)慣。

很多參與海采的央視記者感慨：生活遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想像，“基層”無處不可以“走”，在街頭肯下苦功夫、笨功夫，也可以講好中國故事。

3．“家風(fēng)”不僅是樸實(shí)的傳統(tǒng)沉淀，也蘊(yùn)含著豐富的時代特征。問“家風(fēng)”兼具現(xiàn)實(shí)性

央視評論員楊禹在“家風(fēng)”海采開播的第一期進(jìn)行了評論，他說：這個話題讓我也想到從小父母教育的話，兩條：不怕吃虧，不怕吃苦。其實(shí)我們彼此問一問家風(fēng)是什么，討論“家風(fēng)是什么”不僅有意思，而且有意義?！凹绎L(fēng)”是中華文化一種很樸實(shí)的沉淀，每個家庭里的主流價值觀就是這個家庭的家風(fēng)，可以一代一代人傳承下來。同時，它又很有現(xiàn)代性，有時代特征，大家共同價值觀的交集能夠通過“家風(fēng)”體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)價值觀中也蘊(yùn)含著豐富的時代特征。

“家風(fēng)”有幾個關(guān)鍵詞大家是有共識的，而這些詞都分別對應(yīng)著時代特征，比如：

孝敬父母——社會公德；正直守法——法治社會；厚道誠信——信用社會；不怕吃虧——調(diào)整利益格局；勤儉持家——艱苦奮斗。

二、俗語方言大白話 百姓街頭海量采訪構(gòu)成“家風(fēng)”底色

關(guān)于“家風(fēng)”的海采也有一個現(xiàn)實(shí)的難題就是，像“您家的家風(fēng)是什么？”這樣的問題，猛地被問到，一般人都不能馬上理解，就是理解了，也很難馬上回答出來。為了把這個有意思有意義但卻不好答的問題采訪好，我們專門制訂了“海采手冊”，主要包括四個“好”：把問題問好，把聊天聊好，把場景選好，把鏡頭拍好。

1．把問題問好

我們的主問題是“家風(fēng)是什么？”，但為了避免同質(zhì)化的簡單回答，比如 “勤儉持家”“尊老愛幼”“吃飯不許說話”這幾點(diǎn)，大家說得概率最高，一天兩天的節(jié)目說一說還可以，但如果想持續(xù)整個長假，怎么辦？于是，我們通過幾輪預(yù)采，設(shè)計(jì)出了幾個可以追問下去的有效問題，包括：您父母對你影響最大的一句話或者一件事是什么？你最想傳給孩子的家風(fēng)家規(guī)是什么？你家里父母最不許你做的事是什么？你因此挨過打嗎？您認(rèn)為父母為什么這么看重這個規(guī)矩？

問題一具體，大家就好答了，愛答了，答得也就生動了。

比如：在臺北松糕店里，記者問老板娘：您在教育孩子的時候有沒有對他們要求的底線？老板娘順著問題就說到：女生一定要自愛，怎么玩都沒關(guān)系，一定要自愛。山東濟(jì)寧的“大衣哥”朱之文被問到父母影響最大的一句話時，說到：我母親是農(nóng)村人，沒文化，好對他說，三兒，你走到工地上你別偷人家東西，人家置個東西也不容易，你比如說咱的羊被人家偷走了，咱也心疼得慌。樹要皮，人要臉，咱做人要做好的人，別叫人家看不起。

2.把聊天聊好

雖然說，“提問題”是記者的一種本能，采訪就是不斷地提問，但是，“走轉(zhuǎn)改”四年來，讓記者們?nèi)绾螌W(xué)會跟老百姓“聊天”，把生硬的提問，把完成任務(wù)式的采訪，變成“嘮嗑兒”“拉刮兒”“擺龍門陣”，卻非一朝一夕的事。央視四年，堅(jiān)持不懈地走基層，首先要改的一點(diǎn)就是“聊天”。

此次海采調(diào)查，僅國內(nèi)記者站就調(diào)動了80余路記者，多是年輕記者，從小年開始一直到大年初七，天天上街，甚至一天跑幾個地方采好幾輪，晚上連夜剪輯回傳，第二天再上街，連軸轉(zhuǎn)，采訪輪次過千次。這樣的走基層節(jié)目，堪稱一次記者站記者“走轉(zhuǎn)改”活動的全員實(shí)踐，產(chǎn)生了很多好的采訪，更錘煉了隊(duì)伍，使大家對“走轉(zhuǎn)改”活動的精神內(nèi)涵、職業(yè)要求有了更深刻的領(lǐng)悟。

天津站記者在采訪相聲演員時，一位演員反問：“家風(fēng)算不算隱私？”記者馬上追問一句：“那您挑不隱私的和我們說說？”一下吸引了他，聊出來他的父輩也是演員，家風(fēng)就是誠信，誠信是藝德里最重要的。

