孫萌萌 （陜西科技大學(xué) 陜西西安 710000）

如何利用企業(yè)宣傳片塑造企業(yè)的品牌價值

孫萌萌 （陜西科技大學(xué) 陜西西安 710000）

一個企業(yè)應(yīng)該如何在包裝自己產(chǎn)品的同時，將其賦有更多的文化內(nèi)涵，提升企業(yè)的品牌價值，塑造良好的企業(yè)形象，從而升級產(chǎn)品銷售，提高市場占有率，讓企業(yè)的品牌價值真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，這對企業(yè)的發(fā)展都至關(guān)重要。選擇拍攝企業(yè)宣傳片，是提升企業(yè)品牌價值、塑造企業(yè)形象的有效途徑。

企業(yè)宣傳片；品牌價值；企業(yè)形象

當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，市場競爭激烈、品牌繁雜。一個企業(yè)應(yīng)該如何在包裝自己產(chǎn)品的同時，將其賦有更多的文化內(nèi)涵，提升企業(yè)的品牌價值，塑造良好的企業(yè)形象，從而升級產(chǎn)品銷售，提高市場占有率，讓企業(yè)的品牌價值真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，這對企業(yè)的發(fā)展都至關(guān)重要。選擇拍攝企業(yè)宣傳片，是提升企業(yè)品牌價值、塑造企業(yè)形象的有效途徑。本文試圖通過對企業(yè)宣傳片的分析，來解讀企業(yè)宣傳片在提升企業(yè)品牌價值、塑造企業(yè)形象及產(chǎn)品推介中的效力。

一、企業(yè)宣傳片的涵義與概念

企業(yè)宣傳片又叫企業(yè)專題片、企業(yè)企劃片，它深入社會的某一領(lǐng)域或某一方面進行深入的采訪和拍攝，內(nèi)容豐富并且形式多樣，用多種的藝術(shù)手段集中體現(xiàn)社會生活。它能夠更加準(zhǔn)確、生動、快速地將企業(yè)理念與視覺感應(yīng)結(jié)合在一起，給客戶更為清晰明了的直觀感受。

企業(yè)宣傳片根據(jù)用戶的不同需求，結(jié)合所選擇的媒體性質(zhì)而定，大致包括以下內(nèi)容：企業(yè)總體概況、企業(yè)產(chǎn)品信息、企業(yè)特色優(yōu)勢、投資環(huán)境、企業(yè)文化、聯(lián)系方式等內(nèi)容。企業(yè)宣傳片是打造企業(yè)良好形象的行之有效的手段之一，能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地將產(chǎn)品信息、特色優(yōu)勢、服務(wù)理念展示給大眾，詮釋企業(yè)的文化理念，是比硬性廣告更為有效、性價比更高的宣傳方式。

二、企業(yè)宣傳片的誤區(qū)

首先是時間上“以長為美”。企業(yè)宣傳片時間長短的拿捏與前期策劃息息相關(guān)。在拍攝企業(yè)宣傳片之前，策劃者就應(yīng)當(dāng)明白企業(yè)宣傳片拍攝的目的、所面對的受眾群體、以及選擇什么樣的媒體進行投放和宣傳。一般而言，企業(yè)廣告時間非常短，15秒左右的時間足矣。企業(yè)宣傳片根據(jù)受眾群體的不同、投放媒體的不同在時間的長短上也會有所選擇。有些企業(yè)宣傳片動則長達15至20分鐘，想竭盡全力地表達企業(yè)文化及產(chǎn)品信息，但卻往往忽略人的觀賞時間在6至8分鐘之內(nèi)為最佳，在這個時間段內(nèi)，人往往能夠集中精力地提高注意力，所得到吸收的信息也是最多的，而一旦過了這個時段，再美的畫面和配樂都無法讓人繼續(xù)集中精神，這樣想要達到的效果反而不美。

其次是內(nèi)容上“以全為美”。說道拍攝企業(yè)宣傳片，投資方往往想到的是在最短的時間里、最經(jīng)濟的成本控制里達到最全面的信息闡述，并且認為這些才算是物有所值。其實在這個誤區(qū)中，首先要明白的是企業(yè)宣傳片的受眾人群是客戶而非投資方，客戶所要了解的信息有用絕不是一家企業(yè)廠房占地多少畝、員工有多少人、接待過哪些重要領(lǐng)導(dǎo)。對于產(chǎn)品的介紹應(yīng)該分清主次，并不是將所有的信息都闡述的面面俱到就是一部好的企業(yè)宣傳片。應(yīng)該著重利用鏡頭語言闡述企業(yè)產(chǎn)品特色，好處利弊，具有什么樣的獨特賣點，這才是搶占市場份額的唯一要素。面面俱到，生怕有一絲疏漏的企業(yè)宣傳片，往往流于表面，信息繁雜冗長，客戶很可能在一段時間中無法篩選有用信息而產(chǎn)生負面情緒，無暇對宣傳片中所提到的信息進行消化和吸收。

