吳莉杰 （周口師范學(xué)院 466001）

本文為教育部人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目 (編號(hào)：10YJCZH149)、河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（編號(hào)：2012-QN-641）、周口師范學(xué)院教育教學(xué)改革項(xiàng)目（J2010055）階段性成果。

本文為2013年周口市社科聯(lián)調(diào)研課題“淮陽(yáng)民間美術(shù)旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：ZKSKDY-2013-114）階段性成果。

一、淮陽(yáng)旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀

淮陽(yáng)旅游紀(jì)念品雖然有了很大的發(fā)展。但是，也存在一些問題。經(jīng)過實(shí)地的考察和分析，目前淮陽(yáng)旅游紀(jì)念品所存在的問題主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面。

1.各層次專業(yè)人才的缺乏

旅游紀(jì)念品是集文化、藝術(shù)、傳統(tǒng)、創(chuàng)意于一身的載體，其所涉及的每一個(gè)環(huán)節(jié)都與人密不可分。目前，淮陽(yáng)旅游紀(jì)念品發(fā)展中所面對(duì)的主要問題是專業(yè)人才的缺乏。從年齡狀況看，從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)老化，后備人才不足。從文化程度上看，基本上是傳統(tǒng)的民間藝人在支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)，而他們?cè)诟母飫?chuàng)新方面存在明顯的先天不足。從專業(yè)程度上看，從業(yè)人員整體上缺乏高層次復(fù)合型人才，缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的磨練、市場(chǎng)意識(shí)和營(yíng)銷能力，尤其是文化藝術(shù)的鑒賞能力和創(chuàng)新意識(shí)。相關(guān)專業(yè)人才的嚴(yán)重缺乏制約了淮陽(yáng)旅游商品的進(jìn)一步發(fā)展和提升。

2.缺乏層次性和獨(dú)特性

旅游紀(jì)念品要有豐富的多樣性和鮮明的獨(dú)特性。只有突出特色，才能夠贏得大眾的喜愛。而縱觀淮陽(yáng)的旅游商品，雖有一定的量，卻鮮有質(zhì)。例如布老虎產(chǎn)品，其樣式和圖案跟其它地域一樣，千篇一律，缺乏特色。同時(shí)，層次單一，做工粗糙。只注重仿古和傳統(tǒng)，實(shí)用性也不太高。此外，由于相關(guān)人才創(chuàng)新意識(shí)的不足，造成了淮陽(yáng)旅游商品過于固守傳統(tǒng)，更沒有體現(xiàn)出淮陽(yáng)地域的獨(dú)特性。

3.質(zhì)量低劣，價(jià)格偏低

旅游紀(jì)念品的質(zhì)量參差不齊，并且同質(zhì)化嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了淮陽(yáng)旅游業(yè)在游客心目中的形象。銷售紀(jì)念品的商店大多數(shù)為個(gè)體戶，規(guī)模小，信譽(yù)低，就算是有一定規(guī)范和檔次，其經(jīng)營(yíng)商品的質(zhì)量也參差不齊?；旧鲜且诲N子買賣，基于此，很多商家都把心思放在了鼓動(dòng)游客購(gòu)物上而忽視了對(duì)商品質(zhì)量的把關(guān)。紀(jì)念品專營(yíng)店的質(zhì)量雖然要明顯高于小攤位，但是其價(jià)格又往往不太合理。所以就出現(xiàn)價(jià)格低，不屑于購(gòu)買。價(jià)格高，又感覺物值不搭。

4.銷售手段簡(jiǎn)單粗放

旅游區(qū)往往沒有形成規(guī)范的旅游紀(jì)念品購(gòu)物區(qū)，而自發(fā)形成的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)分散，秩序混亂。眾多的小型銷售點(diǎn)只能采取最簡(jiǎn)單的資源組織方式。在景區(qū)內(nèi)的各銷售攤點(diǎn)，隨處可見質(zhì)量低劣的紀(jì)念品，用方言與游客進(jìn)行簡(jiǎn)單討價(jià)還價(jià)的攤主。零散的個(gè)體銷售使得開展深入的營(yíng)銷活動(dòng)有一定的難度，再加上生產(chǎn)規(guī)模較小，沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，宣傳上也有困難。沒有品牌效應(yīng)，不僅使游客在購(gòu)買時(shí)無(wú)法辨別紀(jì)念品而且對(duì)紀(jì)念品的質(zhì)量也沒信心。有的銷售商完全沒有營(yíng)銷意識(shí)，銷售手段也很單一，這些都嚴(yán)重影響了紀(jì)念品的銷售。

二、淮陽(yáng)城市旅游紀(jì)念品的開發(fā)策略

1.加大政府扶植力度，促進(jìn)旅游紀(jì)念品又好又快發(fā)展

政府應(yīng)做好發(fā)展規(guī)劃，探索一條既具有地域特色又具有現(xiàn)代特色的旅游發(fā)展之路。采取措施，支持和鼓勵(lì)有條件生產(chǎn)旅游紀(jì)念品的中小型企業(yè)、私營(yíng)個(gè)體加入旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)行列，給予資金、技術(shù)支持。政府部門可以為企業(yè)提供良好的信貸條件，以幫助企業(yè)在生產(chǎn)初期解決財(cái)務(wù)危機(jī)。在企業(yè)生產(chǎn)初期，政府可以給予免稅、包銷等優(yōu)惠性政策。對(duì)于發(fā)展較快的企業(yè)，可以對(duì)其生產(chǎn)模式進(jìn)行復(fù)制，廣泛運(yùn)用于附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，帶動(dòng)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的整體發(fā)展。

