摘 要：潮州陶瓷在我國的陶瓷行業(yè)中占有舉足輕重的地位，因其得天獨厚的優(yōu)勢條件獲得了較快的發(fā)展。潮州陶瓷要想長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需發(fā)揮其物流優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和產(chǎn)學(xué)結(jié)合優(yōu)勢，加強品牌建設(shè)，并發(fā)揮政府作用，用科技引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時建立現(xiàn)代企業(yè)制度和用人機制，規(guī)范行業(yè)行為規(guī)范，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏取時間和空間。

關(guān)鍵詞：比較優(yōu)勢；潮州；陶瓷產(chǎn)業(yè)；競爭力

潮州是中國最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，也是中國最大的衛(wèi)生潔具的生產(chǎn)基地。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，至2013年，潮州各種規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)單位6000余家，陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超過30萬之眾。2004年4月，潮州被稱為中國輕工聯(lián)合會和陶瓷工業(yè)協(xié)會授予潮州“中國瓷都”稱號。2004年6月，國家科技部批準(zhǔn)潮州建立“國家日用陶瓷特色產(chǎn)業(yè)基地”，并于2007年正式掛牌運作，潮州也因此成為目前全國唯一的日用陶瓷特色產(chǎn)業(yè)基地。2013年，潮州再次被中國五礦化工進(jìn)出口商會授予“中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口基地”稱號。同年申請的“出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)”順利通過廣東省檢驗檢疫局的驗收，正式建成。

一、潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.陶瓷產(chǎn)業(yè)仍是潮州第一大支柱產(chǎn)業(yè)

潮州陶瓷業(yè)從90年代迅速發(fā)展，近年來速度放緩，但陶瓷產(chǎn)業(yè)在潮州八大主要行業(yè)中仍是第一大支柱產(chǎn)業(yè)。2012年，潮州陶瓷行業(yè)總產(chǎn)值為394.5億元，占潮州整個工業(yè)總產(chǎn)值的29.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二大支柱產(chǎn)業(yè)食品行業(yè)的118.5億元的總產(chǎn)值和8.98%的占比。[ 數(shù)據(jù)來源：潮州市統(tǒng)計局《2013年潮州統(tǒng)計年鑒》。下同。]2013年，陶瓷工業(yè)實現(xiàn)增加值84.7億元，同比增長13.2%，是食品工業(yè)的3.3倍，服裝工業(yè)的6.7倍。目前，潮州日用陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷和藝術(shù)陶瓷的年產(chǎn)銷量占全國的比重分別為25%、50%和30%。

2.產(chǎn)品種類齊全與產(chǎn)量

目前，日用瓷、藝術(shù)瓷和衛(wèi)浴瓷是潮州陶瓷的三大特色產(chǎn)品，但企業(yè)按照市場需求創(chuàng)新品種，同時也生產(chǎn)仿古瓷、環(huán)保瓷、骨灰瓷、電子陶瓷等多個門類的系列產(chǎn)品。以日用瓷為例，目前，潮州市日用陶瓷產(chǎn)量占全省日用陶瓷產(chǎn)量的70%以上；衛(wèi)生瓷2011年產(chǎn)量為1823.87萬件，同比增長6.08%，至2012年出現(xiàn)拐點，產(chǎn)量為1638.3萬件，下降10.18%。這與近年來原燃料漲價、勞動力及人民幣升值導(dǎo)致的成本上升以及歐盟、印尼等國對我國陶瓷采取反傾銷措施導(dǎo)致出口受阻有關(guān)。同時，潮州也是我國最大的電子陶瓷基板產(chǎn)地，以三環(huán)集團(tuán)為代表生產(chǎn)的陶瓷插芯市場份額占全球40%以上，年銷售各類陶瓷電阻瓷件已達(dá)1200億只，占全球總產(chǎn)量的55%。

