“大話通信”系列：成就專業(yè)科普?qǐng)D書品牌

韋毅

縱觀圖書市場(chǎng)上的通信類圖書，能在市場(chǎng)上銷售兩年，就算是很不錯(cuò)的成績(jī)了。品種眾多的通信類圖書大多數(shù)方向較專、窄，內(nèi)容較深，對(duì)于初入行的技術(shù)人員、非通信專業(yè)畢業(yè)的技術(shù)人員和行業(yè)內(nèi)的非技術(shù)人員來說，都太過于晦澀難懂。這些人群在信息行業(yè)中所占比例很大，而通信技術(shù)本身比較難，枯燥的教科書式的圖書讓很多人望而卻步。他們需要簡(jiǎn)單易懂而又帶有一定專業(yè)性的普及型讀物，幫助他們對(duì)行業(yè)內(nèi)的基礎(chǔ)知識(shí)有整體和連貫的把握。

于是我們策劃了《大話通信——通信基礎(chǔ)知識(shí)讀本》這本專業(yè)科普?qǐng)D書。此書完稿時(shí)，正值國(guó)家發(fā)放3G牌照；出版時(shí)，正值2009年的“5·17”世界通信日。此書出版后迅速登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通信類圖書的暢銷榜，在北京新華書店網(wǎng)站的同類圖書中排名非?？壳?，至今仍然在亞馬遜中國(guó)通信類圖書中排名20以內(nèi)。

精準(zhǔn)的讀者定位

即便是科普?qǐng)D書，也有其不同的讀者受眾，對(duì)于專業(yè)科普?qǐng)D書而言更是如此。從一開始我們就很明確，我們最希望把握住的并不是最頂端的人群，我們的目標(biāo)讀者有的可能是通信院校畢業(yè)的，有的可能是計(jì)算機(jī)或者經(jīng)濟(jì)、財(cái)務(wù)相關(guān)專業(yè)的，還有一些人可能是學(xué)生，還沒有確定今后的發(fā)展方向。他們可能在自己的專業(yè)領(lǐng)域?qū)儆凇按髱煛?，但?duì)整體知識(shí)體系和行業(yè)背景的把握云山霧罩，屬于“菜鳥級(jí)別”，經(jīng)常犯非常可笑的錯(cuò)誤。我們的目的，就是要為通信行業(yè)不同崗位及通信相關(guān)行業(yè)的龐大人群打造具有普適性的圖書。

確定立意與風(fēng)格

就知識(shí)講知識(shí)，就技術(shù)講技術(shù)，這是科普?qǐng)D書的最終目的嗎？我想不是的，科普的最終目的，是讓讀者產(chǎn)生對(duì)科學(xué)知識(shí)的渴望，以及繼續(xù)研究學(xué)習(xí)的興趣。本書作者從1999年進(jìn)入通信行業(yè)，多年來一直從事通信技術(shù)及相關(guān)管理工作，從北京高鴻、大唐電信到上海傲威，歷時(shí)3年，將其十年間在不同崗位積累的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和心得展示出來。他非通信專業(yè)院校畢業(yè)，但對(duì)行業(yè)背景、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)乃至知識(shí)體系有全局的把握和獨(dú)到的見解，善于思考，懂得如何融會(huì)貫通，把相關(guān)知識(shí)納為己用。更重要的一點(diǎn)是，他對(duì)通信的歷史和現(xiàn)狀有自己的觀點(diǎn)和看法，并雄心勃勃，期望“人類子孫后代的通信教科書上，寫滿中國(guó)人的名字”。在當(dāng)時(shí)乃至現(xiàn)在的大環(huán)境下，這兩點(diǎn)尤為重要，也是我們想通過這本書傳達(dá)給讀者的理念。

本書定位為關(guān)于通信的基礎(chǔ)知識(shí)讀物，內(nèi)容涉及通信的各個(gè)領(lǐng)域，從各類通信技術(shù)到通信在個(gè)人和家庭以及行業(yè)和企業(yè)中的應(yīng)用，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)，還附有行業(yè)內(nèi)的企事業(yè)單位和標(biāo)準(zhǔn)化組織等簡(jiǎn)要介紹。這樣的一本書如何吸引更多讀者的注意呢？要知道，傳統(tǒng)圖書中復(fù)雜的公式和繁瑣的圖表，枯燥乏味。最好的學(xué)習(xí)方法，就是以輕松、愉快的方式，掌握學(xué)習(xí)知識(shí)的方法。

科普書要有科普的感覺，寫法與科技圖書是完全不同的，它需要深入淺出、通俗易懂。我與作者進(jìn)行了深入溝通，最后確定以活潑、生活化類比的方式，讓非通信專業(yè)人員遠(yuǎn)離復(fù)雜的公式、大段晦澀的專業(yè)論述，輕松愉快地學(xué)習(xí)通信技術(shù)，對(duì)通信的復(fù)雜概念有更加清晰的理解。最終圖書定位為通信普及型讀物，行文風(fēng)格活潑，語言風(fēng)趣，圖文并茂，相關(guān)原理、技術(shù)和業(yè)務(wù)以與生活緊密相關(guān)的例子來類比，讓讀者易于理解和接受。事實(shí)證明，這樣的風(fēng)格得到了廣大讀者的認(rèn)可。

