鄭琬茹 (西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院 重慶 400700)

淺談服裝設(shè)計(jì)師在企業(yè)中的地位

鄭琬茹 (西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院 重慶 400700)

服裝是人們生活中不可或缺的組成部分，一直以來都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。服裝整體效果在很大程度上取決于服裝設(shè)計(jì)，所以，服裝設(shè)計(jì)師的重要性便不言而喻了。本文將基于服裝設(shè)計(jì)師在企業(yè)中的地位展開相應(yīng)的探討，以期幫助服裝設(shè)計(jì)師找準(zhǔn)自身的定位，并不斷提高自己的影響力。

服裝設(shè)計(jì)師；企業(yè)；地位

服裝設(shè)計(jì)師的工作是提供設(shè)計(jì)方案，然而從設(shè)計(jì)方案到商品實(shí)體，再到客戶手中，則需要借助企業(yè)的運(yùn)作。所以，分析服裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間的關(guān)系，探討服裝設(shè)計(jì)師在企業(yè)中的地位，具有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。這關(guān)系著服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也關(guān)系著服裝設(shè)計(jì)師的職業(yè)前途。

一、設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間的關(guān)系

企業(yè)只有獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能在日趨激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。所以，服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)緊隨潮流而動(dòng)，有效把握市場的實(shí)際需求，才能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛和接受的服裝，為企業(yè)帶來更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)企業(yè)獲得實(shí)實(shí)在在的好處時(shí)，便會(huì)更加重視設(shè)計(jì)師，并提升相高待遇，如提供晉升機(jī)會(huì)或者提高薪資水平。如果設(shè)計(jì)師的作品不為消費(fèi)者接受，不能讓企業(yè)受益，那么該種情況下，企業(yè)便很有可能將其辭退。由二者關(guān)系可知，服裝設(shè)計(jì)師若想在企業(yè)中獲得理想地位，則需要不斷提升自己的設(shè)計(jì)水平。

二、不同類型設(shè)計(jì)師在企業(yè)中的地位

1.受聘設(shè)計(jì)師

受聘設(shè)計(jì)師不參與企業(yè)的經(jīng)營管理，只需做好服裝設(shè)計(jì)這項(xiàng)工作，把握好服裝造型、色彩以及面料的綜合運(yùn)用。受聘設(shè)計(jì)師的自由度相對(duì)偏小，無論是目標(biāo)客戶的確定，還是服裝風(fēng)格的把握，均需無條件服從企業(yè)的要求或者命令。企業(yè)均逐利而行，服裝企業(yè)也不例外，所以，設(shè)計(jì)師在企業(yè)中的地位取決于其創(chuàng)造的價(jià)值。企業(yè)成功與否取決于消費(fèi)者，因此，從另一個(gè)角度理解，設(shè)計(jì)師在企業(yè)中的地位取決于消費(fèi)者對(duì)其作品的評(píng)價(jià)[1]。

2.自營品牌設(shè)計(jì)師

通過自己的資金以完成某個(gè)或數(shù)個(gè)品牌運(yùn)作的設(shè)計(jì)師，我們稱之為自營品牌設(shè)計(jì)師。這一類設(shè)計(jì)師不僅參與服裝設(shè)計(jì)，且參與銷售經(jīng)營，同時(shí)還參與企業(yè)管理。需要指出的是，除服裝設(shè)計(jì)之外，大部分設(shè)計(jì)師對(duì)其他領(lǐng)域并不擅長，像皮爾?卡丹這種既懂商業(yè)運(yùn)作，又懂藝術(shù)設(shè)計(jì)的人才是很少見的。國內(nèi)經(jīng)常存在這種情況：當(dāng)公司規(guī)模不大時(shí)，這類設(shè)計(jì)師能夠兼顧服裝設(shè)計(jì)和企業(yè)管理；當(dāng)公司規(guī)模達(dá)到一定程度后，這類設(shè)計(jì)師便無法兼顧服裝設(shè)計(jì)和企業(yè)管理，開始向外界尋求人力或者資金支持，并在某種程度上受到他人影響。

三、不同類型企業(yè)中設(shè)計(jì)師的地位

1.定型標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)

同女裝款式相比，男裝款式相對(duì)較少。以男式西服為例，由于款式輪廓已經(jīng)固定，所以，無法在整體結(jié)構(gòu)方面多做變化，僅能在顏色、面料以及一些細(xì)節(jié)（如衣領(lǐng)等）上加以完善。在此類定型標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)中，設(shè)計(jì)師成了制衣產(chǎn)線的組成部分，和其他工種共同發(fā)揮作用。在市場競爭不斷加劇的背景下，一些大型西服生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識(shí)到：對(duì)于西服這類產(chǎn)品，應(yīng)致力于細(xì)節(jié)上的不斷調(diào)整和完善。在此過程中，設(shè)計(jì)師的重要作用是不言而喻的。若想有效提升設(shè)計(jì)師的工作熱情，激發(fā)他們的創(chuàng)作靈感，則需要提高他們的相關(guān)待遇，并為他們營造一個(gè)適宜的工作環(huán)境。杉杉集團(tuán)便是這方面的典型代表。該集團(tuán)斥巨資招聘優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，不僅提供充足的設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)，而且為設(shè)計(jì)師成立專門的工作室，同時(shí)還給出定期舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)的承諾。