3.是全國陶瓷出口規(guī)模最大的地區(qū)之一

潮州是我國重要的陶瓷出口基地，以美國、歐洲、東盟和中東國家為主要出口市場，本市日用陶瓷出口到世界166個國家和地區(qū)。2013年，潮州市陶瓷商品總出口額達(dá)9.96億美元，同比增長4.03%；占全市出口總額的35.7%，是廣東省陶瓷出口額的16.1%，全國陶瓷出口總額的5.2%；出口額位列潮州市八大支柱行業(yè)出口額第一位，是該市服裝出口額的2.5倍，機電產(chǎn)品的2.6倍，鞋類的4倍，支柱產(chǎn)業(yè)效應(yīng)顯著。但從出口趨勢看，2008年潮州陶瓷出口額為6億美元，此后連續(xù)三年持續(xù)增長，至2011年達(dá)10.3億美元。受國際經(jīng)濟(jì)放緩及國外市場需求走弱的影響，2012年出口額降至9.58億美元，下降7%。2013年雖略有增長，但增幅微弱，僅為3.97%。面對國外反傾銷和市場疲弱的局面，潮州陶瓷依靠性價比優(yōu)勢出口的出口方式亟需改變。

4.經(jīng)濟(jì)效益良好，但利潤水平有所降低

潮州市傳統(tǒng)陶瓷工業(yè)在2000年之后，經(jīng)過技術(shù)改造，開始由日用瓷、工藝瓷向衛(wèi)生瓷轉(zhuǎn)型，在國際市場需求擴大的拉動下，得以強勢發(fā)展。2001年，全市陶瓷企業(yè)共有實收資本20.48億元，實現(xiàn)營業(yè)收入40億元，分別比1996年增長41.42%和66.69%，所占比重分別由1996年的12.92%和10.83%提高到13.56%和16.92%，居七大行業(yè)之首。此后，陶瓷的年銷售額以年30%左右的速度迅速遞增。但受人力資本上升、原材料漲價等因素的影響，近年來潮州陶瓷生產(chǎn)成本顯著上升。2012年，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入漲幅7.41%，首次低于主營業(yè)務(wù)成本10.46%的漲幅。利潤總額也從2011年的17.6億元下降至2012年的14.5億元，降幅達(dá)17.5%。這意味著潮州市陶瓷產(chǎn)業(yè)利潤空間被進(jìn)一步壓縮，發(fā)展遇到瓶頸，亟待轉(zhuǎn)型。

二、潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢和競爭力分析

從潮州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路來看，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)可以得到今天這樣的發(fā)展，不僅僅是歷史沉淀的結(jié)果，是有很多的因素綜合作用的結(jié)果。

1.地理位置得天獨厚，具有物流優(yōu)勢

根據(jù)有關(guān)方面的資料顯示，潮州市區(qū)域內(nèi)的可以用來制作陶瓷的陶土資源儲備超過了一億噸。本身的豐富的陶土資源也為潮州的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的原材料，是潮州的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，潮州地處粵東地區(qū)，得益于中國工業(yè)化所帶來的變革，多年出口強勁發(fā)展了較為完整的物流體系。本土原材料和陶土資源節(jié)約原料運輸成本的同時，在產(chǎn)品制成后的銷售環(huán)節(jié)，鑒于潮州港是國家一類對外開放口岸，海上交通便利，港區(qū)靠近國際遠(yuǎn)洋航線，港池和航道的維護(hù)費用低，出口物流成本相對國內(nèi)內(nèi)地陶瓷產(chǎn)區(qū)低。同時，在外銷受阻而重新重視國內(nèi)市場的大背景下，廈深高鐵、汕梅高速、閩粵高速等內(nèi)陸物流設(shè)施建設(shè)也日益完備，為潮州陶瓷面向國內(nèi)市場提供了良好的物流條件。開發(fā)周期8年到10年的粵東總部新城項目于2012年立項，已經(jīng)與中遠(yuǎn)物流、阿里巴巴、盛輝物流知名企業(yè)達(dá)成進(jìn)駐物流園區(qū)協(xié)作意向，屆時高效低廉的物流體系進(jìn)一步完善，勢必會強化潮州國內(nèi)銷售的物流優(yōu)勢。

