肖莉

摘 要：黨的十八大指出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。觀音橋廣場(chǎng)文化之聲活動(dòng)是由江北區(qū)政府出資、群眾受益的一項(xiàng)公益性、群眾性文化活動(dòng)?；顒?dòng)自2009年6月28日啟動(dòng)以來(lái)，已連續(xù)舉辦250余場(chǎng)，“不見(jiàn)不散、風(fēng)雨無(wú)阻”是活動(dòng)的根本宗旨。如何再提升、再突破，成為當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：中老年；品牌；內(nèi)容；質(zhì)量；公益性與市場(chǎng)化

1 依托“文化之聲”活動(dòng)將江北區(qū)的中老年群眾文化做實(shí)做大

江北區(qū)共有9街3鎮(zhèn)，常住人口77.7萬(wàn)。在觀音橋步行街不僅有上千人自發(fā)組成的壩壩舞，也有許多的壩壩歌隊(duì)伍。在每個(gè)街鎮(zhèn)、廠礦、企業(yè)、社區(qū)，不僅有諸如望江合唱團(tuán)、石油社區(qū)合唱團(tuán)、愛(ài)心藝術(shù)團(tuán)、楓葉藝術(shù)團(tuán)、630合唱團(tuán)、東方家園合唱團(tuán)等有組織、有規(guī)模的群眾團(tuán)體，也有許多小區(qū)壩壩舞等自?shī)首詷?lè)的群眾團(tuán)隊(duì)。在這當(dāng)中，中老年朋友占有相當(dāng)大的比例。不論是各個(gè)街鎮(zhèn)舉辦藝術(shù)節(jié)、合唱比賽，還是在“文化之聲”的舞臺(tái)上，中老年都占據(jù)了半壁江山。既然中老年群眾越老越愛(ài)唱、越老越愛(ài)跳、越老心態(tài)越年輕、越老越高興，那么我們就不能忽略這個(gè)問(wèn)題，最大程度的滿足中老年朋友的文化需求，實(shí)現(xiàn)他們享受公共文化服務(wù)的權(quán)益。

“走下去，請(qǐng)上來(lái)”。在江北區(qū)首屆“紅歌大家唱”比賽中，觀音橋小苑社區(qū)陽(yáng)光合唱團(tuán)只參加了一場(chǎng)復(fù)賽便被淘汰。這支隊(duì)伍是由眾多聲樂(lè)愛(ài)好者自發(fā)組成的，因?yàn)闆](méi)有聘請(qǐng)專業(yè)教師為其輔導(dǎo)，所以他們的合唱水平一直都很低。筆者曾經(jīng)去過(guò)他們的排練現(xiàn)場(chǎng)，完全能夠感受得到群眾對(duì)于自我表現(xiàn)的欲望非常的強(qiáng)烈，對(duì)于專業(yè)的合唱輔導(dǎo)如饑似渴。文化館的基本職能之一便為輔導(dǎo)，那么文化館的業(yè)務(wù)干部就應(yīng)該走到各個(gè)街鎮(zhèn)當(dāng)中去，為群眾開(kāi)展流動(dòng)文化服務(wù)，指導(dǎo)群眾業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)，輔導(dǎo)和培訓(xùn)群眾文藝骨干。主動(dòng)把好的群眾文藝團(tuán)隊(duì)請(qǐng)上來(lái)，邀請(qǐng)他們到文化之聲的舞臺(tái)上來(lái)展示。

2 打造“文化之聲”活動(dòng)品牌

什么是品牌，如何做品牌？“綱舉”才能“目張”，首先應(yīng)該有正確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，沒(méi)有規(guī)劃就等于沒(méi)有“綱”，其次的舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)等視覺(jué)形象設(shè)計(jì)就是無(wú)“綱”之“目”，很難有真正的生命力。所以，我認(rèn)為既然要打造文化之聲活動(dòng)品牌，就要先做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，先把“綱”做好?！拔幕暋笔且豁?xiàng)文化活動(dòng)，我認(rèn)為它的“綱”便是打造有品質(zhì)、有特色的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、廣泛參與的文化活動(dòng)。品牌學(xué)理論就提出，一個(gè)品牌的核心要素是它的軟件，而不是硬件。文化之聲活動(dòng)就應(yīng)該提供全方位的服務(wù)，敢于投資敢于奉獻(xiàn)，文化館努力的結(jié)果便會(huì)換來(lái)群眾良好的信任與積極的宣傳，眾口相傳的口碑效應(yīng)是一個(gè)品牌賴以生存的民間基礎(chǔ)，是強(qiáng)有力的人心依托。贏得人心、贏得民心，“文化之聲”活動(dòng)才會(huì)有真正的生命力。重慶電視臺(tái)的“天天630”便是一個(gè)實(shí)例，市民不論遇到大事小事都會(huì)想到630節(jié)目。文化之聲是一個(gè)舞臺(tái)，我們應(yīng)該讓這有限的舞臺(tái)、有限的演出時(shí)間成為群眾樂(lè)于展示、樂(lè)于觀看的一個(gè)窗口；讓這個(gè)舞臺(tái)成為一個(gè)群眾無(wú)限期待、每周有約的文化陣地。

