王一戎

（吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林 長春 130117）

一、從傳播學(xué)的角度認識“中國夢”的重大意義

（一）有利于整個中華民族共同理想與信念的傳承。目前，我國正處于經(jīng)濟及政治社會轉(zhuǎn)型時期，人們的世界觀、人生觀及價值觀受到外部不良誘惑和引導(dǎo)過多，社會上出現(xiàn)了拜金享樂、道德淪喪、背信棄義等現(xiàn)象。而此時對“中國夢”進行大力弘揚與宣傳，有利于重樹國民的理想與信念，喚起人們?yōu)槔硐電^斗的活力。

（二）以“中國夢”為傳播議題，有利于順應(yīng)民心，唱響時代最強音，在當(dāng)前多元傳播格局中明確核心議題。

（三）為廣大民眾的個人之夢提供引導(dǎo)。對“中國夢“進行傳播，有利于將民眾的個人之夢置于一個歷史悠久、底蘊深厚、依據(jù)充分的夢想大框架中，每個人在這個框架里都能夠與他人之夢及集體之夢密切交織，心中有更加堅定強烈的自信。

（四）有利于發(fā)揮輿論的正能量。如前所述，在當(dāng)前大環(huán)境下，如果每個人都能夠同心共筑中國夢，就能夠持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)生正能量，驅(qū)散負能量的黑暗。

二、紙媒在實現(xiàn)“中國夢”進程中的職責(zé)

眾所周知，紙媒在其漫長的發(fā)展史中，一直承擔(dān)著輿論教化及引導(dǎo)的責(zé)任。尤其是進入社會主義新時期，眾多紙媒更是把宣傳黨的方針政策、捍衛(wèi)黨同人民的根本利益作為自身使命。今天，在全國人民在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下同心共筑“中國夢”時，紙媒更應(yīng)該堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，將“宣傳中國夢，傳遞正能量”作為自己的首要職責(zé)，全心全意為人民服務(wù)。這是因為，紙媒不但是歷史的見證者與記錄著，更是社會主義和諧社會建設(shè)事業(yè)的參與者，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“圓夢者”。作為“中國夢”的參與者，紙媒更應(yīng)該深入思考如何在新媒體的夾擊下沖出重圍，認真實踐轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，主動深入基層關(guān)心群眾疾苦，使新聞更具真實性、公正性、可信性和可讀性，在實現(xiàn)自我救贖的同時，助圓人民的夢想?？傮w說來，紙媒在實現(xiàn)“中國夢”的進程中有包容與聚合、激發(fā)與引導(dǎo)、傳遞與輻射的根本作用。

三、紙媒的發(fā)展歷程

紙媒是指以紙張為載體的宣傳媒介，諸如報紙、期刊等，從一定程度上來說，紙媒的發(fā)展歷程就是人類歷史的發(fā)展歷程。

（一）報紙的發(fā)展歷程

我國最早的報紙是“邸報”，其作用是傳達朝廷的文書及情報的。而現(xiàn)代報紙的起源則是15世紀(jì)德國新聞紙。1615年，《法蘭克福新聞》創(chuàng)刊，標(biāo)志著世界上第一張真正意義的報紙誕生。18世紀(jì)到19世紀(jì)，資本主義開始在歐洲趨于成熟，人們的物質(zhì)生活水平及綜合素質(zhì)均得到提升，增加了對報紙的需要，報紙開始繁榮發(fā)展。19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,資本主義進入壟斷時代。已經(jīng)成為大企業(yè)的歐美報業(yè)也跨入了兼并、集中的壟斷階級。這個時期也正是報紙迅猛發(fā)展的時期。

二戰(zhàn)之后，世界上有100余個國家先后取得了民族獨立，信息交流與傳遞開始加快，加之電視、計算機等高科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，給報紙帶來了重大變革，世界報業(yè)從質(zhì)量到數(shù)量都發(fā)生了革命性的變化。一方面，社會主義國家的報紙出現(xiàn)，用于與人民群眾進行信息傳播、宣傳教育、豐富文化生活、引導(dǎo)輿論、組織人民進行社會主義革命和建設(shè)，另一方面，各民族獨立國家開辦自己本民族的報紙，為本國的政治、經(jīng)濟、文化的需要服務(wù)。

上世紀(jì)90年代中期，由于新媒體的沖擊，國際報業(yè)明顯開始萎縮，與此同時,中國的報業(yè)也呈現(xiàn)出明顯萎縮的趨勢。

（二）期刊的發(fā)展歷程

世界期刊萌生于17世紀(jì),長足發(fā)展于19世紀(jì),在20世紀(jì)走向繁榮?！稌写笫掠洝肥鞘澜缟系谝环萦泄潭钠诳?，1665年創(chuàng)刊的《學(xué)者雜志》則是很多專家認為的第一份真正期刊。1665年3月,英國皇家學(xué)會出版會刊《哲學(xué)會刊》,與法國的《學(xué)者雜志》被公認為世界學(xué)術(shù)期刊的鼻祖。

