張健

【摘 要】作為經(jīng)濟一體化發(fā)展的一種全新模式，區(qū)域旅游一體化戰(zhàn)略規(guī)劃也為各地經(jīng)濟建設提供了一種全新的發(fā)展思路，而山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃建設被提升至國家戰(zhàn)略層面，也為其開展一體化建設提供了難得的發(fā)展契機。本文在綜合分析山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展實踐、發(fā)展特點現(xiàn)狀的基礎上，對落實旅游經(jīng)濟一體化戰(zhàn)略規(guī)劃進行初步探索，并針對性的提出一些發(fā)展建議，以期推進相關工作的更好開展。

【關鍵詞】藍色經(jīng)濟區(qū)；山東半島；旅游一體化；戰(zhàn)略規(guī)劃

2009年胡錦濤總書記視察山東時提出打造山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃，國家發(fā)改委也相繼批復了《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，標志著對山東半島藍色經(jīng)濟的開發(fā)提升至國家戰(zhàn)略層面，也為山東省發(fā)展海洋經(jīng)濟提供了重要的戰(zhàn)略指引。針對《規(guī)劃》的戰(zhàn)略發(fā)展要求，山東省委省政府也大力落實產(chǎn)業(yè)政策，依托有利的地緣優(yōu)勢，進行合理布局，積極推進涉海金融服務業(yè)、海洋文化旅游業(yè)以及海洋運輸物流業(yè)的發(fā)展步伐。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展對環(huán)境的日益重視，綠色旅游經(jīng)濟也日益成為大家的關注點，并逐漸成長為經(jīng)濟發(fā)展中的重要增長極，實施區(qū)域旅游經(jīng)濟一體化戰(zhàn)略，深入挖掘區(qū)域旅游文化內(nèi)涵，增強旅游發(fā)展調(diào)控能力，不斷提升規(guī)模集聚水平，增強旅游服務能力，勢必會給山東半島發(fā)展藍色經(jīng)濟增添一道靚麗的風景線。

1 山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

半島藍色經(jīng)濟區(qū)在發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)過程中統(tǒng)籌整合全省資源，以青島、濰坊、煙臺、東營、濱州、日照和威海為發(fā)展腹地，依托沿海37個區(qū)縣“岬灣相間、山海相依”的優(yōu)美環(huán)境，大力發(fā)展濱海城市旅游業(yè)。作為山東半島發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的一個重要著力點，旅游業(yè)在山東半島區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益凸顯，以《2011 年山東省統(tǒng)計手冊》為例，區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)收入已占據(jù)了服務業(yè)增加值的五分之一以上。2011年，整個經(jīng)濟區(qū)實現(xiàn)旅游業(yè)總收入約1600億元，占據(jù)山東省旅游業(yè)總收入的一半以上，其中旅游業(yè)外匯收入14.7 億美元，占據(jù)了全省旅游業(yè)外匯收入的七成左右，事實證明，旅游業(yè)已經(jīng)成為山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展的重要推手，成為名副其實的主導產(chǎn)業(yè)。從地域內(nèi)部的劃分看，地區(qū)發(fā)展相對不平衡，青島市的旅游業(yè)發(fā)展也更是一枝獨秀，在接待國際游客和外匯創(chuàng)收方面大約占據(jù)了整個經(jīng)濟區(qū)的一半，構成整個經(jīng)濟區(qū)境外旅游收入的主體，威海、煙臺兩大城市緊隨其后，其他發(fā)展相對緩慢的四大城市也在迎頭趕上，迅速發(fā)展，以2011年為例，四大城市在國際游客接待人次和收入方面分別較上一年增長了69.88%和 93.03%，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展趨于合理。

2 山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游經(jīng)濟一體化發(fā)展條件分析

隨著山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)被納入國家發(fā)展規(guī)劃，地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展也會獲得更大的發(fā)展舞臺，面臨更大的發(fā)展機遇，對此我們一定要認清經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機遇、優(yōu)勢以及威脅、劣勢，因地制宜的調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，才能有效促進當?shù)芈糜螛I(yè)的更好發(fā)展。本文采用SWOT分析法進行分析：

2.1 機遇和優(yōu)勢

從發(fā)展機遇方面看，政策引導是關鍵，《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》對打造海洋生產(chǎn)服務業(yè)提出了明確要求，作為該產(chǎn)業(yè)體系重要組成部分的濱海旅游服務業(yè)也勢必爭當旗幟和先鋒；在體制改革上，作為國家統(tǒng)籌海陸發(fā)展的綜合改革試驗區(qū)，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)在促進濱海旅游服務業(yè)發(fā)展上有所創(chuàng)新，如經(jīng)濟區(qū)聯(lián)席會議制度，必將更好地服務于地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，為經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好機遇；在行業(yè)發(fā)展上，國內(nèi)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，消費結構的優(yōu)化升級，也必將帶動整個旅游產(chǎn)業(yè)進入穩(wěn)步增長期，甚至起飛期，經(jīng)濟區(qū)在產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化，投資結構方面調(diào)整與變革，也能很好的適應時代發(fā)展需求，為地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造重要機遇。

