羅克研

過去的一年，以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠家推出的智能電視席卷了整個(gè)電視行業(yè)，對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來說，到了不得不轉(zhuǎn)型的時(shí)候。時(shí)至今日，當(dāng)4K電視開始走進(jìn)人們視線當(dāng)中，再次掀起了一輪新的熱潮。不過對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，對(duì)于4K電視還了解甚少。

我們也看到，4K超高清技術(shù)面臨著一些問題，例如片源匱乏，產(chǎn)品價(jià)格過高或者沒有相關(guān)的行業(yè)權(quán)威選購標(biāo)準(zhǔn)等等。

什么是4K電視？

據(jù)相關(guān)資料解釋，在2012年8月ITU-R國際電信聯(lián)盟無線電部門頒布的4K分辨率標(biāo)準(zhǔn)，定義3840（水平分辨率）×2160（垂直分辨率）為4K超高清分辨率。4K電視要先從4K顯示技術(shù)說起。這是好萊塢電影制片商發(fā)布的一種新的數(shù)字電影分辨率。有很多種參數(shù)，根據(jù)屏幕比例不同大多都是橫向坐標(biāo)4000點(diǎn)左右，但是統(tǒng)一的是縱向坐標(biāo)為2160點(diǎn)。對(duì)于16：9的家庭數(shù)字來說，4K的標(biāo)準(zhǔn)顯示為3840×2160。通過計(jì)算我們得出4K電視擁有800萬級(jí)別像素點(diǎn)，而以往的全高清電視1920×1080則是200萬級(jí)別像素點(diǎn)，前者是后者的4倍。

2012年的國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上，部分廠商在展出其高清顯示設(shè)備時(shí)使用了“4K”一詞，但是在2013年的CES展會(huì)上，更多的廠商開始使用“超高清分辨率”（UHD）一詞來取代“4K”一詞?！俺咔宸直媛省庇⑽脑臑椤癠ltraHighDefinition”，縮寫為UHD或UltraHD，是國際通訊聯(lián)盟（ITU）定義的術(shù)語。在今年的CES展會(huì)上，4K電視崛起并漸成主流。

4K電視機(jī)的優(yōu)點(diǎn)很明顯，4倍全高清，讓畫面的每一處細(xì)節(jié)都分毫畢現(xiàn)。普通全高清電視機(jī)，尺寸越大，在較近距離觀看節(jié)目時(shí)，人眼會(huì)看到像素點(diǎn)，也就是俗話說的顆粒感；4K電視機(jī)則能基本解決該問題，在同樣距離下看4K電視，其超高清的分辨率讓人眼根本看不到像素點(diǎn)，提供給消費(fèi)者無比細(xì)膩的畫面效果。

此外，4K電視機(jī)尺寸越大提供的視覺效果就越震撼，所以目前4K電視機(jī)的起跳尺寸一般都在65英寸以上，比較常見的尺寸在65?110英寸之間，其中65?80英寸左右的產(chǎn)品比較集中，也是目前市場上主流的產(chǎn)品。

現(xiàn)狀：各大廠商發(fā)力4K電視

目前已知的大電視廠商都有自己的4K電視產(chǎn)品推出，其中包括三星、索尼、夏普、松下、LG等。

2012年8月7日，康佳電視領(lǐng)先行業(yè)，率先推出國內(nèi)第一款4K電視——9600系列。2013年6月，全球第一臺(tái)8核4K電視在康佳誕生。

從去年底到今年初，各大電視廠商紛紛對(duì)準(zhǔn)4K市場。

2013年12月31日，創(chuàng)維在上海正式發(fā)布4K家庭互聯(lián)網(wǎng)電視—酷開U1，40寸和58寸產(chǎn)品分別為2999元和5999元。

2014年3月28日，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV在深圳發(fā)布了42K70U、49K70U、49K70T、49K70A四款新品，這是繼去年9月康佳正式發(fā)布KKTV線上品牌以來，再一次推出新品。其中39寸的一款4K電視售價(jià)僅為2999元。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的代表，4月9日，樂視在五棵松發(fā)布X50Air。隨后的一周，4月16日，聯(lián)想發(fā)布了首款50寸4K智能電視S9。

