新媒體環(huán)境下衡水市文化產(chǎn)業(yè)宣傳策略探索

李?lèi)?ài)云,吳海濤

（衡水學(xué)院 中文系，河北 衡水 053000）

文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為二十一世紀(jì)最富有發(fā)展?jié)撃艿某?yáng)產(chǎn)業(yè)，也是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的有力推手。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于衡水這個(gè)自然資源匱乏、但歷史文化資源豐富的中小城市來(lái)說(shuō)，具有至關(guān)重要的意義，是城市發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。衡水市擁有很多優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)，比如武強(qiáng)年畫(huà)、冀派內(nèi)畫(huà)、深州形意拳、宮廷金魚(yú)、候店毛筆、老白干酒業(yè)、特色飲食，但是由于宣傳力度不夠，外界對(duì)衡水的文化產(chǎn)業(yè)知之甚少，甚至很多本地人也沒(méi)有完整的認(rèn)知。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，如何提高衡水的城市知名度，提升衡水的城市競(jìng)爭(zhēng)力，成為擺在衡水人面前一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)衡水的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行立體式的廣泛宣傳，把手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視、播客等各種新興媒體都打造成為文化產(chǎn)業(yè)傳播的有效平臺(tái)。

一、手機(jī)二維碼：掃一掃，省錢(qián)又省力

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)已不再是簡(jiǎn)單的通訊工具，而是具備了媒體傳播的功能，被人們形象地稱(chēng)為第五大媒體，因其方便快捷、可以隨時(shí)隨地獲得各種信息，深受年輕人的喜愛(ài)。隨著3G的到來(lái)，二維碼技術(shù)在手機(jī)上廣泛應(yīng)用，用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭掃描二維碼即可實(shí)現(xiàn)一鍵上網(wǎng)，快速便捷地瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載圖文、音樂(lè)、視頻、獲取優(yōu)惠券、參與抽獎(jiǎng)、了解企業(yè)產(chǎn)品信息，而省去了在手機(jī)上輸入U(xiǎn)RL的繁瑣過(guò)程。因此，手機(jī)二維碼可以成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)宣傳的有力措施。具體做法是將衡水內(nèi)畫(huà)鼻煙壺、宮廷金魚(yú)、侯店毛筆、武強(qiáng)年畫(huà)等優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)的圖片配上解說(shuō)詞，制成影像，再把這些影像的網(wǎng)絡(luò)鏈接地址與二維碼相關(guān)聯(lián)，智能手機(jī)用戶只要安裝二維碼掃描程序，掃描相應(yīng)的二維碼，就可以觀看到這些宣傳影像。這種類(lèi)型的宣傳材料不僅可以反復(fù)使用，而且可以節(jié)省解說(shuō)人員和場(chǎng)地費(fèi)用，如果能夠配上多種語(yǔ)言，還可以作為海外文化宣傳。

二、APP應(yīng)用：點(diǎn)一點(diǎn)，方便又快捷

APP是英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，由于iPhone智能手機(jī)和ipad等平板電腦的普及流行，現(xiàn)在的APP多指智能手機(jī)和平板電腦的第三方應(yīng)用程序。該類(lèi)型應(yīng)用的受捧最直接原因就是它們與使用者的生活息息相關(guān)，并在使用過(guò)程中起到了便民作用，實(shí)用性非常強(qiáng)。加之操作簡(jiǎn)單，掏出手機(jī)就可以隨時(shí)使用，因而聚集起了大量的用戶，尤其以年輕人居多?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展，充分利用這種流行的信息傳播方式大力推廣自己的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。衡水擁有3項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺：武強(qiáng)木版年畫(huà)、冀派內(nèi)畫(huà)、衡水法帖，衡水政府和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合電腦開(kāi)發(fā)公司，積極開(kāi)發(fā)免費(fèi)APP應(yīng)用程序，將武強(qiáng)木版年畫(huà)、冀派內(nèi)畫(huà)、衡水法帖以文字、圖片、影像、聲音的方式記錄并展現(xiàn)出來(lái)，只要智能手機(jī)用戶和平板電腦的使用者打開(kāi)APP程序，就可以看到由衡水湖美麗自然風(fēng)光組成的界面，點(diǎn)擊進(jìn)入，就可以看到非遺傳承人代表的簡(jiǎn)歷及其創(chuàng)作時(shí)的影像資料，繼續(xù)點(diǎn)擊，使用者可以看到各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的詳細(xì)信息，具體可以包括以下幾個(gè)方面：追根溯源、藝術(shù)特色、歷史傳承、代表作品賞析等等。由于這種宣傳資料是影、音、圖片、文字信息的整合，使用者可以獲得視、聽(tīng)、觸、動(dòng)等多方位的體驗(yàn)與享受，因而更具直觀性、形象性和可信性，具有廣泛立體的傳播效果；同時(shí)，這種宣傳方式還具有可持續(xù)性，可以隨時(shí)更新內(nèi)容，繼續(xù)添加其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資料。

