江蘇市場

2013年，江蘇中央空調(diào)市場容量約88億元，較2012年相比市場容量呈增長態(tài)勢，增長率為15.8%。2013年江蘇中央空調(diào)市場在全國中央空調(diào)市場的占比進一步增大，占比約為13.8%（圖1、圖2）。

總體說來，2013年江蘇中央空調(diào)市場總量增長原因主要有以下幾方面原因：

（1）二三級市場發(fā)力明顯。江蘇地處華東，其一級地區(qū)經(jīng)過前些年市場的開發(fā)，市場基本處于飽和狀態(tài)。而隨著政府經(jīng)濟工作的展開，江蘇二三級市場尤其是蘇北市場在2013年已經(jīng)成為江蘇中央空調(diào)市場容量遞增的強勁推力。

（2）政府重點項目。2013年，雖然國家出臺了一系列關(guān)于停建樓堂館所的政策，但是江蘇地區(qū)重點大型項目對2013年江蘇中央空調(diào)市場起到了支撐的作用。例如，2014年南京青奧會等相關(guān)基礎(chǔ)配套建設(shè)工程為市場提供了諸多的中央空調(diào)項目。

（3）家裝主導(dǎo)中央空調(diào)市場。華東作為中國東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人們的消費觀念比較先進。同時，由于華東地區(qū)地產(chǎn)市場火爆，且后期開發(fā)商對樓盤配套精裝改毛坯，由此為家用中央空調(diào)市場帶來了大量的項目，特別是零售市場空前火爆。

圖1 2011—2013年度江蘇市場銷售規(guī)模占有率對比

圖2 2011—2013年度江蘇市場變化趨勢

（4）品牌專賣店密布。2013年，在江蘇地區(qū)，諸多品牌紛紛開設(shè)專賣店、體驗館。此舉拉近了中央空調(diào)產(chǎn)品與終端之間的距離，為中央空調(diào)產(chǎn)品的銷售起到了推波助瀾的作用。

品牌方面，2013年，各個品牌在江蘇市場都能找到適合自己的發(fā)展空間。從市場銷售來看，歐美系品牌銷售穩(wěn)健，在三大品牌陣營中占比為18.8%。其中江森自控約克、麥克維爾、特靈、開利4大品牌在市場上表現(xiàn)不錯。國產(chǎn)品牌在三大陣營中占比能夠達到38.2%。美的、格力、海爾、雙良、天加、國祥、東元、志高、奧克斯、TCL等品牌表現(xiàn)出色。而在日韓系品牌中，大金、海信日立、三星、東芝、三菱電機、富士通、LG等品牌市場表現(xiàn)強勁。日韓系占比高達43%（圖3、圖4）。

圖3 2013年度江蘇市場主要品牌占有率分布

產(chǎn)品方面，就華東地區(qū)來說，江蘇是一個相對成熟穩(wěn)定的市場。2013年，江蘇市場水機產(chǎn)品略有增長。增長點主要來源于蘇北地區(qū)的項目推進。而多聯(lián)機方面，毋庸置疑是處于增長的發(fā)展態(tài)勢。除了商業(yè)地產(chǎn)類項目帶來的增長以外，家裝市場對于多聯(lián)機的需求是非常急迫的。單元機2013年是增長的，增長的原因主要有家裝市場火爆因素以及中小型商業(yè)項目。水地源熱泵較以往相比，市場變得更為理性，因此，市場處于收縮的態(tài)勢。不過，值得注意的是，地源熱泵在別墅類項目中應(yīng)用增多。2013年，溴化鋰產(chǎn)品在江蘇市場進一步減少（圖5）。

圖4 2013年度江蘇市場三大陣營占有率對比

圖5 2013年度江蘇市場各大機組占有率分布

附表 2013年度江蘇市場主要品牌典型項目分布