零售易包裝：賣場理貨“小助手”

黃昌海

廣告展示與運輸保護是瓦楞運輸包裝展示架的兩大主要功能，兩者的結合不僅簡化了包裝形式，而且節(jié)約了包裝成本。隨著零售領域的發(fā)展變化，零售商們開始將注意力放在了一些量大的經(jīng)濟型以及快速消費周轉(zhuǎn)的商品上，因為這些商品在零售賣場產(chǎn)生了大量的人工成本，如不停地將產(chǎn)品取出放在貨架上，或者重新理貨等情況，這就催生了對一種新型瓦楞運輸展示包裝的需求與應用。這種新型的瓦楞運輸展示包裝稱為零售易包裝（Retail Ready Packaging）或貨架易包裝（Shelf Ready Packaging），也有人稱之為產(chǎn)品快速展示包裝盒（Product Display Quickly）。下面，筆者將介紹零售易包裝的特點與結構設計，將有助于大家進一步了解這種包裝形式。

特點及結構分類

零售易包裝具有以下特點，而這些特點也是這種新型運輸展示包裝產(chǎn)生的主要原因。

（1）適用于量大、經(jīng)濟型、周轉(zhuǎn)快速的消費品包裝。

（2）通過簡單的處理方式，就可以直接在賣場展示銷售內(nèi)裝商品。

（3）減少賣場理貨的人工成本。

零售易包裝的第一形態(tài)為保障商品安全的運輸包裝，第二形態(tài)為展示商品特色的展示包裝。從第一形態(tài)快速變化為第二形態(tài)是零售易包裝的基本要求，這個要求也就決定了零售易包裝結構設計的重要地位。

零售易包裝其實是一種特殊的瓦楞展示架，如果將其從運輸形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)檎故拘螒B(tài)，那就是桌上式或落地式瓦楞展示架的一種，因此，可以將零售易包裝運輸形態(tài)下的箱型結構根據(jù)包裝箱使用數(shù)量的多少定義為兩種，即單箱結構與套箱結構。其中，單箱結構是指一個包裝箱即可以滿足運輸與展示兩種形態(tài)要求，如圖1所示；套箱結構是由兩個或兩個以上包裝箱分別滿足運輸與展示兩種不同的功能，如圖2所示。

上述兩種結構分類都是基于產(chǎn)品被包裝箱遮蓋不會直接呈現(xiàn)在消費者面前，需要通過一定處理方式才能達到展示效果。除此之外，還有一種情況就是無運輸外包裝箱，直接將內(nèi)部展示包裝形式作為產(chǎn)品包裝運輸單體，然后通過纏繞膜將整托產(chǎn)品及其包裝完全包裹覆蓋，以滿足運輸要求，如圖3所示。

常見結構設計

零售易包裝因箱型結構不同，其結構設計的重心也有所不同。單箱結構因為一個包裝箱要同時滿足兩種形態(tài)的變化，通常是通過對包裝箱局部結構的撕拉、裁剪、折疊等方式來達成形態(tài)變化的要求。套箱結構則因為包裝箱數(shù)量多，有內(nèi)外層疊情況，通常是通過不同包裝箱來滿足不同形態(tài)變化的要求，但這種結構往往外包裝箱結構簡單，主要的結構設計還在于內(nèi)盒設計。

單箱結構設計中一種常見的設計是在傳統(tǒng)FEFCO-0201紙箱的基礎上增加撕拉等可處理的結構設計，來滿足展示需求，如圖4所示。還有一種就是在傳統(tǒng)FEFCO-0427紙箱的基礎上進行結構變化設計，以滿足展示需求，如圖5所示。

套箱結構設計中最為常見的結構就是一個半搖蓋箱套合一個內(nèi)盒，如圖2所示。主要結構設計變化在于內(nèi)盒，較為常見的內(nèi)盒結構與瓦楞展示架設計中的盤式結構相似甚至相同，但從整體來看，結構設計比瓦楞展示架更為簡潔。根據(jù)盤式結構內(nèi)盒高度方向上尺寸的不同，可以進一步將其區(qū)分為淺盤式內(nèi)盒與托盤式內(nèi)盒兩種。

