文 江 濱

動畫電影打響“濱江制造”取得新突破

文 江 濱

動畫電影是動漫產(chǎn)業(yè)的重要分支。近年來，高新區(qū)（濱江）不斷開辟動漫產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，鼓勵推動企業(yè)發(fā)展動畫電影，動畫電影不斷取得突破，成功打響“濱江制造”品牌。

在盛世龍圖制作的《夢回金沙城》入圍美國第83屆奧斯卡最佳動畫片獎候選名單、榮獲第十八屆美國洛杉磯國際家庭電影節(jié)最佳外語動畫電影獎之后，今年，濱江區(qū)2部動畫電影票房大賣，市場反響良好，實現(xiàn)里程碑式的新突破。由中南卡通創(chuàng)作出品的3D動畫電影《魔幻仙蹤》，5月30日登陸全國院線以來，累計票房超過2100萬元，創(chuàng)浙產(chǎn)動畫電影票房新高。玄機科技出品的3D動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》于8月8日上映，以首映當天1300萬元的成績成為暑期中國動畫電影首日票房冠軍，動畫武俠電影首次打敗同期上映的真人武俠片，截至8月18日，累計5700萬元票房，再次刷新浙產(chǎn)動畫電影票房紀錄。

政策引導(dǎo)，鼓勵動畫電影生產(chǎn)

濱江區(qū)始終把動漫產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行培育，通過政策引導(dǎo)，加強對動畫電影的扶持，鼓勵動漫企業(yè)開發(fā)動畫電影。一是鼓勵做大做強。對年度區(qū)貢獻首次突破100萬元、300萬元、500萬元的獨立法人企業(yè)，分別給予其主要經(jīng)營者10萬元、30萬元、50萬元獎勵；區(qū)內(nèi)企業(yè)作為第一出品方創(chuàng)作的電影作品在國內(nèi)外院線首映的，每部給予補助50萬元。二是鼓勵搭建平臺。鼓勵企業(yè)設(shè)立或與院校合作設(shè)立動畫電影研發(fā)（技術(shù)、創(chuàng)作）中心、公共服務(wù)平臺，凡被認定為國家級、省級、市級的，一次性分別獎勵100萬元、50萬元、30萬元。三是鼓勵精品佳作。動畫電影入選全國、省、市“精神文明建設(shè)五個一工程獎”的，分別給予100萬元、50萬元、10萬元的獎勵；票房達到1000萬元、5000萬元、1億元以上的，再分別獎勵50萬元、100萬元、150萬元。

系列開發(fā)，助推動畫電影升級

指導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮主體作用，推動動畫電影的系列開發(fā)。一是抓好精品創(chuàng)作生產(chǎn)。濱江區(qū)通過每年走訪重點企業(yè)、召開精品創(chuàng)作題材研討會等方式，指導(dǎo)中南卡通、玄機科技、盛世龍圖等骨干企業(yè)在積極開發(fā)并形成自有品牌系列動畫片的基礎(chǔ)上，組織編劇、導(dǎo)演、美工等專業(yè)技術(shù)人員通過堅持原創(chuàng)、研發(fā)高端技術(shù)、開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)等方式開展動畫電影原創(chuàng)，利用電影影響力拓展衍生產(chǎn)品的系列開發(fā)，形成品牌效應(yīng)。二是促進“全產(chǎn)業(yè)鏈”開發(fā)。發(fā)揮原創(chuàng)動畫片的影響力，形成動畫電影的系列開發(fā)、深度開發(fā)，中南卡通先后推出《魔幻仙蹤》同名電視劇、圖書、舞臺劇、游樂節(jié)目、衍生產(chǎn)品等，形成《魔幻仙蹤》的“全產(chǎn)業(yè)鏈”開發(fā)，為3D電影成功打下基礎(chǔ)。三是網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)合。把電影創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合起來，用動畫電影素材為網(wǎng)絡(luò)游戲提供內(nèi)容，用網(wǎng)絡(luò)游戲情節(jié)為動畫電影造勢，玄機科技從2005年開始就著力打造《秦時明月》系列品牌，先后制作動畫電視片及各類衍生品，并適時推出《秦時明月》網(wǎng)絡(luò)游戲，使《秦時明月》成為中國最具影響力的原創(chuàng)動漫品牌之一。

手段創(chuàng)新，提升動畫電影質(zhì)量

通過故事創(chuàng)新、形象創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，使動畫電影作品的品質(zhì)得到提升。一是故事創(chuàng)新。在延續(xù)動畫片主題和主要情節(jié)的基礎(chǔ)上，突出電影特點，組織力量對劇本進行再創(chuàng)作，使主線更突出、故事更集中、情節(jié)更生動。二是形象創(chuàng)新。在原有動漫形象的基礎(chǔ)上，對動畫電影的人物形象進行再創(chuàng)作，注重細節(jié)的完美，使熟悉的人物形象更具新鮮感。三是技術(shù)創(chuàng)新。《夢回金沙城》作為“濱江制造”的第一部純國產(chǎn)動畫電影，運用最新的國際B級2K畫面標準技術(shù)制作，引起國內(nèi)外動漫業(yè)界的關(guān)注，獲得多個國際國內(nèi)獎項?！赌Щ孟邵櫋贰ⅰ肚貢r明月》采用國內(nèi)頂尖的3D動畫技術(shù)，在畫面、聲音、特技等方面有了質(zhì)的飛躍，提升觀影感受，為動畫電影的成功提供了技術(shù)保障。

多彩營銷，開辟動畫電影市場

動畫電影的生命力在于市場的開發(fā)，動漫企業(yè)一手抓創(chuàng)作、一手抓市場，為動畫電影的發(fā)展汲取動力。一是知名展會營銷。組織區(qū)內(nèi)動漫企業(yè)參加中國國際動漫節(jié)、香港國際影視展、深圳文化博覽會等重要展會，為企業(yè)宣傳產(chǎn)品搭建平臺，幫助企業(yè)拓展外界市場，提高企業(yè)動畫電影的知名度。中南卡通從2005年起，連續(xù)9年參加法國戛納電視節(jié)，進行產(chǎn)品營銷宣傳。二是內(nèi)外市場并舉。在國際國內(nèi)兩大市場，利用網(wǎng)站、報紙、廣場、節(jié)展等開展動漫電影營銷，擴大動漫電影影響。如中南卡通專門制作《魔幻仙蹤》預(yù)告片在美國紐約時代廣場電子大屏幕播放，多媒體新聞稿在全美發(fā)布，路透社、雅虎財經(jīng)、波士頓環(huán)球日報等國際知名媒體的270多個網(wǎng)站，轉(zhuǎn)載《魔幻仙蹤》的上映消息。同時，在優(yōu)漫、金鷹卡通等多個少兒頻道投放電影宣傳片，玩偶、靠枕等九大類衍生品提前進駐院線。三是多方聯(lián)手宣傳。中南卡通、玄機科技等骨干企業(yè)與新聞媒體合作宣傳動畫電影的創(chuàng)作情況，為發(fā)行和首映造勢，擴大動畫電影的影響。《秦時明月之龍騰萬里》與影視巨頭光線傳媒聯(lián)手，邀請胡彥斌作影片主題曲、《舌尖上的中國》的配樂師為影片配樂，借力傳播，在激烈的電影市場競爭中成功樹立“濱江制造”品牌。

（作者單位：濱江區(qū)委辦公室）