論大傳媒時代背景下的中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

摘 要：大傳媒時代背景下要加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，尤其是中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，要加強督管，建設(shè)有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文化，推動我國社會主義文化建設(shè)的發(fā)展。文章論述了目前中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)存在的主要問題并進行了分析，提出來建設(shè)有中國特色網(wǎng)絡(luò)文化的思路與對策。

關(guān)鍵詞：大傳媒時代；中國特色；網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

基金來源：2014年度河南省社科聯(lián)調(diào)研課題《新進本科院校創(chuàng)新教育及主要途徑研究》，課題編號2014—SKL—2309；2012年度校級教改課題——《企業(yè)報刊編輯》課程教學(xué)改革研究，課題編號MZJG1243。

我們現(xiàn)在所處的信息社會又被稱為網(wǎng)絡(luò)時代，即在電子計算機和現(xiàn)代通信技術(shù)相互結(jié)合基礎(chǔ)上構(gòu)建的寬帶、高速、綜合、廣域型數(shù)字化電信網(wǎng)絡(luò)的時代。目前互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實生活中應(yīng)用很廣泛，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大地改變了我們的生活方式。

正因如此，各國都在關(guān)注和加強本國的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，以期在大傳媒時代和國際接軌，在傳媒產(chǎn)業(yè)的影響度上和國家的穩(wěn)步建設(shè)上起到應(yīng)有的積極推進作用。

在這樣的網(wǎng)絡(luò)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)文化及其相關(guān)課題越來越引起國內(nèi)學(xué)界對它的認識與研究，雖然我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)從20世紀90年代中期以來才普及開來，但毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)文化是中國特色社會主義文化建設(shè)問題研究的一個重要方面，日前剛結(jié)束的十八大會議提到了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的現(xiàn)狀，并呼吁相關(guān)部門要加強督管，建設(shè)有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文化，推動我國社會主義文化建設(shè)的發(fā)展。

1 加強建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化的背景和意義

早在四、五年前，時任國家主席和總書記的胡錦濤同志視察人民網(wǎng)時就指出：“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒介的社會影響力?！边€強調(diào)指出要“大力發(fā)展中國特色網(wǎng)絡(luò)文化，加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，推動中國特色網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展。”一方面是網(wǎng)絡(luò)文化自身的發(fā)展要求強化網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的管理，另一方面是黨和國家的政策要求推動我國網(wǎng)絡(luò)文化尤其是中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的繁榮發(fā)展。

在這種大背景下，如何建設(shè)有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文化，如何加強對我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與發(fā)展的管理，已提到了全國各級政府部門的工作議程并被加以關(guān)注。

我國十七大報告早就指出，應(yīng)該“提高國家文化軟實力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障”。前國家主席胡錦濤也曾指出：“我國網(wǎng)絡(luò)文化的快速發(fā)展，為傳播信息，學(xué)習(xí)知識，宣傳黨的理論和方針政策發(fā)揮了積極作用，也為我國社會主義文化建設(shè)提出了新的課題?！本W(wǎng)絡(luò)文化作為文化重要組成部分，其建設(shè)由于民眾的廣泛參與、脫離了地域的限制，在樹立我國國家形象、發(fā)揚光大中華文明、培育網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)等方面，都會發(fā)揮越來越大的作用，扮演著傳統(tǒng)媒體無法替代的重要角色。

2 中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題分析

2.1 中國特色網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵

中國特色網(wǎng)絡(luò)文化，就是基于我國網(wǎng)絡(luò)空間，源于我國網(wǎng)絡(luò)實踐，傳承中華民族傳統(tǒng)文化，吸收世界網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)秀成果，面向大眾、服務(wù)人民、具有中國氣派、體現(xiàn)時代精神的網(wǎng)絡(luò)文化。它并不是中國傳統(tǒng)文化在虛擬世界的簡單移植，而是通過不斷創(chuàng)新形成的當(dāng)代文明成果，是社會主義文化在信息時代的新發(fā)展。

中國特色網(wǎng)絡(luò)文化，既植根于中華文化深厚的歷史土壤，又呈現(xiàn)鮮活的時代特征；既有網(wǎng)絡(luò)文化的共性，包括內(nèi)容多元化、傳遞交互化、傳播網(wǎng)絡(luò)化和影響全球化等等，又有自己的個性，即鮮明的“中國特色”，包括“傳播社會主義新近文化的新途徑”、“公共文化服務(wù)的新平臺”、“人們健康文化生活的新空間”等等。