2.專業(yè)分工模式發(fā)展，生產(chǎn)效率較高

借鑒國外專業(yè)化分工的經(jīng)驗，潮州的陶瓷產(chǎn)業(yè)也實行這一模式。以衛(wèi)生潔具為例，其原材料由專業(yè)化生產(chǎn)原料的加工企業(yè)生產(chǎn)提供，生產(chǎn)陶瓷的企業(yè)本身并不生產(chǎn)原料，這一方面使得原料的價格能維持較低水平，另一方面對提高產(chǎn)品質(zhì)量起到很大作用。特別是專業(yè)化的生產(chǎn)，減少了陶瓷生產(chǎn)企業(yè)對原料加工制造的投資，而是專業(yè)化進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)制作，可有更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新技術(shù)，極大的提高了產(chǎn)品的創(chuàng)新水平，并由于專業(yè)化分工使得效率大幅提升。而且相對于河南和山西等其他的陶瓷產(chǎn)區(qū)來說，潮州陶瓷產(chǎn)區(qū)由于常年溫度較高，氣候適宜，可以實現(xiàn)全年不間斷生產(chǎn)，部分企業(yè)24小時不停工生產(chǎn)，這是地處北方其他的產(chǎn)區(qū)所不具備的效率優(yōu)勢。endprint

3.產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，配套成本低

潮州陶瓷在發(fā)展過程中已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料到生產(chǎn)過程再到最終端銷售，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)上都有專業(yè)化的分工與協(xié)作，其重點發(fā)展的日用瓷、衛(wèi)生瓷、工藝瓷、電子陶瓷等產(chǎn)業(yè)鏈條十分完整，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢非常明顯。

在與其他的陶瓷產(chǎn)區(qū)進(jìn)行比較的過程中發(fā)現(xiàn)，如福建地區(qū)的陶瓷企業(yè)規(guī)模很小，產(chǎn)業(yè)鏈上并不完整，在相關(guān)的技術(shù)，品牌方面也都并不成熟。某些產(chǎn)區(qū)甚至為一枚商標(biāo)而需外省訂貨，配套成本高昂。而潮州陶瓷生產(chǎn)已具備完善的設(shè)施和流程，從上游產(chǎn)業(yè)的燃料、原料、陶瓷機械設(shè)備窯爐、模具、花紙，到下游產(chǎn)業(yè)的包裝、物流、銷售、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)都已經(jīng)形成了成熟的生產(chǎn)流程體系，產(chǎn)品前后生產(chǎn)環(huán)節(jié)及相關(guān)配套均可在本地及時、快速完成。潮州陶瓷多年來面對國際市場，其售后服務(wù)體系完備，流程完整，使得潮州陶瓷企業(yè)具備了內(nèi)地產(chǎn)區(qū)不具備的一大優(yōu)勢。特別是而多年出口形成的電子商務(wù)和完整的物流體系優(yōu)勢十分明顯。

4.產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺建設(shè)顯效，產(chǎn)學(xué)結(jié)合促發(fā)展

陶瓷作為潮州市的第一大支柱產(chǎn)業(yè)，潮州市政府的有關(guān)部門對陶瓷產(chǎn)業(yè)給與了政策上的大力支持，產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺形成并顯效。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃方面，《潮州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中提出以先進(jìn)適用技術(shù)改造和提升陶瓷加強陶瓷省級產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)建設(shè)。規(guī)劃列出的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)重點項目共11項，其中的六項是陶瓷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造、能源利用和創(chuàng)意文化項目；戰(zhàn)略作為政府實施整體產(chǎn)業(yè)群計劃的結(jié)果，楓溪陶瓷工業(yè)園區(qū)、云步工業(yè)園區(qū)的相繼建成，有效地提高了產(chǎn)業(yè)的聚集程度。潮州以連續(xù)兩年舉辦中國瓷都潮州國際陶瓷交易會，成為潮州陶瓷產(chǎn)品、技術(shù)的展示于交流平臺。同時潮州擁有培養(yǎng)陶瓷產(chǎn)業(yè)人才的專門的學(xué)校以及楓溪陶瓷工業(yè)研究所和陶瓷研究院等科研機構(gòu)，部分企業(yè)也擁有企業(yè)成立了省級工程技術(shù)研究中心，企業(yè)、科研機構(gòu)緊密合作的體系促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

