搏上一切

張磊

耐克在北京草場地揭幕為足球球員與球迷打造的全系列球鞋、服裝和裝備，這些創(chuàng)新產(chǎn)品的靈感均來自于今年夏天的巴西足球盛會。從克里斯蒂亞諾·羅納爾多獲得靈感而設計的Mercurial Superfly足球鞋也首度在中國亮相，該款足球鞋將于5月26日在日前全新上線的Nike.com（耐克中國官網(wǎng)）上與全球同步接受預訂，并于6月12日在全球正式發(fā)售。

來自耐克總部的設計副總裁馬丁·洛蒂（Martin Lotti）發(fā)布了全新的Mercurial Superfly。問世于1998年的Mercurial 是史無前例和超前設計的代表，一舉奠定了耐克在足球行業(yè)中作為球鞋創(chuàng)新領導者的地位。2014年全新的Mercurial Superfly堪稱耐克史上最快足球戰(zhàn)靴，其靈感來源于世界頂級球員克里斯蒂亞諾·羅納爾多。這款球鞋歷經(jīng)了耐克運動研究實驗室四年的研發(fā)，不僅是一款先進的足球戰(zhàn)靴，更是足球場上速度的又一次大飛躍。新款Mercurial Superfly采用了Nike Flyknit技術。通過運用這種全新的3D編織技術，使得足部與足球之間的材料減少，從而提升了觸球感，在高速帶球時這是一個非常關鍵的因素。此外，動態(tài)貼合高幫鞋領使得Mercurial Superfly 的外形輪廓大為改觀，同時帶來更出色的貼合感，提升了球鞋成為足部延展的感覺。

今年夏天巴西的足球盛事耐克將成為最多參賽隊穿著裝備的品牌，所有十支（巴西、英格蘭、法國、葡萄牙、荷蘭、美國、澳大利亞、韓國、希臘、克羅地亞）將穿著耐克裝備角逐巴西賽事的隊伍主客場球衣均在此次發(fā)布活動中亮相。球衣采用了高科技性能創(chuàng)新幫助球員保持干爽，例如激光切割透氣及網(wǎng)格設計，和Nike Dri-FIT科技。這些球衣同時具有環(huán)保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外觀上每一套球衣都融入了獨特的國家文化設計元素。

同時，耐克為球員在賽事期間的不同時刻準備了系列產(chǎn)品。馬丁·洛蒂負責管理被冠以“球員旅程”的系列產(chǎn)品，為球員在熱身、奏國歌、比賽訓練、媒體見面、旅行以及在訓練營休整的不同時刻提供服裝。

“我們的整體目標就是為球員在巴西期間打造出最具代表性和紀念意義的產(chǎn)品，”洛蒂說道，“今夏的比賽對于球員的職業(yè)生涯至關重要，所以我們想提供最好的產(chǎn)品來幫助運動員在場上有最佳的表現(xiàn)，同時在場外鼓舞他們”。

洛蒂和他的團隊還為各個國家隊的球迷設計并展示場下運動生活系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括：N98 夾克、耐克窄領Polo衫、Tech運動長褲、Tech Fleece拉鏈帽衫、Saturday夾克及Tiempo 94。

這一系列中的頂級產(chǎn)品都結(jié)合了耐克的傳統(tǒng)與創(chuàng)新；Tech Fleece N98夾克沿用經(jīng)典的N98款式——N98 最早于1998年在法國世界杯中被桑巴軍團所穿著，同時融入了耐克運動生活品類最新的科技創(chuàng)新——Tech Fleece技術。Tech Fleece N98夾克為巴西、英格蘭及法國這些在以往的賽事中表現(xiàn)卓越的國家隊而打造。

受到巴西足球盛事的啟發(fā)，耐克品牌同時還和Jordan品牌一起合作設計產(chǎn)品，包括CP3.VII和Air Jordan 6產(chǎn)品也出現(xiàn)在了發(fā)布會中?！皟?nèi)馬爾喜歡Jordan。Jordan喜歡巴西隊以及他們踢球的風格。

設計團隊挑選了Air Jordan 6寓意巴西隊向第六次勝利的沖擊”，洛蒂說道。此外，女子健身團隊專為女性球迷設計了修身剪裁的巴西、法國及英格蘭隊的球衣。

從接下來的5月底到8月中旬，耐克還會進行一系列對“拼者勝”賽制的推廣活動，從6月到7月中旬，將會在北京、上海、廣州舉行“拼者勝”意見領袖聯(lián)賽；同時在這三個城市的標志性建筑周邊還會有面向草根大眾的比賽體驗活動；隨后的1個月，耐克還將舉行“拼者勝的系列比賽，利用暑假期間讓更多的青少年足球愛好者了解并參與其中。