三、移動(dòng)電視：動(dòng)一動(dòng)，快速又全面

移動(dòng)電視作為一種新興媒體，具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，正在成為城市重要的新型傳播載體，在公眾戶外媒介接觸中扮演著越來(lái)越重要的角色，可以廣泛應(yīng)用于公交車(chē)、出租車(chē)、城市交運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)、城市樓宇等多個(gè)戶外移動(dòng)信息平臺(tái)。移動(dòng)電視依托即時(shí)傳播、無(wú)線接收的強(qiáng)大信息發(fā)布功能，整合多種資訊信息，最大限度地將其在城市時(shí)空中傳布，有效彌補(bǔ)市民在家庭、工作場(chǎng)所間的移動(dòng)所造成的信息接收盲區(qū)。同時(shí)移動(dòng)電視的傳播內(nèi)容具有強(qiáng)制性，人們?cè)诔塑?chē)、候車(chē)等短暫的無(wú)聊空間，無(wú)論主觀上是否愿意接受這些信息，這些信息都會(huì)強(qiáng)制性地進(jìn)入人們的眼簾和耳膜，無(wú)休止地重復(fù)，久而久之，就會(huì)產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)然這類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)宣傳的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以簡(jiǎn)潔為主，可以是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)要新聞和廣告。

四、校企聯(lián)盟：四兩撥千斤

企業(yè)擁有豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源，例如歷史文化、場(chǎng)地、產(chǎn)品等物質(zhì)資源，與高校聯(lián)盟，一方面可以為高校提供實(shí)踐教育基地，另一方面也可以借助高校的人才力量進(jìn)行廣泛媒體宣傳。衡水學(xué)院擁有播音、廣電、廣告、美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)，都與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)，高校老師可以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高屋建瓴的理論研究，為企業(yè)發(fā)展出謀劃策；高校學(xué)生可以利用學(xué)到的知識(shí)，充分運(yùn)用各種新興媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行廣泛立體式宣傳，例如：廣告專(zhuān)業(yè)可以為文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特的廣告宣傳語(yǔ)和廣告片，廣電專(zhuān)業(yè)可以錄制文化產(chǎn)業(yè)新聞紀(jì)錄片，動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)可以文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)元素為素材制作動(dòng)畫(huà)片，總而言之，年輕的大學(xué)生們學(xué)有專(zhuān)長(zhǎng)，又熟悉各種新媒體的傳播方式，借助他們?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)做宣傳，可以取得事半功倍的效果。例如，2012年12月12日，衡水學(xué)院廣播電視新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的2010級(jí)學(xué)生鄭曉力制作了一部名為《舌尖上的衡水》視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)，在經(jīng)典配樂(lè)和歡快的《甩蔥歌》伴奏下，饒陽(yáng)豆腐腦、棗強(qiáng)鞋底火燒、阜城十八鹵、景縣餛飩這些衡水部分縣（市）區(qū)的特色小吃一一呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。這條長(zhǎng)達(dá)16分鐘的視頻短片一經(jīng)上傳，便被土豆網(wǎng)及各大貼吧瘋狂轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量迅速飆升，并且贏得眾多好評(píng)。2012年4月，由衡水學(xué)院科研處、美術(shù)學(xué)院、文傳學(xué)院、生科學(xué)院、音樂(lè)學(xué)院和現(xiàn)代教育技術(shù)中心的多位老師和技術(shù)人員參與制作的《小金魚(yú)漫游記》動(dòng)畫(huà)片，巧妙地將衡水金魚(yú)與衡水湖濕地保護(hù)自然科學(xué)和歷史文化資源有機(jī)結(jié)合，成功入選全國(guó)文化信息資源共享工程。這些例子說(shuō)明高校擁有多種資源，只要文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)與高校聯(lián)合，在利用新媒體進(jìn)行宣傳方面一定會(huì)取得成功。

綜上所述，當(dāng)今是一個(gè)新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，各類(lèi)新平臺(tái)及新應(yīng)用層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、數(shù)字電視、戶外媒體及車(chē)載媒體等各類(lèi)新媒體平臺(tái)都體現(xiàn)了良好的傳播優(yōu)勢(shì)，充分利用這些新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)展開(kāi)多方位、多視角的宣傳推廣，可以為各類(lèi)文化產(chǎn)品找到更多的市場(chǎng)推廣渠道，提高文化產(chǎn)品的大眾知曉度，讓更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品被更多的大眾接觸到，近而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提升衡水城市競(jìng)爭(zhēng)力。