從發(fā)展優(yōu)勢看，政府主導型產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對區(qū)域旅游資源一體化開發(fā)具有重要影響，自2008年以來，全省分管旅游市長局長每年都要參加重點旅游項目建設現(xiàn)場會，相互交流借鑒，著力解決好旅游發(fā)展中所遇到的問題，正確把握旅游發(fā)展的方向。在地緣特征上，山東半島具有非常明顯的地緣地貌特征，“碧海藍天綠樹紅瓦”是區(qū)域的共性特征，海濱風光和丘陵山岳形成了典型的區(qū)域特色，加上文化的趨同，也導致在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上具有同質(zhì)性，有利于區(qū)域旅游資源的統(tǒng)一規(guī)劃，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟一體化發(fā)展。

2.2 威脅和劣勢

地緣地貌的相似，文化內(nèi)涵的趨同，在有助于實現(xiàn)旅游資源一體化發(fā)展的同時，也會帶來同質(zhì)化競爭問題，因為條塊分割或者行政區(qū)劃的原因，也導致旅游資源的人為分割。以昆崳山開發(fā)為例，作為北宋道教全真派的發(fā)源地，具有豐富的道教文化內(nèi)涵，號稱“海上仙山之祖”，但與道教全真派具有密切聯(lián)系的旅游資源還有圣水觀、三清宮、圣經(jīng)山、嶗山以及棲霞等，在具體開發(fā)中因行政區(qū)劃分問題，致使威海市和煙臺市的資源開發(fā)問題未能得到統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，導致昆崳山旅游資源一直未能得到合理利用。再以海洋主題公園開發(fā)為例，繼青島海底世界以后，在煙臺蓬萊和青島石老人國家旅游度假區(qū)又相繼開發(fā)了極地海洋世界，雖然在產(chǎn)品定位和功能上都有不同程度的升級，但產(chǎn)品服務趨同，分布過于密集也導致相互之間的合作關系相對微妙，不利于區(qū)域整體發(fā)展。從經(jīng)濟區(qū)開發(fā)利用來看，存在大量的海洋資源閑置，旅游資源產(chǎn)品單一、整合不足、區(qū)域聯(lián)動開發(fā)較少，缺乏“合作共贏”的整體開發(fā)意識，規(guī)模集聚效應較差，雖然在經(jīng)濟區(qū)七個地市中，青島一枝獨秀，但卻未能有效輻射帶動周邊海洋旅游資源的開發(fā)利用。從空間資源的布局看，旅游資源過于集中于沿海一帶，呈現(xiàn)“南稠北稀”的分布特征，既不利于區(qū)域整體接待水平的提升，也不利于其持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，這些不利影響也在一定程度上限制束縛了區(qū)域旅游資源一體化發(fā)展。

3 山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游經(jīng)濟一體化開發(fā)建議

3.1 戰(zhàn)略規(guī)劃

在戰(zhàn)略規(guī)劃指導思想上應以“區(qū)域旅游資源一體化”為著力點，深入貫徹海陸統(tǒng)籌發(fā)展理念，進一步挖掘旅游文化內(nèi)涵，合理布局區(qū)域功能，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，積極引導產(chǎn)業(yè)集團兼并，實現(xiàn)規(guī)模集聚效應。在區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展中，著力做好發(fā)展轉變，即在體制上由行業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展，產(chǎn)品由觀光型向復合型發(fā)展，產(chǎn)業(yè)由分散型向集約型發(fā)展，從資源招徠型向品牌化發(fā)展，由單一資本液態(tài)向多元資本液態(tài)發(fā)展，由數(shù)量增長性向多元復合型轉變，構建地區(qū)旅游經(jīng)濟一體化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升本區(qū)域旅游發(fā)展競爭力。目標定位上，圍繞合作共贏的原則整合旅游產(chǎn)品資源，積極打造極具休閑、觀光、康體、文化特色的旅游主題，交叉發(fā)展，避免同業(yè)競爭。在空間布局方面，緊緊圍繞經(jīng)濟區(qū)“一核、兩極、三帶、三組團”的發(fā)展規(guī)劃，開發(fā)海上、濱海、內(nèi)陸三種旅游產(chǎn)品，打造海岸、近海和內(nèi)陸旅游觀光帶，充分發(fā)揮青島在經(jīng)濟區(qū)的龍頭帶動作用，凸顯碧海、藍天、島嶼、沙灘的資源特色，大力推進青煙威、濰坊日照和東營濱州黃河三大區(qū)域旅游集聚區(qū)建設，發(fā)展特色旅游經(jīng)濟。

