李 婕 (四川師范大學美術學院 四川成都 610000）

淺談色彩營銷在品牌形象推廣中的作用

李 婕 (四川師范大學美術學院 四川成都 610000）

我們生活在一個色彩包羅萬象的世界里，有人的形象色彩、物的形象色彩、企業(yè)品牌的形象色彩、城市的形象色彩……色彩總是在不同的時間與空間影響著我們的思維與生活。隨著色彩的運用在各個行業(yè)的表現(xiàn)，消費者對色彩的概念給予了更加肯定的價值，色彩營銷的策略正在逐漸擴張，通過對色彩的理解、分析及提出的時代意義，從而擴展到利用色彩營銷來給企業(yè)品牌樹立自己形象。

色彩；色彩營銷；品牌形象；市場推廣

隨著色彩的運用在各個行業(yè)的表現(xiàn)，消費者對色彩的概念給予更加肯定的價值，色彩營銷策略正在逐漸擴張。為什么近些年來，國內(nèi)外許多知名的品牌不約而同地大打“色牌”？眾所周知，色彩是人感受外部世界最為直接的元素之一。

色彩不僅在構成人的形象與品位方面具有十分重要的作用，同時還具有一定的社會心理寓意，常常顯現(xiàn)出與個人性格、理念及某個時期的社會氣氛的隱含關系。從色彩心理學的角度來講，這是因為色彩反映了人的精神訴求。如今，消費者已經(jīng)進入了一個視覺感受的時代了，不僅僅追求與產(chǎn)品價格與質量，更多地是追求色彩的美感，一種精神上的享受。色彩作為可以直接滿足人們五感需求的要素之一，同時也是企業(yè)品牌形象重要的視覺符號。

赤橙黃綠青藍紫，使我們這個世界輝煌燦爛、生機昂揚。從個人的形象色彩到居家環(huán)境的景觀顏色，從企業(yè)的經(jīng)營色彩到琳瑯滿目的產(chǎn)品顏色，這些充滿視覺動感的亮麗色彩總是在不同的時間與空間影響著我們的思維與生活。

隨著時間的推移，社會的發(fā)展，時代的進步，消費水平的提高，消費者的眼光變得前所未有的挑剔。色彩在各個領域，各種企業(yè)中傳達的重要信息及心理感受。產(chǎn)品同類化的現(xiàn)象越來越突出，用以往的營銷觀點進行創(chuàng)造和設計已經(jīng)行不通，企業(yè)必須要探索新的營銷策略和思路方能百戰(zhàn)不殆。可以說過去是產(chǎn)品價格、質量以及不同銷售方式的競爭，但如今，消費者已經(jīng)進入了一個視覺感受的時代了，不僅僅追求與產(chǎn)品價格質量的問題，更多地是追求色彩的美感，一種精神上的享受。色彩不僅具有鮮明的識別性，又有特定的象征性。

說到最早的色彩營銷，要回到1910年的美國。當時一家鋼筆廠商“派克”在原始的黑色墨水下轉換成了彩色的墨水，這應該是最早利用色彩進行營銷的案例了。它讓消費者非常驚喜不已，于是派克又繼續(xù)大膽地生產(chǎn)了多姿多彩的鋼筆，使之進入了新的時代。1999年，美國蘋果公司推出了iMac系列個人電腦，在色彩上改變了以往一成不變的米黃色，采用了前所未有的時尚顏色和新穎的材料，在iMac設計中色彩融入了消費者的喜好和觀念與具體的形相結合，使消費者的心理為之一振。具有強烈的感情色彩和表現(xiàn)形態(tài)，受到消費者的一致好評，深受著消費者的青睞。原來高科技產(chǎn)品也可以是五彩斑斕的！以此為契機,我們迎來了全新的色彩時代。

沒有一個企業(yè)家是不希望其經(jīng)營的企業(yè)得不到發(fā)展的，而優(yōu)秀的成功企業(yè)者經(jīng)營的方式向來都是商界學習的榜樣。一個品牌是否成功，影響它的因素縱然是多方面的，但是色彩的運用必定能給企業(yè)的品牌形象帶來更加大的市場效應。這些企業(yè)之所以能夠成功，全因為他們擁有一套完善的色彩營銷方案。色彩憑借有效的視覺吸引力、低成本和善于應對商品“差異化”的優(yōu)勢受到了企業(yè)和商家的重視。

下面就舉例說明在行業(yè)中運用色彩營銷的幾個好的品牌，來說明怎樣運用好色彩語言，樹立獨特的品牌形象。佳能——“你好，色彩”，2009年，佳能以色彩營銷的方式推廣了新品IXUS（伊克薩斯），它是一款一機多色的數(shù)碼相機，包括6種機身和21種不同絢麗的顏色。因為受眾主要是面向年輕的消費群體，所以色彩上面應有盡有。IXUS是在繁華密集的地鐵中心進行營銷，如北京、廣州和上海等三地進行近百米的廣告宣傳。它的成功營銷使得佳能的小型數(shù)碼相機在當時的市場占有率為第一，品牌提及率第一，得到雙一的明顯效果；星巴克最初的起步是位于鬧市中的，但是它的生意一直都沒有好起來，反而越來越糟糕，它的服務到位，咖啡的味道也極好，就是少了人氣的關顧。為什么呢？原來由于它店內(nèi)的裝修出了問題，老板隨后也做了適當?shù)母膭?，把店?nèi)的色彩都合理的區(qū)隔和涂刷，店門的綠色給人寧靜與舒適，桌椅的紅色讓人興奮和熱情，結果顧客絡繹不絕。它巧妙地運用了色彩的營銷手段而吸引了顧客，從而顧客才知道原來這里的咖啡味道純正而經(jīng)常關顧。由此可見，色彩在最初就已經(jīng)為星巴克開啟了一條明路，成就了今天的星巴克。

就像現(xiàn)在提及紅色的法拉利、藍色的百事可樂、紅色的可口可樂、綠色的鱷魚……這就是色彩營銷帶給品牌形象的結果。

在如今成熟的市場背景下，色彩可以給人帶來不同的新鮮感和提高顧客的回應率與銷售額，同時它的魅力也帶給了消費者十分強大的沖擊力，色彩的廣泛使用已經(jīng)成為了必然。在今天它已成為了一種學問，一門研究性的課題，因為無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用。歌德也曾經(jīng)說過：“顏色對于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動使人痛苦或使人快樂的情緒。”

色彩營銷中，“色彩才是主角”，任何的設計都要圍繞色彩來進行。不是說只要把色彩運用得很好就能成功，其他的各種因素也是相當重要的，如產(chǎn)品的質量、信譽度、造型等，在色彩營銷中各個要素是相互關聯(lián)的，但只有從色彩入手，才會有可能獲得更大的成功。

[1]下川美知瑠．《色彩營銷》，科學出版社，2006．

[2]張東雨．李寧．《廣告色彩奧妙》，遼寧美術出版社，2002．

[3]嚴晨．嚴渝仲．《企業(yè)形象與視覺傳達》，中國紡織出版社，2005．

[4]張繼渝．《設計色彩》，重慶大學出版社，2002．

[5]黃木村．《色彩再生論》，清華大學出版社，2010．

[6]辛紅靜．《兒童色彩感覺——藍色》，遼寧美術出版社，2008．

[7]原田玲仁．《每天懂一點色彩心理學》，陜西師范大學出版社，2009．

李婕，女，漢族， 出生年月：1981．9．12，籍貫：河北唐山，工作單位：四川師范大學美術學院，研究方向：平面設計。