龐建華

科學導報社，山西太原 030006

1 網(wǎng)絡(luò)報紙的特性

傳統(tǒng)紙面媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)又一次成型。而紙質(zhì)報紙的優(yōu)勢，是報業(yè)在長期的發(fā)展中積累了豐厚的無形資產(chǎn)，由此形成了自己核心競爭力專業(yè)化的內(nèi)容原創(chuàng)能力和公信力。所以，這些核心競爭力“觸網(wǎng)”后，最直觀的表現(xiàn)形式就是多媒體數(shù)字報紙。

二次成型后，網(wǎng)絡(luò)報紙無需印刷、無需發(fā)行，節(jié)省了大量時間。同時，它在紙質(zhì)報紙的發(fā)行基礎(chǔ)上，延伸了發(fā)行空間，讓報紙沒有地域地無量發(fā)行，全世界的人都在網(wǎng)上閱讀或看“網(wǎng)絡(luò)報紙”。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙是通過版面的編輯、排版來顯現(xiàn)內(nèi)容的主次、對比、聯(lián)合、互補關(guān)系，把編輯對稿件的分類及采用形象直觀地傳送給讀者，版面上的內(nèi)容、標題、文風、照片等，體現(xiàn)了編輯思想統(tǒng)一性。而報紙版面形式年復一年地被大眾讀者習慣從而接受，所以，版面語言的體現(xiàn)，就是報紙的傳播手段之一 ，這也形成了紙質(zhì)報紙的優(yōu)勢和特色。網(wǎng)絡(luò)報紙的出現(xiàn)，并沒有摒棄這一特色，而是發(fā)揚了這一優(yōu)秀樣式，這樣讀者在視覺上具有了強大的吸引力和引導力。這一樣式的繼承發(fā)揚也使讀者在“網(wǎng)絡(luò)報紙”中還原于以往的閱讀習慣，以便快速抓住興趣點，提高閱讀效率。這一點很重要。

2 網(wǎng)絡(luò)報紙的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)報紙的出現(xiàn)，在許多方面優(yōu)于傳統(tǒng)報紙，即只要有新的消息就可以隨時在上網(wǎng)發(fā)布。在人物通訊和事件通訊報道中，傳統(tǒng)報紙的篇幅有限，而只要點擊網(wǎng)絡(luò)報紙的超鏈接功能，讀者就可以查到人物背景資料和事件背景的相關(guān)報道等等。同時，網(wǎng)絡(luò)報紙的具有交互性的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

3 企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)報紙

企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開傳播渠道、傳播方式、傳播手段。傳播的關(guān)鍵在效果，傳播效果的關(guān)鍵在渠道。渠道暢通了，企業(yè)就能推出自己的文化和產(chǎn)品，就能在市場大潮中立于不敗之地。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)創(chuàng)新的傳播渠道也必須與網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合。企業(yè)如能充分利用網(wǎng)絡(luò)報紙的多媒體功能，將自身的傳統(tǒng)渠道與多媒體渠道有效地結(jié)合起來，網(wǎng)絡(luò)報紙的多媒體功能就會在企業(yè)科技創(chuàng)新中起到巨大的服務作用。

4 絡(luò)報紙多媒體功能在企業(yè)科技創(chuàng)新中的作用

4.1 傳統(tǒng)報紙版面的再現(xiàn)

“網(wǎng)絡(luò)報紙”和以往的報紙電子版相比，最主要的優(yōu)勢，就是可以在互聯(lián)網(wǎng)上看見與紙質(zhì)報紙同樣的版式，版面的語言魅力一目了然。最欣喜的就是保持了讀者閱讀的傳統(tǒng)習慣。只要輕輕點住鼠標，當天的版面都會清晰顯示在網(wǎng)頁上，如想看哪篇文章，只要點擊其文章，此時就可以開始閱讀。

如，隸屬于山西科技出版?zhèn)髅郊瘓F的科學導報社，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上，延伸了“科學導報網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)上再現(xiàn)了紙質(zhì)報紙風格。如“原版在線”，只要在首頁點開《新聞版》、《健康版》、《生活版》、《少年科學》的數(shù)字報紙，就如同報紙一模一樣的版式，正好吻合了讀者的傳統(tǒng)閱讀習慣。而且色彩純正，彌補了紙質(zhì)報紙印刷過程中色彩不勻的缺憾。

