夏洋　裴盛基

引言：

2002年中國加入WTO后適用的“無歧視原則”使得外資大量涌入國內(nèi)的同時(shí)，也給本土企業(yè)帶來了更加嚴(yán)峻的競爭環(huán)境和壓力。處在高度競爭環(huán)境中的中國化妝品行業(yè)，為滿足不斷變化的市場需求，采取“古為今用、中西融合、以民族化為基礎(chǔ)不斷拓展現(xiàn)代化”的競爭策略，使中國化妝業(yè)界近年來呈現(xiàn)出返璞歸真、走向藍(lán)海的生動(dòng)局面。目前中國已躍成為全球第四大化妝品市場，就規(guī)模而言，僅次于美國、巴西和日本。

中國化妝業(yè)界創(chuàng)新發(fā)展的道路并不平坦：從20世紀(jì)80年代末，寶潔、聯(lián)合利華兩大全球日化巨頭進(jìn)入中國，隨后雅芳、歐萊雅等跨國公司也進(jìn)入中國市場，中國國內(nèi)高端化妝品市場的60%銷售份額被國外品牌所壟斷，90%以上銷售額為外資企業(yè)所控制。經(jīng)過近十多年的發(fā)展，我國化妝品民族企業(yè)開始從枝獨(dú)秀到群體崛起，初步成為國內(nèi)化妝品市場發(fā)展的大趨勢：“十五”期間，我國化妝品全行業(yè)約有3300家生產(chǎn)企業(yè)、逾25000種產(chǎn)品品種、1530億元的銷售額、近10%的年增長率、14個(gè)中國名牌產(chǎn)品、25個(gè)中國馳名商標(biāo)及150多個(gè)國家和地區(qū)的海外銷售。

據(jù)預(yù)測，再經(jīng)過10年發(fā)展，在化妝品領(lǐng)域，中國民族日化品牌將主導(dǎo)市場。我國《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，要通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、培育自主品牌等措施，力爭達(dá)到年銷售2300億、培育出2～3個(gè)具有國際知名度和競爭力的品牌及更多的名牌產(chǎn)品，力爭使出口額達(dá)到25億美元。

應(yīng)該看到，要達(dá)成上述預(yù)期，中國化妝品產(chǎn)業(yè)還要在多方面不斷付出更大努力，其中包括品牌塑造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)資源重組、市場的外向型發(fā)展——在所有這些經(jīng)濟(jì)行為之中，中國民族化妝品企業(yè)充分運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)武器或法律武器保護(hù)自己，至關(guān)重要。以下內(nèi)容是作者從品牌保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等法律視角，討論中國特色中草藥化妝品以及中國化妝品企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的方向與路徑。