對(duì)于產(chǎn)品獨(dú)特、設(shè)計(jì)新穎、市場(chǎng)熱銷的旅游名優(yōu)商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售人員，由市政府拿出資金進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。在技術(shù)方面，應(yīng)設(shè)立專門的旅游紀(jì)念品研發(fā)機(jī)構(gòu)。可以考慮和周口師院和周邊高校設(shè)立旅游紀(jì)念品研究機(jī)構(gòu)，對(duì)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)、合理的引導(dǎo)。這樣可以增加淮陽(yáng)旅游紀(jì)念品的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵。

2.強(qiáng)化地域特色，遵循多樣開發(fā)

淮陽(yáng)地理位置獨(dú)特，歷史悠久，有許多獨(dú)具特色的文化和資源。除了傳統(tǒng)的布老虎、泥泥狗等紀(jì)念品外，還應(yīng)著手開發(fā)一系列能反映地域特色和歷史特色的旅游紀(jì)念品，并密切關(guān)注不同國(guó)家和地區(qū)游客的旅游活動(dòng)方式及旅游時(shí)尚觀念的變化，滿足他們求紀(jì)念、求饋贈(zèng)、求實(shí)用等購(gòu)物動(dòng)機(jī)。同時(shí)融入地域性特色，把民族風(fēng)情和區(qū)域特色融入到紀(jì)念品的外觀或造型中，既有藝術(shù)美感可供收藏，又能睹物思景，引發(fā)回憶。首先，在取材上應(yīng)盡量用本土資源。此外在原材料上也應(yīng)該開發(fā)出新的資源。加大對(duì)旅游紀(jì)念品原材料資源的開發(fā)，尤其對(duì)可再生資源的開發(fā)。其次，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)手工藝品的再開發(fā)。對(duì)于傳統(tǒng)手工藝類紀(jì)念品，應(yīng)做一些鑒別性的改變使其區(qū)別于其他地區(qū)的旅游商品。在紀(jì)念品的造型上可以模仿當(dāng)?shù)氐拇硇越ㄖ?；取材上可以選擇本地特有的資源；標(biāo)識(shí)上可以注明本地特有的圖標(biāo)等。在滿足顧客的需求方面主要應(yīng)做到設(shè)計(jì)風(fēng)格符合現(xiàn)代審美。應(yīng)在原有的古樸上加入少許的時(shí)尚元素，使之既不失民族特色又不會(huì)顯得呆板。把新思維注人到旅游紀(jì)念品的開發(fā)中去，在產(chǎn)品種類、技術(shù)和審美觀念上大膽創(chuàng)新，提高產(chǎn)品檔次和品位。對(duì)旅游紀(jì)念品的量身設(shè)計(jì)會(huì)使它獲得更鮮明的易識(shí)性，從眾多雷同的產(chǎn)品中突現(xiàn)出來，更易于被消費(fèi)者接受。最后，要提高旅游紀(jì)念品的品質(zhì)。多開發(fā)科技含量高的新產(chǎn)品，充分利用物理和化學(xué)方面的前沿性技術(shù)來改良制造工藝。

3.創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，加大對(duì)各層次人才的培養(yǎng)力度

人力資源是最積極和富有創(chuàng)造性的資源，所以要增強(qiáng)培養(yǎng)意識(shí)，樹立人才資源是第一資源的觀念。政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定切實(shí)可行的人才培育規(guī)劃，加大投入力度。首先，要充分發(fā)揮老藝人帶頭作用。民間工藝大師是民間工藝品的繼承者和傳承者，其擁有大量從事民間藝術(shù)設(shè)計(jì)制作的經(jīng)驗(yàn)，而這些經(jīng)驗(yàn)又是以后發(fā)展所急需的，所以要從各方面來調(diào)動(dòng)他們的積極性，解決他們工作、生活中所遇到的難題，使他們能夠?qū)Ｐ牡耐度氲铰糜紊唐返陌l(fā)展中去。其次，提高民間傳統(tǒng)工藝從業(yè)者的藝術(shù)品位和創(chuàng)新能力。目前，淮陽(yáng)從事旅游紀(jì)念品制作的人員大都是村民。而這他們大都只是固守傳統(tǒng)，基本談不上紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)。若是能夠提高他們的藝術(shù)涵養(yǎng)、創(chuàng)新能力，就能夠使他們的旅游紀(jì)念品制作創(chuàng)新能力得到大幅提升。這方面可以和地方高校結(jié)成發(fā)展聯(lián)盟?？梢砸劳兄芸趲熢杭哟髮?duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，也可以舉辦各種設(shè)計(jì)藝術(shù)培訓(xùn)班或聘請(qǐng)專業(yè)教師現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)等方式來進(jìn)行。最后，利用高校的文化資源和智力優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才?？梢猿浞掷酶咝５闹橇?yōu)勢(shì)推進(jìn)民間藝術(shù)的理論研究上升到到一個(gè)新的高度，從而更好地指導(dǎo)淮陽(yáng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游商品的更新?lián)Q代。

結(jié)論

淮陽(yáng)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)與開發(fā)取得了一定成就，增加了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的收入，拉動(dòng)了內(nèi)需，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。但是由于各方面的因素存在，與其他地方相比，還有一定的差距，但是只要敢于改革，敢于嘗試，就能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，就可以總體提升旅游紀(jì)念品的水平。

[1]黃永林：《從資源到產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意---中國(guó)文化發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)述》；武漢：華中師范大學(xué)出版社，2013.

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