胡美金+張向東

摘要：在飾品行業(yè)，目前義烏已經(jīng)擁有國際化的飾品專業(yè)市場、飾品專業(yè)街、興中配件市場，從事飾品生產(chǎn)、經(jīng)營的企業(yè)在義烏達8000多家。然而，隨著國際經(jīng)濟形勢的低迷，飾品市場處于疲軟狀態(tài)。在這種情況下，我們需要充分意識到危機，在發(fā)展的道路上荊棘環(huán)生，如果不提高警惕同樣會被時代的潮流所淹沒。

關鍵詞：義烏 飾品行業(yè) 警惕危機

0 引言

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來越高，生活品味在不斷提升，對物品的精度要求也就越來越高了。特別是女性，對自己的衣著打扮愈來愈精細，今天穿什么衣服配什么褲子什么包包什么首飾等等，這就給飾品生產(chǎn)商創(chuàng)造了有利的機會。只要設計生產(chǎn)出符合大眾心理需要但又獨特的飾品，必將可以獲得最大利益。

而對于有“世界小商品集散地”之稱的義烏，更是不可錯失的良機。義烏的飾品行業(yè)起源于上世紀八十年代，由于成本低利潤高，發(fā)展到現(xiàn)在，義烏在我國飾品行業(yè)已經(jīng)有了鞏固的地位。但是生活是日新月異的，人們對飾品的要求也不是一成不變的，所以作為有很多優(yōu)勢的義烏飾品行業(yè)，應該更好的認識自己的優(yōu)劣，以應對將來的挑戰(zhàn)。

1 義烏小商品的發(fā)展

1.1 當前國內(nèi)飾品行業(yè)的發(fā)展前景 在所有行業(yè)中，飾品行業(yè)作為新興的綜合性行業(yè)，是由珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來的。飾品逐漸成為新的利潤增長點，在發(fā)達國家飾品行業(yè)逐步成熟。各種檔次的專賣店、銷售點等充斥在城市的各個角落；飾品的不同款式、不同層次在一定程度上滿足了人們?nèi)找嬖鲩L物質(zhì)文化需要。然而這一行業(yè)在中國內(nèi)地依然處于起步發(fā)展階段，相當于是未開墾的處女地。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，人們逐漸步入小康社會，現(xiàn)在又在積極推行全民小康社會，在當前個性與時尚逐漸成為人們的一種追求和訴求。

1.2 義烏的人文歷史 義烏是一個移民城市，在這里居住著多個民族，全市人口170多萬，其中本地人口70多萬，外來人口將近100多萬，這些外來人口來自全國各個省市。義烏作為一座城市，這里有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，義烏始建于公元222年，距今已有2000多年的歷史，1988年扯縣建市。

1.3 義烏小商品的市場的介紹 義烏小商品市場創(chuàng)建于1982年，是我國最早創(chuàng)辦的專業(yè)市場之一。義烏小商品批發(fā)市場是從“雞毛換糖”到“世界超市”的360度轉(zhuǎn)變，中間經(jīng)歷了30年左右的時間，從第一代的“義烏小商品批發(fā)市場”發(fā)展到第五代的“義烏國際商貿(mào)城”。自在改革開放以來，義烏秉持“興商建市”的戰(zhàn)略，逐步擺脫傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，逐漸發(fā)展為市場大市和經(jīng)濟強市，在2005年全國百強縣市排名中，義烏排在第12位，在浙江省縣級市中，義烏額綜合競爭力為第1位。

1.4 義烏飾品行業(yè)的介紹 在上個世紀八十年代初期，義烏開始出現(xiàn)飾品行業(yè)，在1982年義烏從香港等地購進飾品，從事批發(fā)業(yè)務。在經(jīng)營過程中，憑借成本低利潤高，小商品市場里的飾品經(jīng)營戶迅速發(fā)展。到了1992年，在義烏市場上，已經(jīng)有了幾百家經(jīng)營飾品的商家。為了便于經(jīng)營和管理，市場專門設立了交易區(qū)。