一.品牌和專利保護(hù)下的差異化競爭，是我國民族化妝品企業(yè)的制勝法寶

我國一些成功的民族化妝品企業(yè)，非常注重在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，展開差異化競爭以形成獨(dú)具特色的發(fā)展空間：如，新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與北京工商大學(xué)共同進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，將中草藥化妝品和中醫(yī)體質(zhì)學(xué)緊密結(jié)合，在具有中華養(yǎng)生特色的妝品領(lǐng)域大膽創(chuàng)新，開創(chuàng)性地提出了“體質(zhì)養(yǎng)顏”理念和“內(nèi)養(yǎng)外調(diào)”的皮膚健康綜合解決方案；在“中國式養(yǎng)顏”領(lǐng)域，開拓出一片“藍(lán)?！?、創(chuàng)造了良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2011年，該企業(yè)化妝品品牌“香蘭閣”獲得北京市知名商標(biāo)稱號：2012年，該企業(yè)與北京工商大學(xué)共同就體質(zhì)養(yǎng)顏化妝品申報(bào)了十余個(gè)發(fā)明專利，使創(chuàng)新成果得到系統(tǒng)保護(hù)。民族化妝品品牌隆力奇，以“肌膚的天然嫁衣”為品牌理念，注重搭建應(yīng)用技術(shù)平臺(tái)和創(chuàng)新體系，不斷加大科技投入。面對國際化妝品企業(yè)的競爭，隆力奇積極整合社會(huì)資源，搭建產(chǎn)、學(xué)、研平臺(tái)，走出了條自主創(chuàng)新之路。該企業(yè)累計(jì)擁有國內(nèi)注冊商標(biāo)197件，其中擁有中國馳名商標(biāo)2件，著名商標(biāo)3件，已成功通過歐盟等途徑向130多個(gè)國家申請注冊了商標(biāo)，成為我國民族日化企業(yè)的代表。福建片仔癀化妝品有限公司科研人員將國家級中藥保護(hù)品種、“國寶名藥”——片仔癀引入化妝品中，推出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中草藥化妝品。由于中藥片仔癀具有清熱解毒、活血化瘀、消炎止痛的功效，由其轉(zhuǎn)化而來的特色化妝品，更具有活化細(xì)胞、增強(qiáng)皮膚新陳代謝能力、健康與美膚等作用。經(jīng)過創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化的片仔癀化妝品“老樹開新花”，在近年來保持了年平均增長45%的銷售業(yè)績，取得了非常好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。對于成績的取得，該企業(yè)認(rèn)為得益于“立體化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系”的有效保障。民族企業(yè)上海家化在發(fā)展過程中，采取差異化的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，創(chuàng)造了“佰草集”“六神”“美加凈”“高夫”“清妃”等諸多中國著名品牌，在細(xì)分市場、細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)群體方面下足功夫、建立了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；家化人相信“民族的才是世界的”，他們始終在堅(jiān)持“做真正的中國品牌”。索芙特采取的差異化競爭策略，即“避強(qiáng)戰(zhàn)略”——在強(qiáng)手如林的化妝品市場中，他們另辟蹊徑、集中做好防曬、瘦身美體、祛斑、豐韻等功能性產(chǎn)品、旗幟鮮明地引領(lǐng)“小眾”市場，跳出激烈競爭的大眾化妝品“紅海”，努力打造“最具差異化的化妝品品牌”。霸王國際集團(tuán)，采用先進(jìn)的現(xiàn)代中醫(yī)藥生物技術(shù)，研制出霸王防脫發(fā)、烏發(fā)、中藥華發(fā)護(hù)發(fā)精華和天然植物系列洗發(fā)精品，取得多項(xiàng)重大科研成果。其中《超微粉碎聯(lián)合酶法破壁技術(shù)在功能性防脫烏發(fā)育發(fā)中藥有效成分提取工藝的研究》通過了廣東省科技廳的技術(shù)鑒定，其成果達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平；《中藥生發(fā)液治療脂溢性脫發(fā)的研究與應(yīng)用》也取得了突破性進(jìn)展。多項(xiàng)研究獲得國家專利。在護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)這專業(yè)領(lǐng)域依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)取得突破的民族企業(yè)霸王國際集團(tuán)，已在業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)大的影響力。郁美凈集團(tuán)堅(jiān)持弘揚(yáng)“做精品、創(chuàng)名牌、為民族工業(yè)爭光”的企業(yè)精神，創(chuàng)造了小商品走向大市場的輝煌。郁美凈鮮奶系列產(chǎn)品被法國科技質(zhì)量監(jiān)督評價(jià)委員會(huì)推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品及向歐盟市場推薦產(chǎn)品：郁美凈兒童系列化妝品被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”：郁美凈牌兒童護(hù)膚品連續(xù)兩屆榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號。集團(tuán)擁有調(diào)香技術(shù)、鮮奶護(hù)膚技術(shù)等多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，擁有國家專利247項(xiàng)，并率先通過了ISO9000國際質(zhì)量管理體系和ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證。

