文 /馮立

這一年來(lái)讓許多品牌公司關(guān)注和糾結(jié)的問(wèn)題，不僅僅是眼鏡的流行趨勢(shì)，還包括令人驚異的網(wǎng)絡(luò)傳媒——微信，正是它使這些品牌公司旗下的眼鏡新款信息變得觸手可得。

按照以往的慣例，一般當(dāng)年的眼鏡大牌新款要先在前一年采取各種方式吊你的胃口，最多拿出一兩件讓你眼饞一把，然后捂到上半年全球幾大展會(huì)期間才集中亮相，再是兩到三個(gè)月之后才展示在顧客面前。但現(xiàn)在的情況不一樣了，微信上不時(shí)出現(xiàn)一些訂閱號(hào)，不斷更新各大品牌的新款眼鏡，并作出各自的評(píng)價(jià)。

這讓很多品牌不得不相時(shí)而動(dòng)，比如記者在D＆G的訂閱號(hào)上，就看到包括該品牌的時(shí)裝秀、配飾發(fā)布（包含太陽(yáng)鏡、光學(xué)架）、明星代言活動(dòng)通過(guò)鏈接到Fashion TV、YouTube等進(jìn)行適時(shí)直播，并看到已有評(píng)價(jià)說(shuō)，這種方式對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，不是未來(lái)時(shí)，而是現(xiàn)在時(shí)。

不過(guò)，感到不安的品牌不在少數(shù)——在MIDO上剛剛高調(diào)亮相的Stella McCartney品牌推出Twitter系列新款眼鏡，該品牌用多臺(tái)攝像機(jī)記錄下當(dāng)時(shí)展會(huì)中走秀及后臺(tái)的情景，這在一些該品牌非官方微信訂閱號(hào)上已經(jīng)迅速進(jìn)行了傳播。這個(gè)牌子的設(shè)計(jì)有很多精到的地方，自然瀏覽的人數(shù)可觀，雖然品牌方承認(rèn)在瀏覽人群中，存在相當(dāng)一部分來(lái)自業(yè)內(nèi)同行，但仍然表示，即使部分瀏覽者的動(dòng)機(jī)不良，但這樣的趨勢(shì)已是無(wú)可避免。

在目睹這些舉措的效果之后，Gucci、Ray-Ban等大牌們的中國(guó)市場(chǎng)之路也紛紛開(kāi)始尋求微信力量。Ray-Ban在新近推出太陽(yáng)鏡系列的宣傳活動(dòng)中，就開(kāi)展讓顧客向其訂閱號(hào)發(fā)送自己佩戴該款太陽(yáng)鏡的照片；Gucci品牌的眼鏡版塊也邀請(qǐng)用戶(hù)在微信上展示自己不同風(fēng)格的穿衣配鏡心得。

不過(guò)，對(duì)于品牌紛紛借助微信宣傳造勢(shì)的行為是否有收益，擁有Dunhill、Cerruti、Mercedez Benz 等品牌眼鏡授權(quán)的意大利Allison公司亞太區(qū)負(fù)責(zé)人表示，以Dunhill為目標(biāo)品牌，對(duì)微信用戶(hù)進(jìn)行調(diào)研，年輕用戶(hù)與該軟件之間大多能產(chǎn)生共鳴，但上年紀(jì)的用戶(hù)卻無(wú)動(dòng)于衷。Allison對(duì)此的評(píng)價(jià)是，對(duì)于品牌新款目前使用的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，微信推送應(yīng)該還是比較受歡迎的，尤其是微信當(dāng)中包含了較強(qiáng)的時(shí)尚評(píng)論功能，對(duì)此應(yīng)該好好利用，讓用戶(hù)與公司、品牌之間建立良好的伙伴關(guān)系。

看到品牌們對(duì)微信越來(lái)越多的重視和尊重，我們認(rèn)為已經(jīng)到了要對(duì)現(xiàn)有的眼鏡品牌現(xiàn)狀進(jìn)行回顧反思的階段了。微信訂閱號(hào)的創(chuàng)新和快速，有的甚至以對(duì)時(shí)尚更迭的反映迅速、獵取的信息量大而一夜成名，對(duì)于眼鏡品牌產(chǎn)生了新的影響力。但下一步會(huì)發(fā)生什么？現(xiàn)在是時(shí)候該作出評(píng)估了，這種迅速的發(fā)展會(huì)否長(zhǎng)遠(yuǎn)？這關(guān)系到被這些“訂閱號(hào)們”所時(shí)常關(guān)注的眼鏡品牌必須作出改變。

首先，這是好事，因?yàn)檠坨R品牌和款式在大眾視野中的曝光率本來(lái)就不算太高，借助微信推送，讓更多消費(fèi)者及時(shí)看到新款的發(fā)布，這對(duì)眼鏡時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常積極的推動(dòng)作用。因此，眼鏡品牌要與各種訂閱號(hào)制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)的互惠關(guān)系，比如提供最新的圖片及照片，給予他們確切的產(chǎn)品信息，邀請(qǐng)他們來(lái)參加發(fā)布等等，公司不應(yīng)只是為了防范和自衛(wèi)而去關(guān)心他們。

對(duì)于訂閱號(hào)而言，他們當(dāng)然要為自己在推送上的言論和行為負(fù)責(zé)。不過(guò)在與品牌公司真正合作后，希望他們?nèi)匀荒軌蛘鎸?shí)地反映自己的感受和見(jiàn)解。兩者應(yīng)該是一種健康的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。推送應(yīng)該是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)工作，應(yīng)該保持自己的誠(chéng)信和獨(dú)立。

就我們行業(yè)媒體來(lái)講，也應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會(huì)多接觸這類(lèi)自媒體，把他們當(dāng)成是專(zhuān)業(yè)人士，并且考慮將他們作為自己的新同事。畢竟他們每個(gè)人都有足夠的空間來(lái)參與關(guān)于評(píng)論眼鏡時(shí)尚的寫(xiě)作。我們甚至可以考慮推舉“訂閱號(hào)們”成為自己的專(zhuān)業(yè)評(píng)論員。