黃靜

摘要：桂林城北濱江區(qū)是桂林國際旅游勝地建設(shè)的城北主戰(zhàn)場，其旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)有利于桂林旅游文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。本文通過對桂林城北濱江區(qū)的基礎(chǔ)條件分析和資源分類，提出桂林城北濱江區(qū)旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)想和策略。

關(guān)鍵詞：旅游文化產(chǎn)品；創(chuàng)新發(fā)展；桂林市城北濱江區(qū)

1.桂林城北濱江區(qū)基礎(chǔ)條件分析

（1）區(qū)位條件分析；桂林市城北濱江區(qū)是桂林市城北的門戶地區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢顯著，土地相對集中，開發(fā)條件良好，起著接連老城區(qū)和北部相鄰地區(qū)的紐帶作用。桂林城北濱江區(qū)具體是指桂林中山北路以東，靈川八里街以南，漓江以西，環(huán)城北路及建設(shè)中的西二環(huán)路以北的區(qū)域，面積約為9平方公里。該區(qū)域目前多為城中村和待開發(fā)土地。其片區(qū)建設(shè)將緊扣“漓江”和“高鐵”兩大核心資源，凸顯區(qū)域內(nèi)“山、水、城、洲”等生態(tài)要素。

（2）交通條件分析；桂林市疊彩城北濱江區(qū)對外交通發(fā)達，湘桂鐵路，322國道，桂柳高速公路等都在區(qū)內(nèi)交接，桂林始發(fā)站、桂林港務(wù)所、桂林虞山碼頭、桂林郵電、通訊中心等也坐落在轄區(qū)內(nèi)，距桂林兩江機場也僅26公里，距新桂廣高鐵站約10公里。正可謂是陸路、水路、鐵路、航空，路路通，交通十分便利，是桂林市最重要的交通門戶區(qū)。

2.桂林城北濱江區(qū)資源分類

“桂林山水甲天下”，其旅游文化資源豐厚在國內(nèi)也是首屈一指的，不論是自然旅游資源還是人文旅游資源，不僅數(shù)量眾多，還有很高的開發(fā)和游覽價值。濱江區(qū)是桂林市最北面的一個轄區(qū)，轄區(qū)面積約52平方公里，擁有豐富的自然景觀和人文歷史旅游資源。筆者以桂林市濱江區(qū)旅游文化資源為基礎(chǔ)，根據(jù)《旅游資源分類·調(diào)查與評價的標準》，通過實地調(diào)查和資料查閱，現(xiàn)把桂林市城北濱江區(qū)旅游文化資源進行全面、徹底的分類。

3.桂林城北濱江區(qū)旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)

3.1創(chuàng)新開發(fā)原則

（1）市場導(dǎo)向和資源導(dǎo)向相結(jié)合的原則。旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)必須以市場為導(dǎo)向，并結(jié)合當?shù)氐馁Y源特點和整個旅游市場的需求，尤其是客源市場，這樣才能使旅游文化產(chǎn)品具有較強的針對性，才能滿足不同游客的需求，保持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，獲得不俗的經(jīng)濟效益。

（2）獨特性原則。由于地域文化差異和資源特點的不同，各地的旅游特色和資源優(yōu)勢也會出現(xiàn)差異，因此旅游產(chǎn)品要盡可能的突出這些地域性和文化差異性，才能提高旅游文化產(chǎn)品的吸引力，旅游產(chǎn)品既要突出旅游文化產(chǎn)品的民族特色，地方特色，也要反映出自己的歷史和文化特點。

（3）可持續(xù)發(fā)展原則。在對旅游文化產(chǎn)品進行開發(fā)和設(shè)計時應(yīng)該考慮旅游資源和環(huán)境的承受能力，確保旅游資源的永續(xù)使用。簡單來說，堅持可持續(xù)發(fā)展原則就是要保持當?shù)刭Y源和環(huán)境的和諧統(tǒng)一，保證經(jīng)濟效益，環(huán)境效益和社會效益的和諧統(tǒng)一。

（4）多樣化原則。旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)必須同時滿足不同層次的游客需求和單一游客的不同需求兩個方面，市場的多元化和游客需求的多樣化決定了旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)必須遵循多樣化原則，才能吸引不同層次的游客。

3.2創(chuàng)新開發(fā)方向

桂林旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)方向應(yīng)發(fā)揮桂林市城北濱江區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，立足于濱江區(qū)豐富的歷史文化資源并根據(jù)對桂林市城北濱江區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)帶的綜合分析及市場細分，重點發(fā)展優(yōu)勢與特色資源，力爭提供更多更好的旅游文化產(chǎn)品，為該地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和生產(chǎn)規(guī)模效應(yīng)打下堅實的基礎(chǔ)。

3.3創(chuàng)新開發(fā)思路

發(fā)揮桂林城北濱江區(qū)得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，立足現(xiàn)有的桂林城北濱江區(qū)的旅游文化資源，結(jié)合游客需求，重點創(chuàng)意開發(fā)特色旅游資源，根據(jù)市場需求分析和市場需求特征以及桂林城北濱江區(qū)旅游產(chǎn)品體系，做好旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)類型構(gòu)想和發(fā)展策略，力爭提供更多更好的旅游文化產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)帶的旅游文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)打下堅實的基礎(chǔ)。

