盧 靜 （曲阜師范大學(xué) 山東日照 276826）

從地域文化看包裝設(shè)計的特點(diǎn)

盧 靜 （曲阜師范大學(xué) 山東日照 276826）

近些年來，隨著各種新興產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，人們逐漸改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，由此也帶來了現(xiàn)代包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的革命。然而當(dāng)下我國的包裝設(shè)計也暴露出很多問題，中國未來的包裝設(shè)計若要長久健康的發(fā)展下去，需要更加注重自己的地域文化性。如何在創(chuàng)新變革中不失去地域文化特點(diǎn)，將是本文的一個研究內(nèi)容。同時本文將研究如何將地域文化因素體現(xiàn)在包裝設(shè)計中，讓地域文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計得到繼承和發(fā)揚(yáng)。

地域；文化性；傳承；應(yīng)用

近些年來由于社會經(jīng)濟(jì)和各種新興文化的迅猛發(fā)展，人們的需求已經(jīng)從最初的物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向了文化消費(fèi)和審美消費(fèi)。包裝也由單純的“包裝”發(fā)展成為一種具有更高價值的促銷手段，也逐漸從曾經(jīng)被動的被消費(fèi)者所挑選，變?yōu)楝F(xiàn)在的主動吸引消費(fèi)者來購買，包裝設(shè)計越來越被商家重視。

一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品包含傳統(tǒng)風(fēng)格、地域文化和獨(dú)特個性等，而我要研究的就是地域文化對包裝設(shè)計特點(diǎn)的影響。我國的地域文化以文化形態(tài)的形式，伴隨著不斷發(fā)達(dá)的文明變化著。主要針對地域文化中看包裝設(shè)計的特點(diǎn)的問題，地域文化擁有著特定的地域文化特征和地方特色的民族風(fēng)情。帶有民族特色的產(chǎn)品受地域文化的影響，其包裝需要根據(jù)地域文化的特點(diǎn)而設(shè)定。不同的地域特點(diǎn)產(chǎn)生不一樣的文化特色。

一、包裝設(shè)計與地域文化

地域文化是指在特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是在特定區(qū)域的傳統(tǒng)、風(fēng)俗、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域所特有的文化烙印，具有地域獨(dú)特性。

中國有56個民族，少數(shù)民族文化是中國文化的重要組成部分，這些文化都具有地域性和民族性。不同的地域特點(diǎn)產(chǎn)生了不一樣的文化特色，產(chǎn)品的包裝設(shè)計由于各地文化發(fā)展的不同，有著各自獨(dú)具一格的特色，因此地域特點(diǎn)也會對我們的設(shè)計作品產(chǎn)生影響。

地域文化除了能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的應(yīng)用價值以外，也可以加深人們對這個產(chǎn)品特色的一些了解。包裝設(shè)計思維的出發(fā)點(diǎn)，有時就是商品自身的地域文化特征，最終的成品是有區(qū)別于其他競爭商品的，而且能夠傳遞本土文化特點(diǎn)的完整產(chǎn)品包裝。

設(shè)計師在創(chuàng)作中需要運(yùn)用一部分地域文化，在不同的包裝設(shè)計中，不同的文化背景的商品在包裝設(shè)計中體現(xiàn)著不同的精神與追求。例如，英國風(fēng)格的包裝設(shè)計就比較典雅，圖形的選擇和色彩的搭配等均體現(xiàn)英國濃厚的英倫氣息.而在日本包裝設(shè)計中，設(shè)計風(fēng)格多為一些干凈、簡潔的設(shè)計，地域特點(diǎn)非常明顯。世界上優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，具有濃厚地域氣息的作品往往都會被很容易認(rèn)出，其設(shè)計的作品要求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的包裝互相滲透，融匯出好的作品。