三、對于提高潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭力的一些建議

1.發(fā)揮自身優(yōu)勢，加大力度進(jìn)行品牌建設(shè)

區(qū)域競爭優(yōu)勢為未來增強競爭力提供了指導(dǎo)方向。潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托自身的產(chǎn)業(yè)鏈完善、公共平臺建設(shè)優(yōu)良和基礎(chǔ)設(shè)施完善的優(yōu)勢，發(fā)展日用瓷、衛(wèi)浴用瓷和工藝瓷等優(yōu)勢產(chǎn)品，改變？以0EM生產(chǎn)方式為主的現(xiàn)狀，通過提高產(chǎn)品的附加值來提升利潤水平，繼續(xù)擴大國際市場。據(jù)統(tǒng)計，全國60%以上的衛(wèi)浴產(chǎn)品均出自潮州，但潮州衛(wèi)浴的品牌知名度卻不高，很多公司不得不注冊國外和國內(nèi)佛山、香港等第的品牌來銷售產(chǎn)品。因此，解決當(dāng)前國外市場走低，銷售萎靡的潮州陶瓷問題，要想以國內(nèi)市場為新起點，就必須進(jìn)行品牌建設(shè)，立足本土品牌，打造國際、國內(nèi)知名品牌，以提高企業(yè)的產(chǎn)品議價能力和企業(yè)盈利能力。不但要在技術(shù)和質(zhì)量上保持原有的優(yōu)勢，也要加強全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人才的培養(yǎng)，加強管理、營銷、品牌建設(shè)方面的人才的建設(shè)。

2. 積極發(fā)揮政府的政策引導(dǎo)作用

政府是地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)導(dǎo)者，在產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展中所可以起到的作用不言而喻。潮州政府需要以現(xiàn)有的陶瓷產(chǎn)業(yè)的集群的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，認(rèn)清當(dāng)前困境，規(guī)劃未來的發(fā)展方向。首先，重點培育和扶植擁有絕對優(yōu)勢的大型龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)與中小企業(yè)進(jìn)行合作的過程中可充分發(fā)揮其在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、銷售宣傳和品牌建設(shè)方面的作用，與上下游企業(yè)展開合作，帶動相關(guān)的技術(shù)、設(shè)計、效率和物流的完善和發(fā)展，有利于形成產(chǎn)業(yè)的配套和品牌群體高度聚集的局面。工作重點是政府應(yīng)鼓勵和扶植龍頭企業(yè)加快新技術(shù)、新工藝和新設(shè)備的引進(jìn)，在增強企業(yè)核心競爭力的前提下發(fā)展自主品牌，同時發(fā)揮外溢效應(yīng)，帶動整個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，政府應(yīng)把自身的工作重點放在提供完善的服務(wù)和為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境上面，從企業(yè)融資到品牌推廣均應(yīng)采取實際措施。最后，適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工，繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈，同時提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，以便增強地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)水平和科技創(chuàng)新能力，加大品牌產(chǎn)品的市場占有率，擴大集群的影響力。

3.借力科研的力量來加快技術(shù)創(chuàng)新

在全球的市場交易的國際分工中，我國的陶瓷產(chǎn)品一般售價偏低，如日用陶瓷平均每件產(chǎn)品只能在國際市場上賣到0.2美元，競爭力薄弱，這也在一定的程度上反映了我國陶瓷產(chǎn)品科技含量低的現(xiàn)實。因此，應(yīng)充分發(fā)揮潮州產(chǎn)學(xué)結(jié)合的優(yōu)勢，重點培養(yǎng)研發(fā)高級人才，企業(yè)建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度和人才激勵機制，加快引進(jìn)非本土人才，加快技術(shù)的創(chuàng)新，實現(xiàn)陶瓷從勞動密集型低附加值產(chǎn)業(yè)向著高附加值的方向轉(zhuǎn)變，以提升企業(yè)能力水平，提高企業(yè)綜合競爭力。

一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必然以長期的競爭優(yōu)勢為保障，即掌握產(chǎn)業(yè)核心科技。綜合分析來看，潮州陶瓷本身由于歷史悠久，在我國起步的時間較早，在某些技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)管理方面有著豐富的經(jīng)驗。但是隨著時代的發(fā)展，潮州陶瓷企業(yè)必須要與時俱進(jìn)，緊跟科技前沿，以先進(jìn)的創(chuàng)新能力來提升其核心競爭力。

