流星般的流行App

金姬

安迪·沃霍爾說過，每個人都能成名15分鐘。

對于數(shù)百萬的App而言，能夠出名而登上流星榜，已經(jīng)是萬里挑一的幸運(yùn)了，至于可以紅多久，要看消費(fèi)者多久才會“玩膩”。用戶的審美疲勞是App開發(fā)行業(yè)必須面對的坎。

無論如何，15分鐘是不夠的。

火爆源于朋友圈

2014年第二季度在中國內(nèi)地爆紅的兩款A(yù)pp，一個是模仿美國Secret的匿名熟人社交App“無秘”（原名“秘密”），另一個是刷爆微信朋友圈的拼臉軟件MYOTee臉萌（以下簡稱“臉萌”）。

“無秘”因為Secret團(tuán)隊抄襲舉報曾兩度下架蘋果商店，名字也改了；而“臉萌”一路登頂蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)App下載冠軍后，創(chuàng)始人郭列表示“不急著商業(yè)化”，在他與多方洽淡A輪融資的時候，用戶對這款A(yù)pp的熱情卻逐漸冷卻。

嚴(yán)酷的現(xiàn)實是，App生命周期太短，“火一把就死”還算是幸運(yùn)，更多的App幾乎是從搖籃直奔墓地，一出生就意味著凋亡。而競爭異常激烈的互聯(lián)領(lǐng)域每隔一段時間就會涌現(xiàn)出幾款明星產(chǎn)品，像“流星”一般劃過天際，用戶還來不及“沉迷”，就又傍上了新的App。你還記得去年風(fēng)光無限的“你畫我猜”和“瘋狂猜圖”嗎？

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，無論是去年的“瘋狂猜圖”還是今年的“無秘”或“臉萌”，都是從朋友圈的熟人“推廣”紅起來。

匿名社交軟件的鼻祖是2013年初開始在美國爆紅的Whisper，讓用戶可以匿名發(fā)布自己的秘密，與附近位置的人分享，同時也可以查看應(yīng)用內(nèi)最新和最熱門的內(nèi)容。上線不到一年半，Whisper就完成了2100萬美元的B輪融資，估值高達(dá)1億美元。2014年年初，一個名為Secret的新App讓匿名社交更進(jìn)一步——用戶可以基于通訊錄獲取消息，把秘密直接分享給通訊錄中的好友，把Whisper創(chuàng)造的陌生人匿名社交轉(zhuǎn)換為熟人匿名社交。

馬年春節(jié)以后，專注于個性化閱讀的無覓網(wǎng)CEO林承仁看到Secret后，帶領(lǐng)團(tuán)隊在一個月之內(nèi)就開發(fā)出了App“秘密”，名字就是Secret的中文直譯，而自始至終無覓網(wǎng)和美國Secret沒有任何接觸。這種效仿國外成功App的模式，在中國內(nèi)地市場很常見——中國人不缺技術(shù)，缺的是創(chuàng)意。

“秘密”今年3月上線短短幾周就開始在國內(nèi)爆紅，曾坐上社交類免費(fèi)榜第一的寶座，因為人們都有窺探熟人隱私的欲望?！懊孛堋毙枰ㄟ^手機(jī)號注冊，進(jìn)去之后，會看到來自朋友圈（即通訊錄好友）的信息，只顯示消息內(nèi)容（文字+圖片），沒有具體人名或頭像。用戶可以在消息下方評論或給發(fā)言人私信。

那么，用戶發(fā)表了信息之后會不會被猜出身份？“秘密”團(tuán)隊的做法是，將信息順序打亂，不按時間排序，也沒有頭像等信息可以辨別各條信息之間的關(guān)聯(lián)度；評論的頭像是隨機(jī)的。但許多留言是“我好像知道是誰了”，甚至有媒體人在“秘密”上尋找新聞線索。如同天涯八卦，有時圈內(nèi)人也會在“秘密”上爆料。

而“臉萌”幾乎是朋友圈“一夜成名”的，現(xiàn)在下載量已經(jīng)突破2000萬。這款A(yù)pp允許用戶選擇發(fā)型、五官、背景、氣泡等不同元素，拼出與真人相似度很高的頭像。

