• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      ?

      對話:別說我要做啥,多問別人要啥——左志堅吳蔚的新媒體探索

      2014-08-15 00:49:03左志堅,吳蔚,范衛(wèi)鋒
      中國傳媒科技 2014年20期
      關(guān)鍵詞:極品商業(yè)模式時代

      主持人:范衛(wèi)鋒

      地點:范言直諫會客廳

      左志堅:我價值1千萬的失誤

      吳 蔚:如果找不到前1000個用戶,咱們就別做新媒體產(chǎn)品了好嗎?

      1、范言直諫:在你眼里,新媒體時代的最本質(zhì)特點是什么?我們?nèi)绾尾拍茉谛聲r代時代活下來、活得好?

      左志堅:本質(zhì)的特點是,自由傳播。這種自由有兩層含義:

      第一,擺脫了物理媒介的束縛,資訊不需要寄生在報紙和電視臺這樣的物理媒介中,而是如空氣一般在互聯(lián)網(wǎng)上自由流通,你想報紙的傳遞多麻煩;第二,沒有購買這個環(huán)節(jié),購買意味著資訊被“付費墻”圍在了一個信息孤島當(dāng)中,只有打破這堵墻,才有進(jìn)入信息世界的汪洋大海之中,抵達(dá)需要他的用戶手中。

      所以,活下來,首先就必須免費。這在現(xiàn)在,應(yīng)該是一個常識了。只有免費,才有信息的自由流通,才能有影響力。

      至于活得好,要看你的內(nèi)容品質(zhì),傳播資源,變現(xiàn)能力(商業(yè)模式)。對于媒體人來說,其中機(jī)會要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。

      吳蔚:我覺得一個明確的、靜態(tài)的「新媒體時代」根本就不存在。電視時代相對于電臺時代就是當(dāng)時的「新媒體時代」。但我們也就把這個說法習(xí)慣性地用了下來。

      我理解的「新媒體時代」實際上是「數(shù)字媒體時代」,最本質(zhì)特征就是「數(shù)字化」,這是那本17年前的神書《數(shù)字化生存》(尼葛洛龐帝著,胡泳譯,海南出版社1997年出版)的主要觀點——我們的世界正在從原子向比特轉(zhuǎn)變。

      《數(shù)字化生存》是中國第一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的圣經(jīng)(典型案例是向作者尼葛洛龐帝套了一筆天使投資回國創(chuàng)業(yè)的狐貍公司CEO),但放到今天仍然毫不過時,我們就知道這有多本質(zhì)了。

      17年來的進(jìn)步包括,在「數(shù)字化」的基礎(chǔ)上又增加了「人」(時髦說法是「用戶」)和「連接」兩項本質(zhì)的特征。

      把這三個概念連在一起就是:把「人」通過「數(shù)字化」的手段「連接」起來。

      做到這點的,有沒活下來或者活得不好的嗎?

      2、范言直諫:你(或者你投資的項目)出品過的最讓你滿意的、最接近于“極品”的新媒體產(chǎn)品是什么?它的玩法有何獨特的高明之處?

      左志堅:我的一個新產(chǎn)品,叫“大眼”,是文章閱讀類的產(chǎn)品。在內(nèi)容和傳播上是奔著極品去的。

      首先說內(nèi)容,現(xiàn)在大眾獲取信息的兩個主渠道都有一些問題。微博的問題在于,信息過于碎片化,而且有效信息越來越少;微信的問題在于,它本質(zhì)乃是溝通工具,媒體功能只是附屬的,而且內(nèi)容原創(chuàng)能力已經(jīng)到了瓶頸期,沒有多少人在生產(chǎn)原創(chuàng)了。

      我們的新產(chǎn)品,就是要解決這個問題。在信息的來源、信息的傳播上,能為用戶提供最完整而不可或缺的價值。

      吳蔚:在數(shù)字媒體時代,敢于聲稱「極品」會死得很難看,變成真正的極品。

      你或許能做出在一個很短時間內(nèi)排行No.1的產(chǎn)品,假設(shè)付出的努力是100%,但要讓這種領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)下去,得需要1000%的努力。

      2009年,我主持推出了智能手機(jī)上最早的中文新聞App,覆蓋IOS、Android和Symbian(還有人記得這名字嗎?)當(dāng)時三大主流平臺。

      今天看起來,那時的產(chǎn)品太young、太simple,簡直就是naive,但在那個長達(dá)半年多的時間段里就是神器一枚:iPhone版排名總榜第三、iPad版排名總榜第一、Android版排名Google市場資訊類第一將近一年。

      它最大的特點就是「快」,領(lǐng)先別人大約半年想到要做,并且做了出來。

      3、范言直諫:放眼國內(nèi)整個行業(yè),由別人出品的、你最欣賞的、最接近于“極品”的新媒體產(chǎn)品是什么?你覺得它有何獨特的高明之處?