4.意識到高級人才對于潮州陶瓷發(fā)展的助力作用

在潮州的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，人才培養(yǎng)和儲備至關(guān)重要，擁有一支高素質(zhì)的人才梯隊是潮州陶瓷持續(xù)發(fā)展的必要條件。潮州為培養(yǎng)技工人才建立了陶瓷學(xué)校和陶瓷學(xué)院，以?？埔韵录夹g(shù)人才培養(yǎng)為主，可適當(dāng)提高辦學(xué)層次，培養(yǎng)本土高端人才。同時可設(shè)立相關(guān)的培訓(xùn)機構(gòu)，可以實行多形式、多內(nèi)容的、更接近生產(chǎn)和市場的培訓(xùn)，擴大一線技工隊伍。潮州目前緊缺有國際化視野的企業(yè)經(jīng)營人才。企業(yè)家作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其本身的經(jīng)營策略對企業(yè)的經(jīng)營會產(chǎn)生巨大影響，但現(xiàn)實狀況是目前潮州的企業(yè)多為家族企業(yè)，企業(yè)的創(chuàng)辦人受制于本身各方面的條件限制，在建立企業(yè)制度和企業(yè)前景規(guī)劃上能力和視野有限，一定程度制約了潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展。對這種情況較為成熟的做法仍是建立現(xiàn)代企業(yè)管理體系，引入職業(yè)經(jīng)理人制度，引進(jìn)適合企業(yè)的國際化管理理念和流程，改造原有的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展模式，從而改變企業(yè)固步自封的現(xiàn)狀。

5.培育產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮集群優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢歸根結(jié)底還是產(chǎn)業(yè)鏈的分工協(xié)作。通過產(chǎn)業(yè)集群的方式可以充分的利用地區(qū)內(nèi)的資源，即從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈條中所包含的各個環(huán)節(jié)，通過各環(huán)節(jié)之間的高效協(xié)作，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢進(jìn)而提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。潮州產(chǎn)業(yè)集群度較高，全市兩區(qū)兩縣均形成或以日用瓷為主、或以衛(wèi)浴潔具為主的特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域。因此，潮州應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮區(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)特色的集聚優(yōu)勢，繼續(xù)細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工、加強企業(yè)間的協(xié)同合作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時整合產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)鏈整體水平。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚帶來的產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)損耗少、交易費用和社會成本低的優(yōu)勢，進(jìn)一步強化本土陶瓷產(chǎn)業(yè)的效率、價格和質(zhì)量等比較優(yōu)勢，延長發(fā)展時間。

6.制定行業(yè)準(zhǔn)則，促使企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展

潮州的陶瓷名片為公共產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)常在產(chǎn)品走出過門后為了爭搶當(dāng)?shù)厥袌龆嗷r，造成最后利潤微薄的情況。在潮州的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)避免因追逐短期的利益而利用地區(qū)名片，使得區(qū)域品牌形象受損。相反，企業(yè)應(yīng)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，并建立良好的營銷體系和品牌建設(shè)規(guī)范，來對區(qū)域品牌進(jìn)行維護(hù)和升級。這同時要求潮州政府和企業(yè)共同制定行業(yè)行為規(guī)范或公共行為準(zhǔn)則，包括制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域品牌的使用規(guī)則、品牌維護(hù)費用分?jǐn)倷C制、產(chǎn)地商標(biāo)的營銷機制等，獎懲分明，使潮州陶瓷這一區(qū)域品牌真正具有代表性和知名度，以促進(jìn)潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)整體的進(jìn)步和發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，潮州陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展關(guān)系到潮州整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。因此應(yīng)認(rèn)清自身優(yōu)勢和存在的問題，科學(xué)的發(fā)揮比較優(yōu)勢和分析核心競爭力，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重的當(dāng)下找到未來發(fā)展的方向。

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作者簡介：李迎旭，講師 ，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，韓山師范學(xué)院，研究方向：東亞經(jīng)濟(jì)研究endprint