北京冷，很多人又都回老家過年了，即使找熱鬧的地方，人也比平時少很多。在北京前門樓子，1988年出生的女記者劉超，已經(jīng)在寒風(fēng)中蹲守了一下午，眼看就要天黑了，還沒有采到理想的人，這時看到一對中年夫婦，抱著試試看的想法，她又迎了上去。一開始，他們說的也是“忠義禮智信”，記者抓住機(jī)會，這樣一問：那您愛人，當(dāng)時看中她哪一點(diǎn)？丈夫一下子有感而發(fā)：我們那時候和現(xiàn)在的形勢不一樣，我們不是看誰長得漂亮，那時候就看對社會的貢獻(xiàn)怎么樣，她從17歲就開始上山下鄉(xiāng)，掏過大糞，下過地，當(dāng)過大隊(duì)黨支部書記，任何苦都受過，我任何苦也都受過，我們是有共同的信念才走到一起了。記者又接著聊：您給女兒找對象，現(xiàn)在在意男孩家里什么呢？他們馬上說：要有一技之長，一定要有一個吃飯的本事，男人就要是對女人負(fù)責(zé)任，到大的時候，國家和民族需要的時候 就應(yīng)該沖上去，有犧牲的精神。后來，他們跟記者徹底聊開了，就反問記者：對嗎？你同意嗎？記者說：我很同意。他很高興：你很同意，那好，那咱倆就有共同的語言了。

這就構(gòu)成了一個生動的段落，有問有答，自自然然地聊天中，把上山下鄉(xiāng)都聊了出來，勾起了有相同經(jīng)歷的人們的共鳴。

3．把場景選好

鑒于“家風(fēng)”是一個可以廣撒網(wǎng)的調(diào)查式節(jié)目，又是一個新春走基層的節(jié)目，我們在策劃時特別看重采訪的地點(diǎn)、人群要有足夠的廣度，每個家都有自己特有的規(guī)矩、風(fēng)氣，每個人都有談?wù)撍馁Y格，不管是擺攤的還是教書的，不管是都市白領(lǐng)還是古寨山民，都應(yīng)該問到，都應(yīng)該得到表達(dá)的機(jī)會。同時，“家風(fēng)”的內(nèi)涵又擁有鮮明的地方文化屬性，東北人的豪爽灑脫，江南人的細(xì)膩儒雅，西北人的敦樸豁達(dá)，西南人的內(nèi)斂清秀，臺灣人的傳統(tǒng)敦香，香港人的清新自在……每個地方新春走基層的記者都應(yīng)該走到、問到，用鄉(xiāng)音道出精彩、品出底蘊(yùn)來。

由此，我們對場景進(jìn)行了細(xì)分，追著人流多、人氣旺的地方展開街采：

在年前，我們?nèi)チ松綎|的禮儀之邦孔廟，趕了具有百年歷史的李村大集，看了菏澤農(nóng)民自己辦的春晚，拜訪了農(nóng)民歌手“大衣哥”朱之文；我們?nèi)チ松虾┥闲≠Y情調(diào)的靜安別墅、田子坊，也去了陸家嘴的期貨交易所，還闖進(jìn)了熱熱鬧鬧的人民廣場相親大會；我們還蹲守在福建廈金航線熱鬧返鄉(xiāng)的碼頭上，穿梭在熙熙攘攘的福州“春聯(lián)一條街”“三坊七巷文化古街”里，甚至走進(jìn)了山西、安徽集中返鄉(xiāng)扎堆辦登記的結(jié)婚登記處；年前，我們還利用各地開地方兩會，名流集中的契機(jī)，采訪代表委員……

在長假里，我們走進(jìn)了東北大型的國企生產(chǎn)線，去了熱熱鬧鬧烤臘肉的苗寨，去了重慶擺起團(tuán)圓家宴的火鍋店，去了溫暖如春、游客喜歡的廈門鼓浪嶼，去了香港企業(yè)自己辦的員工新春酒會，還一路打聽尋訪安徽、山西農(nóng)村的婚禮喜宴，趕著晨練的時間去了杭州西湖、長沙的岳麓山公園……

果然，不同地域的人，他們的回答帶著濃濃的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)韻。

4．把鏡頭拍好

在重大事件中，在重要的年節(jié)假日中，如何反映百姓心聲？從十八配合報(bào)道“你幸福嗎？”開始，央視走基層開啟了“海采”樣式。從重陽節(jié)“爸爸媽媽最在乎什么？”到國慶海采“什么是愛國？”，經(jīng)過三年多的不斷嘗試，在如何使重大政治活動、重大節(jié)日報(bào)道接上地氣、真實(shí)傳達(dá)民眾心聲、主動設(shè)置議題等方面，逐漸趟出了一條相對成熟的路子，“海采”變成了一種觀眾認(rèn)可、屏幕需要、聯(lián)播好發(fā)、宣傳好用的新門類。