4.2 最直觀的傳播形式

網(wǎng)絡(luò)報紙沒有了時間限制，隨時隨地都可以看。而且也不單單局限于文字和圖片，就像現(xiàn)在很多受眾者，隨時都可以看到在網(wǎng)絡(luò)中的視頻音頻以及動畫，使得新聞報道真正做到“聲色俱全”，而且視頻音頻對新聞傳播的最終效果影響越來越大。如果不考慮傳媒介質(zhì)的時空靈便性，顯然視頻更有競爭力，因為它覆蓋了報紙的視覺和廣播的聽覺。

在“科學導報網(wǎng)”Ⅰ級頁面的“動態(tài)推薦新聞”和“太原市未來七天天氣預報”及“小方快農(nóng)產(chǎn)品廣告 ”這幾個欄目中，網(wǎng)絡(luò)報紙采用了滾動屏，此時圖片的觀感和質(zhì)量大大超過了新聞紙印刷的表現(xiàn)力；還有報紙的文章、圖片、欄目等，在原版在線中也直觀地“暴露”給閱讀者。

如很多網(wǎng)絡(luò)報紙的新聞看點，只要點開視屏，就會文字、圖片、直播于一體，這就充分發(fā)揮了報紙、電視、移動手機各種媒體的作用。這種形式和手段就是多媒體功能的運用，以此達到全方位信息傳播，通過組合達到最好的傳播效果。

作為科普資源的 “科普掛圖”紙質(zhì)版，以往只有打開電腦或者拷貝瀏覽，再者印刷出版才能看到其內(nèi)容和形式?？茖W導報的延伸媒體——“網(wǎng)絡(luò)報紙”，其建了一個“科普掛圖”欄目。只要企業(yè)需要，就可點擊此欄目看到不同色彩、不同內(nèi)容的掛圖；可放大可縮?。蛔舟E、圖案、色彩讓需求者大飽眼福。以此用多媒體功能為企業(yè)科技創(chuàng)新帶來了最直觀的傳播形式。由于網(wǎng)絡(luò)報紙的作用，部分掛圖已被一些企業(yè)收購。

近年來，科學導報社參與了由山西科技出版?zhèn)髅郊瘓F主辦的幾屆“山西省農(nóng)產(chǎn)品展銷會”的活動?；顒又?，山西科普網(wǎng)和科學導報的“網(wǎng)絡(luò)報紙”最直觀地表現(xiàn)了參展產(chǎn)品的形式與內(nèi)容。讀者不僅可以“讀”產(chǎn)品，而且可以通過視頻、音頻“看”產(chǎn)品。使傳播形式有聲有色，影響力巨大，為企業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的契機。

4.3 快捷地查找新聞圖片

“版面導航”也是多媒體功能的運用。讀者如需獲取新聞內(nèi)容，可在網(wǎng)絡(luò)報紙的“版面導航”上點擊，此時就會快速獲取所需新聞，可供讀者自由選擇。

一般的網(wǎng)絡(luò)報紙，都具備有“版面導航”的功能。 讀者需要那篇文章和圖片，就可點擊一個版面序列，只要瀏覽器沒什么問題，鼠標輕輕點住標題，相對應的版面、圖片新聞標題就會在網(wǎng)上出現(xiàn)。

目前， “科學導報網(wǎng)” 的“標題導航”功能也起到了很大服務作用。在“專題報道”和“科學論壇”的欄目中。有些企業(yè)和作者，為了更好地瀏覽企業(yè)及自己的文章和圖片，他們只要鼠標輕輕點擊導航，立即報紙文章的標題便會一目了然。

如果讀者想查找當日的新聞，只要點擊版面上方的“按日期查找”， 讀者就可隨心所欲地查看往日報紙內(nèi)容。而且當天的新聞也不會遺漏。

4.4 更新速度迅速

網(wǎng)絡(luò)報紙的服務功能還體現(xiàn)在網(wǎng)上更新速度快，閱讀方便。

目前多媒體數(shù)字報的網(wǎng)絡(luò)報紙的出版和周期，與紙面報紙保持一致，有的甚至上網(wǎng)的時間前于紙質(zhì)報紙的印刷時間。而且不需要下載就能閱讀。

科學導報周四刊的紙質(zhì)報紙，由于運用了網(wǎng)絡(luò)報紙的多媒體功能，實現(xiàn)了一日多次更新或出版，突破了出版的時間和限制。這樣不但對于本報作者，而且對于網(wǎng)絡(luò)讀者來講，打破了地域時間限制的在線或離線閱讀，接收信息將變得更加自由通暢。

