甄西

近幾年，日本出版業(yè)持續(xù)不景氣，在很大程度上影響到實(shí)體出版物的進(jìn)出口，造成貿(mào)易總額大幅下降，市場(chǎng)日益低迷。

一、日本實(shí)體出版物走向國(guó)外

日本實(shí)體出版物出口的態(tài)勢(shì)，可以用“坐過(guò)山車(chē)”來(lái)形容——2010年雖增長(zhǎng)不少，2011年卻減少很多。

1.出口總額減少8.9%

據(jù)日本財(cái)務(wù)省貿(mào)易統(tǒng)計(jì)的最終數(shù)據(jù)顯示，2011年1月至12月，日本向世界各國(guó)的實(shí)體出版物出口總額為115.9715億日元（1萬(wàn)日元約合780元人民幣），與2010年相比減少8.9%。其中，圖書(shū)出口額為73.1272億日元，與2010年相比減少6.0%；雜志出口額為42.8443億日元，與2010年相比減少13.6%。如表1所示：

表1 日本出版物出口統(tǒng)計(jì)表（單位：億日元）

日本實(shí)體出版物的出口額，以日元為基礎(chǔ)、按批發(fā)價(jià)的原價(jià)計(jì)算，其數(shù)據(jù)來(lái)源于在世界各國(guó)營(yíng)業(yè)的日系書(shū)店和圖書(shū)批發(fā)店（公司），以及若干外國(guó)的圖書(shū)批發(fā)店（公司）。據(jù)日本出版文化國(guó)際交流會(huì)的統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，在歐美及亞洲各國(guó)，日系書(shū)店及圖書(shū)批發(fā)店（公司）總計(jì)為111家。

2011年日本實(shí)體出版物的出口狀況很不好。比如雜志，根據(jù)2011年全年的統(tǒng)計(jì)，與2010年相比，日語(yǔ)原版雜志向亞洲各國(guó)的出口均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在歐美各國(guó)，日語(yǔ)原版雜志的出口也是大多呈現(xiàn)減少趨勢(shì)。與2010年相比，在日本實(shí)體出版物出口的最大對(duì)象國(guó)美國(guó)，日語(yǔ)原版雜志的出口減少了8%；在加拿大，則減少了80%；在英國(guó)和德國(guó)，日語(yǔ)原版雜志的出口也是銳減。在南美洲的巴西，這個(gè)可能是世界上日本移民最多的國(guó)度，與2010年相比，日語(yǔ)原版雜志的出口也減少了10%。

2011年日本實(shí)體出版物減少的原因多多：由日元定價(jià)為基礎(chǔ)換算的零售價(jià)格過(guò)高，國(guó)外讀者越來(lái)越難以接受。支撐世界各國(guó)日系書(shū)店店堂零售額的出版物，其中大半是日語(yǔ)原版圖書(shū)和雜志，而過(guò)去一直“吃香”的由日本出版社出版的“圖書(shū)·一個(gè)·日本”（“ブックス·オン·ジャパン”）的英語(yǔ)版圖書(shū)，其出版品種急劇減少，加上廉價(jià)版圖書(shū)的增加，這些都成為制約出口額的因素。此外，在世界各國(guó)工作的日系公司職員和日系銀行職員不斷減少，也意味著日本實(shí)體出版物在國(guó)外的讀者減少。不妨認(rèn)為，世界各國(guó)的日系書(shū)店銷(xiāo)售日本實(shí)體出版物，進(jìn)入艱難時(shí)期。

2.對(duì)歐美國(guó)家出口普遍下滑

分析2001年至2010年日本實(shí)體出版物的“出口統(tǒng)計(jì)”，也不是每年與上年相比都是減少。例如，2001年至2005年這5年，每年與上年相比都是減少。但是，2006年至2007年這2年，每年與上年相比均增長(zhǎng)5%；2009年與上年相比增長(zhǎng)3%，2010年與上年相比更是增長(zhǎng)了22%。為什么2011年與上年相比卻大減8.9%呢？