二、地域文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

地域文化是一個區(qū)域的特色和文化最集中的精華所在，它記載著人類發(fā)展的進(jìn)程，是傳輸民族文化、地域文化的一個重要載體。塑造具有地域個性的包裝形象，是使產(chǎn)品包裝設(shè)計具備自身物質(zhì)功能與精神功能的前提下，遵循包裝設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，在設(shè)計活動過程中盡可能多的使用具有本地域文化特色的造型、文字、色彩、材料、圖形、紋樣等視覺元素以及具有典型當(dāng)?shù)靥卣鞯拿袼罪L(fēng)情、社會習(xí)慣等文化元素。通過合理的設(shè)計手段，使其融入產(chǎn)品包裝設(shè)計中，使包裝體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)。地域文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，一方面是形的再造，比如，一些民間的美術(shù)作品中的造物觀、色彩觀等都具有很明顯的地域特點(diǎn)，這種思想對現(xiàn)代包裝設(shè)計也具有多方面的啟示；另一方面就是精神的傳承，地域文化體現(xiàn)著當(dāng)?shù)厝说囊环N特殊精神狀態(tài)，因此作為傳統(tǒng)物化形態(tài)的傳統(tǒng)元素，從內(nèi)涵方面看，體現(xiàn)著一個地域特有的文化精神。具體來看主要包括以下三個方面：

1.傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

地域文化的色彩差別對包裝設(shè)計具有重要的影響。包裝的色彩具有單純、夸張、浪漫等視覺特點(diǎn)，與不同商品結(jié)合的時候，也可以具備某些內(nèi)在聯(lián)系性，使不同商品有所區(qū)別。色彩能極大的影響不同地域消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一印象，甚至使消費(fèi)者產(chǎn)生很大的主觀聯(lián)想。因此包裝設(shè)計的成功與否，很大程度上取決于是否貼近依托當(dāng)?shù)氐赜蛭幕攸c(diǎn)而產(chǎn)生的不同色彩審美傾向。

2.傳統(tǒng)造型在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

“圖形作為包裝設(shè)計的要素之一，具有強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，這在現(xiàn)代商品包裝激烈的競爭中扮演著重要的角色。”1中國的傳統(tǒng)圖形經(jīng)過幾千年的傳承，每個圖案背后都具有獨(dú)特的寓意，例如，龍?jiān)谥袊鴤鹘y(tǒng)文化中象征權(quán)力、尊貴，而“龍鳳呈祥”則象征世間所有夫妻的美滿結(jié)合，祥云圖案來自佛教在中國傳統(tǒng)文化中寓意“和諧”，“龍生九子”每一個龍子都有各自的寓意……從這些例子可以看出中國傳統(tǒng)圖形的美好寓意長久不衰源遠(yuǎn)流長，而傳統(tǒng)圖案是一個地區(qū)地域文化的體現(xiàn)，他題材廣泛，形式多樣，內(nèi)容豐富，并且都承載著各自深刻的寓意，不同的傳統(tǒng)圖形與包裝設(shè)計結(jié)合在一起，既能體現(xiàn)設(shè)計者在設(shè)計產(chǎn)品中所寄予的內(nèi)涵，又能夠體現(xiàn)出一定的地域文化，可以達(dá)到一舉而多得的效果。

3.傳統(tǒng)材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

由于地域的不同，各地地理狀況和氣候也各不相同，因此當(dāng)?shù)靥赜械奈锂a(chǎn)也不同。不同的物產(chǎn)也能向消費(fèi)者傳達(dá)不同的地域信息文化特點(diǎn)。因此在包裝設(shè)計中，使用具有當(dāng)?shù)靥厣脑O(shè)計材料，可以使商品更加原汁原味，使得包裝設(shè)計的內(nèi)涵更加豐富更具有地域特點(diǎn)。

三、結(jié)論

本文主要研究了包裝設(shè)計與地域文化，重點(diǎn)分析一些地域文化因素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，帶給我了一些啟示。隨著新興文化的發(fā)展，以及人們觀念的改變，包裝設(shè)計一方面要能夠深入了解傳統(tǒng)的地域民族文化、提高自身修養(yǎng)，另一方面也要與時俱進(jìn)，了解國際最新包裝設(shè)計潮流，才能夠設(shè)計出更好的、更受消費(fèi)者歡迎的作品。

注釋：

1．王興凱．程慧琴．《包裝設(shè)計創(chuàng)意指南》．上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2009年版，第38頁．

[1]劉淑琴．《包裝創(chuàng)意與設(shè)計》．武漢理工大學(xué)出版社，2007．3．

[2]王興凱．程慧琴．《包裝設(shè)計創(chuàng)意指南》，上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2009．