3 豐富活動(dòng)內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量

筆者認(rèn)為“文化之聲”活動(dòng)與重慶電視臺(tái)的“天天630”節(jié)目有或多或少的相似之處，群眾廣泛參與并觀看，電視臺(tái)或文化館是傳播者。在這當(dāng)中，文化館需要內(nèi)外兼修，需要自我包裝、樹(shù)立形象、不斷推陳出新。文化館是群眾的服務(wù)者、組織者和加工者。

豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。不論是社區(qū)文藝調(diào)演，還是紅歌大家唱、舞動(dòng)江北等系列比賽，節(jié)目?jī)?nèi)容大致都是圍繞舞蹈、聲樂(lè)開(kāi)展的。曾經(jīng)舉辦過(guò)的為數(shù)不多的幾場(chǎng)川劇演出等活動(dòng)，倒還很受大家的歡迎?？梢詫⒚耖g藝人、奇人奇事、魔術(shù)、雜技等搬上舞臺(tái)，即增加了演出的精彩環(huán)節(jié)，又增加了與觀眾的互動(dòng)性。

以此類推，還可以展示一些地方的民族特色、人文、物品等，如黔江、銅仁民族文化走進(jìn)重慶活動(dòng)周——《多彩武陵山、民族百花園》文藝演出便給市民帶來(lái)了別樣的感受。還可以與天天630合作，成為電視欄目的群眾互動(dòng)陣地，欄目所播放的愛(ài)心捐助、好人好事、愛(ài)心接力等內(nèi)容，便可移植在每周一次的文化之聲舞臺(tái)上，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施。

提升節(jié)目質(zhì)量。在觀音橋廣場(chǎng)的舞臺(tái)上，有幾位聲樂(lè)骨干經(jīng)常參加演出，他們是群眾當(dāng)中的聲樂(lè)佼佼者，但是他們演唱的曲目有時(shí)候難度太大、或者藝術(shù)性很強(qiáng)，并不太適合在廣場(chǎng)演唱，文化館應(yīng)該從常態(tài)的節(jié)目質(zhì)量抓起，對(duì)節(jié)目進(jìn)行二次提升、二次包裝，既要有常態(tài)的群眾文藝演出，也要有專業(yè)院團(tuán)的演出；既要有群眾的自?shī)首詷?lè)，也要有高雅的、藝術(shù)性強(qiáng)的，能起到陶冶情操的節(jié)目。

4 公益性與市場(chǎng)化運(yùn)作

筆者認(rèn)為文化之聲活動(dòng)要進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，必須時(shí)時(shí)把握其活動(dòng)的公益性，將市場(chǎng)化運(yùn)作與群眾文化的公益性牢牢地結(jié)合在一起。如果文化之聲活動(dòng)脫離了其公益性本身，那么市場(chǎng)化運(yùn)作也毫無(wú)生機(jī)可言，如某樓盤(pán)想要進(jìn)行自我宣傳，可以舉辦一場(chǎng)“某某小區(qū)鄰里聯(lián)歡文藝演出”，通過(guò)小區(qū)業(yè)主自己上臺(tái)表演既拉近了鄰里間的感情，又達(dá)到了宣傳此樓盤(pán)的效果。

5 總結(jié)

文化大繁榮大發(fā)展的號(hào)角已經(jīng)吹響，沒(méi)有群眾的根基便沒(méi)有群眾的文化大餐，由“政府出資、百姓受益”的觀音橋廣場(chǎng)文化之聲活動(dòng)應(yīng)始終將“群眾”二字貫穿始終，牢牢打好根基，讓這朵群眾文化之花越開(kāi)越鮮艷。