2.2 中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的蓬勃發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)促進了人類精神文明活動的延伸，極大地改變了文化生產(chǎn)、傳播和消費方式。中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)大體上體現(xiàn)了這樣一個蓬勃發(fā)展的歷程：1987年9月20日，中國人向世界發(fā)出了第一封電子郵件，內(nèi)容是：“Across the Great Wall we can reach every corner in the world（越過長城，走向世界）”。這意味著中國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的起步。1990年11月28日，中國的頂級域名CN完成注冊，這意味著中國在國際互聯(lián)網(wǎng)上有了自己的身份標識。1994年4月20日，中國首次正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)。同年，我國動工建設(shè)了第一代中國教育科研網(wǎng)（CERNET）。發(fā)展至今，中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢，同時網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系的建設(shè)也處在不斷的推進與完善中。其中，許多代表性的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢，如2011年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為468.5 億元，同比增長34.4%；在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為62.7億元，同比增長99.9% ，在2012年翻番達到126.3億元；而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶也達到近2億人，市場規(guī)模十分可觀。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，網(wǎng)民總數(shù)繼續(xù)位居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到39.9%，高于全球30.2%的普及率。這些數(shù)據(jù)充分表明，中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的整體建設(shè)過程已逐步將中國特色社會主義經(jīng)濟、政治、文化和社會發(fā)展融入了全球化進程并將進一步推進。

2.3 中國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)目前存在的主要問題分析

互聯(lián)網(wǎng)就像一把雙刃劍，一方面它積極推動著社會的發(fā)展進步，另一方面由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機制的不健全，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的不完善，以及我國網(wǎng)民素質(zhì)的良莠不齊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與發(fā)展過程中還存在一系列的問題，需要社會各界關(guān)注并探尋解決方法。

（1）知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)給人們帶來了便利，上網(wǎng)可以看到大量免費資源，書報期刊雜志和視頻電影等，無需支付版權(quán)費，這就帶來了一系列侵犯著作權(quán)的行為，主要包括未經(jīng)許可擅自下載、轉(zhuǎn)載、網(wǎng)絡(luò)抄襲、模擬網(wǎng)站設(shè)計等。

2011年3月15日，賈平凹、韓寒等50位作家公開發(fā)布《中國作家聲討百度書》，指責(zé)百度文庫“偷走了我們的作品，偷走了我們的權(quán)利，偷走了我們的財物，把百度文庫變成了一個賊贓市場”。

（2）虛假信息泛濫問題

由于網(wǎng)民素質(zhì)的良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量也很難保證，虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，真假難辨，內(nèi)容低俗暴力信息流行，網(wǎng)絡(luò)色情泛濫，甚至惡搞也成為時尚，網(wǎng)民面對網(wǎng)上信息真?zhèn)尾荒苷_予以甄別，一旦輕易相信就會給網(wǎng)絡(luò)違法犯罪分子造成可乘之機，這些都成為我國網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展、前行的阻礙。

（3）網(wǎng)絡(luò)反腐監(jiān)督力度的加大引起一定的信任危機

新一任國家領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來，加大了反腐倡廉的力度和查處領(lǐng)導(dǎo)干部職務(wù)犯罪的力度，尤其是通過網(wǎng)民們的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和舉報，一些有種種違法犯罪行為的官員紛紛落馬，淪為階下囚。在網(wǎng)絡(luò)上我們常常會看到這些官員腐敗行為現(xiàn)象的報道和評論等等，很多網(wǎng)民由此對社會和國家失去信心，比如對于紅十字會的信任度降低，對于最近查處的副司級干部家里藏有上億元現(xiàn)金事件的網(wǎng)上熱評等。但我們應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)方面引導(dǎo)廣大民眾明白這個現(xiàn)象是一小部分腐敗官員的行為，要想辦法通過這些“自行不義必自斃”的個例來做好正面引導(dǎo)和教育，傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量。

（4）黨的制度和決策未最大程度做到對民眾的公開化、透明化

我們也會看到很多人民群眾辦事難，以至于對政府、對國家失去信心，行事偏激。甚至有個別人會采取極端行為來抗議政府，傷及無辜。其實很多程序化的東西完全可以借助網(wǎng)絡(luò)“推而廣之”的力量將相關(guān)制度和決策做到公開化、透明化。比如網(wǎng)絡(luò)上報出的在北京工作的外鄉(xiāng)人為了辦個簽證在家鄉(xiāng)與北京之間往返了6個來回，精神上、身體上、經(jīng)濟上都帶來了損害。

（5）網(wǎng)絡(luò)宣傳忽視了社會生態(tài)文明建設(shè)

社會生態(tài)文明，是指人類遵循人、自然、社會和諧發(fā)展這一客觀規(guī)律而取得的物質(zhì)與精神成果的總和；是指以人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)，生態(tài)文明將促進社會的全面良性發(fā)展。

目前一些政府官員有著惟GDP增長論英雄的觀念，過分追求所謂的政績，過分追求地方經(jīng)濟建設(shè)速度和力度，嚴重破壞了社會生態(tài)文明建設(shè)。而網(wǎng)絡(luò)在這一方面并沒有起到監(jiān)管、宣傳和教育的作用。