3.3創(chuàng)新開發(fā)體系

桂林城北濱江區(qū)旅游文化資源不僅種類豐富，而且極具特色，如此得天獨厚的資源儲量，便利的區(qū)位條件還有穩(wěn)定的客源市場是開發(fā)旅游文化的理想之地。本文結(jié)合市場需求特點和資源分布情況設(shè)計桂林城北濱江區(qū)旅游文化產(chǎn)品體系。（見表2）

3.4產(chǎn)品類型構(gòu)想

桂林城北濱江區(qū)旅游文化資源豐富，產(chǎn)品類型多，根據(jù)濱江區(qū)的實際發(fā)展現(xiàn)狀，可以將城北濱江區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)大致分成四大類：休閑度假產(chǎn)品類，創(chuàng)意文化產(chǎn)品類，民俗休閑產(chǎn)品類，康體養(yǎng)生類，并對各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特征進行分析。

（1）休閑度假產(chǎn)品類

桂林城北濱江區(qū)是桂林市城北的門戶地區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢顯著，旅游休閑資源豐富，主要有以下四種類型：

洲島休閑型：以漓江為依托，在四洲灣、螞蟥洲等洲島建設(shè)度假村，農(nóng)家樂等，人們不僅可以欣賞漓江的美麗風光，還能體驗垂釣、水上娛樂、食水鮮等娛樂活動。

堯山花林型：主要分布在桂林堯山內(nèi)，建立大型花林，游客可爬山、徒步、坐纜車、滑道等方式欣賞百花及堯山附近的自然風光。

桃江度假型：以桃花江為依托，開展自助燒烤、娛樂室、棋牌室、農(nóng)家樂等娛樂活動。

南洲俱樂部：主要在南洲灣大橋附近修建健身房、網(wǎng)球場、羽毛球場、籃球場等配套設(shè)施，滿足運動休閑的需要。

（2）創(chuàng)意文化產(chǎn)品類

創(chuàng)意文化產(chǎn)品作為產(chǎn)業(yè)帶的創(chuàng)新發(fā)展的主要傳播載體，迫切需要基于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的改良、開發(fā)和研究。桂林城北濱江區(qū)主要的創(chuàng)意文化產(chǎn)品主要有以下三種類型：

漓江畫街：漓江畫主要以漓江秀美山水為主要表現(xiàn)對象，以傳統(tǒng)中國畫為主體的畫派，是中國最活躍的畫派之一。以漓江畫為主，開展一系列的畫展，創(chuàng)造和研討活動以及出版大量的漓江畫冊，促進旅游文化傳播。

創(chuàng)意園區(qū)：引進陶瓷、珠寶、玉器、木雕、茶藝、字畫、油傘等展示活動，并相繼完善物流、金融、酒店、公寓、餐飲、停車場等配套服務(wù)，建成集高端文化、展示、交易及配套服務(wù)為一體的多元化新型文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。

動漫園區(qū)：以桂林動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，配合建設(shè)國際動漫交流中心、展覽館、動漫電影院、軟件研發(fā)中心、物流中心、采購中心等設(shè)施，發(fā)展動漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（3）民俗休閑類

利用桂林少數(shù)民族特有的風俗習慣，節(jié)慶活動在具有特色的村莊開展農(nóng)家設(shè)施，欣賞民族手工藝，體驗民俗，品嘗特色小吃等，使游客充分享受民俗風情和民俗文化。民俗休閑類主要有以下四種類型：

節(jié)慶活動型：通過特有的桂林少數(shù)民族的風俗節(jié)慶活動，使旅游者對當?shù)氐拿袼罪L情有進一步的了解，如資源的河燈歌節(jié)、瑤族的紅衣節(jié)，壯族的歌圩節(jié)等對游客都有很強的吸引力，應(yīng)深挖此類型的旅游資源吸引游客。

民俗度假型：以鄉(xiāng)村度假為主，主要在漓江、清風江兩岸，體驗當?shù)氐拿袼罪L情，如鳳北民俗。

農(nóng)家樂型：農(nóng)家樂是新興的旅游休閑形式，當?shù)氐臉I(yè)主利用當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進行加工，成本較低，消費不高，為游客提供農(nóng)家生活體驗的一種旅游形式，因此受到很多游客的歡迎。目前已發(fā)展的有九牧田園山莊，龍舟休閑山莊等。

美食街區(qū)：開展桂林美食文化街，讓游客品嘗像桂林米粉、尼姑素面、粉利、糍粑、馬蹄糕、糊辣、糯米飯等特色小吃。

（4）康體養(yǎng)生類

通過建設(shè)高端體檢中心，養(yǎng)護中心，康復(fù)中心、養(yǎng)生會所、會展中心等滿足現(xiàn)代人渴望身體健康，休閑享受的需求。康體養(yǎng)生類主要有以下三種類型：

