眼鏡私人訂制浮云還是真愛？

策劃/本刊編輯部

“私人定制”，按百度詞條的概念是：品牌的一種究極存在價值，這種價值在于它所擁有的在產(chǎn)品創(chuàng)意、材質(zhì)、工藝上的各種獨特性是在其他地方找不到看不到的體現(xiàn)方式。換句話說，越私人，越專屬，價格越離譜，那玩意兒就越高級。歐洲“私人定制”的起源，大概出于一種“帝國式”的集體無意識，滲透在他們的血液里。以“不愛江山愛美人”聞名的溫莎公爵，就多次向卡地亞定制Art Dec風(fēng)格的珠寶，以取悅他的情人辛普遜夫人。其中，最知名的是那枚“獵豹”胸針。這是一枚用鉆石和藍(lán)寶石環(huán)繞著的一顆克什米爾磨圓切割藍(lán)寶石的信物，拍賣會上曾以154萬法郎高價拍出，轟動一時。

雖然前幾年的金融危機一度使“私人定制”的存在被大為質(zhì)疑，當(dāng)人們都認(rèn)定它岌岌可危時，它還是頑強地走了過來，并且將注意力瞄準(zhǔn)了中國及饑餓的中國顧客。包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家的貴胄們也十分樂意地加入到“私人定制”的客戶群中。如今在很多國內(nèi)精品消費者眼中，“私人定制”已成為奢雅生活方式的代名詞，是一種在多元文化影響下的理性而有審美愉悅的生活態(tài)度。

具體到眼鏡行業(yè)，這種趨勢似乎不僅讓國際大牌們底氣十足，也讓不少國內(nèi)品牌眼前一亮——新的目標(biāo)細(xì)分市場的出現(xiàn)，讓更多企業(yè)有了參與和試水的機會，曾經(jīng)“高大上”的“私人定制”也變得不再是國際大牌的專享通路。但方寸之中的眼鏡，到底應(yīng)該如何“私人”，又能否“定制”出一片真正的藍(lán)海？令人激動的細(xì)分領(lǐng)域是噱頭還是勢頭，是浮云還是真愛？或許仍是一個見仁見智的命題。