將衛(wèi)星直播進(jìn)行到底
—— CCBN2014側(cè)記

● 文|北京空間科技信息研究所 贠敏

航天恒星科技有限公司 仇楠楠

將衛(wèi)星直播進(jìn)行到底
—— CCBN2014側(cè)記

● 文|北京空間科技信息研究所 贠敏

航天恒星科技有限公司 仇楠楠

★ CCBN2014大會全景

★ 直播衛(wèi)星綜合展示區(qū)

第22屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2014）于3月20-22日在北京舉辦，展覽會的主題是“融合高速網(wǎng)絡(luò)，領(lǐng)航新媒體時代”。這個主題涵蓋本屆展會的主體內(nèi)容，也昭示了廣電行業(yè)未來的技術(shù)發(fā)展趨勢。展覽會亮點包括：三網(wǎng)融合、OTT融合創(chuàng)新、廣播影視公共服務(wù)（直播衛(wèi)星和地面電視）等技術(shù)產(chǎn)品的最新發(fā)展。

此次展覽會上，展示了直播衛(wèi)星“戶戶通”工程的最新進(jìn)展、新產(chǎn)品、新服務(wù)等。主管直播衛(wèi)星“戶戶通”工程的國家廣電總局廣播電視衛(wèi)星直播管理中心獨立設(shè)展，以圖片、視頻、現(xiàn)場演示、互動等形式，把“戶戶通整省推進(jìn)二期工程”、“三分鐘快速安裝”、“推送業(yè)務(wù)體驗”、“戶戶通專營點教學(xué)視頻”、“基站采集儀使用演示”、“戶戶通微信客服”、“衛(wèi)星直播中心移動客戶端”等技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)工程發(fā)展情況，售后維修體系建設(shè)等相關(guān)內(nèi)容生動直觀地展現(xiàn)給各界觀眾。在展覽會期間，中心還聯(lián)合中國家電協(xié)會，舉行了“直播衛(wèi)星戶戶通工程行業(yè)維修服務(wù)價格信息發(fā)布會”。

“戶戶通”消弭信息鴻溝——從“找信號”到“選頻道”

2008年6月9日，“中星9號”廣播電視直播衛(wèi)星升空，開啟了中國的衛(wèi)星直播時代?！爸行?號”由中國衛(wèi)星通信集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)運營，按照要求為西部邊遠(yuǎn)地區(qū)免費傳輸47套高清和標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目以及47套廣播節(jié)目，開啟了中國直播衛(wèi)星的嶄新局面。

數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，全國仍有6億多農(nóng)民主要靠地面無線模擬信號收聽收看廣播電視?！稗D(zhuǎn)動天線找信號，刮風(fēng)就看雪花點”，是不少山區(qū)農(nóng)民看電視的真實寫照。為徹底解決這一問題，2011年國家啟動直播衛(wèi)星“戶戶通”工程，為有線電視尚未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)通過直播衛(wèi)星提供廣播電視公共服務(wù)，在寧夏、內(nèi)蒙古、河北先行試點，從而消弭城鄉(xiāng)信息鴻溝，除掉城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化的一大“攔路虎”。我國是農(nóng)業(yè)大國，構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。擴大廣播電視覆蓋，有利于實現(xiàn)廣播電視公共服務(wù)均等化、改善農(nóng)村文化民生，提高農(nóng)村文明程度。

廣播電視“戶戶通”具有六大基本功能、四大擴展功能，見表1。

表1 “戶戶通”功能

直播星平臺具有五大優(yōu)勢，見表2。

表2 直播星平臺優(yōu)勢

從2011年開始實施的“戶戶通”工程建設(shè)，已經(jīng)為全國近1400萬戶農(nóng)村家庭解決了收聽收看廣播電視節(jié)目的問題。采取整省區(qū)推進(jìn)方式的寧夏、甘肅、青海、內(nèi)蒙古已經(jīng)基本完成建設(shè)任務(wù)。2014年，總局將繼續(xù)擴大直播衛(wèi)星“戶戶通”工程實施范圍，中央財政安排“以獎代補”資金11.8557億元，支持河北、山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南、內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、青海、新疆等15省（區(qū)、市）“戶戶通”工程建設(shè)任務(wù)，計劃發(fā)展1185.57萬戶。