市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplay Search全球電視出貨量和預(yù)測(cè)季度報(bào)告（QuarterlyGlobalTVShipmentandForecastReport）顯示，全球4K/UHD電視市場出貨量預(yù)計(jì)將從2013年的160萬臺(tái)、增至2014年1230萬臺(tái)規(guī)模，年增幅度估近6.7倍。就尺寸機(jī)種比例來看，4K/UHD電視主要集中在較大尺寸機(jī)種。據(jù)調(diào)查，到2017年，全球4K/UHD面板在50寸及以上液晶電視中的占比、將達(dá)到93%。而過去FHD曾經(jīng)在40寸及以上液晶電視市場占有90%比重。

而根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Wits View調(diào)查，今年3月份全球4K/UHD電視面板出貨量達(dá)106萬片，月增175%。

4K白皮書：彌補(bǔ)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

在去年5月29日，4K超高清電視首個(gè)行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)——《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》，標(biāo)志著中國4K電視產(chǎn)業(yè)正式邁入標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展階段。

今年4月16日，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心在京召開“4K真專家視聽頭等艙——第二代4K超高清電視規(guī)范發(fā)布會(huì)”。會(huì)上，對(duì)4K超高清電視進(jìn)行了重新詮釋及規(guī)范提升，發(fā)布了《4K超高清電視檢測(cè)報(bào)告》和《第二代4K超高清電視白皮書》，為消費(fèi)者選購更高性能4K超高清電視提供了參考。

據(jù)悉，現(xiàn)有《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》成為企業(yè)進(jìn)入超高清領(lǐng)域的門檻，但對(duì)于更高性能4K電視產(chǎn)品的選購，市場亟須相應(yīng)規(guī)范指導(dǎo)。

著名家電專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》的出臺(tái)為4K電視市場清理了“害群之馬”，使偽4K產(chǎn)品不再有市場，但如何讓消費(fèi)者挑選到更高性能的4K產(chǎn)品，市場亟須相應(yīng)的規(guī)范指導(dǎo)，這也是中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合國際廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心發(fā)布《第二代4K超高清電視白皮書》的原因。

據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)市場上4K電視已有超過46個(gè)系列110多款產(chǎn)品在售，結(jié)合過往的測(cè)試數(shù)據(jù)以及最新4K產(chǎn)品測(cè)試情況，能達(dá)到二代4K規(guī)范要求的產(chǎn)品型號(hào)約占整體市場的10%，這也就意味著，這部分4K電視產(chǎn)品稱得上高端4K產(chǎn)品。

國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副總工程師劉志剛介紹，在《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》基礎(chǔ)上，新增了固有分辨率、水平3D清晰度、通斷比、刷新率、HDMI接口、USB接口要求，其余常規(guī)指標(biāo)均在規(guī)范的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，突出高性能4K電視產(chǎn)品的高指標(biāo)要求。

對(duì)消費(fèi)者而言，4K意味著更好的視聽體驗(yàn)，第二代4K超高清電視行業(yè)自律規(guī)范的出臺(tái)將普通4K和高性能4K區(qū)別開來，有助于消費(fèi)者在終端挑選到真正稱心如意的產(chǎn)品。

4K電視：消費(fèi)者愿不愿意購買？

盡管有了這樣的行業(yè)規(guī)范，但4K電視能否暢銷，標(biāo)準(zhǔn)還很難定。對(duì)樂視來說一個(gè)月賣10萬臺(tái)就是暢銷，但傳統(tǒng)電視企業(yè)一個(gè)月賣不到50萬臺(tái)就很難生存了。

經(jīng)過一年的市場預(yù)熱及推廣，4K超高清電視儼然成為中國彩電市場的“生力軍”，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。然而，4K電視價(jià)格卻相差懸殊，價(jià)格高的有1萬多元，低的只有3千多元，多數(shù)價(jià)格集中在6000?7000元。假如價(jià)格能進(jìn)入了一個(gè)非常親民的階段，即使沒有觀看4K需求的觀眾也會(huì)來購買。

現(xiàn)在的主流廠商都把4K電視作為了主力機(jī)型，價(jià)格上和傳統(tǒng)智能電視相比沒有太大的差距，4K電視在2014年會(huì)熱銷。

向樂視、康佳都推出了2999元價(jià)格的4K電視，這個(gè)價(jià)格甚至比普通的智能電視都便宜，相信大多消費(fèi)者來說，哪怕4K功能暫時(shí)用不到，也會(huì)來優(yōu)先購買性價(jià)比更高的4K電視。

