邢向陽

【摘 要】隨著商業(yè)活動的日益頻繁，商業(yè)攝影由于自身擁有的直觀性，以及其畫面表現(xiàn)出的這種張力的內(nèi)涵和延伸，贏得了商業(yè)活動和消費者的青睞與認可。在商業(yè)攝影促進商業(yè)活動發(fā)展的同時，商業(yè)活動也不斷為商業(yè)攝影提供著支持。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)攝影 商業(yè)活動 品牌形象 數(shù)碼攝影 電子商務(wù)

所謂商業(yè)攝影就是以商業(yè)為用途而展開的攝影活動。作為商業(yè)活動中的一種行為，是傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段。通過攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思將商品的外形色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等一系列性質(zhì)真實、準確又不失美感地展現(xiàn)在消費者面前，以激發(fā)消費者的購買欲望。商業(yè)攝影的分類比較的細化，分為汽車攝影、建筑攝影、服裝攝影、商業(yè)人像攝影、產(chǎn)品攝影、美食攝影等。

在早些年，商業(yè)攝影因為技術(shù)性強，設(shè)備昂貴而沒有被普及。而近幾年隨著數(shù)碼攝影技術(shù)的突飛猛進，又因淘寶、京東等一系列購物網(wǎng)站的興起，電子商務(wù)作為一種新興的銷售形式方興未艾，攝影在商業(yè)中的作用越來越突出，地位也可謂是與日俱增，不知不覺中就已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)活動中不可缺少的一部分，甚至是關(guān)鍵部分。

從消費者的角度來看，人們都是有視覺惰性的，在接受外界大量信息的時候，會進行有選擇的接受，與冗長的文字介紹相比人們更愿意去接受這種視覺沖擊力極強的圖像去了解產(chǎn)品。商業(yè)攝影以科學(xué)的攝影手段去記錄商品，又從藝術(shù)的角度去對商品進行再創(chuàng)造，同時以直觀的、富有吸引力的夸張的效果去引導(dǎo)消費者關(guān)注商品。

從商家的角度來看，為商品開展的一系列的活動都是為了吸引消費者的目光，激起消費者的購買欲望，從而更好地銷售生產(chǎn)的商品。任何一種商品均有自己的作用和個性。突出商品的個性特征，一方面可以適應(yīng)市場的需求，另一方面可以說明該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的不同點，展示出商品的個性，對消費者更具吸引力。攝影圖片的直觀、清晰等相關(guān)特征剛好能夠在全面展現(xiàn)商品的特性中具有絕對優(yōu)勢，在創(chuàng)意和畫面構(gòu)思時，使產(chǎn)品有特色的部分重點突出表現(xiàn)。同時商業(yè)攝影具有商業(yè)性質(zhì)、宣傳性、有效性、廣泛性等功能，更重要的是一個好的商業(yè)攝影產(chǎn)品不僅能夠為商業(yè)產(chǎn)品的銷售打開銷路，更可以為企業(yè)樹立良好的品牌形象。這些都是商業(yè)攝影現(xiàn)在能夠得到眾多商業(yè)活動的青睞，并且被廣泛應(yīng)用的原因。

從設(shè)備和技術(shù)的角度來看，商業(yè)攝影經(jīng)過百年的發(fā)展至今，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從最初的膠片攝影時代，逐步走到了現(xiàn)在的數(shù)碼產(chǎn)品攝影時代。從早期主要是以照相館人像攝影為主的商業(yè)運營，到如今的擴展到各行各業(yè)，各色產(chǎn)品。特別是照相機的科技進步，連帶數(shù)碼科技的完善保證了攝影的質(zhì)量，出片環(huán)節(jié)更快捷，成本不斷的降低，吸引了眾多消費者的加入及認可，這就給攝影商業(yè)帶來了繁榮，特別是數(shù)碼攝影及電腦圖文技術(shù)和計算機設(shè)計技術(shù)的發(fā)展，都讓商業(yè)產(chǎn)品的攝影發(fā)生了根本性的變化。良好的設(shè)備，高超的技術(shù)都使得人們不受客觀條件的制約，更加流暢地表達出商品特性。拍攝過程重在突出產(chǎn)品和理念的清晰度，讓人們直觀地理解廣告創(chuàng)意，然后通過計算機圖文技術(shù)調(diào)整圖像的明暗度、色彩飽和度等來完善圖片。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅節(jié)約商業(yè)成本，還能夠更完美地表達出商品廣告的創(chuàng)意。

在攝影活動中，有一個重要的角色，那就是攝影師。商業(yè)攝影師對待色彩，畫面所要做的事情，正如音樂家對待音符所要做的事情一樣。音樂家要將音符譜寫成樂章并把它演奏出來，抒發(fā)情感。同樣，商業(yè)攝影師是要將色彩建立在一定秩序上，在攝影作品中體現(xiàn)出來，在畫面空間中抒發(fā)情感。在色彩的相互關(guān)系之中展現(xiàn)畫面的美。伴隨著商業(yè)攝影的發(fā)展，商業(yè)攝影師也成為現(xiàn)代新興行業(yè)里面很熱門的職業(yè)，同時也給攝影師帶來了新的要求及挑戰(zhàn)。不僅要求攝影師具備優(yōu)秀的攝影技術(shù)，更要求攝影師能夠在短時間的拍攝中突出產(chǎn)品的美，還要有很好的藝術(shù)表現(xiàn)力、客戶良好的溝通力以及市場的認知能力。這就需要商業(yè)攝影師有很好的“策劃”能力，找到商品跟市場的鏈接點，要很有創(chuàng)意地尋找到商品的推銷點，讓商品更具有吸引力。同時攝影師要將自己的拍攝風(fēng)格和想法加進去，使畫面更具視覺爆發(fā)力和吸引力，從而取得消費者的關(guān)注和認可。

基本了解商業(yè)攝影之后，我們不得不回過頭來尋找一下他的本質(zhì)，商業(yè)攝影是以傳達廣告信息、服務(wù)于商業(yè)為目的，因此，廣告攝影的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來審視商業(yè)攝影、要求商業(yè)攝影是并不完全恰當。無論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅作品的時候，都必須牢記他終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡言之，吸引消費者、促使商品暢銷，是它第一任務(wù)。因此，只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的廣告攝影，他就是成功的、優(yōu)秀的。當然，他的藝術(shù)品位也是不容忽視的，用圖像迎合消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性的同時，加之巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。

從近些年商業(yè)攝影的發(fā)展不難看出，他與整個社會的經(jīng)濟發(fā)展是平行向前的。商業(yè)攝影不斷地刺激著經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展也給商業(yè)攝影添加無形的動力。當我們將宏觀環(huán)境中的客觀因素綜合在一起仔細觀察和比較的時候，就會發(fā)現(xiàn)，如今的商業(yè)攝影已不再是一種簡單的技術(shù)手段或傳播方式，他具有極其深刻的社會文化背景和強大的意識形態(tài)，與我們的生活緊密結(jié)合的過程，也就是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展成熟過程。endprint