劉 馨

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750002）

當(dāng)前，新聞策劃作為新聞傳播活動中的一個重要方面，已經(jīng)為大多數(shù)媒體所運用。策劃成功能更好地提煉報道主題，更好地揭示新聞事實本質(zhì)，反之，就會導(dǎo)致“領(lǐng)導(dǎo)不愿看，群眾不叫好”的尷尬境地。中央電視臺“系列報道《走基層》”就是將新聞策劃成功運用到了采訪報道中，才取得如此轟動的效果。歸結(jié)起來，有以下幾個方面值得借鑒。

1 策劃的成功源于創(chuàng)新

新聞策劃是新聞工作者按照新聞規(guī)律，主動參與、分析、判斷、構(gòu)思、組織設(shè)計，利用媒體自身影響而產(chǎn)生的創(chuàng)造性勞動。因此，創(chuàng)新是電視節(jié)目的生命力所在，沒有創(chuàng)新就不可能有節(jié)目策劃意識的形成。

創(chuàng)新依賴于創(chuàng)造性思維，沒有創(chuàng)新，沒有卓越的構(gòu)思，只能是一種常規(guī)、平庸的計劃。一味跟著人云亦云，就談不上新聞策劃。因此新聞策劃就要做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”。要注重選取百姓關(guān)心、上級重視、普遍存在的問題進(jìn)行報道，在選題上注重創(chuàng)新；要注重記者現(xiàn)場報道、電話連線、現(xiàn)場評論、旁白、同期聲等報道形式的穿插應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上創(chuàng)新；要注重欄目事件化、事件故事化，提高解說詞寫作、分段剪輯、欄目包裝水平，在后期制作技巧上創(chuàng)新。

系列報道《走基層》就是按照上述特點進(jìn)行了創(chuàng)新。在《皮里村蹲點日記》節(jié)目中，記者拍攝了驚險陡峭的懸崖路、刺骨寒冷的馬爾洋河、不易通過的鐵索橋等，只用畫面，不用解說詞，孩子們上學(xué)的艱難就得到了真實展現(xiàn)。對廣西農(nóng)民工春節(jié)回家的報道，以空中俯拍表現(xiàn)“摩托車返鄉(xiāng)大軍”的壯觀景象，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力折射出濃重的“歸鄉(xiāng)”情結(jié)。這些報道內(nèi)容從貼近最基層的干部群眾展開，領(lǐng)導(dǎo)、群眾都愛看。記者蹲點、融入式地采訪取得了實實在在的效果。報道拋棄概念化與程式化模式，畫外音少、同期聲多，少用播音員配音解說，善于講故事、抓細(xì)節(jié)，善于抓現(xiàn)場，用畫面呈現(xiàn)給觀眾的都是當(dāng)事人的現(xiàn)場講述和看得見、摸得著的真實圖景，強(qiáng)化了報道的情感張力和現(xiàn)場感受。

2 策劃的成功源于精心組織

任何一項新聞策劃都不只是個人行動，而是內(nèi)外人員的群體性行為。因此，只有群策群力，思維才是開闊的、多角度的。如今，所有媒體都在強(qiáng)調(diào)發(fā)揮整體優(yōu)勢，實踐也證明在重大戰(zhàn)役性報道中，是整體效益發(fā)揮最好的時候，也是報道影響力最大的時候。

要做到精心組織，首先要在制定報道方案以前先調(diào)查研究，事先摸底，搜集與報道有關(guān)的各方面資料，對需要報道的事件做深入、透徹的了解，做到心中有數(shù)。其次要建立高效率的編輯部，編輯部統(tǒng)籌安排報道的進(jìn)程。而后要整合人力資源，確立核心人物，形成部與部之間、欄目與欄目之間優(yōu)勢互補(bǔ)。

中央電視臺在“走轉(zhuǎn)改”活動中精心組織策劃，打破欄目界限、頻道界限，“走轉(zhuǎn)改”活動中共派出560等多路報道團(tuán)隊、1600多名編輯在記者深入基層一線，開展了一系列形式新穎、有聲有色的調(diào)研采訪活動，足跡遍及全國31個省、區(qū)、市，上百個縣、鄉(xiāng)、村，播發(fā)相關(guān)報道近3000條。由于精心組織，策劃的目的得以全面貫徹落實。

系列報道《走基層》“愛心小院”蹲點日記以9篇稿件的篇幅報道了河北省灤南縣洼里村的高淑珍收養(yǎng)39個殘疾孩子的事情。在其中一篇《載滿愛心的“特殊旅程”》的報道中，中央電視臺充分發(fā)揮其組織力量強(qiáng)的優(yōu)勢，把記者所有的報道都納入編輯部的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)之中，三路記者三地同時采訪，分工協(xié)作，從多角度給大家呈現(xiàn)出了一幅幅溫馨、動人的畫面。

3 策劃的成功源于立意深遠(yuǎn)

在策劃一個重大題材、一個重要新聞事件中，往往可供報道的題材和內(nèi)容很多。要想讓大家關(guān)注，就需要對素材有宏觀和整體上的把握和認(rèn)識。要對材料進(jìn)行過濾篩選，去粗取精，找出關(guān)鍵，進(jìn)行分析研究。要從看似互不相干的新聞事實中找到彼此的相同點，并以同一主題思想為軸線將各集“貫穿”起來。因此，在新聞事件中，就需要確定片子的整體基調(diào)。要在選擇題材和內(nèi)容方面立意深遠(yuǎn)，高起點，力求達(dá)到思想的廣度和深度的統(tǒng)一。