2 義烏飾品行業(yè)存在的問題

2.1 產(chǎn)品周期問題 義烏飾品行業(yè)在幾年前生意非常紅火，導致很多人紛紛辦起飾品廠，行業(yè)發(fā)展迅速，從業(yè)人員達到十五萬，并還在持續(xù)上升，年產(chǎn)值達到120億。但是仔細看看大有問題存在。在研發(fā)、技術、品牌這些核心方面沒有很強的優(yōu)勢，同時由于各企業(yè)良莠不齊，再加上技術全球化的加快，缺少創(chuàng)新技術，產(chǎn)品生命周期變短，不得不使我們正視：如何讓義烏飾品在飾品行業(yè)發(fā)展得更好？

2.2 思想惰性問題 隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費模式在不斷變化，義烏的經(jīng)濟不斷提高，而且有國際商貿(mào)城作為吸引點，許多顧客紛紛來到義烏采購訂貨，“前店后廠、看樣訂貨”的經(jīng)營模式，使經(jīng)營戶們不用出門就可以把產(chǎn)品銷售出去，甚至是遠銷歐美乃至全球。

2.3 外來文化問題 現(xiàn)在我國飾品市場呈三足鼎立形式，廣東、義烏、青島都在傾盡自己所能來開發(fā)市場，占據(jù)市場。義烏的飾品行業(yè)在逐年發(fā)展，但是除了義烏國際商貿(mào)城的輻射圈帶來的優(yōu)勢以外，義烏飾品企業(yè)其實還是羽翼未滿。隨著世界經(jīng)濟形勢的變化，國內(nèi)市場不斷被各大企業(yè)所關注和搶占。

2.4 產(chǎn)品技術含量問題 飾品行業(yè)屬于新興的產(chǎn)業(yè)，同時又是一種朝陽產(chǎn)業(yè)，并且是勞動密集型的行業(yè)。從加工工藝的角度看，飾品行業(yè)比較簡單，但是加工環(huán)節(jié)比較繁瑣，一件小小的飾品通常情況下需要經(jīng)過40多道處理工序。而且，每道工序全部依靠手工操作完成，機械化、自動化難以代替手工操作。

3 義烏飾品行業(yè)的應對策略

3.1 飾品市場潛力大 我國權威機構通過調(diào)查中國飾品市場，調(diào)查結果顯示，在飾品消費市場上，女人是最大的消費群體。在紐約、東京、香港等地，飾品年貿(mào)易總量近1000億美元。

3.2 價格優(yōu)勢 義烏飾品行業(yè)擁有一條包括產(chǎn)品研發(fā)、材料供應、物流配送、產(chǎn)品銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，憑借在本地市場的優(yōu)勢得到快速的發(fā)展。義烏飾品是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。而且義烏小商品以薄利多銷為宗旨。

3.3 種類繁多 在義烏的飾品市場上，涌現(xiàn)出“新光”、“慶琳”等10多個品牌，義烏的飾品一方面在花色品種、價格便宜等方面占據(jù)優(yōu)勢，另一方面在款式方面已經(jīng)引領潮流，在香港市場備受青睞。

3.4 品牌優(yōu)勢 對于任何產(chǎn)品來說，如果市場的親和力強，那么市場占有率就越大。在全國范圍內(nèi)，各地品牌激烈競爭，深圳金大福、蘇州中太都是國內(nèi)比較知名的飾品品牌，雖然義烏的飾品行業(yè)發(fā)展只有不到30年的時間，卻涌現(xiàn)出浙江新光飾品有限公司，以及慶琳、太陽花等上規(guī)模、上檔次的飾品企業(yè)。

3.5 服務競爭 義烏現(xiàn)在已經(jīng)是我國最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。義烏小商品已不單單依靠義烏小商品市場，而是建造了更現(xiàn)代化的義烏國際商貿(mào)城，吸引了全球20強海運集團中的8家。