不過，有業(yè)內(nèi)人士透露，在競爭十分充分的彩電行業(yè)，一分錢一分貨，雖然4K超高清電視產(chǎn)品前端都采用了4K屏，但不排除有彩電廠商為降成本，而在其他配置上“偷工減料”，芯片、圖像引擎仍是2K的配置。同規(guī)格的4K電視產(chǎn)品價(jià)格存在兩到三倍的差距就不足為奇了。

哪些問題會(huì)制約

4K電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

4K電視的熱銷并不代表4K產(chǎn)業(yè)在今年能夠快速發(fā)展。

買了4K電視卻看不到4K內(nèi)容確實(shí)是目前的一個(gè)難題，尤其是在節(jié)目源及產(chǎn)業(yè)鏈不成熟的背景下，貿(mào)然購買4K電視極有可能會(huì)成為家中一個(gè)擺設(shè)，得不償失。但4K內(nèi)容并不是真的“匱乏”，真正匱乏的應(yīng)該是4K內(nèi)容的發(fā)行渠道。傳統(tǒng)的渠道有電視臺(tái)、藍(lán)光光盤之類，但是至今全世界都沒有一個(gè)4K電視頻道開通，也沒有一張4K藍(lán)光盤推出。這回反而是互聯(lián)網(wǎng)走在了前面，國外的Netflix就率先播出了4K《紙牌屋》，Youtube也支持了4K，國內(nèi)則有樂視、百視通、優(yōu)朋普樂、搜狐視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻公司推出或正在規(guī)劃4K網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

拿樂視來說，2014年，樂視內(nèi)容將全面4K化：自制4K化，引進(jìn)4K化，包括樂視網(wǎng)自制、花兒影視自制、樂視影業(yè)自制，以及版權(quán)引進(jìn)的內(nèi)容。據(jù)了解，今年樂視自制的網(wǎng)絡(luò)劇，將達(dá)到400集，全年計(jì)劃制作15部，時(shí)長達(dá)1萬分鐘。樂視自制將占有國內(nèi)市場超過7成的4K內(nèi)容市場份額，處于國產(chǎn)自制4K內(nèi)容壟斷地位。

除了片源這一個(gè)難題外，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)也成為消費(fèi)者選擇購買的主要因素。

目前，國內(nèi)一線的廠商紛紛表示掌握了解碼的核心技術(shù)，能夠依靠強(qiáng)硬的配置運(yùn)行起來4K的精彩內(nèi)容。解決4K視頻文件占用存儲(chǔ)空間的問題主要是靠新的視頻編碼格式，目前最流行的是H.265格式，樂視此次發(fā)布4K電視就是專有4K+H.265視頻編解碼技術(shù)。據(jù)悉，H.265格式的4K視頻占用的網(wǎng)絡(luò)帶寬為10M，與之前H.265格式的1080p視頻一樣。而10M是光纖入戶的入門級(jí)，只要是家里有光纖寬帶的消費(fèi)者，都可以享受到流暢的4K網(wǎng)絡(luò)視頻。

另外還有谷歌主推的開源格式VP9，這兩者都可以在同等畫質(zhì)下將視頻文件縮小到傳統(tǒng)H.264格式的一半。此外，索尼和松下聯(lián)合推出了一種新的光盤格式ArchivalDisc，單碟存儲(chǔ)格式輕松達(dá)到300GB至1TB，應(yīng)該就是為解決4K甚至8K的存儲(chǔ)問題而來的。

相信隨著4K概念和4K內(nèi)容的增加，大眾對(duì)它的認(rèn)識(shí)也會(huì)更加準(zhǔn)確。而目前已經(jīng)出現(xiàn)不少性價(jià)比很高的4K電視產(chǎn)品，購買4K電視的時(shí)機(jī)也基本成熟。

科技在不斷進(jìn)步，當(dāng)我們還在圍繞4K電視開展話題討論的時(shí)候，一些企業(yè)開始研發(fā)更高級(jí)的8K電視。比如日本的夏普就推出了8K分辨率的電視機(jī)，其采用了四色技術(shù)，就是在紅、綠、藍(lán)三原色基礎(chǔ)上，再添加黃色元素，能夠使畫面色彩更具有張力。

業(yè)界內(nèi)流傳著這樣一句話，叫作“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品?！睂?duì)于家電行業(yè)來說，也是如此。我們也可以看到，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要性。一旦指定了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)之中自然就有了很大的話語權(quán)。在電視行業(yè)中，產(chǎn)品競爭日漸激烈，只有掌握了新技術(shù)、大膽創(chuàng)新，才能立足于整個(gè)市場，成為有目共睹的贏家。