崔龍范 唐玉冰 （宣化科技職業(yè)學(xué)院美術(shù)系 河北張家口 075100）

淺談動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

崔龍范 唐玉冰 （宣化科技職業(yè)學(xué)院美術(shù)系 河北張家口 075100）

近年來(lái)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響也在不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多的商家開始注意到動(dòng)漫對(duì)于廣告的巨大潛力。電視上越來(lái)越多的廣告中出現(xiàn)了動(dòng)漫元素，而且這些元素的都收到了很好的效果。廣告對(duì)于動(dòng)漫的使用極大地豐富了廣告的表現(xiàn)力。因此動(dòng)漫元素的廣告也得到了很大的發(fā)展，也開辟了新的廣告表現(xiàn)形式。

廣告；傳播；動(dòng)漫；設(shè)計(jì)

打開電視機(jī)就會(huì)有各種各樣的廣告，在這些廣告中動(dòng)漫廣告也占有重要的地位。以前的時(shí)候有個(gè)非常出名產(chǎn)品叫小浣熊干脆面。說起這個(gè)方便面可能大家都會(huì)想起它所做的電視廣告。這個(gè)電視廣告中最大的亮點(diǎn)就是小浣熊這個(gè)卡通形象的成功應(yīng)用。另外加上朗朗上口的文案，就使得這個(gè)廣告成為了當(dāng)時(shí)乃至現(xiàn)在最成功的動(dòng)漫廣告之一。這個(gè)廣告時(shí)間上雖然已經(jīng)很久，但是它的影響卻是巨大的。很多人吃過它的干脆面，更多的人也記住了它的廣告。當(dāng)人們說起小浣熊時(shí)自然的就想起了干脆面，這就是最犀利的廣告，它做到了對(duì)產(chǎn)品最好的宣傳。動(dòng)漫廣告?zhèn)鞒辛藙?dòng)畫片的優(yōu)勢(shì)和魅力，對(duì)特定的消費(fèi)群體，尤其是對(duì)孩子這一消費(fèi)群體影響巨大。

一、動(dòng)漫和廣告之間的關(guān)系

從整體上看，動(dòng)漫和廣告是相互交叉相互影響的?，F(xiàn)在的廣告形式豐富，用以播出廣告的媒介平臺(tái)也多種多樣。無(wú)論是電視廣告、平面廣告，還是網(wǎng)絡(luò)廣告，動(dòng)漫元素都得到了越來(lái)越多的應(yīng)用。同時(shí)這種廣告的形式也成了大家喜愛和愿意接受的廣告形式。

廣告的本質(zhì)是信息的傳播，這就預(yù)示著任何有利于信息傳播的手段都可以被廣告加以利用。動(dòng)漫不是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，已經(jīng)變成了生活中不能缺少的部分。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣大的受眾，在信息的傳播上作用巨大。這樣就使得動(dòng)漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品宣傳信息的載體，利用動(dòng)漫的受眾資源來(lái)宣傳自己的商品和服務(wù)。動(dòng)漫畫面效果好，具有強(qiáng)烈的沖擊力，給人以較大的想象空間和增加很多趣味性，在吸引兒童的時(shí)候也吸引了很多青年人。所以廣告商們就為了抓住這一消費(fèi)群體而在動(dòng)漫廣告上做足了文章。

二、動(dòng)漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

傳統(tǒng)廣告中承載廣告的載體多種多樣。電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)視頻等是有聲廣告；還有像戶外的廣告牌、宣傳海報(bào)、LED滾動(dòng)廣告等是戶外廣告。這多廣告形式中總是少不了動(dòng)漫廣告的影子。

（一）動(dòng)漫廣告在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用

1.內(nèi)容直觀，簡(jiǎn)潔

一般來(lái)說動(dòng)漫廣告的內(nèi)容要直觀、簡(jiǎn)潔、訴求能力強(qiáng)。從受眾的角度來(lái)看，動(dòng)漫廣告的主要宣傳對(duì)象是少年兒童，所以內(nèi)容上就不能過多，信息最好簡(jiǎn)單明了，易于接受。沒有多少人原意為一則廣告花時(shí)間思考，就更不要說是小孩子。動(dòng)漫廣告一定要在最短的時(shí)間內(nèi)作出自己的宣傳，動(dòng)漫大多數(shù)情況下只是充當(dāng)一個(gè)吸引眼球的工具而已。

2.最重要的是信息

動(dòng)漫廣告的本質(zhì)是廣告，是一種付錢的宣傳信息行為。所以動(dòng)漫廣告就要有針對(duì)性和目的性，時(shí)時(shí)刻刻記著這是動(dòng)漫廣告不是動(dòng)畫片。在廣告里要將最重要的信息安排在視覺中心。比如在電視和平面廣告里，突出體現(xiàn)的東西一定是要宣傳的產(chǎn)品而不是畫面里的某個(gè)動(dòng)漫角色。如果要用灰太狼做食品廣告的話，就一定要把那個(gè)產(chǎn)品拿到最顯眼的位置，讓大家都看得見。如果把產(chǎn)品裝進(jìn)兜里那么這則廣告還有什么可值得宣傳的？

