“起跑線”之爭催熱早教市場

謝苗楓 楊璐

1歲以內孩子早教免費、國外知名教育品牌登陸中國、三節(jié)免費試聽課程……距離2014年新年鐘聲敲響還有近兩個月，針對0～3歲孩子的早教市場就已經開始啟動來年市場蛋糕之爭。

記者調查發(fā)現(xiàn)，在被大寫的“起跑線”上，家長追捧和巨額暴利驅使早教這一產業(yè)急速擴張，新年生源搶奪戰(zhàn)也不斷提前，但其背后卻藏著“掛羊頭賣狗肉”的陷阱，甚至存在安全隱患。

收費：

每分鐘3～5元

價格超過MBA

“同樣愛孩子，我們更專業(yè)。”周末的廣州星河灣商業(yè)街街口，教育理念源自澳大利亞的親親袋鼠國際早教機構搭起了展示板，一些游戲式的趣味教學用具也放在了顯眼的地方，吸引了來往的家長和黃口稚兒。

2013年11月初，廣州的天氣仍只是微涼，但2014年早教市場的蛋糕爭奪戰(zhàn)已經打響。當中既有打著國際機構旗號的洋品牌，也有以“國學”“民粹”為主打的本土機構。記者走訪多家機構的宣傳點發(fā)現(xiàn)，各家早教的課程設計不大一樣，但看上去都很專業(yè)，比如“美式嬰兒MBA”“黃金左右腦開發(fā)”“哈佛大學多元教育體系”“蒙特梭利教學”“嬰兒情商系統(tǒng)開發(fā)”等。這讓那些初為人父母者眼花繚亂，拿著一疊疊資料不知所措。

為了吸引年輕父母，這些機構往往都有免費課程提供試聽，有的是以課時數(shù)計算，有的甚至亮出了1歲以內免費的“招徠閃光彈”，但不管招數(shù)如何，課程設計如何“科學”，洋品牌還是本土機構，早教市場形形色色的課程最大的共同點就是“貴”。

在廣東省婦幼保健院番禺院區(qū)門診部三樓的全優(yōu)加早教中心，工作人員熱情地介紹，該中心根據嬰幼兒的年齡主要分三個層次課程進行早教，最小接納2個月大的嬰兒。

“如果是24個課時，平均下來每節(jié)課233元；如果一次性購買96個課時，每節(jié)課是150元?！庇浾咴谡{查中發(fā)現(xiàn)，這個號稱“芬蘭探索式早教”的機構價格在廣東的早教市場中屬中等偏高，與個別知名度較高的本土品牌基本持平。據了解，在早教市場中，比較低端的收費約60～80元/課時，而較早進入中國市場的金寶貝、親親袋鼠等洋早教機構最高收費在每節(jié)課200元以上。

“我們報的是12節(jié)課3260元的，平均每節(jié)課要272元。”梁先生的兒子已經快兩歲，在周圍朋友的慫恿下，最近給兒子報讀了金寶貝早教。他坦言早教價格過高，可是大家都在讓孩子讀，他也就抱著試一試的心態(tài)參加這樣的課程?！耙还?jié)課45分鐘，平均1分鐘要6元，即使報96個課時13980元的，平均每分鐘也要3元多，比我自己讀MBA還要貴。”

課程：

教材抄襲模仿

內容大同小異

那么貴的課程能教什么？那么小的孩子能學什么？記者特地以家長身份探訪了幾家早教機構。

以1歲以內嬰兒的早教課程為例，這些早教機構基本實行的是“親子課程”，均號稱由專家精心設計課程內容，比如感官潛能訓練、親子觸碰訓練、右腦開發(fā)訓練等，主要是促進嬰兒視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺這五大感知系統(tǒng)的發(fā)育和體格發(fā)育。

一位年輕母親帶著1歲多的女兒已經體驗過3個早教機構，有國外的也有本土的，她認為金寶貝雖然收費最貴，但相對也較為規(guī)范，“有的地方卻是說得比唱得還好聽，進去一看，連衛(wèi)生都信不過?！?/p>

記者調查發(fā)現(xiàn)，各機構的教具相差不大，都是觸摸球、爬行滾筒、搖鈴、健身球、積木等，一些游戲的設置也大同小異。在問到“哈佛多元體系究竟是什么”“蒙特梭利下的孩子會些什么”“韓式創(chuàng)意在哪里”“芬蘭探索教育有什么特別”時，相關的早教機構都回答得很含糊，轉來轉去還是落腳在“孩子交往能力”“創(chuàng)意”和“想象力”上，沒有具體的衡量標準。

