由毛巾業(yè)興衰看“日本制造”自救

本報(bào)駐日本特約記者　孫秀萍伴隨大量中國(guó)制造的廉價(jià)商品進(jìn)入日本市場(chǎng)，以及很多日本企業(yè)在中國(guó)建廠再將產(chǎn)品出口到日本，日本國(guó)內(nèi)制造業(yè)出現(xiàn)空洞化，“日本制造”如何自救？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者前不久在日本愛媛縣采訪，以日本毛巾行業(yè)的興衰來看面對(duì)中國(guó)制造競(jìng)爭(zhēng)，日本制造企業(yè)如何謀求生存發(fā)展。 愛媛縣今治市是日本毛巾最大的產(chǎn)地，上百家毛巾廠星羅棋布。當(dāng)?shù)孛懋a(chǎn)量在1991年達(dá)到史上最高，年產(chǎn)達(dá)5萬(wàn)噸，毛巾生產(chǎn)廠也激增到500多家。但好景不長(zhǎng)，由于中國(guó)生產(chǎn)的毛巾大量出口，包括日本廠家紛紛到中國(guó)建廠再把毛巾出口到日本，今治地區(qū)的毛巾產(chǎn)量連續(xù)18年下跌，2009年時(shí)跌至最高峰時(shí)期的1/5左右，大約70%的毛巾生產(chǎn)廠相繼倒閉，到目前僅剩120家。四國(guó)毛巾工業(yè)組合理事長(zhǎng)后藤圣司對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，今治市毛巾廠也曾試圖降低成本，模仿中國(guó)制造，中國(guó)產(chǎn)品什么樣，日本廠家也盡量做出同樣產(chǎn)品來，但發(fā)現(xiàn)無(wú)論怎樣日本廠家也不能生產(chǎn)出和中國(guó)同樣廉價(jià)的毛巾，僅剩的100多家企業(yè)感到強(qiáng)烈的危機(jī)。 2006年，在政府扶持下，當(dāng)?shù)?20多家毛巾廠聯(lián)合起來，以今治毛巾工業(yè)組合為主體，開始打造日本品牌“今治毛巾”，并聘請(qǐng)?jiān)?jīng)為優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)商標(biāo)的藝術(shù)總監(jiān)佐藤可士和負(fù)責(zé)商標(biāo)設(shè)計(jì)。過去各廠家的毛巾質(zhì)量、商標(biāo)都不同。但今治毛巾工業(yè)組合為樹立品牌，定了11條質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并規(guī)定只有符合這11個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的廠家才能使用“今治毛巾”商標(biāo)。根據(jù)這11條標(biāo)準(zhǔn)，毛巾的吸水性要非常好，必須5秒內(nèi)整條毛巾便可全部沉入水中，此外還要求手感好，不易掉毛，且不需柔順劑就能保持柔軟。后藤說，事實(shí)證明，我們不能和中國(guó)在同一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們并不擔(dān)心被中國(guó)搶走低價(jià)市場(chǎng)，擔(dān)心的是中國(guó)人也真正用心去制造毛巾了?！敖裰蚊怼痹诮y(tǒng)一商標(biāo)、提高質(zhì)量之外，還開設(shè)專賣店，一條浴巾價(jià)格高達(dá)600元人民幣左右。組合下屬的120家企業(yè)業(yè)績(jī)逐步好轉(zhuǎn)，銷售額開始增加。但后藤表示，今后不會(huì)大量增產(chǎn)，以保證質(zhì)量并獲取物以稀為貴的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。采用“今治毛巾”類似品牌戰(zhàn)略的還有不少企業(yè)。在愛媛縣南部的養(yǎng)魚生產(chǎn)基地，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪了 “德弘水產(chǎn)”公司，并品嘗了其養(yǎng)殖的鯛魚。該公司給鯛魚打上“雕一郎君”商標(biāo)，其養(yǎng)殖成本高，價(jià)格比一般海中捕撈的魚貴，但因?yàn)榭诟歇?dú)特，魚香純正，幾乎沒有腥味兒，而常常擺上高級(jí)飯店的餐桌，在普通超市難以買到。日本不少企業(yè)正是通過這樣打品牌，制造出“好東西”的方式，走上其重振之路。▲