3.畫面語(yǔ)言獨(dú)特，有吸引力

動(dòng)漫廣告中的畫面和聲音、文字的配合必須要相得益彰，只有這樣廣告才有足夠的表現(xiàn)力。以前小浣熊干脆面的文案就很成功，語(yǔ)言簡(jiǎn)練、易于記憶。很多人不會(huì)專心的去看廣告，他們對(duì)廣告的態(tài)度都是漠不關(guān)心的。這種情況下廣告就一定要有強(qiáng)烈的刺激性，利用人們注意力短暫的停留來(lái)完成信息的宣傳。

（二）動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

信息技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越來(lái)越快，網(wǎng)民的數(shù)量也在不斷增多。在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告已經(jīng)是一種非常有效的廣告宣傳策略。我國(guó)的青少年、兒童，他們都會(huì)花時(shí)間去上網(wǎng)，這就給網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)資源。

1.注重創(chuàng)意

在廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是最重要的，只有擁有了獨(dú)特的廣告創(chuàng)意才能保證信息的宣傳效果。動(dòng)漫廣告的最終利目的是經(jīng)濟(jì)利益，這才是動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)初衷。一個(gè)好的廣告作品會(huì)帶來(lái)良好的收視效果，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果，最終取得經(jīng)濟(jì)利益。一個(gè)平庸的設(shè)計(jì)就很難收到相應(yīng)的效果了。廣告的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)要具有創(chuàng)新力和感染力。

創(chuàng)意的好壞直接影響到作品的成功與否。這就要求設(shè)計(jì)師要有很好的表達(dá)能力和設(shè)計(jì)技巧。在對(duì)一個(gè)卡通人物的設(shè)計(jì)時(shí)要有合理的夸張，通過修改人物的比例來(lái)使人物看上去更加生動(dòng)有趣。這樣的技巧的應(yīng)用就會(huì)使人們接受起來(lái)更加輕松愉快，廣告的宣傳效果也能得到很好的提升。

2.設(shè)計(jì)師自身素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)廣告中設(shè)計(jì)師一定要有好的設(shè)計(jì)思想。對(duì)廣告的理解要達(dá)到一個(gè)比較高的水平，對(duì)廣告的創(chuàng)意和構(gòu)思要有深入的分析。同時(shí)考慮到消費(fèi)者的心理需求，能按照文字描述轉(zhuǎn)化成具體的圖像，加上不斷地創(chuàng)新和想象，設(shè)計(jì)出能吸引人注意力的動(dòng)漫形象。

三、動(dòng)漫廣告發(fā)展前景

動(dòng)漫促進(jìn)廣告的發(fā)展，廣告也同時(shí)帶動(dòng)了動(dòng)漫的創(chuàng)作與發(fā)展。二者互相促進(jìn)、互相影響。

（一）借助現(xiàn)有動(dòng)漫形象

近幾年有一部動(dòng)畫片非常受歡迎就是《喜羊羊與灰太狼》，這部動(dòng)畫片在小孩子們的心里影響是巨大的。這是由于這種巨大的傳播價(jià)值，所以在很多的廣告中就出現(xiàn)了這些動(dòng)漫元素。我們所熟知的讀書郎兒童早教機(jī)就充分地利用了這個(gè)機(jī)會(huì)，也取得了很好的宣傳效果。甚至有人為自己的平底鍋申請(qǐng)了紅太狼的商標(biāo)，隨之紅太狼平底鍋銷量大增。這些簡(jiǎn)單的例子中都可以看出動(dòng)漫廣告的作用之大。

（二）創(chuàng)造新的動(dòng)漫形象

我們所知道的國(guó)有大型企業(yè)海爾，他們的動(dòng)漫形象就是專門為企業(yè)的發(fā)展宣傳所創(chuàng)造的。隨著海爾兄弟的熱播，海爾這個(gè)品牌早已印在人們的心中。海爾兄弟的卡通形象也早就成為了海爾集團(tuán)一筆巨大的財(cái)富。

結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)，動(dòng)漫與廣告的結(jié)合現(xiàn)在正處在起步階段，但我們有理由相信它的未來(lái)發(fā)展空間一定是非常廣闊的。在以后的廣告宣傳中如何有效的利用動(dòng)漫的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的信息傳播還要不斷探索。

[1]吳廷?。鯊?qiáng)．網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫設(shè)計(jì)與編輯[H]．武漢：武漢大學(xué)出版社．2008．

[2]徐茵．動(dòng)漫形象在廣告中的形象優(yōu)勢(shì)口[J]．科教文匯，2009(05)．

[3]李燕臨．跨越傳統(tǒng)的新生代——談動(dòng)漫電視廣告[J]．中國(guó)廣告,2008(03)．

崔龍范，性別：男，民族：朝鮮族、河北省張家口市宣化區(qū)人、1977年10月出生、宣化科技職業(yè)學(xué)院應(yīng)用美術(shù)系、職稱：講師、學(xué)歷：碩士、研究方向：美術(shù)教育。

唐玉冰，性別：男，民族：漢族、河北省張家口市宣化區(qū)人、1971年12月出生、宣化科技職業(yè)學(xué)院應(yīng)用美術(shù)系、職稱：講師、學(xué)歷：本科、研究方向：美術(shù)教育。