移民搬遷的報道近年來有很多。但是如何更好地詮釋黨和國家的移民政策、再現(xiàn)移民舍小家為國家的奉獻(xiàn)精神、移民干部身先士卒的工作作風(fēng)、體現(xiàn)和諧搬遷的精神呢？這就要求新聞報道要以深刻的立意統(tǒng)攬全局?！白呋鶎?蹲點日記《為了南水北調(diào)》”的報道中，每篇報道都以典型人物或典型事件為支撐，通過細(xì)節(jié)，反映了移民情懷，反映了和諧搬遷，反映了黨和國家的移民政策得民心、順民意這一深刻重大主題，從而展現(xiàn)了移民舍小家為國家的奉獻(xiàn)精神，為和諧搬遷營造了氛圍。如對《移民外遷，誰當(dāng)領(lǐng)頭羊》中十堰市鄖縣余嘴村村支書趙九富的報道，從黨旗的轉(zhuǎn)交到與80多歲的父母分別，整篇報道都閃爍著人性的光輝，報道感人、動人、震撼心靈，具有深遠(yuǎn)的歷史意義。

4 策劃的成功源于點面結(jié)合

要使新聞事件能夠成為一個時期的輿論中心，在策劃的過程中實現(xiàn)廣度與深度的結(jié)合，需要報道既要抓大的方面，也要抓小的方面，將“點”放在“面”的背景中來加以挖掘和考察，而“面”又通過“點”的聚合來體現(xiàn)其風(fēng)貌，從而使二者相得益彰。抓大就是要能夠抓住全局性的大事，要有前瞻性，要有遠(yuǎn)見，要有魄力，這種報道方式反響強(qiáng)烈，效果明顯，使觀眾對事理比較明晰。抓小要從小事入手，以小見大，突出主題，報道從小處入手，以小見大，逐步體現(xiàn)主題。

中央電視臺《走基層》共有5個子欄目，每一個欄目均是從身邊的小事入手，針對基層的新現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)研報道，反映民眾所想，關(guān)注大眾心聲與人生態(tài)度。像《愛“較真”交警：將心比心無難事》一文，就是通過鄭州的一名交警楊華民每天三百起糾正違章的小事說起，反映了盡職盡責(zé)、服務(wù)人民的基層工作精神的偉大。

5 策劃的成功源于迅速

一般來講，突發(fā)新聞都具有時效性強(qiáng)、新聞價值大、受眾普遍關(guān)注等特征。因此，要理順信息通道；要站在全局的高度，對這些熱點、焦點問題進(jìn)行梳理，合理調(diào)整人力布局和采訪重點，力爭先發(fā)制人。要迅速抓住新聞發(fā)展態(tài)勢，精心策劃，準(zhǔn)確把握，正確引導(dǎo)突發(fā)性事件的全過程，及時報道事實，以滿足受眾對新聞事件了解的欲望。

當(dāng)黑龍江佳木斯市第十九中學(xué)教師張麗莉舍身救學(xué)生的事件發(fā)生的第二天，中央電視臺就迅速做出部署，派出記者前去采訪，并決定把這一事件納入到《走基層·最美的中國人》欄目中，對事件的全過程進(jìn)行采訪報道。之后的三天，對報道重點及時轉(zhuǎn)換，層層推進(jìn)，每天《新聞聯(lián)播》從不同角度及時播出張麗莉的最新情況，讓每一個關(guān)心張麗莉的人及時了解她本人的情況。報道從不同側(cè)面介紹了張麗莉的事跡，讓人們感到了張老師人格的偉大。及時的策劃、正確的引導(dǎo)，讓宣傳達(dá)到了良好的效果。

6 策劃的成功源于思路立體

思路立體是新聞策劃的又一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。近年來，不少媒體只注重報道數(shù)量的累計，而不注重節(jié)目的質(zhì)量，造成了許多作品呆板、枯燥、流于形式、缺乏創(chuàng)新，致使觀眾一直呼吁的和大家喜聞樂見的“新聞小故事”、“現(xiàn)場新聞”等好的新聞作品難現(xiàn)熒屏。因此，我們要徹底擺脫新聞寫作平面敘事的表現(xiàn)手法，而應(yīng)多采用一些融入、事、理、景于一體的立體化寫作方法。

《走基層·蹲點日記》“文建明：根治‘機(jī)關(guān)病’，花錢買批評”的報道中，針對大多數(shù)基層單位普遍存在的群眾辦事找不到人的情況進(jìn)行了描述，采取倒敘的手法，把如何請群眾監(jiān)督、批評、提建議的事情，以講故事的手法娓娓道來，使“花錢買批評”的懸念讓大家看后豁然開朗。報道中寫到：到目前“花錢買批評”大會已經(jīng)辦了5次。城南鎮(zhèn)用1萬8千塊錢，買來批評、建議140多條。如今，城南鎮(zhèn)干部的工作作風(fēng)發(fā)生了很大的變化。報道通過多角度、立體式闡述，道理不言自明。

總之，新聞策劃是提高新聞報道質(zhì)量、擴(kuò)大新聞影響力的必要前提。我們應(yīng)加強(qiáng)對電視新聞策劃的研究，學(xué)習(xí)它、掌握它、運用它，在符合新聞規(guī)律的情況下，對新聞傳播行為加以策劃。讓電視新聞報道借助策劃的力量，用新的、靈活的表達(dá)方式出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目里，從而滿足電視觀眾日益提高的文化需求和欣賞水平，推進(jìn)電視事業(yè)健康蓬勃發(fā)展。