康美權
最近,《傳媒》雜志刊登了一篇《咬定青山不放松——訪大眾報業(yè)集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬》的文章,文中傅紹萬對報業(yè)經濟學進行了獨到的闡釋:“辦報其實就是營造和營銷影響力。一部分人做影響力的營造,如辦報的人、寫稿的人,另一部分人是做影響力營銷的;將營造和營銷打通,人才和效益就出來了。”一語中的,說的是何等之好呀!
近年來,隨著互聯(lián)網等新興媒體的強勢發(fā)展,對報紙等傳統(tǒng)媒體一片唱衰聲。傅紹萬所提倡的做好營造和營銷這兩篇文章無疑值得深思和借鑒。
營造影響力是媒體工作的中心工作。影響力,就是媒體以大眾喜愛的傳播內容和傳播方式形成的吸引眼球、影響判斷、推動行動的能力。要營造較強的影響力,就要走“新聞強報,特色立報”的路子,堅持以人為本做新聞,也就是圍繞人,關心人,造福人。要樹立大報風范,也就是講求社會責任,恪守職業(yè)精神,遵守職業(yè)道德。大的新聞事件發(fā)生,要有自己的身影,自己的聲音,自己的見識;報道要公正、客觀,不偏、不私。
營銷影響力根本上說是報業(yè)經營,是把影響力轉化為市場控制力,轉化為資源獲取和開發(fā)能力,轉化為贏利能力。廣告、發(fā)行收入,是營銷的影響力,是影響力轉化來的;優(yōu)質、廉價資源,像土地、股權、政府專項資金、市場空間的獲取,是營銷的影響力,是靠影響力獲取的;各種經營性活動獲取的收入,是營銷的影響力,是靠影響力;報業(yè)上市,實質上是影響力及其相關產業(yè)的資本化。
在當前面臨重大變革、劇烈競爭、深度整合、局部洗牌的格局下,媒體只有努力做好營造和營銷影響力這兩篇文章,引領當前輿論場,才能在未來的競爭格局中立于不敗之地。