在某國際品牌機構的親子課程上，記者看到，家長們被要求帶著孩子做“親子瑜伽”，其中一個寶寶才5個月大，卻被要求趴在媽媽伸直的大腿上，媽媽則要做仰臥起坐。

“對5個月大的孩子來說，怎么可能做到趴在那里不動、不掉下來呢？”這位媽媽有點懊惱地說，這樣的課程設計并不合理，也不值這樣的收費。

記者在多家機構看到的同一個課程內容也令不少身處其中的父母啼笑皆非。老師在4～7個月的寶寶面前一邊快速地舉起、移動一幅世界名畫，一邊說出這幅畫的名字，目的在于訓練孩子的視覺、記憶力和色彩認知。不少參與過這一游戲的父母在接受采訪時不約而同地表示不理解：這么小的孩子，眼睛能跟著畫移動已經不錯，哪里有什么記憶和認知？

據了解，很多早教機構的教材資料都是抄襲或模仿的，雖然打著一些教育理念的幌子，但課程設置根本不適合0～3歲的兒童，更談不上專業(yè)認證和理論知識。

“誰能測評那么小的孩子究竟掌握了什么？！”一位業(yè)內人士甚至直言不諱地說，“最重要的是讓孩子不哭。這樣，家長才愿意來。”

市場：

低投入高回報

租房也能開班

既然難以測評，為什么年輕的父母還是趨之若鶩？

“不能讓孩子輸在起跑線上，別的孩子能上早教，我家的也不能落后?！眲⑴繋е?5個月大的童童已經有近一年的早教上課經歷，她相信“經過兩年多的強化訓練，孩子一定能在面試中脫穎而出，進入最好的幼兒園學習”。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，不輸在起跑線上的“比拼”心態(tài)促使越來越多的家長加入早教隊伍，早教孩子的低齡化傾向也在不斷加劇，有的“學員”兜著尿不濕，有的甚至還抱在懷里、含著安撫奶嘴。

受訪家長普遍認為，只要經濟能力許可，對孩子的教育應該“越早越好”，有的甚至不計回報。一位母親說：“哪怕是坐在那里哭，也總比在家強?！?/p>

正是這種追捧，使得本身就利潤偏高的早教市場愈發(fā)良莠不齊，有的在小區(qū)租個房子就能辦起一個早教中心。

據了解，連鎖早教機構的高收費主要在于加盟費、場地費和裝修費的成本高，其中國際品牌的前期投入大約要100萬～200萬元；國內本土品牌的投入大約是洋品牌的1/3。而教師的工資水平（以廣州市為例）一般在3000～4000元/月，一些中英雙語教學的老師則為5000～7000元/月，與普通民辦幼兒園教師薪酬相差不多。

“加盟費比較高，但一般6個月就能實現(xiàn)收支平衡，一年左右就能回本。”新愛嬰、東方愛嬰等好幾家早教機構工作人員都表示，早教市場越來越大，投資回報率高，平均投資回報率在30%左右。

即使拿不出“第一筆”加盟費，想借早教市場“發(fā)達”的外行人也越來越多。記者在廣州市天河區(qū)某社區(qū)的居民房內就發(fā)現(xiàn)一家早教機構。據了解，這家早教機構創(chuàng)辦人并無早教教學經驗或知識，而是聘請了兩位在附近幼兒園兼職的外教，帶領孩子做游戲、讀故事。

“與其說是早教，還不如說是托管中心?！币晃秽従印皥罅稀闭f，“用的教具說是進口的，其實就是到一德路玩具中心批發(fā)的?！?/p>

專家意見：

最好的早教方式是父母的言傳身教

廣東省資深學前教育專家關萍對魚龍混雜的早教市場表示擔憂。她說，目前國內市場上的“洋早教”很多都是“出口轉內銷”?！坝械脑诿绹拇罄麃喌鹊刈猿闪⒁患遗嘤枡C構，隨后就打著國際品牌的名頭，大肆吸收加盟店，撈取巨額利益。”關萍舉例，有的機構還會謊稱教師受過專業(yè)培訓，但要其出示證明時，往往拿不出來。

“家長的功利化教育傾向讓過度早教愈演愈烈，但早教的真義不是讓幼兒上課，而是傳輸一種以父母為主體的教育理念和方式。”關萍表示，早教中心應是引導家長多學習科學的教育理念和方法，讓孩子在感受親情關愛中快樂地學習。最好的早教方式是父母在日常生活中的言傳身教。

據悉，由于0～3歲的早教不在學前教育范圍之內，教育部門難以有具體的評估標準和管理規(guī)定；工商部門也只能對早教企業(yè)的經營行為進行監(jiān)管，對于其教學內容的科學性無法管理；對于早教從業(yè)人員的素質要求，勞動部門也沒有相關標準。

關萍提醒家長，由于沒有相關法律文件，權益難以得到維護，在為0～3歲孩子選擇培訓機構時，家長一定要仔細甄別，防止給孩子的成長帶來負面影響。