然而,隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,圖書出版業(yè)也面臨市場萎縮的窘境。中國的期刊業(yè)隨著國際期刊業(yè)的大潮,也呈現(xiàn)衰落趨勢,銷售額呈現(xiàn)遞減狀態(tài)。這一切都表明,新媒體對期刊業(yè)的沖擊已然來臨。

四、紙媒相對于新媒體在宣傳“中國夢”期間的優(yōu)勢及存在的必要性

（一）紙媒相對于新媒體的優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)媒體對有價值新聞進行報道后，由于受到受眾思維的局限，不可能立刻吸引受眾進行消費，這方面紙媒則有著很大的發(fā)展空間。紙媒在對“中國夢”的報道中，可以將不同層次、不同年齡、不同接受能力的人納入受眾范圍，引發(fā)深度思考。

2、新媒體的傳播率是與人們的作息時間成正比的，網(wǎng)絡(luò)人流量高的時候，信息傳播速度就快，其他時間信息關(guān)注度就少，而紙媒的傳播率完全不受時段的限制。這就決定了紙媒在“中國夢”報道中受時間影響不大。

3、新媒體的信息傳播平臺為電腦程序，隨著軟件的升級與開發(fā)，其成本將越來越高，而紙媒則不存在這一問題，降低了“中國夢”宣傳的整體成本。

4、新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體極易受到外部勢力的影響，從而影響新聞的可信度和真實性。例如，2011年360與QQ的對戰(zhàn)，其中“網(wǎng)絡(luò)水軍”泛濫，各類廣告及炒作方式潛移默化地影響著受眾，造成了不良后果。而紙媒相比而言更具客觀性。尤其是在“中國夢”的宣傳報道中，更不能受到不良負能量的影響，紙媒在這方面具有先天優(yōu)勢。

（二）紙媒存在的必要性

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞及信息往往存在著無序性，很多都并非經(jīng)過編輯整合的信息，重量輕質(zhì)的現(xiàn)象尤為突出，讓受眾有種茫然無措的感覺。新聞不單單是傳播信息，更重要的是透過現(xiàn)象探求本質(zhì)，讓受眾了解事實真相。因此，紙媒對于新聞的深入解讀仍然是信息爆炸時代受眾的主要需求，更有利于直接將“中國夢”的正面報道以深刻的形式傳達給受眾。

2、紙媒具有積淀深厚、公信力強、人文氣息濃厚的品牌優(yōu)勢，很多紙媒在廣大群眾中擁有良好的口碑和信譽，有著自己固定的忠實讀者群，這是其他新媒體所無法比擬的。因此，在對“中國夢”進行報道的過程中，受眾往往更傾向于向具備權(quán)威效能的黨報等紙媒求證探討，這也是紙媒的一大優(yōu)勢所在。

3、紙媒擁有一大批精英人才，采編隊伍往往訓(xùn)練有素、經(jīng)驗豐富，在對“中國夢”進行大力弘揚的過程中，紙媒采編人員視角獨特、創(chuàng)新思維、探索深層，能夠引發(fā)廣大受眾的深入思考交流，有利于和諧社會的建設(shè)與發(fā)展。

五、紙媒如何實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，為弘揚“中國夢”推波助瀾

總體看來，紙媒有關(guān)“中國夢”的報道可分為兩個階段：第一階段以習(xí)近平總書記2012年11月29日參觀《復(fù)興之路》至2013年兩會閉幕，第二階段以習(xí)總書記在十二屆全國人大一次會議閉幕會上再次對“中國夢”進行闡釋至今。其中，紙媒的報道內(nèi)容和形式也隨之逐漸深入，在第一階段，“中國夢”作為新任國家領(lǐng)導(dǎo)人的目標(biāo)被廣泛提及，引發(fā)了公眾的熱議，紙媒側(cè)重于對其理論解讀及政策闡述，推進公眾對“中國夢”的探討；在第二階段，紙媒開始開辟專版，并將“中國夢”更加形象生動具體，使之與我國發(fā)展緊密相連。傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)生的時代，如何實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，揚長避短，為弘揚“中國夢”推波助瀾，是一個值得深入探討的課題，正如鳳凰衛(wèi)視董事長劉長樂在其作品《做新媒體時代的弄潮兒》一書中所言：“對處于激蕩轉(zhuǎn)型時期的傳統(tǒng)媒體而言，問題的關(guān)鍵在于，我們是被動地應(yīng)付變化，還是站在時代大潮的風(fēng)口浪尖，轉(zhuǎn)危為機，主動地引領(lǐng)變化?！?/p>