2.款式追風(fēng)企業(yè)

在服裝領(lǐng)域，部分企業(yè)并不執(zhí)著于規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，因而不重視服裝款式創(chuàng)新，更熱衷于模仿，模仿當(dāng)前流行的款式，以期在短時(shí)間內(nèi)獲得更為豐厚的回報(bào)。對(duì)于該類企業(yè)而言，如何將服裝產(chǎn)品更快、更多的賣出去，才是它們思考的重點(diǎn)。所以，該類企業(yè)的服裝設(shè)計(jì)師又被業(yè)內(nèi)人士稱之為“服裝模仿師”[2]，其工作僅是將目前市場上熱銷的那些服裝樣式完整的復(fù)制一遍，又或者隨手翻一翻服裝時(shí)尚雜志，挑選出適宜的作品，然后稍加修改，便成為自己的作品。在部分小規(guī)模的制衣企業(yè)中，其經(jīng)營者甚至一身多職業(yè)，既是服裝設(shè)計(jì)師，又是市場銷售人員，還是生產(chǎn)管理人員。對(duì)于款式追風(fēng)企業(yè)而言，其服裝設(shè)計(jì)師所發(fā)揮的作用十分有限。

3.款式創(chuàng)新企業(yè)

該類企業(yè)通常樹立了屬于自己的品牌，有著深厚的市場基礎(chǔ)，之所以強(qiáng)調(diào)款式創(chuàng)新，其目的在于引領(lǐng)潮流，從而走在同類企業(yè)的前列，進(jìn)而獲得更為客觀的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益。在服裝這一類產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中，服裝設(shè)計(jì)師扮演著十分重要的角色，不僅決定了服裝的外在形象，同時(shí)還決定了服裝的文化內(nèi)涵，進(jìn)而決定了服裝品牌整體風(fēng)格。法國著名服裝設(shè)計(jì)師圣羅蘭便很好地抓住了服裝設(shè)計(jì)的要旨，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)設(shè)計(jì)、外部包裝、設(shè)計(jì)風(fēng)格等一系列元素的有機(jī)融合。在服裝設(shè)計(jì)作品中，圣羅蘭致力于本國文化、服飾藝術(shù)的深度融合，無論在款式設(shè)計(jì)方面，還是在面料選用方面，又或者在顏色搭配方面，均竭力傳達(dá)圣羅蘭品牌所堅(jiān)持的那種整體設(shè)計(jì)理念。由于設(shè)計(jì)風(fēng)格超出一般，造就了圣羅蘭品牌在同類品牌中遙遙領(lǐng)先的地位[3]。

由此可見，在該類企業(yè)中，服裝設(shè)計(jì)師和主打品牌之間存在十分緊密的關(guān)系。在款式創(chuàng)新企業(yè)中，設(shè)計(jì)師有著先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，對(duì)品牌內(nèi)涵有著深刻的理解，能夠從容把握品牌風(fēng)格，這是其他人員所不具備的素質(zhì)和優(yōu)勢，因此，這類設(shè)計(jì)師是企業(yè)不可或缺的資源。該類企業(yè)若想保證本身品牌更具競爭力，則需要賦予服裝設(shè)計(jì)師一定的自由發(fā)揮權(quán)力，在肯定其地位的同時(shí)，提高其相關(guān)待遇。

在打造品牌服裝的過程中，設(shè)計(jì)師的主導(dǎo)地位是毋庸置疑的，所以，致力于自主品牌打造的服裝企業(yè)應(yīng)重視并支持服裝設(shè)計(jì)師的工作，提高并肯定他們?cè)谄髽I(yè)中的地位。分析設(shè)計(jì)師和企業(yè)之間的關(guān)系，確定設(shè)計(jì)師在企業(yè)中的地位，能夠幫助服裝企業(yè)獲得更好的發(fā)展，同時(shí)也能促進(jìn)我國服裝產(chǎn)業(yè)更好地成長。

[1]李彥．品牌服裝設(shè)計(jì)在營銷中的重要作用[J]．中國商貿(mào)．2011(17)．

[2]胡筱．產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)品牌終端視覺形象影響分析——以服裝為例[J]．南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)．2011(04)．

[3]陳玉．服裝品牌運(yùn)營模式下的設(shè)計(jì)師作用[J]．濟(jì)南紡織服裝．2011(03)．

鄭琬茹 （1990-） 女 漢族 籍貫：湖北宜昌 學(xué)歷：本科 專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)。