臺長胡占凡在審“家風(fēng)是什么？”的海采樣片時，再次強(qiáng)調(diào)要對走基層的拍攝提出“硬要求”，要有“硬杠杠”，在審片現(xiàn)場制訂出了《央視走基層拍（包括海采）的五項(xiàng)家規(guī)》。內(nèi)容包括：框進(jìn)去：要把記者框進(jìn)鏡頭里，有采訪對象，也要有記者；動起來：要讓鏡頭動起來，跟著采訪對象的動作和內(nèi)容，跟蹤拍攝。鏡頭拍得不穩(wěn)、有晃動沒有關(guān)系；長鏡頭：鏡頭盡量不要斷，連續(xù)拍攝；有對話：要有記者的現(xiàn)場對話；少靜態(tài)：要減少靜態(tài)的鏡頭，特別不要看上去像是專訪，一個標(biāo)準(zhǔn)的大頭像，特別是采訪對象坐下來，成了“訪談”，海采不能這樣，走基層的節(jié)目都不能這樣拍。

三、祖訓(xùn)家學(xué)話傳承“大V”名家微故事為“家風(fēng)”生動注腳

“家風(fēng)”海采，最有別于其他話題的一個顯著特點(diǎn)就是：大家名流、名門望族不可不說。更何況，他們身上可能保留著更深厚、更典型的中國式的“家風(fēng)”，他們之所以成功，也很可能經(jīng)歷了更多人生的風(fēng)雨挫折，分享給大家，可能更令人信服。

比如：說“家風(fēng)”，怎么能少了當(dāng)代京劇大家梅葆玖先生，聽梅老先生說家風(fēng)，怎么可能不聽這一段：我們這個家風(fēng)還是儒家的這個忠，對國家要忠，孝，對父母孝，節(jié)，自己得有這個氣節(jié)，該做的做，不該做的絕對不能做。就像我父親，在抗日的時候就是不唱，你日本人怎么說我就是不唱，這就是亮氣節(jié)的時候。梅老先生講得斯斯文文，輕聲細(xì)語，觀眾聽來卻是蕩氣回腸，擲地有聲！

有情理之中，也有意料之外。著名攝影家焦波先生，給大家分享了父親的家教：“我家是祖?zhèn)髂窘?，到我這一代是第四代了，小時候父親就讓我拉大鋸，要拉三年大鋸。不是說拉大鋸三年才能學(xué)會，木匠行里有句話叫‘百日斧子千日錛，大鋸只需一早晨’，學(xué)大鋸太容易了，一早晨就能學(xué)會。但是學(xué)木匠當(dāng)學(xué)徒必須得學(xué)三年。為什么？他說，這三年主要是讓你磨磨性子，把性子磨踏實(shí)了，就是干什么事情都要一步一步來?！?/p>

把一大批名人大家納入海采，對走基層來說是一次挑戰(zhàn)，對海采來說，是一次突破。只有把人物選對，選好，選準(zhǔn)，才能不走樣，不跑偏。我們最先明確的一點(diǎn)就是，“大V”不一定非得是在社會上出名的人，不一定非得是名星名流，還應(yīng)該有科學(xué)家，有那些對國家有特殊貢獻(xiàn)的人，他們的名字可能不為眾人所知，但他們所成就的事業(yè)卻是國家的瑰寶，他們默默無聞，卻是真正的“國之柱石”，在他們身上最能體現(xiàn)“中國精神”。

陜西作家陳忠實(shí)先生起初拒絕了我們的采訪邀請，記者沒有放棄，而是守在他家的樓下苦等，真的等到了老先生。陳老先生說：“我的家風(fēng)家規(guī)，直接繼承就是父親，不說狂話，不說大話，只說實(shí)話真話。印象最深的是1962年三年困難時期我高考落榜，回家痛不欲生。在人生的重大轉(zhuǎn)折的時候，我父親沒有像一般情況那樣給你開導(dǎo)，而是就說了我一句話：天下農(nóng)民一大層人啊，意思就是農(nóng)民也是人，也可以做人，你不要以為你高考沒有得中，你這人生就完了，農(nóng)民也很好啊！這一句話對我震撼很大，從一個農(nóng)民開始，把一切癡心妄想或者說像年輕人那種狂妄理想一句話就給掃蕩完了。

這樣的“微故事”，我們不僅在新聞頻道里反復(fù)播發(fā)，也在“新聞聯(lián)播”里完整保留。每看一遍，就受益一次。