彭勇

磁器口素有“小重慶”之稱，歷史文化底蘊豐厚，是重慶歷史文化名城極其重要的組成部分。但是，隨著時代的發(fā)展，磁器口老鎮(zhèn)的古老氣息正在逐漸減少，過度的商業(yè)化已經逐漸改變了磁器口原來的樣貌，對旅游的發(fā)展的負面影響也日益突出。如何治理古鎮(zhèn)的商業(yè)過度化，促進旅游的發(fā)展是磁器口當下迫在眉睫的任務。

一、磁器口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題

磁器口古鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中，商業(yè)占去了古鎮(zhèn)大量的旅游比例，這對發(fā)展古鎮(zhèn)旅游，保護古鎮(zhèn)原有生態(tài)環(huán)境是十分不利的。磁器口古鎮(zhèn)商業(yè)過度化主要體現(xiàn)在：

1、經營項目與旅游資源相悖

磁器口不僅見證了從古自今重慶的發(fā)展歷程；更是經歷了抗日戰(zhàn)爭的洗禮?，F(xiàn)在的磁器口不僅擁有抗戰(zhàn)紅巖文化，而且還是沙磁文化的發(fā)源地，是陪都文化的重要體現(xiàn)地。但是，在當今的磁器口，更多體現(xiàn)的是磁器口商業(yè)的繁榮。磁器口有商家2000多家，其中1200多家經營的都是住宿，餐飲以及小雜貨。經營項目與磁器口的特色文化并無太大的直接聯(lián)系。商業(yè)占去了磁器口旅游大部分，僅有的小部分也并不能很好的體現(xiàn)磁器口的特色。商鋪數量與特色資源所占的比例嚴重失調。

2、游客對古鎮(zhèn)旅游的感知不強

根據調查結果顯示，90%沒有去過古鎮(zhèn)的人都認為，磁器口古鎮(zhèn)是充滿歷史風味的嫻靜小鎮(zhèn)；商業(yè)在磁器口并不會占去大多的比例。而79%去過磁器口古鎮(zhèn)的人，對磁器口的評價都是“商業(yè)街”。根據調查結果，我們可以知道，磁器口古鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中，過度的依賴商業(yè)，致使商業(yè)占旅游比例的80%以上。在游客的心中，磁器口古鎮(zhèn)并不是一條具有特色旅游的古街，這樣就直接造成了理想與現(xiàn)實的直接差異。52%的游客愿意再次光臨磁器口，但是原因都是為了購物。還有27%的游客再次選擇磁器口旅游的原因是飲食。由此可見，磁器口在發(fā)展的過程當中，過度的發(fā)展了商業(yè)，而忽略了古鎮(zhèn)原有的旅游資源，使原有的旅游資源，游客對此感知不強，而游客的直接感知是磁器口發(fā)展現(xiàn)狀程度的直接表現(xiàn)。

3、古鎮(zhèn)獨特旅游資源的利用程度較低

磁器口擁有獨特的歷史資源，紅巖文化，抗戰(zhàn)陪都文化，沙磁文化等各種資源。但是，在磁器口的發(fā)展過程中，涉及相關文化的旅游資源卻是很少。根據調查，磁器口2000多家商家中，只有其中的10多家經營的是文化相關的。而且，經營中，多是以買賣字畫，和題字為主。這樣的經營模式，也不能很好的體現(xiàn)磁器口的特色?？箲?zhàn)文化，在磁器口體現(xiàn)得就更少了，僅僅只有少數兩三家。磁器口的廟宇自古就有“九宮十八廟”之稱。然而，現(xiàn)在的磁器口僅剩寶輪寺一座寺廟，當年香火鼎盛的廟宇，已經逐漸消失在歷史的長河之中，只留下殘巖斷壁，留人遐想。