“臉萌”最初是一家使用香港某藝術(shù)家設(shè)計方案的T恤公司。用戶可以創(chuàng)作一個卡通形象，然后印在T恤、馬克杯、腕帶甚至手表上。去年，騰訊前員工、1989年出生的郭列決定把這種做法移植到應(yīng)用程序領(lǐng)域。于是，中國粉絲能將自己創(chuàng)作的卡通形象導(dǎo)入新浪微博和騰訊微信和QQ等流行的社交網(wǎng)絡(luò)。

耐人尋味的是，去年底就發(fā)布的“臉萌”一直不溫不火，卻在今年端午節(jié)前后突然迎來爆發(fā)式增長?！澳樏取钡膭?chuàng)意也并不新鮮。國外的Bitstrips也曾創(chuàng)造過傳奇，在發(fā)布兩個月時間內(nèi)就登上全球40多個國家的App Store榜首。而“臉萌”基本上是照搬了Bitstrips的方式，不同的是采用萌系畫風(fēng)罷了。

從“秘密”到“無秘”

對于大多數(shù)爆紅的App而言，盈利模式尚未確定前，各種問題紛至沓來。

以“秘密”為例，這款A(yù)pp的定位不僅是藏秘密的樹洞，也是一種情感求助平臺，一些人匿名希望朋友們在某個問題上提供建議。但是，“秘密”曾一度成為謠言滿天飛的地方。而當(dāng)“秘密”開通私信功能以后，公開約炮的人也越來越多，和當(dāng)年的約炮神器“陌陌”不同的是，用戶去賓館開房遇到的可能是熟人或者熟人的熟人。

今年5月初，“秘密”在蘋果商店下架，不過在安卓市場依然可以下載。業(yè)界紛紛猜測，下架原因可能是遭到美國原版Secret團(tuán)隊的抄襲舉報，也可能是秘密內(nèi)謠言盛行從而受到有關(guān)方面監(jiān)管。盡管眾說紛紜，但無覓網(wǎng)并未透露下架原因，而是稱“有一些小問題，已經(jīng)在處理”。

據(jù)悉，蘋果商店會根據(jù)上線先后來判斷山寨的主次，如果應(yīng)用的相似度超過60%會被認(rèn)定為山寨，一般對初犯者較為寬容，開發(fā)團(tuán)隊修改后一周左右就能重新審核上線。而安卓平臺就不如蘋果商店那樣保護(hù)開發(fā)者的知識產(chǎn)權(quán)了，而大量免費(fèi)山寨App則更喜歡安卓平臺。

正當(dāng)無覓網(wǎng)的“秘密”為了下架之事焦頭爛額時，另一款定位為“性感的秘密傾訴社區(qū)”的同名App出現(xiàn)了，后者主要是定位于陌生人匿名社交，和美國的Whisper更相似。不知是自己名字被冒用，還是為了和美國Secret拉開距離，5月中旬再次上架的“秘密”改名為“無秘”，和開發(fā)團(tuán)隊“無覓網(wǎng)”的名稱更接近，App在界面上做了大量調(diào)整。

6月2日，Secret正式進(jìn)入中國，繼續(xù)舉報“無秘”侵權(quán)。于是，“無秘”又從蘋果商店消失了。Secret不斷加快的入華腳步給國內(nèi)“學(xué)徒”們留下的時間已經(jīng)不多。6月6日，Secret安卓中文版登陸中國市場選擇了在騰訊應(yīng)用寶獨家首發(fā)。據(jù)悉，早在今年3月，騰訊和應(yīng)用寶就有高層共赴美國，積極推動Secret的引入，如此積極的姿態(tài)是否背后有更大的故事不得而知。

入華之后，由于大量中國用戶的涌入，Secret上的信息也開始“入鄉(xiāng)隨俗”——溫情、正面的內(nèi)容越來越少，與它的中國小兄弟們一樣，負(fù)面、消極內(nèi)容占據(jù)了Secret的信息流。與此同時，營銷公司和公關(guān)公司也開始盯上了匿名社交這塊陣地。一家大型網(wǎng)絡(luò)公司早已將“無秘”等社交工具列入了日常監(jiān)控的范圍，一旦發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息立即響應(yīng)，如果不屬實會直接舉報，若舉報無效會采用評論、發(fā)布反向內(nèi)容等方式予以回?fù)簟ndprint