3.2 發(fā)展對策與建議

結合戰(zhàn)略規(guī)劃指導思想和目標定位要求，在推進經(jīng)濟區(qū)旅游經(jīng)濟一體化進程中，需要著力做好如下幾方面工作：

3.2.1 抓規(guī)劃指導，提升區(qū)域旅游產(chǎn)品的整體吸引力

依托經(jīng)濟區(qū)特殊的環(huán)境資源優(yōu)勢，在發(fā)展旅游資源時，一要突出重點，二要全面發(fā)展。所謂突出重點，即大力推進海洋特色旅游產(chǎn)品，做好項目的規(guī)劃布局，加強海岸旅游帶規(guī)劃，大力發(fā)展水上運動優(yōu)勢項目，集中發(fā)展海洋文化創(chuàng)意，充分發(fā)揮海洋旅游的帶動引領功能。所謂全面發(fā)展，即在充分發(fā)揮海洋特色旅游產(chǎn)品的基礎上，還應全力推進區(qū)域特色旅游，如民俗文化旅游，以蘿卜會、風箏節(jié)、開海節(jié)等為典型代表；宗教古跡旅游，以佛教造像群和全真派系列為主要代表；山水景觀旅游，以蓬萊閣、坊子九龍澗以及嶗山等為主要代表，此外，還有鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等，共同構建了山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的旅游架構體系。

3.2.2 抓產(chǎn)業(yè)集聚，提升產(chǎn)業(yè)集聚水平

在區(qū)域旅游經(jīng)濟一體化推進中，要充分發(fā)揮企業(yè)的主體地位，推進區(qū)域旅游集聚發(fā)展，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的集聚水平，實現(xiàn)規(guī)模化效應。在地域旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，要進一步加大招商力度，鼓勵引導外資、民營資本注入旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)營主體的多元化，同時也要進一步深化金融市場體制改革，優(yōu)化創(chuàng)新區(qū)域發(fā)展體制，突破行政區(qū)域的束縛限制，協(xié)調(diào)整合區(qū)域內(nèi)的公共旅游資源，進一步深化區(qū)域內(nèi)各行政主體之間的金融、技術、產(chǎn)權合作，促進各生產(chǎn)要素在經(jīng)濟區(qū)內(nèi)實現(xiàn)自由流通。同時也要進一步加強區(qū)域內(nèi)給企業(yè)之間的交流合作，在技術、資金、經(jīng)驗以及開發(fā)模式等領域?qū)崿F(xiàn)互通有無，通過相互參股、連鎖經(jīng)營、兼并重組等方式進一步擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，培育發(fā)展一批特征鮮明，具備核心競爭優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，進而帶動整個藍色經(jīng)濟區(qū)集群化、集約化發(fā)展。

3.2.3 抓統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，提升區(qū)域目的地的可進入性

推進區(qū)域一體化建設，加強環(huán)渤海地區(qū)與長三角地區(qū)的互通互聯(lián)，構建海陸空一體化運輸體系。對此，需要著力做好如下三項工作：進一步完善公路交通運輸體系，打造半島城市三小時經(jīng)濟圈；合理布局區(qū)域機場，避免同質(zhì)化競爭，積極構建城市智能交通運輸體系，完善提升交通運輸服務質(zhì)量；推進油輪碼頭和海上運動基地建設，借助奧運會、亞沙會以及城運會帶來的資源優(yōu)勢規(guī)劃推進相關項目盡快落地。在完善基礎設施建設的基礎上，還應進一步做好配套服務功能，如完善咨詢服務平臺和旅游信息平臺等等，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源的有效查詢和信息及時共享，在紀念品展銷、緊急求援、形象宣傳等綜合服務方面協(xié)調(diào)同步發(fā)展。與此同時，還應進一步強化市場監(jiān)管職能，建立市場綜合治理的長效機制，引導旅客進行理性消費和依法維權，營造健康有序的市場運營環(huán)境。進一步加強宣傳營銷，通過內(nèi)引外聯(lián)、內(nèi)部市場共享等不斷擴大經(jīng)濟區(qū)的綜合影響力。

4 結語

總之，推進山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游經(jīng)濟一體化開發(fā)，也是一項復雜艱巨的系統(tǒng)工程，需要綜合協(xié)調(diào)好各方面的資源要素。本文簡要介紹分析了山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，運用SWOT分析法探討分析了其實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟一體化的機遇、優(yōu)勢和威脅、劣勢，在此基礎上提出了一體化開發(fā)規(guī)劃設想以及相關工作的開展思路，旨在能為相關工作的開展提供些許借鑒和參考。

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[責任編輯：楊玉潔]