婭麗達踏夢前行，領跑女褲行業(yè)之路

新世紀以來，國內服裝市場銷售增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)以及掌上移動的商業(yè)模式開始改變人們的消費與生活方式，影響著國內本土服裝品牌的成長路徑。面對變化中的大環(huán)境，部分服裝品牌敢于求新、求變，通過自內而外地革除壅蔽，大膽破冰試水，闖出了一條勃勃生機、獨具特色的發(fā)展之路。本期雜志特別以國內知名女褲品牌婭麗達的成長和發(fā)展為例，見證其新時代崛起之路，分享其迅速成長的閃亮瞬間及寶貴經(jīng)驗，以饗讀者。

風雨十九載，圓大河服裝夢

1995年，一個以“婭麗達”命名的女褲小作坊在鄭州市繁華熱鬧的角落悄然成立。19年風雨兼程，當時的小作坊早已被117畝服裝工業(yè)園取代，當年的褲企“小苗”也以挺拔之姿成長為傲然的參天巨樹，并用自己對女褲產業(yè)的專注和堅持抒寫了一部華麗篇章，在大河之城，和很多相似的企業(yè)一起打響了“中國女褲看鄭州”的榮譽名片。

目前，婭麗達產品線以女褲為核心，覆蓋全系列女裝品類，集服裝技術研發(fā)、生產制造、市場銷售和品牌運作于一體，在全國擁有專賣店和商場專柜1800多個，在北京、上海等二十個大中型城市建立了省級分公司，形成了遍布全國的銷售網(wǎng)絡。

經(jīng)過19年的風雨洗禮，婭麗達在中國女褲行業(yè)率先通過ISO9001國際質量體系認證和CCIC生態(tài)紡織品認證，在行業(yè)內第一家引入ERP信息管理系統(tǒng)。2007年獲得“河南名牌產品”和“河南省著名商標”榮譽稱號。2010年，簽約著名影星許晴作為品牌代言人，連續(xù)四年參展在北京舉行的中國國際服裝服飾博覽會。2011年5月，婭麗達商標被國家工商局商標局認定為“中國馳名商標”。2011年、2012年連續(xù)兩年被河南省政府認定為“河南省百家高成長型企業(yè)”。2013年，被鄭州市人民政府認定為“鄭州市2013年度百強企業(yè)”。

2010年1月10日，婭麗達正式簽約著名影視明星許晴為品牌代言，成為河南服裝產業(yè)首家邀請一線明星代言的服裝企業(yè)，打破了中原服裝產業(yè)品牌價值低、產品附加值低的瓶頸。

許晴的優(yōu)雅美麗與婭麗達的品牌魅力交相輝映，2010，作為“鄭州女褲”領軍企業(yè)的婭麗達開啟了全新的品牌戰(zhàn)略之路。

創(chuàng)辦于1993年的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），已成為亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會。自2010年起，婭麗達以180平米的時尚展廳、由許晴代言拍攝的最新廣告片亮相，將品牌推向中國女褲時尚頂峰。其后連續(xù)四年，婭麗達以華美風貌驚艷展會，品牌知名度不斷提升。

電商崛起，迎接2014

隨著信息的高速發(fā)展，近幾年的服裝終端格局發(fā)生變化。2013年“雙十一”，淘寶、天貓的天價營業(yè)額讓無數(shù)服裝人瞠目結舌，也讓服裝人徹底意識到信息時代已經(jīng)來臨。

婭麗達電子商務自2009年起步以來，不斷摸索創(chuàng)新，招賢納才，為婭麗達的線上競爭增添助力。2014年正式成立電子商務事業(yè)部，加大對電商的各項支持，以更加專業(yè)專注的態(tài)度，順時創(chuàng)新的管理理念，助推電商崛起之路。

目前婭麗達與天貓、京東、唯品等主流媒體上均有合作，旗艦店也已入駐。店鋪高水準的畫面設計，清晰明了的產品介紹，熱情專業(yè)的客服服務，準確快速的配貨物流等，證明著婭麗達緊跟電商時代的決心與毅力，以迎接未來更多的挑戰(zhàn)。

2009年起，微博的橫空出世加速了傳統(tǒng)營銷模式的式微。隨著4G時代即將到來，各類移動便攜終端必將大行其道，“線上營銷”及“掌上營銷”將憑借其互動性強、性價比高成為未來品牌營銷的主流模式。

2013年起，婭麗達與國內著名微營銷公司星潤科技開展合作，目前已通過微信、微博等虛擬軟件與線下終端、消費群體達成緊密聯(lián)結和互動，計劃在未來建立一個涉及研發(fā)、產品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的完整營銷鏈條，這種以小博大、以輕博重的營銷模式也將為婭麗達構建一個多面多點的立體宣傳平臺，以更好的姿態(tài)備戰(zhàn)“微時代”。

近年來，對于女褲行業(yè)來說，面臨生產成本上漲、庫存積壓、盈利下滑、渠道難拓等諸多困境。面對如此大環(huán)境，婭麗達在分析市場格局，根據(jù)消費需求、渠道條件、流行趨勢和產業(yè)資源，打造出全新女裝品牌，意在通過多元化多品牌經(jīng)營模式下，進行合理的品牌組合，以增加自身的市場競爭力。主、副品牌相互推進，互為補充，充分挖掘品牌資源，提高公司品牌價值以及產品市場競爭力。

鏗鏘鼓點。繼續(xù)領跑女褲行業(yè)

19年女褲專業(yè)積淀，婭麗達一躍從鄭州市一家名不見經(jīng)傳的小作坊，成長為中國市場認可度非常高的女褲品牌之一，期間的積淀，對于一個品牌來說，既是寶貴的歷史財富，也是未來的發(fā)展動力。

據(jù)悉，2014年，婭麗達將在2013年系列化運作的基礎上，強化零售督導團隊和市場買手團隊，著力在全國范圍內打造系列化整裝零售樣板店。企業(yè)管理將嚴格推進精細化、標準化的理念，并在其中注入婭麗達特有的家庭化人文情懷，“冷管理”與“熱關懷”結合，提高生產效率，促進企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。