對于被Secret窮追猛打的無覓網(wǎng)而言，棘手問題還不止于此——目前在中國市場上，匿名社交App已經(jīng)超過20款——5月14日，多玩發(fā)布“秘密圈”，功能和產(chǎn)品界面與美國版Secret相似，這也讓YY成為首個進(jìn)入匿名社交領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)大公司；5月21日，從啪啪團(tuán)隊出走的部分核心人員發(fā)布了“呵呵”，雖然界面上與“前輩”基本一致，但是自稱能夠通過算法規(guī)避惡意造謠問題；6月6日，啪啪的創(chuàng)始人許朝軍團(tuán)隊發(fā)布了“烏鴉”，用戶可以在所屬學(xué)?；蛘吖纠铩巴侣睹孛堋?；與“烏鴉”同一天，大街網(wǎng)發(fā)布的“吐司”直接定位于“職場匿名社交”……

在眾多匿名社交App中， “左右”有些與眾不同，它希望營造一個累覺有愛、人艱可拆的溫暖社區(qū)，關(guān)懷那些現(xiàn)實生活中壓力山大的朋友，讓他們找到懂自己以及可以幫自己排憂解難的那個TA，感到自己并不孤獨。這和私密窺探、八卦爆料、謠言傳播、情色圍觀等博取用戶眼球的大多國內(nèi)匿名社交App完全是兩個世界。至于盈利模式，新秀“左右”的設(shè)計者告訴《新民周刊》：“預(yù)計今后會從如何促進(jìn)、方便用戶之間交流的功能來考慮，增加一些付費(fèi)使用權(quán)限，一切都是圍繞尋找共鳴、釋放壓力的核心價值?！?/p>

走在融資的路上

據(jù)悉，無覓網(wǎng)有過多輪融資，但是不愿向《新民周刊》透露具體數(shù)額和投資方細(xì)節(jié)。好消息是，目前“無秘”占領(lǐng)了國內(nèi)匿名社交領(lǐng)域的絕大部分市場份額。但可以肯定的是，燒錢還將繼續(xù)。而無覓網(wǎng)2010年成立的網(wǎng)站將在今年7月被關(guān)閉，這樣做可能是因為PC用戶瀏覽頁面的活躍度不夠，而無覓網(wǎng)團(tuán)隊需要把公司今后的發(fā)展重點放在移動客戶端，尤其是“無秘”這款命運(yùn)多舛的App上。

“臉萌”的融資相對公開。“臉萌”的成功被其創(chuàng)始人郭列總結(jié)為“80%的狗屎運(yùn)+20%的機(jī)智”。在沒有任何推廣的情況下一夜爆紅之后，郭列開始考慮這款軟件未來的道路，并表示會為團(tuán)隊增加一些運(yùn)營與客服。據(jù)悉，郭列正在與多家風(fēng)投洽談A輪融資，融資量在千萬級別。在此之前，中科大2005級校友常亮發(fā)掘并與IDG（美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)）曾在天使輪投資400萬元，A輪投資中IDG資本也將跟投。

IDG資本副總裁李豐表示：“雖然‘臉萌現(xiàn)在有很多用戶，但不一定都是核心用戶。所以在動漫領(lǐng)域做大、做深，找到核心用戶并留住，是‘臉萌現(xiàn)在要做的?！敝劣谖磥淼淖儸F(xiàn)手段，李豐稱手游將是最終會考慮的方向之一，“‘臉萌的未來是‘動漫類輕度社交類手游”。

“前輩”的遭遇更是給臉萌的未來籠上迷霧。同為漫畫類應(yīng)用軟件，“魔漫相機(jī)”和“百度魔圖”屢屢被拿來作為“臉萌”生存軌跡的參照物。前兩者都曾經(jīng)在短時間內(nèi)病毒式傳播一夜爆紅，都曾經(jīng)在App Store創(chuàng)造輝煌紀(jì)錄，也曾刷爆朋友圈，但現(xiàn)在兩者都已跌出排行榜。2013年9月底，“魔漫相機(jī)”被估值2億，成功融資3000萬。此時，距離魔漫相機(jī)正式上線不到三個月的時間?，F(xiàn)在，它已淪落為很多人手機(jī)中的“僵尸App”。

臉萌是否也會走上這條路？常亮說，他們的夢想就是讓每個人都有屬于自己的卡通形象。對于未來，他們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，即使是短暫的流星，也有曾經(jīng)照亮天際的片刻輝煌。endprint