1.淺盤式內(nèi)盒

將外形高度遠小于外箱內(nèi)尺寸高度的盤式結構定義為淺盤式內(nèi)盒，通常情況下該內(nèi)盒在套箱結構中沒有承壓作用，只能起到盛裝商品的作用，需要靠商品自身的抗壓能力來滿足堆碼要求。適合一些較矮、較輕，同時又有一定承壓能力的瓶、罐、盒裝類商品的包裝，常見結構如圖6所示。

2.托盤式內(nèi)盒

將外形高度與外箱內(nèi)尺寸高度相當?shù)谋P式結構定義為托盤式內(nèi)盒，通常情況下該內(nèi)盒不僅起到盛裝商品的作用，還可以在套箱結構中起到輔助承壓作用，可以更好地滿足堆碼的要求，不需要商品承受壓力。適合一些袋裝商品以及較高、較重的瓶、罐、盒裝類商品的包裝，常見結構如圖7所示。

除了內(nèi)盒結構設計外，零售易包裝因為盛裝商品的特點與數(shù)量不同，還會使用內(nèi)襯結構起到對商品的間隔以及輔助承壓作用，內(nèi)襯結構可以與內(nèi)盒分開設計，也可以通過折疊變化在內(nèi)盒結構上增加間隔或承壓結構設計。如圖3所示的內(nèi)盒間隔設計和圖8中的內(nèi)盒承壓結構設計。

案例分析

零售易包裝設計與傳統(tǒng)包裝方案設計一樣，首先需要分析商品自身的特性與其他包裝需求，其次分析商品整個流通環(huán)境的情況，然后選定適合的材料，這些完成之后才開始方案雛形設計，并進行樣品制作與商品試裝，最后通過相關測試才能將設計方案定稿。

下面以某商品為例，來為大家介紹一款零售易包裝設計。如圖9所示，該商品采用軟包裝自立袋形式，直立放置時其外形尺寸為195mm×265mm×75mm（寬×高×深），其中上部可再封拉鏈距包裝袋上沿距離為40mm，這部分可彎折；每包商品重量為310g?？蛻粢笫褂贸叽鐬?200mm×800mm的托盤，并要求正面對商品軟包裝袋的遮擋面盡可能小些，同時必須保證商品品牌（圖9中被涂抹掉的為商品品牌）及名稱等主要信息不被遮擋。

首先確定零售易包裝的尺寸。從客戶對托盤的要求來看，零售易包裝的長寬外尺寸接近600mm×400mm時，可以滿足在托盤上的最大裝載率；然后再結合商品單包裝尺寸，可以定義為每箱零售易包裝可裝載商品數(shù)量為15包（3×5=15包），其長寬內(nèi)尺寸為585mm×375mm；其軟包裝袋上沿可彎折，當最上層用于展示時，軟包裝上方無壓力后，其上沿彎折部分可以正常直立，這樣就不會影響到展示效果，那么高度內(nèi)尺寸可為225mm，這樣零售易包裝內(nèi)尺寸可定為585mm×375mm×225mm。

其次，確定零售易包裝所用瓦楞紙板材料。因為商品單包重量為310g，所以單箱裝載重量為4.65kg，完全可以采用B楞瓦楞紙板來進行零售易包裝結構設計。

最后，進行零售易包裝結構設計。客戶需要封閉式包裝結構，希望采用套箱結構的零售易包裝，設計方案如圖10所示。

客戶需求的變化會對零售易包裝結構有極大的影響，如上例中如果客戶對零售易包裝的要求更改為單箱結構，那么其結構可設計為圖11所示的結構，該結構增加了包裝箱封口以及開窗的撕裂結構設計。

如果客戶在運輸過程中，采用纏繞膜包裹整托盤包裝的簡易運輸包裝形式，那么零售易包裝完全可以僅使用內(nèi)盒結構設計形式，如圖12所示，該結構增加了承壓結構設計，以滿足直接堆碼的要求。

在進行零售易包裝結構設計時，應充分考慮運輸包裝與展示包裝的巧妙結合，需要配合平面設計與商品自身情況，共同吸引消費者眼球，同鑄商品及品牌的宣傳效果，這樣才能為突破傳統(tǒng)的銷售包裝創(chuàng)意帶來新的思路。同時很好地結合品牌商物流運輸?shù)膶嶋H保護情況，將運輸保護包裝簡約化，可以進一步降低零售易包裝的成本。endprint