      左志堅:我個人說兩個。

      從內(nèi)容生產(chǎn)角度來說,是“一條視頻”,他的內(nèi)容品質(zhì)、傳播力度,都是一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品,16天100萬粉絲,在微信這個以抄襲為主的內(nèi)容生態(tài)圈中,重新證明了內(nèi)容能力的價值。高明之處在于兩點,堅守內(nèi)容生產(chǎn)本身,當(dāng)你的內(nèi)容超越同行之后,價值就來了,在生活短視頻領(lǐng)域,他做到了;另一點是,果斷付費推廣,不是買假粉,而是買廣點通,敢下本錢,對內(nèi)容有信心,一下子就成了超級賬號。成就現(xiàn)象級產(chǎn)品,有三個要素:1、未被滿足的強(qiáng)需求;2、高出同儕的內(nèi)容品質(zhì);3、勇于下注的重金推廣。一條是典范。

      從內(nèi)容分發(fā)渠道角度來說,最欣賞的是“今日頭條”。雖然在版權(quán)上有瑕疵,但他真正的價值沒有被認(rèn)真討論。高明的兩點:第一,智能化,智能不一定那么準(zhǔn)確,但好處是用戶上手直接可以用,不需要做任何設(shè)置,也不需要點任何頻道,這對越來越懶惰的用戶來說,是一個趨勢,可以理解為新聞機(jī)器人,雖然在早期,但代表了趨勢;第二,選擇了高頻短文閱讀,這符合用戶在移動端的使用場景,決定了其不菲的商業(yè)價值。

      吳蔚:當(dāng)前活躍在市場上的可歸于「媒體」這一類別的產(chǎn)品中,我認(rèn)為最接近「極品」的是BiliBili,也就是傳說中的「B站」。

      以我的高齡,開著兩臺電腦,一臺負(fù)責(zé)Google答案,一臺負(fù)責(zé)答題,去完成它那個令人發(fā)指的注冊測驗,然后強(qiáng)迫自己不鄙視那些看上去很「粗糙」的細(xì)節(jié),硬生生使用了半年多,最后變得非常尊敬這件產(chǎn)品。

      它最高明之處在于:不管是有意為之還是無心插柳,它用很自然的方式實現(xiàn)很夸張的表達(dá),并且成功凝聚了數(shù)量巨大的、代表著未來的、被「主流」所忽視的人群。

      4、范言直諫:能否用3句話,說說如何做好新媒體產(chǎn)品?(或者說:你給新媒體產(chǎn)品經(jīng)理的3條忠告?)

      左志堅:第一,多研究需求,是不是高頻剛需;

      第二,用最小成本摸索需求,比如微信微博,驗證這個需求是否存在,一個人兼職都可以完成;

      第三,還是找用戶需求,找到需求,用戶、錢、人都會有,找不準(zhǔn)需求,錢越多越受其累。

      吳蔚:產(chǎn)品不是藝術(shù)品,少說,多說「人們需要

      一見鐘情是王道,再怎么強(qiáng)調(diào)第一印象的重要性都不過分。

      只有長跑才是愛情(我會向產(chǎn)品經(jīng)理推薦文藝到死的電影《Before Midnight》,看漫長、瑣碎和狗血是怎樣折磨浪漫與激情的,產(chǎn)品通此理)。

      5、范言直諫:對于傳統(tǒng)行業(yè)(實業(yè)、金融業(yè))的人,他們在新媒體時代受到很大挑戰(zhàn),你有何建議?

      左志堅:農(nóng)民轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)工人,需要職業(yè)培訓(xùn);傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),需要類似的培訓(xùn)。人類從農(nóng)業(yè)時代進(jìn)入工業(yè)時代再進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,是一個很明確的趨勢,種田好手要開火車頭,總歸需要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)的。這是一個新行業(yè),而且沒有人能真正教你,付學(xué)費是必須的。

      吳蔚:物競天擇、適者生存。

      6、范言直諫:雖然很多指標(biāo)、KPI已經(jīng)淘汰,但是,如果一定要說出兩三個衡量新媒體產(chǎn)品的、可量化的指標(biāo),你認(rèn)為是什么?為什么?(此題不能回答“用戶體驗”等非量化答案)

      左志堅:日活用戶。以及閱讀數(shù)和粉絲數(shù)。

      吳蔚:用戶數(shù) 日活率 使用時長。

      7、范言直諫:萬事開頭難。新媒體產(chǎn)品如何找到它的前1000個用戶?