究其根本原因，可能還是在于在世界各國(guó)開(kāi)店?duì)I業(yè)的日系書(shū)店本身吧！

縱觀世界各國(guó)，在店堂零售和批發(fā)日語(yǔ)原版圖書(shū)、雜志和報(bào)紙的書(shū)店或批發(fā)店，在美國(guó)最多，總計(jì)為26家。紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店開(kāi)了17家，三省堂書(shū)店開(kāi)了4家，旭屋書(shū)店開(kāi)了3家。這些書(shū)店或批發(fā)店位于美國(guó)西海岸的加利福尼亞州、俄勒岡州、華盛頓州等大都市。從這些大都市的店鋪數(shù)量看，最多的是洛杉磯，共有5家；加州的托蘭斯有3家，舊金山、薩克拉門(mén)托、圣何塞、圣迭戈各有2家；在紐約，只有紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店開(kāi)的1家書(shū)店和講談社開(kāi)設(shè)的1家美國(guó)公司。而在美國(guó)的東海岸，日系書(shū)店或批發(fā)店卻比預(yù)想的要少得多。店鋪覆蓋率不到位，出版物的覆蓋率就受到影響。日本在加拿大開(kāi)了4家書(shū)店，日本實(shí)體出版物的出口額與上年相比成倍增長(zhǎng)，值得關(guān)注。在南美洲，只有巴西的狀況最好，除去日語(yǔ)原版雜志的出口不景氣，日語(yǔ)原版圖書(shū)的出口與上年相比竟然增長(zhǎng)40%。

日本對(duì)歐洲各國(guó)的出版物出口額，除了來(lái)自店堂銷(xiāo)售的日語(yǔ)原版出版物的零售額以外，主要來(lái)自日本對(duì)這些國(guó)家直接出口的英語(yǔ)版理工醫(yī)學(xué)圖書(shū)。按照日本對(duì)不同國(guó)家出口額大小的排序，排前4位的分別是英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和荷蘭。與2010年相比，只有法國(guó)增長(zhǎng)60%，而英國(guó)減少5%，德國(guó)減少30%，荷蘭減少5%。從日本對(duì)歐洲各國(guó)的出口分析，英語(yǔ)版專(zhuān)業(yè)圖書(shū)和學(xué)術(shù)雜志出口額有逐漸減少的傾向。

3.對(duì)亞洲各國(guó)及地區(qū)出口前景看好

近幾年，日本實(shí)體出版物出口逐步增長(zhǎng)的地區(qū)主要在東南亞。日語(yǔ)原版圖書(shū)出口額最高的是中國(guó)臺(tái)灣，其后依次是中國(guó)大陸、韓國(guó)、中國(guó)香港、新加坡、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞和印度尼西亞。日語(yǔ)原版雜志出口額最高的也是中國(guó)臺(tái)灣，其后依次是中國(guó)香港、韓國(guó)、中國(guó)大陸、新加坡和菲律賓。

在亞洲各國(guó)及地區(qū)，紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店開(kāi)的日系書(shū)店最多，總計(jì)有13家。這些日系書(shū)店對(duì)日本實(shí)體出版物出口功不可沒(méi)。不過(guò)，日本對(duì)亞洲各國(guó)及地區(qū)出口日本實(shí)體出版物，主要還是依靠當(dāng)?shù)氐牧闶蹠?shū)店和批發(fā)書(shū)店（公司）。日系書(shū)店比較多的國(guó)家及地區(qū)，分別是：泰國(guó)，共有13家；中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)，均為9家；中國(guó)香港和新加坡，均為6家；印度為4家、印度尼西亞為3家；馬來(lái)西亞和越南，均為2家。亞洲各國(guó)及地區(qū)的日系書(shū)店，除了銷(xiāo)售日語(yǔ)原版圖書(shū)和雜志以外，同時(shí)還銷(xiāo)售由日本出版社出版的英語(yǔ)出版物和漢語(yǔ)出版物。