直播電視推送業(yè)務(wù)展開——從“看電視”到“用電視”

在CCBN2014上，以直播星推送點播系統(tǒng)技術(shù)（Push Vod）為代表的最新直播衛(wèi)星技術(shù)設(shè)備以及直播星“戶戶通”的最新進(jìn)展情況展示是展會的一大亮點。以前看電視只能被動接收安排的節(jié)目，“想看的看不到，現(xiàn)在播的又不想看”。為了滿足觀眾多樣化的個性需求，讓想看的節(jié)目隨時可以點播。作為直播星“戶戶通”工程的規(guī)范技術(shù)，Push Vod前端可以存儲、管理和播出視頻、圖片、文字等內(nèi)容，并通過直播衛(wèi)星將這些內(nèi)容推送到具有Push Vod功能的機頂盒上。用戶可以在機頂盒上瀏覽并選擇各種推送的信息服務(wù)。

★ 個人用戶推送業(yè)務(wù)

直播衛(wèi)星推送服務(wù)平臺是直播衛(wèi)星數(shù)據(jù)推送業(yè)務(wù)的端到端解決方案。采用Push Vod的直播衛(wèi)星不僅可以滿足廣大群眾看電視、聽廣播的需要，同時還可以提供如軍營定制節(jié)目、農(nóng)村黨員遠(yuǎn)程教育服務(wù)、文化信息資源共享工程、農(nóng)業(yè)科技及氣象信息等服務(wù)，未來還可提供高清互動等雙向服務(wù)。衛(wèi)星直播廣播電視推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)利用覆蓋全國的衛(wèi)星直播廣播信道，在基本的衛(wèi)星直播數(shù)字電視盒廣播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，以主動推送方式，把圖文、音視頻等業(yè)務(wù)推送到具有大容量存儲硬盤的“戶戶通”推送點播機頂盒中，低成本、大面積地向邊遠(yuǎn)地區(qū)提供各種信息數(shù)據(jù)和音視頻服務(wù)。該系統(tǒng)還可為中組部、文化部、教育部、軍隊等部門，或者各種媒體、報紙、門戶網(wǎng)站、電視臺等媒體內(nèi)容提供商，提供各種互動視頻點播、遠(yuǎn)程教育、信息共享、包括雜志推送等各類信息服務(wù)。

個人用戶推送業(yè)務(wù)采用方式為：個人用戶訂購?fù)扑凸?jié)目——衛(wèi)星傳輸——機頂盒存儲內(nèi)容供用戶觀看。

集團(tuán)用戶推送業(yè)務(wù)采用方式為：集團(tuán)用戶訂購?fù)扑凸?jié)目——衛(wèi)星傳輸——機頂盒存儲內(nèi)容供用戶觀看。

★ 集團(tuán)用戶推送業(yè)務(wù)

★ 衛(wèi)星直播廣播電視推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)和展示

2011年11月由原國家廣電總局啟動了衛(wèi)星直播廣播電視推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)項目，組織廣電院、衛(wèi)星直播中心、數(shù)碼視訊、深圳茁壯、耐格如信、海爾、國科廣電、長虹、九洲等十多家單位，開展技術(shù)攻關(guān)，研發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的衛(wèi)星直播推送業(yè)務(wù)技術(shù)，設(shè)計了系統(tǒng)總體架構(gòu)及業(yè)務(wù)流程，研制了推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)前端及推送點播機頂盒，部署了相關(guān)系統(tǒng)及設(shè)備，編制并發(fā)布了《衛(wèi)星直播廣播電視推送業(yè)務(wù)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》。目前正在開展系統(tǒng)開路試驗，系統(tǒng)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)化等相關(guān)工作，計劃于2014年底開始實驗運營。