      左志堅:朋友、老粉絲、行業(yè)意見領(lǐng)袖。

      吳蔚:如果找不到前1000個用戶,咱們就別做新媒體產(chǎn)品了好嗎?

      8、范言直諫:關(guān)于新媒體產(chǎn)品的推廣,你認(rèn)為最有效的(或者性價比最高的)推廣手段是什么?(這一題不能回答:好產(chǎn)品會說話)

      左志堅:細(xì)分領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖,他們說好才是真的好。所以,小米要強(qiáng)調(diào)自己是發(fā)燒友手機(jī)。

      吳蔚:社交分享。

      9、范言直諫:很多新媒體產(chǎn)品仍然未能找到有效的商業(yè)模式。假設(shè)它們已經(jīng)有了一些用戶、運營了較長時間,你對他們解決商業(yè)模式問題,有何建議?(這一題不能回答:有了用戶商業(yè)模式自然會出現(xiàn))

      左志堅:一種是用戶海量,那就是廣告本身可以創(chuàng)造極高價值。

      一種是垂直精英,用戶量沒那么大,但用戶質(zhì)量很高,那就切入附加值較高,毛利驚人的服務(wù)領(lǐng)域,比如高毛利電商(奢侈品、理財),比如酒店、出境游。

      吳蔚:提問者說:這一題不能回答「有了用戶商業(yè)模式自然會出現(xiàn)」。

      這還讓人怎么答嘛?

      商業(yè)模式不是拍腦袋規(guī)劃出來,而是逼出來的。

      在生存壓力足夠大的前提下,真正滿足了人們某方面需求的好產(chǎn)品,肯定能找到自己的商業(yè)模式。

      如果還沒找到自己的商業(yè)模式,原因大概是:生存壓力還不夠大、并沒有真正滿足人們的需求、產(chǎn)品不夠好。

      10、范言直諫:回顧往事,你本人在新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)建、運營、投資的歷史上,印象最深刻的失誤(或者說遺憾)是什么?

      左志堅:最深刻的失誤,就是沒有把用戶的基本需求摸清,就投入了大量人力開發(fā)復(fù)雜的產(chǎn)品。這是傳統(tǒng)行業(yè)精英最易犯的毛病,容易想當(dāng)然,把以往的成功經(jīng)驗武斷的復(fù)制過來。這條經(jīng)驗或曰教訓(xùn),價值100-1000萬元人民幣。

      吳蔚:我們的產(chǎn)品領(lǐng)跑新聞資訊App這個垂直領(lǐng)域的時候,未能成功增大投入,以實現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代,擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。

      究其根本原因,主要還是上一題提到的原因——生存壓力還不夠大。

      猜你喜歡
      極品商業(yè)模式時代
      媽媽,我愛你
      知識窗(2022年5期)2022-06-07 22:22:47
      商業(yè)模式畫布
      商界評論(2022年12期)2022-03-06 16:43:01
      打造極致的Hi-End級轉(zhuǎn)盤 Esoteric(第一極品)
      送給迷茫的你
      知識窗(2019年10期)2019-06-09 12:04:19
      HANDS OFF THE WHEEL
      Intertextile春夏面輔料展關(guān)注科技、環(huán)保創(chuàng)新應(yīng)對商業(yè)模式之變
      e時代
      足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23
      e時代
      足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36
      e時代
      足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55
      從星巴克的成功談商業(yè)模式創(chuàng)新
      高尔夫| 合山市| 吉安县| 财经| 甘泉县| 闽清县| 漳州市| 瓮安县| 五峰| 巴林右旗| 阳春市| 新营市| 绥滨县| 岚皋县| 仪陇县| 潜山县| 临沭县| 长海县| 乌苏市| 商南县| 巴东县| 锡林郭勒盟| 长丰县| 香河县| 贡嘎县| 凭祥市| 桓仁| 上思县| 罗城| 湘潭县| 和龙市| 甘洛县| 博客| 临安市| 宾川县| 独山县| 湘阴县| 尖扎县| 济南市| 沂南县| 冀州市|