“中國夢”報道,某種程度上是新聞報道的同題競爭,很多媒體都在設(shè)法出彩出新,紙媒要在這種情況下取得成效,確實需要新視角、新構(gòu)思、新組合。

（一）增強紙媒的引導(dǎo)力，圍繞“中國夢”發(fā)出輿論的正能量。紙媒要在物質(zhì)與思想兩個方面加快轉(zhuǎn)變升級，物質(zhì)方面的升級是指在人才、技術(shù)、規(guī)模、渠道等方面進行改革，思想方面的升級則是指提升新聞的準(zhǔn)確性、真實性、權(quán)威性、公正性、深刻性等方面下工夫。在對“中國夢”的弘揚過程中，要實事求是，探求新聞的本質(zhì)，還原新聞?wù)嫦?；要尊重群眾，落實群眾的知情?quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)，對群眾關(guān)切的問題及時反應(yīng)；要與時俱進，創(chuàng)新新聞傳播規(guī)律，引導(dǎo)正確輿論。

（二）增強紙媒的吸引力，凝聚廣大人民群眾對“中國夢”的共識。傳統(tǒng)紙媒要跟緊形勢把握正確方向，著力于新聞特色，讓新聞具備“精煉、真實、全新”的特點，更加入情入理，貼近群眾。同時，傳統(tǒng)紙媒要善于做到“上下統(tǒng)一”，即“把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向和通達社情民意統(tǒng)一起來”，做到既能大力弘揚“中國夢”，又能契合受眾口味，提供喜聞樂見的內(nèi)容。

（三）增強紙媒的影響力，擴大受眾覆蓋范圍與層次，全面提升自身品牌的公信力與權(quán)威性，進而加強對受眾對紙媒的忠誠度。紙媒要善于搭建國際傳播平臺，進一步擴大自身品牌在國外的影響力，統(tǒng)籌國內(nèi)外兩大傳播陣地，將“中國夢”的正能量傳播開來，讓國際認識一個全新的中國。

（四）作為紙質(zhì)媒體，要積極致力于創(chuàng)新和嘗試，把自身追求不僅僅限于一張報紙的范圍之內(nèi)。在“中國夢”報道中，要打造集寫稿、攝影、攝像等綜合能力為一體的多媒體報道團隊。同時，探索立體新聞策劃將平面報道與視頻報道、流媒體報道相結(jié)合。

（五）追求獨特視角，加強主題性報道策劃。在“中國夢”新聞報道中,紙媒不僅要兼顧邊緣弱勢群體、普通勞動者等“平民視角”，也要延續(xù)日常報道的“高端”路線,尋求從“官員視角”來解讀“中國夢”帶給政府、官員、社會的啟示。兩者雖然視角不同,但都體現(xiàn)了理性和人文的價值取向。

（六）在媒介融合時代，紙媒可通過深度報道的形式弘揚“中國夢”。深度報道不僅向受眾提供一般化的新聞信息，而且由此及彼，把個案的問題推而廣之；由表及里，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，向廣大受眾挖掘新聞背后的“新聞”。它既要探討事實的來龍去脈、前因后果,又要揭示事實的意義、影響,預(yù)測其發(fā)展的趨勢和規(guī)律,幫助受眾在紛繁復(fù)雜的信息中評判、選擇、分析和認識,滿足受眾對信息深度的需求。此外，新媒體盡管傳播迅速，但其真實性往往受到質(zhì)疑，經(jīng)常發(fā)生網(wǎng)絡(luò)上傳言四起的情況，與人們渴望了解新聞?wù)嫦啾车蓝Y。而與此相對應(yīng)的是，紙媒擁有專業(yè)能力很強的采編團隊，愿意投入人力、版面,傳統(tǒng)的優(yōu)勢加之創(chuàng)新的思維和策劃，對“中國夢”的深度報道就會成為紙媒報道中的“主流新聞”。

（七）紙媒要走入基層，堅持走群眾路線。作為紙質(zhì)媒體，要放棄“樹典型、造模范”的新聞操作,而是用一個個平凡的故事來記錄“中國夢”。紙媒要克服以往主旋律報道宣傳性大于新聞性，以及過于模式化、假大空的弱點，用第一手材料說話，用生動的情節(jié)和細節(jié)說話，用受眾喜聞樂見的方式客觀真實地展示新聞，并將“中國夢”深寓于報道之中,做好有效的輿論引導(dǎo)。

結(jié)語：總之，對于面臨挑戰(zhàn)與機遇的傳統(tǒng)紙媒來說，要借助自身優(yōu)勢，積極加快轉(zhuǎn)變升級，承擔(dān)起為實現(xiàn)“中國夢”鼓與呼的歷史責(zé)任，引導(dǎo)和激勵廣大人民群眾為“中國夢”而不懈努力， 傳遞“中國夢”的正能量。

[1]劉長樂.做新媒體時代的弄潮兒（Riding the Wave of the Omni Media Era）. 鳳凰網(wǎng),2010 (7).

[2]郜書鍇.全媒體記者：后報業(yè)時代的記者先鋒.青年記者，2011（3）.