保證內(nèi)容的科學(xué)性

風(fēng)格再出挑的科普?qǐng)D書，也是“科”字頭的，科學(xué)性是根基，任何時(shí)候都不能動(dòng)搖。從內(nèi)容的選擇上來說，作者對(duì)于自己的第一部圖書非常上心，書稿非常龐雜，每方面的內(nèi)容都異常飽滿，文字難免拖沓啰嗦，手心手背都是肉，不舍得刪減。考慮到讀者的定位，我們重新梳理了脈絡(luò)，把最主要的知識(shí)列出來，刪減過時(shí)的技術(shù)，對(duì)于過時(shí)但是有標(biāo)桿作用的技術(shù)，只做言簡(jiǎn)意賅的敘述；同時(shí)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的背景知識(shí)和組織結(jié)構(gòu)，增加了專門的介紹；在章節(jié)設(shè)置上做到了脈絡(luò)清晰，主次分明。本書在寫作過程中，請(qǐng)到通信各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的專家和一線工作者來審閱，特別請(qǐng)到了國(guó)家863計(jì)劃信息領(lǐng)域?qū)＜医M成員陳山枝（就職于提出TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的大唐電信科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，時(shí)任總工程師）為本書審稿和寫序言，最終書稿的審定工作由我社最資深的通信圖書編審老師完成。這樣就保證了此書內(nèi)容的科學(xué)性。

創(chuàng)意的實(shí)施方案

既然是一本寫作方式與內(nèi)容都突破常規(guī)的科普?qǐng)D書，就要有與其相配合的內(nèi)容、設(shè)計(jì)和編排，目的是打造令人耳目一新的感覺。在標(biāo)題上，采用“大話”二字，既貼合此書內(nèi)容，又讓人有輕松的感覺。副標(biāo)題“通信基礎(chǔ)知識(shí)讀本”直白直觀，讓人一目了然。在目錄上，我們特別突出了活潑的風(fēng)格，采用了諸如 “‘排兵布陣有講究——網(wǎng)絡(luò)拓?fù)溲芯俊薄啊钦\(chéng)勿擾！——網(wǎng)絡(luò)安全基本概念”“業(yè)務(wù)新目標(biāo)——滾滾長(zhǎng)江東逝水，統(tǒng)一通信成主流”“軟交換的技術(shù)實(shí)現(xiàn)——對(duì)外開放，對(duì)內(nèi)搞活”等虛實(shí)結(jié)合的寫法。

本書的封面設(shè)計(jì)也特意下過苦功，力爭(zhēng)有創(chuàng)意，與常規(guī)科技書大相徑庭。我們選擇了“科技藍(lán)”作為主色，不脫離科技的領(lǐng)域，采用發(fā)散的紋路，表示任何學(xué)到的知識(shí)都具有可延展性而不是簡(jiǎn)單地就事論事，與本書風(fēng)格相符；封一是繪圖人員設(shè)計(jì)出來的貫穿全書代表兩位作者的卡通人物，正為讀者打開一扇去往通信世界的大門，既活潑又意味深長(zhǎng)。值得一提的是本書的漫畫圖。在策劃過程中，我與作者多次溝通，確定了本書中頗得讀者喜愛的漫畫風(fēng)格。作者專門為每幅圖寫了文案，我找專業(yè)的繪圖人員來畫場(chǎng)景。

此書出版之后，依照其寫作風(fēng)格和設(shè)計(jì)模式，我社又相繼出版了《3G知識(shí)問答》《3G技術(shù)問答》《大話無線通信》《大話移動(dòng)通信》《大話物聯(lián)網(wǎng)》《大話TD-SCDMA》《大話云計(jì)算》《實(shí)戰(zhàn)無線通信應(yīng)知應(yīng)會(huì)——新手入門，老手溫故》《漫話IP——TCP/IP基礎(chǔ)知識(shí)讀本》系列圖書，均獲得好評(píng)，銷量也節(jié)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)了不俗的銷售碼洋。其中，《大話云計(jì)算》一書還入選2011年全國(guó)十大科普?qǐng)D書，在技術(shù)類圖書中是非常少見的。當(dāng)然，《大話通信》仍然是其中銷售成績(jī)最好的一本。后來我們?cè)谕茝V和營(yíng)銷中，都稱這套沒有叢書名的、風(fēng)格一致的圖書為“大話”系列，這個(gè)系列在圖書賣場(chǎng)和讀者心目中都已樹立起品牌。 （作者單位系人民郵電出版社）