事實(shí)上，阿里巴巴對(duì)傳媒行業(yè)的涉足，早已不是新聞。

近一年來(lái)，阿里馬云在文化傳媒領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。資本層面，先是控股文化中國(guó)，緊接著又投資華數(shù)傳媒，拿下20%的股份。產(chǎn)品層面，阿里攜華數(shù)傳媒推出了電視盒子，與創(chuàng)維合推互聯(lián)網(wǎng)電視，自己又推出了影視眾籌平臺(tái)“娛樂(lè)寶”。

6月份，阿里旗下上海云鑫投資管理有限公司投資了互聯(lián)網(wǎng)科技新聞網(wǎng)站虎嗅網(wǎng)。之后，又傳出與SMG旗下東方衛(wèi)視合作，雙方將在技術(shù)及硬件開(kāi)發(fā)、游戲開(kāi)發(fā)、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、版權(quán)內(nèi)容以及節(jié)目融資等領(lǐng)域全面鋪開(kāi)。

而與湖南衛(wèi)視的合作，則是在5年前。2009年12月，淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立一家合資公司，專門籌備一檔電視節(jié)目，同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購(gòu)物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站。半年后，阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒成立合資公司華數(shù)淘寶，華數(shù)淘寶推出名為“淘花網(wǎng)”的網(wǎng)站，籌謀電商進(jìn)客廳。

這還不僅僅是阿里巴巴“傳媒夢(mèng)”的全部。阿里巴巴在“主動(dòng)”介入傳媒領(lǐng)域的同時(shí)，其培養(yǎng)出來(lái)的足夠多的活躍用戶，在互聯(lián)時(shí)代的今天，也已經(jīng)足以培養(yǎng)出強(qiáng)大的社會(huì)化媒體。而這，也從另一個(gè)層面，推動(dòng)者阿里巴巴傳媒夢(mèng)的“自然生成”。

IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒四個(gè)產(chǎn)業(yè)極具融合，驅(qū)動(dòng)著電視、電腦、移動(dòng)設(shè)備和手機(jī)的“四屏”時(shí)代不斷向前。大數(shù)據(jù)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)把人際關(guān)系數(shù)字化了。在這個(gè)智能化的時(shí)代里，人人皆媒體。

有專家指出，社會(huì)化媒體主要包括了博客、社會(huì)化搜索、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)等四個(gè)方面。據(jù)2013年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅淘寶一個(gè)平臺(tái)，其活躍用戶就已經(jīng)達(dá)到了2.3億，已經(jīng)形成了龐大的社區(qū)資源和自媒體。

美國(guó)新聞集團(tuán)全球副總裁高群耀說(shuō)過(guò)，自傳媒在一定程度上影響和改變了整個(gè)傳媒行業(yè)的整體格局，“將來(lái)一切產(chǎn)業(yè)皆傳媒，一切內(nèi)容皆廣告?！?/p>

無(wú)論是批評(píng)還是贊揚(yáng)，無(wú)論是主觀臆測(cè)還是客觀評(píng)述，對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，都已經(jīng)不重要。這個(gè)在中國(guó)媒介融合環(huán)境下催生并飛速成長(zhǎng)的電子科技巨頭已踏上了全球舞臺(tái)，這是事實(shí)。阿里巴巴讓全世界看到了來(lái)自中國(guó)的電商力量，這也是事實(shí)。

關(guān)注阿里巴巴，對(duì)傳媒界來(lái)說(shuō)，意義并不簡(jiǎn)單。

正因此，本期，我們除了盡可能全面呈現(xiàn)有關(guān)阿里巴巴上市的各類看法外，還將美國(guó)主流媒體的態(tài)度予以“實(shí)錄”；而由上市引發(fā)的媒體對(duì)O2O人才的爭(zhēng)搶，也已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢(shì)。