在亞洲各國(guó)及地區(qū)，由于希望到日本進(jìn)修、留學(xué)、工作的年輕人不斷增多，為了學(xué)習(xí)和掌握日語(yǔ)，購(gòu)買(mǎi)日語(yǔ)原版書(shū)刊的需求日益增長(zhǎng)，這對(duì)今后的出口大有益處。此外，這些年輕人同時(shí)也有學(xué)習(xí)和掌握英語(yǔ)的愿望，所以，日本出口廉價(jià)版英語(yǔ)圖書(shū)的前景看好。

二、國(guó)外實(shí)體出版物走向日本

延續(xù)2010年的頹勢(shì)，2011年日本出版物進(jìn)口進(jìn)一步下滑，以往大受歡迎的國(guó)外實(shí)體出版物特別是英語(yǔ)出版物，如今卻大受冷遇。

1.從中國(guó)大陸進(jìn)口中文圖書(shū)增長(zhǎng)45%

據(jù)日本財(cái)務(wù)省的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，日本從世界各國(guó)進(jìn)口的出版物總額為288.0737億日元，與2010年相比減少9.4%。其中，圖書(shū)的進(jìn)口額為216.4317億日元，與2010年相比減少4.4%；雜志的進(jìn)口額為71.6420億日元，與2010年相比減少21.6%。

表2 日本出版物進(jìn)口統(tǒng)計(jì)表（單位：億日元）

日本的出版物進(jìn)口額，以日元為單位、按照批發(fā)價(jià)的原價(jià)計(jì)算，統(tǒng)計(jì)對(duì)象限于在店堂零售外文出版物的日本國(guó)內(nèi)的大型書(shū)店、洋書(shū)專(zhuān)賣(mài)店、出版物進(jìn)口店以及批發(fā)外文出版物的公司和業(yè)者。這里的洋書(shū)銷(xiāo)售（批發(fā)）店（公司）的數(shù)量，僅是加盟日本洋書(shū)協(xié)會(huì)的店（公司）的數(shù)量。2011年，加盟該協(xié)會(huì)的洋書(shū)銷(xiāo)售（批發(fā)）店（公司）為33家，如果加上準(zhǔn)備加盟、但還沒(méi)有加盟的歐明社和紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店，那就是35家。所以，日本國(guó)內(nèi)在店堂銷(xiāo)售外文圖書(shū)、外文雜志和外文報(bào)紙的一般書(shū)店，不在以上35家之內(nèi)，其銷(xiāo)售額也無(wú)法進(jìn)入本文的統(tǒng)計(jì)范圍。

在過(guò)去10年里，日本的進(jìn)口國(guó)外實(shí)體出版物分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是圖書(shū)，另一類(lèi)是雜志、報(bào)紙和其他定期出版物；從2007年起，其進(jìn)口額每年與上年相比都是呈現(xiàn)減少趨勢(shì)。

2011年日本圖書(shū)的進(jìn)口額為216億日元，與2010年相比減少4.4%。按不同國(guó)家劃分，減少最多的是美國(guó)，為78億日元，與2010年相比減少36.2%；其次是英國(guó)，為60億日元，與2010年相比減少28.2%。在日本的外文圖書(shū)進(jìn)口額中，英語(yǔ)版圖書(shū)的進(jìn)口額占60%以上。來(lái)自中國(guó)大陸的圖書(shū)從2010年起卻出現(xiàn)反彈，排第3位，占日本外文圖書(shū)進(jìn)口額的13.8%，2011年與2010年相比大增45%。如果用中國(guó)大陸的時(shí)髦說(shuō)法表述，那就是“出版‘走出去成效顯著”。由于在日本留學(xué)、工作和定居的韓國(guó)人急劇增加，日本進(jìn)口的韓語(yǔ)圖書(shū)也在逐年增加，2011年與2010年相比大增50%。之所以來(lái)自新加坡的圖書(shū)也增加很多，是因?yàn)闅W美理工醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)出版社，把新加坡作為向亞洲各國(guó)出口出版物的基地。減少最多的是荷蘭，2011年與2010年相比減少80%，減少的原因不明。

