李彤

湖南臺(tái)不分銷數(shù)字版權(quán)的消息一出，立即招致一邊倒的罵聲：“太把自己當(dāng)回事兒了”。有人分析說：視頻網(wǎng)站要技術(shù)有技術(shù)、要人氣有人氣、要資金有資金，電視臺(tái)哪里斗得過；各視頻網(wǎng)站紛紛推出自己的自制節(jié)目，有的制作費(fèi)高達(dá)幾千萬美元，這將動(dòng)搖傳統(tǒng)電視最后的根基……還有給視頻網(wǎng)站出主意的：視頻網(wǎng)站要快速追趕傳統(tǒng)媒體的專業(yè)度。

首先，市場經(jīng)濟(jì)下任何主體都有權(quán)在法律框架內(nèi)爭取利益最大化。

在美國，傳媒大鱷與互聯(lián)網(wǎng)公司的博弈已進(jìn)行多年，喬布斯、蓋茨、貝索斯、佩奇加在一起都沒能勝出。時(shí)代華納們想得很清楚：為點(diǎn)小錢把版權(quán)賣給互聯(lián)網(wǎng)公司，讓觀眾養(yǎng)成上網(wǎng)看電視節(jié)目的習(xí)慣，將來只有任人宰割了。所以，美劇《廣告狂人》向Netflix開價(jià)1億美元，而許多熱門體育賽事根本不賣數(shù)字版權(quán)。

湖南衛(wèi)視不賣數(shù)字版權(quán)是自己的事，試一年半載效果不行又回過頭來與視頻網(wǎng)站合作也不是不可能。

其次，互聯(lián)網(wǎng)不是萬能的，它是聯(lián)接人與人，人與信息，人與商品，人與服務(wù)的管道。

我們不妨設(shè)想一下未來的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”是什么樣子：覆蓋全國、匯聚眾多醫(yī)療資源及海量用戶數(shù)據(jù)的大網(wǎng)，自動(dòng)完成匹配。什么時(shí)候該體驗(yàn)，距離最近的醫(yī)院心臟支架到貨、最有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生后天上午有時(shí)間，病床、病號(hào)飯、護(hù)工、出租車、支付及分期付款……萬能的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都安排好了。但最終，心臟支架的安放還得在證照齊全、設(shè)備規(guī)范、衛(wèi)生達(dá)標(biāo)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，由具備專業(yè)資質(zhì)及良好執(zhí)業(yè)記錄的醫(yī)生來完成。

阿里可以搞金融，但那是在它參股或控股的基金管理公司、證券公司或銀行里，由重金聘用的金融專家來領(lǐng)導(dǎo)。攜程也可以并購春秋航空公司，但仍然得依照《民航法》接受監(jiān)管。

管道化是符合社會(huì)化分工的必然趨勢。沒有哪個(gè)行業(yè)喜歡被管道化，聽起來不酷還少賺無數(shù)的真金白銀，廣電系統(tǒng)的臺(tái)網(wǎng)分離讓有線電視公司吃盡了苦頭。電信運(yùn)營商不愿淪為互聯(lián)網(wǎng)公司的管道，要做“綜合信息服務(wù)提供商”，搞了各種基地、各種應(yīng)用商店、各種信、各種行業(yè)應(yīng)用，還有視頻。由于壟斷地位及資金、技術(shù)方面的巨大優(yōu)勢，電信運(yùn)營商的種種嘗試從未停止，并且體量看似很龐大，但這些服務(wù)對(duì)社會(huì)價(jià)值超過了它們占用的資源。

輪到給其他行業(yè)充當(dāng)管道，互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)然想雁過拔毛。但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)的應(yīng)用還遠(yuǎn)沒有被發(fā)掘出來，互聯(lián)網(wǎng)公司在利益誘惑下的開疆拓土對(duì)社會(huì)是有價(jià)值的。

最后，有一個(gè)問題大家都沒有注意到：電視臺(tái)的播出相當(dāng)于給節(jié)目打廣告。熱門電視劇每天在三四個(gè)衛(wèi)視的黃金時(shí)段播兩三個(gè)小時(shí)，“路過”的用戶如果被劇情吸引，于是來到視頻網(wǎng)站……這筆“廣告費(fèi)”認(rèn)真算起來得好幾個(gè)億。視頻網(wǎng)站上排名靠前的內(nèi)容幾乎全部是電視熱播的節(jié)目，播放次數(shù)動(dòng)輒過億。難道視頻網(wǎng)站眼光這么好？所以，即使自制劇真達(dá)到了相當(dāng)高的水平，或者視頻網(wǎng)站干脆與電視臺(tái)競購節(jié)目，買到的內(nèi)容只在網(wǎng)站上播，不在電視“打廣告”，點(diǎn)擊量還能這么高嗎？

靠免費(fèi)內(nèi)容聚集人氣，靠廣告金主致富，是眾多電視臺(tái)的成功模式。去年《非誠勿擾》一個(gè)欄目的廣告收入就是20億元。但對(duì)視頻網(wǎng)站這是一條不歸路。

先看邊際成本。付了有線電視公司的落地費(fèi)，衛(wèi)視臺(tái)向更多觀眾傳輸節(jié)目的邊際成本為零。不賣數(shù)字版權(quán)有助于提高收視率，如果新增的收視率帶來廣告費(fèi)超過買版權(quán)的費(fèi)用，電視臺(tái)會(huì)賺。視頻網(wǎng)站則不然。100萬人同時(shí)收看不難，200萬、300萬呢？需要追加的服務(wù)器、帶寬費(fèi)用是天文數(shù)字。視頻網(wǎng)站購買版權(quán)的費(fèi)用也會(huì)隨用戶數(shù)水漲船高。優(yōu)酷土豆獲得阿里12億美元投資后，為什么股價(jià)還會(huì)暴跌？因?yàn)?013財(cái)年虧了5.8億元。一個(gè)每年虧空5.8億元的浪子，手里有了100億元，能變得會(huì)過日子、會(huì)賺錢嗎？