漓江康體：建設(shè)高端體檢中心，康復(fù)中心，星級酒店，會議會展中心及旅游配套設(shè)施，全面建設(shè)涵蓋醫(yī)療服務(wù)、健康管理、醫(yī)療旅游等諸多領(lǐng)域的醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)綜合體項目。

濱江療養(yǎng)：桂林空氣清新，環(huán)境優(yōu)美，適合養(yǎng)生及老人療養(yǎng)，修建大型療養(yǎng)院，推出一系列養(yǎng)生項目如溫泉療養(yǎng)，飲食療養(yǎng)，茶療養(yǎng)生，心理健康等，滿足游客康體養(yǎng)生，休閑享受的心理需求。

綠色養(yǎng)生：修建大型養(yǎng)生會所，引入中華傳統(tǒng)中醫(yī)文化，引進中醫(yī)養(yǎng)生大師、太極大師、保健專家等長期駐留，提供頂級科技養(yǎng)生服務(wù)，讓游客在此修身養(yǎng)性，體驗健康、休閑和快樂。

3.5產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)策略

桂林旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)既要有桂林特色，又要適應(yīng)游客多元化的要求才能適應(yīng)不斷發(fā)展和激烈競爭的旅游市場。

（1）升產(chǎn)品形象，創(chuàng)新旅游品牌；桂林雖然是旅游歷史文化名城，但是一直以來給游客留下深刻印象的僅僅是聞名天下的“山水”，卻沒有“文化”，因此，桂林應(yīng)實現(xiàn)從原來以觀光旅游為主向風景觀光旅游，歷史文化欣賞，休閑度假為一體的旅游新形象的轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變不僅要求對桂林原來的產(chǎn)品進行重新包裝，完善和優(yōu)化，而且要在產(chǎn)品的開發(fā)中融入?yún)⑴c性，娛樂性，知識性，以此加大旅游品牌的創(chuàng)新力度。同時，也要不斷嘗試推出新的，具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和新的旅游路線和景點，為桂林城北的旅游文化發(fā)展增添新的活力。

（2）為實現(xiàn)多元化發(fā)展，開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品；為適應(yīng)桂林城北濱江區(qū)旅游發(fā)展的時代要求，開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品是實現(xiàn)桂林旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，提升市場競爭力的有效措施。通過建立多樣化，大眾化的休閑旅游服務(wù)設(shè)施，在城北濱江區(qū)開發(fā)功能較齊全的旅游度假區(qū)，打造集觀光、休閑、度假功能為一體的，具有民俗，民風，民居特色的休閑旅游度假產(chǎn)品。同時，桂林城北濱江區(qū)還要發(fā)展如商務(wù)旅游及會展服務(wù)，探險旅游，休閑度假旅游，康體旅游等多項旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)桂林旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展。尤其是商務(wù)與會展旅游，隨著每年來桂林進行商務(wù)活動的人數(shù)逐漸增多，而桂林也具備了舉辦國際性會議和國內(nèi)專業(yè)性會議的能力和經(jīng)驗，桂林應(yīng)該繼續(xù)擴大招商引資的力度，強化會議、商務(wù)旅游的基礎(chǔ)，吸引更多客源。

（3）加強區(qū)域合作，擴展國際旅游項目；為了適應(yīng)國內(nèi)外日益激烈的市場競爭，桂林應(yīng)該積極加入?yún)^(qū)域旅游合作中去，如東盟國家旅游合作，北部灣旅游合作等，桂林應(yīng)積極與國際區(qū)域及國內(nèi)區(qū)域合作，加強旅游基礎(chǔ)設(shè)建設(shè)，積極開發(fā)旅游產(chǎn)品，設(shè)計旅游路線，開展旅游洽談以及旅游產(chǎn)品營銷方面的合作，從而實現(xiàn)旅游資源的優(yōu)勢共享和互惠，以此促進桂林城北濱江區(qū)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。

（4）對不同類型的產(chǎn)品進行整合，實施整體推進戰(zhàn)略；在對旅游產(chǎn)品進行開發(fā)時，我們可以將不同類型的旅游產(chǎn)品進行整合，聯(lián)合開發(fā)，聯(lián)合營銷，共創(chuàng)品牌等，這樣不僅有利于旅游營銷和市場開發(fā)，還可以根據(jù)市場的不同需求來開發(fā)和完善品牌項目以滿足旅游市場的需求，從而提高桂林濱江區(qū)的海外旅游市場競爭力。

4.小結(jié)

21世紀是創(chuàng)新的時代，從“科技就是生產(chǎn)力”到“信息高速公路”都是知識創(chuàng)新的結(jié)果。桂林要建設(shè)成“國際一流”的國際旅游勝地，必須緊跟世界發(fā)展步伐，結(jié)合自身資源優(yōu)勢，對旅游文化產(chǎn)品進行多元化與系統(tǒng)創(chuàng)新的協(xié)調(diào)發(fā)展，為桂林國際旅游勝地建設(shè)添磚加瓦。（作者單位：桂林理工大學(xué)；桂林民族職業(yè)技術(shù)學(xué)校）

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