（6）網(wǎng)絡(luò)“黑客”文化的侵襲也造成了社會的信任危機

據(jù)統(tǒng)計，目前我國百分之九十以上的網(wǎng)民采用的都是美國微軟窗口系統(tǒng)，中國在計算機和網(wǎng)絡(luò)方面的技術(shù)還遠遠落后，這樣也使得我國網(wǎng)絡(luò)信息安全缺乏保障，不能很好地健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)“黑客”攻擊網(wǎng)站也往往使人們產(chǎn)生人與人之間的信任危機，安全需要得不到保障，同時因受到網(wǎng)絡(luò)“黑客”文化的影響而產(chǎn)生道德失范的意識與行為。一些人在網(wǎng)絡(luò)這種虛擬環(huán)境中正逐漸喪失基本的責(zé)任感和正義感。另外網(wǎng)絡(luò)文化方面也存在著管理法規(guī)不健全、法規(guī)層次低等問題，嚴重制約了網(wǎng)絡(luò)文化管理。

3 加強中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理的主要思路與對策

3.1 以社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

建設(shè)符合本國國情的、健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)成為世界各國都會共同面臨的重大課題。根據(jù)我國的實際，對于中國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理應(yīng)從普及網(wǎng)絡(luò)文化的基礎(chǔ)理論和核心價值體系入手，這是根本、是前提，我國必須以社會主義核心價值體系引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，一定要讓社會主義意識形態(tài)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地，從而在根本上維護網(wǎng)絡(luò)文化安全，構(gòu)建健康、文明的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。

3.2 必須堅持政府主導(dǎo)與多元參與相結(jié)合，把握主旋律

在我國，網(wǎng)絡(luò)文化雖然還處在形成過程中，但還是必須堅持政府主導(dǎo)與公眾參與相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)模式。

一方面，從行政管理體制來講，中國政府的職能相對寬泛，同時各類社會團體的發(fā)展并不十分完善，因而主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重任只能由政府來承擔(dān)。另一方面，開放性、多元性與互動性是網(wǎng)絡(luò)文化的本質(zhì)特征，僅僅依靠政府的力量無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展大繁榮，因而網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)同樣離不開多元主體的廣泛參與。

3.3 必須把網(wǎng)絡(luò)文化安全放在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要地位

網(wǎng)絡(luò)文化安全是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重點，是網(wǎng)絡(luò)文化健康向上發(fā)展的重要前提，從中國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)現(xiàn)狀以及國外網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)經(jīng)驗來看，目前中國網(wǎng)絡(luò)文化安全形勢不容樂觀，必須結(jié)合自身實際情況把網(wǎng)絡(luò)文化安全放在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要地位，切實保護我國網(wǎng)絡(luò)文化安全。

一方面要提升網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)文化安全意識，對網(wǎng)民開展網(wǎng)絡(luò)文化安全宣傳和教育。另一方面是要構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管體系，加快法律法規(guī)的出臺，使網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管實現(xiàn)法制化，同時要推動監(jiān)管手段的多元化，從而完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)監(jiān)管體系。最后還要加強維護網(wǎng)絡(luò)文化安全的國際合作。網(wǎng)絡(luò)文化安全問題是世界各國面臨的共同挑戰(zhàn)，因而國際間的交流與合作必不可少，應(yīng)聯(lián)合發(fā)展中國家與發(fā)達國家建立網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展新秩序。

3.4 不斷優(yōu)化我國網(wǎng)絡(luò)文化公共服務(wù)體系建設(shè)

我們應(yīng)該學(xué)習(xí)西方發(fā)達國家，根據(jù)自身實際不斷探索網(wǎng)絡(luò)文化公共服務(wù)體系的建設(shè)道路，為全體網(wǎng)民提供更加完善的網(wǎng)絡(luò)文化公共服務(wù)，從而不間斷地推進中國特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。

首先，推進政務(wù)信息的網(wǎng)絡(luò)化。其次，加快網(wǎng)絡(luò)文化公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)。再次，推動網(wǎng)絡(luò)文化公共服務(wù)體系的規(guī)范化。

3.5 實現(xiàn)電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)趨勢

電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)的融合是我國網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的一種趨勢，是三網(wǎng)在技術(shù)、業(yè)務(wù)、管理、服務(wù)、市場等諸多方面的融合，對網(wǎng)絡(luò)文化的物態(tài)層、制度層、行為層都產(chǎn)生著重要影響。

我們在這一探索過程中需要重新認識網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播功能，要促進、加快三網(wǎng)融合，要重新認識網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體新格局中的重要地位，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體容量大、影響范圍廣、傳播快、表達方式多樣化等優(yōu)勢，反映當(dāng)代中國的變化，為人民提供更多更好的信息服務(wù)。

3.6 建立、健全相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化管理制度

我國政府還應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)時代機遇，建立、健全國家各職能部門的監(jiān)督約束職能機制，加強管理，一方面，應(yīng)建立有效的引導(dǎo)機制，加強對普通網(wǎng)民的思想引導(dǎo)。另一方面，要培養(yǎng)網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民的自律意識增強青少年對各類網(wǎng)絡(luò)信息去偽存真由表及里的分析辨別與客觀評價能力，增強其社會責(zé)任感和歷史使命感。

作者簡介

李新宇（1972—），河南淇縣人，文學(xué)碩士，副教授，校青年骨干教師，河南牧業(yè)經(jīng)濟學(xué)院人文與社會科學(xué)系副主任，近年來主要研究方向為中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)。