王紅茹

2013年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場總?cè)萘咳赃_到創(chuàng)紀錄的2170億美元，全年增長率11%，其中，中國人買走了全球47%的奢侈品。

在北京一家外貿(mào)公司工作的李紅這次要到迪拜出差，她決定此行一定要買一塊勞力士手表犒勞自己，畢竟在國外買高檔手表，免稅！

抵達迪拜后，她直奔商場而去。經(jīng)過一個多小時的反復(fù)挑選、砍價，她拿出銀行卡痛快地刷了5萬元。這款她鐘情很久的金色勞力士手表終于收歸囊中。

在英國《金融時報》中文網(wǎng)專欄作家劉裘蒂的筆下，很多西方人對當(dāng)今中國人的第一印象是：購物狂！劉裘蒂說，許多紐約的名表名牌珠寶及名牌包的高級主管常常私下對他說：“金融風(fēng)暴后，若不是靠著中國游客的支持，他們的業(yè)績就會很慘！有些奢侈品店超過50%的銷售額是從中國游客身上掙來的！”

這并非夸大其詞。財富品質(zhì)研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但全球奢侈品市場總?cè)萘咳赃_到創(chuàng)紀錄的2170億美元，全年增長率11%，其中，中國人買走了全球47%的奢侈品。

然而，在國人出境游火熱的背后，暗含了由出境游支出導(dǎo)致的我國服務(wù)貿(mào)易長期持續(xù)逆差的隱憂。

中國出境旅游支出全球最高

出國購物已經(jīng)成為中國人的習(xí)慣。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2013年中國以近1億人次出境旅游成為世界第一大出境客源市場。同時，中國也以境外旅游消費1020億美元，一舉超過美國和德國，成為世界第一。

而在10年前，中國在全球的出境游消費份額僅為1%。世界旅游組織預(yù)計，這一數(shù)字到2023年將增長至20%，這意味著，未來10年中國的出境旅游人次可能將再翻一番。

來自其他方面的數(shù)據(jù)也披露了中國出境游的現(xiàn)狀。2013年，國際酒店預(yù)訂網(wǎng)站Hotels.com針對3000名中國游客以及1500家酒店做了一項調(diào)查。調(diào)查顯示，隨著中國中產(chǎn)階層的迅速壯大，出境游已不再是富人的專屬，中國中產(chǎn)階層的游客正在增多。

中國的出境旅游人數(shù)和購買力雙雙躍居世界第一，中產(chǎn)階層的游客持續(xù)增多，怎么看都是一則好消息，至少說明中國人民從此富裕起來了，也悠閑起來了。但是，漂亮的出境游數(shù)字卻引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。

出境購買奢侈品

導(dǎo)致服務(wù)貿(mào)易逆差增大

商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1995年至2013年中國的服務(wù)貿(mào)易已連續(xù)19年逆差，而且逆差規(guī)模不斷擴大。2013年創(chuàng)下歷史新高，服務(wù)貿(mào)易進出口總額5396.4億美元，僅為美國的一半左右，而服務(wù)貿(mào)易逆差額就達到1184.6億美元。

旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。在商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院院長霍建國看來，中國的服務(wù)貿(mào)易逆差中的大部分恰恰是“出境游”造成的。

世界旅游組織發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國的境外旅游消費1020億美元，而在2013年，我國的服務(wù)貿(mào)易逆差額1184.6億美元，兩個數(shù)據(jù)不相上下。國務(wù)院發(fā)展研究中心黨組成員隆國強也表示憂慮，“國際旅游是中國具有優(yōu)勢的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和創(chuàng)匯來源，這10年卻發(fā)生了很大的逆轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在中國人出去拼命花錢，國際旅游已經(jīng)是逆差了，而且逆差增長還挺快。”

而出境購買奢侈品支出是導(dǎo)致服務(wù)貿(mào)易逆差增長的原因之一。

知名在線旅游平臺Travelzoo旅游族發(fā)布的年度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國香港、歐洲、美國和韓國是中國（內(nèi)地）游客購買奢侈品的4個主要地區(qū)。在2013年通過中國香港和歐洲購買過奢侈品的中國游客分別占到64.6%和46%。相比而言，在國內(nèi)購買過奢侈品的僅為12%。

中國中產(chǎn)階層游客之所以偏愛出于購物目的的海外游，很大程度上是由于國內(nèi)外奢侈品巨大的差價。業(yè)內(nèi)人士指出，導(dǎo)致我國境內(nèi)奢侈品價格偏高，是奢侈品品牌的定價策略起了主導(dǎo)作用。

目前，我國市場上大部分奢侈品的定價權(quán)掌握在外商手里。而奢侈品售價的高低更多地取決于品牌商、代理商的利潤，以及場租、廣告、物流費用等，這些成本無疑也會由消費者來承擔(dān)。

而我國在上述方面的價碼往往高于發(fā)達國家。在巨大的價差面前，在國外購買奢侈品能夠節(jié)省大量的花銷，那些有奢侈品消費需求的人自然會選擇到境外購物。

此外，中國的消費環(huán)境差，國內(nèi)商品流通的低效率、高成本和假貨橫行，也是導(dǎo)致國人到境外購物的重要原因。

據(jù)隆國強分析，同樣質(zhì)量、同樣品牌的服裝，國際市場上的售價要比國內(nèi)便宜，這恰恰是因為老百姓手中沒錢，才蜂擁至國外購買這些奢侈品?！澳憧粗袊切┐罂顐兂鋈ベI這些嗎？他們買的是珠寶、高檔手表，不會去買西裝、買褲子，他們不在乎這點差價，而老百姓正因為收入低，才會到國外扛個大包回來?！甭鴱娬f。

改善國內(nèi)旅游環(huán)境及購物環(huán)境

當(dāng)中國學(xué)者正在為出境游導(dǎo)致服務(wù)貿(mào)易逆差而憂心忡忡時，日本卻由于“旅游順差”而眉開眼笑。

日本財務(wù)省公布的經(jīng)常項目數(shù)據(jù)顯示，今年4月，外國游客消費總額要比日本居民海外旅游消費多出177億日元（約合1.72億美元），創(chuàng)下了這項順差的歷史最高紀錄，是1970年7月以來日本首次實現(xiàn)“旅游順差”。

日本實現(xiàn)了近44年以來的首個“旅游順差”，而亞洲是其主要客源地。日本財務(wù)省公布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月到日本旅游觀光的游客中，來自泰國的游客數(shù)量同比增長近一倍，來自印度、菲律賓以及越南的游客數(shù)量同比增長50%至60%。盡管中日兩國政府間的政治關(guān)系頗為緊張，但是來自中國的游客數(shù)量還是飆升了140%。

旅游業(yè)支撐了日本經(jīng)濟反彈，中國該何去何從？商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院院長霍建國建議：“加強國內(nèi)服務(wù)貿(mào)易的軟環(huán)境建設(shè)，進一步擴大開放，引入一些競爭性較強的合作。尤其要加強入境游和海外工程等一些服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展，讓這些原本是順差的領(lǐng)域，從現(xiàn)在的逆差再轉(zhuǎn)變?yōu)轫槻?。?/p>

隆國強也為解決中國的服務(wù)貿(mào)易逆差開出了一劑良方，他建議：“中國應(yīng)努力改善國內(nèi)的旅游環(huán)境及購物環(huán)境，吸引更多的國際游客到中國來消費，這樣才可能對我國的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展作出貢獻，同時亦可以增加國民福利?！?/p>