二、磁器口古鎮(zhèn)商業(yè)過度化對古鎮(zhèn)旅游的影響

1、磁器口商業(yè)過度化對旅游經濟的影響

（1）導致產業(yè)結構的失衡

磁器口的商業(yè)主要是集中在火鍋、住宿、小雜貨之間。古鎮(zhèn)的發(fā)展應該講究經濟的多樣性。如果過分的依賴其中某一個或是某兩三個的項目會使其他項目在發(fā)展的過程當中遭到挫折，從而不利于古鎮(zhèn)的經濟發(fā)展。全面發(fā)展才是實現(xiàn)古鎮(zhèn)經濟永久發(fā)展的長久之計。磁器口在發(fā)展的過程當中，過度的依賴幾個產業(yè)的發(fā)展，這樣，會使大量的其他產業(yè)遭到排擠，使商人的思想在一定的程度上扭曲，致使古鎮(zhèn)今后逐漸形成幾個單一的產業(yè)，從而使古鎮(zhèn)的韻味逐漸喪失。

（2）影響周邊景區(qū)的游客感知

磁器口和周邊的景區(qū)是一個旅游圈，各個景區(qū)是相互依賴，相互共存的關系。磁器口古鎮(zhèn)商業(yè)的過度化，會讓游客產生懷疑，是不是后面所有的景區(qū)都是像磁器口一樣？游客的懷疑首先是影響了游客的旅游心情，再次是影響著景區(qū)紀念品的銷售，最后是影響旅游經濟的發(fā)展。所以，在一個旅游圈內的景區(qū)，應該由點到線再及面發(fā)展，呈一個良性的旅游發(fā)展圈。

2、旅游商業(yè)化對古鎮(zhèn)文化的影響

（1）使古鎮(zhèn)的歷史文化遺產遭受不同程度的破壞

磁器口古鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中，逐漸喪失了自身的特色，只是一味的注重商業(yè)，使古鎮(zhèn)的歷史風貌被削弱，一些古建筑被毀壞或者是改造得面目全非。原來的九宮十八廟，現(xiàn)在僅余下一座寺廟，這是十分可惜的。

（2）影響古鎮(zhèn)文化的健康發(fā)展

磁器口之所以出名就是因為它不是現(xiàn)代人認為建造的小鎮(zhèn)，它是隨著歷史發(fā)展，保存下來，帶有歷史訊息的古鎮(zhèn)。它的最大旅游價值就在于它的古。但是，在磁器口古鎮(zhèn)發(fā)展的過程當中，商業(yè)化逐漸侵蝕了古鎮(zhèn)的文化，使古鎮(zhèn)文化在一定程度上消失不見。

（3）影響古鎮(zhèn)原有的商業(yè)形態(tài)

磁器口的文化資源十分豐富，其中包括沙磁文化，紅巖文化，抗戰(zhàn)陪都文化等各種文化。磁器口的商業(yè)是自古就十分繁盛的，古時磁器口的商業(yè)是圍繞著原有商業(yè)資源展開的，在商業(yè)中形成了一條“商業(yè)帶”。例如，磁器口因產瓷器而得名，圍繞著磁器口的生產，運輸，運送等形成了一條特色的商業(yè)帶?，F(xiàn)在的磁器口，基本上已經喪失了原有的商業(yè)形態(tài)，單個的小個體經濟占去了磁器口多數的商業(yè)形態(tài)?！案髯詾檎钡男问經Q定了磁器口已經不能像從前一樣，形成一條具有磁器口特色的商業(yè)帶了。所以，磁器口在發(fā)展的過程中，商業(yè)過度化嚴重影響著磁器口原有的商業(yè)形態(tài)。

三、結語

磁器口的自然旅游資源，人文旅游資源都是相當豐富的，但是在磁器口的發(fā)展過程中，自然旅游資源和文化旅游資源的開發(fā)程度還不夠。大多數當地的居民對古鎮(zhèn)經濟的發(fā)展主要依托商業(yè)，商業(yè)逐漸占去了旅游所占居民收入的比列。磁器口古鎮(zhèn)的商業(yè)過度化，不僅是對旅游經濟和旅游文化造成了 很大程度的負面影響，對旅游的其他方面也是有很深遠的影響的。

（作者單位：重慶工商大學派斯學院）endprint