最后是表現(xiàn)形式上的誤區(qū)突出體現(xiàn)為“以大為美”。很多企業(yè)宣傳片在表現(xiàn)畫面和形式上都追求大場面和大氣魄，認為只有大場面才能足夠體現(xiàn)企業(yè)實力、體現(xiàn)企業(yè)胸懷和氣魄。于是我們經(jīng)常會在很多企業(yè)宣傳片上看到蒼茫的宇宙、巍峨的長城、奔騰的黃河，這些可以說是企業(yè)宣傳片剪輯中蒙太奇的體現(xiàn)，旨在讓觀眾們能夠由此聯(lián)想到企業(yè)形象，好像只有這樣的畫面才能體現(xiàn)企業(yè)的大氣之感。但殊不知，這樣的大場面對于大多數(shù)企業(yè)而言都是不合適的。企業(yè)的定位與畫面選擇息息相關(guān)，我們不能簡單認為大場面就能夠體現(xiàn)企業(yè)的大胸襟，試想一個快消品的企業(yè)與宇宙、黃河、長城有何關(guān)聯(lián)？這種用力過猛的大場面不僅跟企業(yè)品牌毫無關(guān)聯(lián)，還會有“畫虎不成反類犬”之感。

三、如何利用宣傳片塑造企業(yè)品牌價值

首先，要做好前期拍攝策劃。前期的拍攝策劃之所以如此重要是因為它直接決定了企業(yè)宣傳片的導(dǎo)向和質(zhì)量問題。精準(zhǔn)的市場定位、明確的拍攝目的、穩(wěn)定的受眾人群、突出的產(chǎn)品特色及信息、行之有效的媒體發(fā)布渠道都是一部成功的企業(yè)宣傳片的成功因素。企業(yè)宣傳片是另一種形式的“廣告”，肩負著吸引客戶的重任，如何打造一部成功的企業(yè)宣傳片在前期策劃方面就來不得半點馬虎。前期策劃人員應(yīng)該在此基礎(chǔ)之上，真正深入學(xué)習(xí)企業(yè)文化內(nèi)涵，了解產(chǎn)品信息，才能保證拍攝一部高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片。

其次，要明確拍攝過程中要明確地提供企業(yè)產(chǎn)品信息，加強導(dǎo)視服務(wù)。在加強導(dǎo)視服務(wù)方面就要著重突出企業(yè)產(chǎn)品的差異性和獨特性了。只有在企業(yè)宣傳片中闡述產(chǎn)品的獨特賣點，才能引起觀眾的好奇心和購買欲，搶占市場份額，塑造企業(yè)的形象品牌，提升企業(yè)品牌價值。利用“一種聲音，一個面目”來面對大眾，無論是在產(chǎn)品信息的闡述上，還是在企業(yè)文化的宣傳上都要注意前后言辭一致。反映到具體的拍攝過程中就是，突出同一個具有特色的產(chǎn)品、畫面色調(diào)一致、音效的選配與合成要符合企業(yè)文化內(nèi)涵，標(biāo)題的擬定于字幕設(shè)計要統(tǒng)一，在各個方面都應(yīng)體現(xiàn)宣傳主題，貼合企業(yè)文化與神韻，并追求整體的和諧統(tǒng)一。

最后，在企業(yè)宣傳片中要具有審美情趣和思辨色彩，建立于品牌之間的聯(lián)系，提升企業(yè)的品牌價值。企業(yè)宣傳片作為已經(jīng)獨立的分支，是企業(yè)文化的重要傳播載體，滲透了企業(yè)文化之魂，只有圍繞企業(yè)文化進行準(zhǔn)確定位、創(chuàng)意策劃和拍攝制作，色彩明快的畫面、流暢的剪輯、清晰的影片結(jié)構(gòu)、突出的產(chǎn)品特色，才能最大限度地發(fā)揮企業(yè)宣傳片的最大宣傳作用。

指導(dǎo)老師：田龍過

[1]孫健耀《傳神：企業(yè)宣傳片的本質(zhì)價值》 [論文期刊] 經(jīng)營管理者,2012(19)．

[2]愈大麗《中國影視廣告創(chuàng)意之我見》[論文期刊] 電影評介，2009（9）．

[3]陳子芳《關(guān)于利用宣傳片塑造頻道品牌價值的思考》[論文期刊] 電視研究，2003(12)．

孫萌萌（1988-），女，漢族，河北保定人，藝術(shù)碩士在讀，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院學(xué)生，藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)，影視傳媒方向。導(dǎo)師：田龍過。