4.5 報網(wǎng)互動，影響力擴大

在山西省主辦的 “山西省五一勞動獎”和“山西省勞?！痹u選活動中，科學導報及各大主流媒體，在報紙上刊登了候選人名單，并投放到全省的發(fā)行點讓訂閱者進行投票選舉。同時，科學導報的網(wǎng)絡(luò)報紙站也在第一時間發(fā)布了候選人名單，并在網(wǎng)上進行投票，結(jié)果效果倍增。體現(xiàn)了在重大主題報道中，報網(wǎng)互動是增強感染力、擴大影響力的一種重要手段。

4.6 網(wǎng)民交流更方便

這是互動性、服務性的一種突破。

廣播電臺主持人與聽眾的交流，只能實現(xiàn)單個的交流，同一時間不能實現(xiàn)與眾多聽眾的交流；電視談話主要局限在某一空間，交流的對象也是有限制的。任何一家電視臺都有交流平臺。但往往人們看到的都是限定的人數(shù)和主持人，談話內(nèi)容也是預先設(shè)定好的；報紙熱線的反饋，由于時間的“分家”，無法實現(xiàn)同步的互動交流。而“網(wǎng)絡(luò)報紙”具有了在線評論的功能，網(wǎng)民看到你的內(nèi)容，可以隨意評論。

還有只要有新事物的發(fā)生，網(wǎng)上評論就會如潮水而至。在網(wǎng)上實現(xiàn)了新聞傳播者與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的互動。在交流與互動性方面的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體無法比擬。

4.7 廣告可以變身無數(shù)

數(shù)字媒體中的 “網(wǎng)絡(luò)報紙”，在廣告宣傳上，可以實現(xiàn)立體化。我們所知的大報紙，其網(wǎng)絡(luò)報紙上的廣告都在網(wǎng)上實現(xiàn)音頻、視頻、動漫等立體演示。這也滿足了客戶的需求信息和內(nèi)容及形式。

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F的門戶網(wǎng)站——山西科普網(wǎng)，也再現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)報紙”的功能。點開網(wǎng)站，原版在線一覽無余，該網(wǎng)站中的“網(wǎng)絡(luò)報紙”，版面中插入了視頻畫面的廣告，還有一些動畫廣告，理論上講是真正意義上的多媒體報紙。 而且網(wǎng)站的所有信息和內(nèi)容都可以實現(xiàn)了紙質(zhì)報紙、數(shù)字報紙、光盤出版以及全文數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的一體化生產(chǎn)和出版。

4.8 報紙發(fā)行全世界

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F的門戶網(wǎng)站——山西科普網(wǎng)的點擊量，已躋身于全球網(wǎng)絡(luò)的前30 名。 威力巨大的“網(wǎng)絡(luò)報紙”由于可以“周游”世界，所以提升了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的經(jīng)營模式。

集團內(nèi)所有的報紙與雜志的原版在線都鏈接了“山西科普網(wǎng)”。這些報刊在原有發(fā)行的基礎(chǔ)上，通過“山西科普網(wǎng)”拓寬了發(fā)行空間，因為沒有數(shù)量和地域的限制，報刊上所有的內(nèi)容和形式不用發(fā)行，就可以使全世界的人“在線閱讀”。

4.9 報紙訂閱不受地域限制

讀者無須走出門戶，需要什么報紙，無論身居何處，打開網(wǎng)絡(luò)點擊該報的原版在線或者點擊文章的內(nèi)容， 只要自己喜歡和需要，就可通過互聯(lián)網(wǎng)點擊訂閱。而且訂閱的報紙都能在第一時間閱讀到其內(nèi)容。

另一方面，與普通電子版報紙不同的是；多媒體數(shù)字報紙支持離線閱讀，可以下載到計算機里，在沒有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下也能閱讀，一天的報紙大小就相當于幾首MP3 歌曲的大小。

近年來，科學導報社突破了傳統(tǒng)媒面上的局限，積極運用網(wǎng)絡(luò)報紙的多媒體功能，在服務于企業(yè)中，無疑為其科技創(chuàng)新發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

[1] 石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009-10.

[2] 王正鵬.報紙突圍——數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體變身記[M].廣州：中山大學出版社，2010-12.

[3] 周杰，劉亞軍，劉延軍.多媒體數(shù)字報的探索與實踐[G].沈陽：中國傳媒科技，2008-12.