在現(xiàn)有的衛(wèi)星直播廣播電視系統(tǒng)基本功能之外，相關(guān)部門正在進(jìn)行新設(shè)備及新功能的研發(fā)。研發(fā)項目主要集中于推送點播系統(tǒng)和高清機頂盒兩個方向。據(jù)介紹，直播星推送點播系統(tǒng)前端將支持內(nèi)容管理和內(nèi)容封裝功能；系統(tǒng)終端通過加裝硬盤實現(xiàn)HTML，瀏覽和媒體播放。推送點播和高清技術(shù)的研發(fā)，將為視頻點播、文化資源共享、黨員遠(yuǎn)程教育等擴展服務(wù)提供發(fā)展空間。

直播星作為國家文化惠民政策將通過引入點播功能增強其市場吸引力和競爭力，從而帶動未來近1億直播星用戶的巨量市場。專家估計在此基礎(chǔ)上形成的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模將在1000億元左右。而隨著未來內(nèi)容、信息、廣告等增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，如果每月每戶平均收入（ARPU）值為20元，增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)價值也將接近500億元。這對拉動國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)、帶動電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有十分重要的意義。通過交互式的操作得到個性化服務(wù)，從“看電視”過渡到“用電視”時代。

衛(wèi)星直播市場漸入正軌——從“山寨鍋”到“加密卡”

相對于有線電視及電信行業(yè)而言，目前我國直播衛(wèi)星的發(fā)展還處在非常薄弱的起步階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。直播星公共服務(wù)面臨著來自各方面的壓力。首先，直播星“戶戶通”工程需要農(nóng)民購買接收設(shè)施，而購買每套直播衛(wèi)星接收設(shè)備需要花費四五百元，對于收入并不高的農(nóng)民來說，這是一筆不小的支出，導(dǎo)致很多農(nóng)民不愿購買接收設(shè)備。其次，隨著直播衛(wèi)星“戶戶通”的迅速推廣，市場上出現(xiàn)了所謂破解版、解鎖版等多款號稱可以免定位的“戶戶通”機器。山寨機頂盒、“山寨鍋”在農(nóng)村市場還大量存在，進(jìn)一步降低了農(nóng)民購買正版接收設(shè)備的熱情，成為直播星“戶戶通”工程發(fā)展的一大瓶頸。

★ 新大陸公司直播星機頂盒

★ 斯威克“戶戶通”天線

★ 衛(wèi)星數(shù)字電視接收機演示

★ 村村通演示

★ “戶戶通”演示

此外，地方有線網(wǎng)絡(luò)公司對直播星“戶戶通”工程的認(rèn)識有待提高。由于直播星“戶戶通”會分流地方有線的收入，導(dǎo)致他們的積極性不夠。由于監(jiān)管不力加之有利可圖，市場上出現(xiàn)了大量廉價的山寨接收機及“山寨鍋”，使得原本正常的市場變得更加混亂，在這種情況下，出現(xiàn)了正版“戶戶通”加密機型。經(jīng)歷了地下山寨市場的火爆、多次的空中升級，中星9號商業(yè)化運營的步伐終于又走出了新的一步。與之前不同，新技術(shù)的研發(fā)，為提升直播衛(wèi)星公共服務(wù)能力、豐富直播衛(wèi)星運營手段奠定良好的展礎(chǔ)。為實現(xiàn)對每一個機頂盒、每一套節(jié)目的有效管理，直播衛(wèi)星節(jié)目均采用加密方式播出；只有使用加密卡才能接收直播衛(wèi)星播出前端授權(quán)，正常收看直播衛(wèi)星節(jié)目。

為了讓直播衛(wèi)星市場逐漸步入正軌，建議國家加強直播衛(wèi)星機頂盒及天線監(jiān)管力度，擴大宣傳力度、推廣力度，提高服務(wù)水平，讓“山寨鍋”和“山寨機”無可乘之機，為我國直播衛(wèi)星“戶戶通”步入正常運營軌道提供保障。