2.雜志、報(bào)紙和其他定期出版物進(jìn)口額不斷減少

在雜志、報(bào)紙和其他定期出版物方面，進(jìn)口的負(fù)增長(zhǎng)更加明顯，與2010相比銳減21.6%。無(wú)論是英語(yǔ)版的雜志，還是英語(yǔ)版的報(bào)紙，減少的比重都是壓倒性的：排第1的英國(guó)，減少30%；排第2的美國(guó)，減少28%。荷蘭有稍許增長(zhǎng)。法國(guó)也減少30%，這是因?yàn)槿毡救藢?duì)法語(yǔ)的興趣有所減弱。巴西減少20%，難道是因?yàn)樵谌毡镜陌臀魅苏跍p少？比較出人意外的是，意大利增加10%。

預(yù)想之外減少的，還有來(lái)自亞洲各國(guó)的進(jìn)口額。2011年與2010年相比，中國(guó)大陸減少10%，中國(guó)臺(tái)灣減少50%，中國(guó)香港減少30%。也是近鄰的韓國(guó)，減少也很多，為30%。一直以來(lái)，日本通過(guò)新加坡進(jìn)口很多歐美理工醫(yī)學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志，新加坡在日本外文報(bào)刊的亞洲進(jìn)口額中貢獻(xiàn)最大份額。與2010年相比，新加坡雖然減少10%，但這個(gè)10%所占比重很大，實(shí)際減少就很多。

按雜志、報(bào)紙進(jìn)口額多少排列順序，第1是美國(guó)，第2是荷蘭，第3是英國(guó)，這3個(gè)國(guó)家占報(bào)刊進(jìn)口總額的80%。之后依次是新加坡、韓國(guó)、法國(guó)、中國(guó)香港、意大利、德國(guó)和中國(guó)大陸。

近年來(lái)，雜志、報(bào)紙的進(jìn)口額不斷減少，原因錯(cuò)綜復(fù)雜，多種多樣。從日本的出版物進(jìn)出口歷史分析，只要出口不景氣，進(jìn)口就跟著不景氣；只要國(guó)內(nèi)的出版業(yè)不景氣，對(duì)國(guó)外出版物的需求就跟著不景氣，前者始終制約和影響著后者。從1.27億的日本人來(lái)看，對(duì)外文雜志和外文報(bào)紙普遍很疏遠(yuǎn)，更不要說(shuō)養(yǎng)成自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)閱讀的習(xí)慣。由于互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)翻譯功能的健全，從母語(yǔ)直接獲取世界各國(guó)信息變得非常容易，日本當(dāng)代的大學(xué)生和大學(xué)院生，對(duì)學(xué)習(xí)外語(yǔ)的興趣因此也越來(lái)越低。

3.要緊的是促進(jìn)國(guó)民閱讀

從目前的日本看，要增加外文出版物的進(jìn)口，其中一條就是要提高國(guó)民閱讀外文出版物的興趣。閱讀外文出版物的讀者越多，外文出版物的購(gòu)買(mǎi)量才可能越大。日本三大主流報(bào)紙之一的《朝日新聞》，好像洞察到了這一點(diǎn)?！冻招侣劇分苋瞻娴摹暗厍颉睓谀浚科诮榻B世界各國(guó)的10種暢銷(xiāo)書(shū)，在“為讀者找好書(shū)，引導(dǎo)讀者看好書(shū)”方面產(chǎn)生了積極的作用。