3.6 市場條件優(yōu)厚 義烏國際商貿(mào)城的建成啟動，給義烏飾品行業(yè)創(chuàng)造了良好的硬件條件，義烏市場國際化程度的提高，給國內(nèi)市場國際化、國際市場國內(nèi)化創(chuàng)造了良好的軟件條件。

3.7 政策環(huán)境優(yōu)勢 流行飾品行業(yè)被浙江省列入全省的21個產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)。浙江省飾品行業(yè)協(xié)會積極組織專家學者和飾品行業(yè)的企業(yè)家，為義烏飾品行業(yè)的發(fā)展出謀劃策，提出了“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、模式創(chuàng)新、龍頭帶動、整體提升、集團支撐、突破發(fā)展”的36字指導思想。

3.8 行業(yè)經(jīng)驗豐富 浙江作為我國改革開放最前沿，義烏人最早形成市場意識，經(jīng)過近30年的不斷探索，在飾品的生產(chǎn)、經(jīng)營等方面，已經(jīng)積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗。

4 義烏飾品行業(yè)發(fā)展的建議

4.1 繼續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境 為了確保義烏飾品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，政府需要建立和完善一系列的優(yōu)惠政策，進而在一定程度幫助企業(yè)解決經(jīng)營過程中遇到的問題，給予企業(yè)更多的實惠，進而為飾品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境。

4.2 鞏固和促進飾品生產(chǎn)中心、銷售中心的發(fā)展、壯大 國際商貿(mào)城、國際化程度等方面，義烏不斷發(fā)展，使得飾品銷售高度集聚，在中國飾品銷售中，已經(jīng)確立了義烏的中心地位。

4.3 依托飾品企業(yè)，建立國家級研發(fā)中心，完成飾品行業(yè)的科研項目 對于時尚飾品來說，由于生產(chǎn)周期比較短，因而對飾品進行研究和開發(fā)顯得非常重要。為了提高飾品行業(yè)的科技含量，企業(yè)研發(fā)機構與社會化的研發(fā)機構之間進行合作。

4.4 加快人才隊伍建設 科技作為第一生產(chǎn)力，飾品行業(yè)要依靠人才才能實現(xiàn)發(fā)展。對此，義烏要大力引進人才，同時創(chuàng)建培訓中心，提升人才質(zhì)量。

4.5 組建全國飾品行業(yè)協(xié)會，對全國的飾品行業(yè)進行規(guī)劃和指導 在義烏飾品電鍍行業(yè)協(xié)會的基礎上，義烏飾品行業(yè)成立了省級行業(yè)協(xié)會，這為創(chuàng)建全國飾品行業(yè)協(xié)會奠定了基礎，提供了保障。

5 結束語

通過對義烏飾品行業(yè)的現(xiàn)狀的分析，筆者了解到義烏作為世界小商品的集散地有非常多的優(yōu)勢是其他地方所沒有的，但是它也存在這樣那樣的問題。義烏飾品有義烏國際商貿(mào)城帶來的經(jīng)濟輻射圈，將非常有利于義烏飾品行業(yè)的發(fā)展壯大。

參考文獻：

[1]陳亭.義烏飾品企業(yè)品牌定位識別策略研究[J].企業(yè)導報， 2009(01):35-36.

[2]曹前.淺析義烏飾品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].科技經(jīng)濟市場，2009(10):81-82.

[3]周應.新光謀求主動[J].IT經(jīng)理世界，Ceocio China.2008(01):84+86.

[4]洪云翔.貨郎挑出來的億萬身家[J].金融經(jīng)濟，2008(01):35-

36.

[5]孫欣，鄧攀.義烏“新光”[J].中國企業(yè)家，2008(22):93+14.

[6]馮拾松.論義烏中國小商品城國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的實施[J].經(jīng)濟問題探索，2004(04):45-46.

[7]滕佳華.基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品形象識別設計[J].山東理工大學學報(自然科學版)，2007(01):39-40.

[8]丁軒，趙芳.決勝品牌——浙江新光集團的品牌戰(zhàn)略[J].科技資訊，2008(21):55-56.

endprint