另一民族化妝品品牌的歐詩漫，以“珍珠美學(xué)專家”的深厚底蘊(yùn)和民族氣魄，利用珍珠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，致力于中國化妝品專營店渠道的開拓發(fā)展。使天然珍珠護(hù)膚理念深入人心，歐詩漫珍珠化妝品正被越來越多的中國女性所接受和喜愛，并且遠(yuǎn)銷東亞和歐美國家。堅(jiān)持自主創(chuàng)新，發(fā)展民族自有品牌，打破洋品牌獨(dú)霸天下的局面，成為歐詩漫所追求的目標(biāo)。

我國宮廷美容化妝品的發(fā)揚(yáng)者靚妃集團(tuán)自成立以來，一直致力于古代宮廷系列美容秘方的傳承和延續(xù)，通過廣招生物科技界精英，潛心研究古代宮廷系列美容秘方，利用現(xiàn)代生物高科技合成手段，突破性研制出的以天然草本植物為主要原料，采用先進(jìn)的植物提取工藝和尖端的中藥經(jīng)皮滲透吸收技術(shù)，結(jié)合納米微球包裹技術(shù)制作出的天然美白祛斑、祛痘、養(yǎng)顏等一系列功效產(chǎn)品。endprint

以上實(shí)例充分說明，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段保護(hù)品牌、推動(dòng)發(fā)展、提升品牌影響力，是中國民族化妝品企業(yè)走向自強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)跨越的強(qiáng)大武器。

二、目前，化妝業(yè)的一些關(guān)鍵技術(shù)雖然仍然掌握在日本、美國、德國、法國等發(fā)達(dá)國家手中，而且其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢仍然要大于我們：但是中國化妝業(yè)可以在快速崛起過程中，展開“靈巧競爭”，同時(shí)從戰(zhàn)略和策略兩方面入手，進(jìn)一步強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，充分運(yùn)用法律的支持和資本的力量，爭取在“十二·五”期間實(shí)現(xiàn)重大突破

從發(fā)明專利所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢看，目前，日本、美國、德國、法國化妝品的抗皺、抗衰老、防曬方面，領(lǐng)先于我國化妝產(chǎn)業(yè)，而在亞洲人十分關(guān)注的美白領(lǐng)域，我國的研究開發(fā)處于較領(lǐng)先的地位，此外，在以天然植物為基本原料的化妝品研究開發(fā)方面，我國不僅具有雄厚文化積淀，更在原料開發(fā)、應(yīng)用基礎(chǔ)、市場和渠道資源等方面具有先發(fā)優(yōu)勢——我國民族化妝品企業(yè)應(yīng)該在看到自身差距同時(shí)，充分意識(shí)到我們所具備的戰(zhàn)略優(yōu)勢并充分發(fā)揮這些優(yōu)勢、在激烈的市場競爭之中找到通往“藍(lán)?！钡穆窂?。

為此，建議我國化妝行業(yè)要善于將自身發(fā)展與資本運(yùn)作有機(jī)結(jié)合，充分將資本資源、技術(shù)資源、品牌資源、產(chǎn)業(yè)資源及市場資源五者有機(jī)結(jié)合，通過“移花接木”實(shí)現(xiàn)資源整合和在短期內(nèi)的快速跨越。在這方面，我國著名藥企云南白藥集團(tuán)，快速進(jìn)入高端化妝品領(lǐng)域并在短期內(nèi)取得成功，為我們積累了可貴的經(jīng)驗(yàn)：云南白藥集團(tuán)在進(jìn)入化妝品領(lǐng)域過程中，為了取得領(lǐng)先的日本化妝品研發(fā)技術(shù)及其完整體系，運(yùn)用資本運(yùn)作手段，并購了日本知名化妝品企業(yè)并由此而獲得該企業(yè)知名品牌、關(guān)鍵技術(shù)、市場渠道等關(guān)鍵資源。由此，云南白藥集團(tuán)很快便擁有了在亞洲地區(qū)技術(shù)領(lǐng)先的化妝品研發(fā)體系和關(guān)鍵技術(shù)體系，與此同時(shí)，還從洋品牌手中奪取本應(yīng)屬于中國民族企業(yè)的市場份額，開創(chuàng)了民族企業(yè)依托法律支持與資本運(yùn)作拓展外向發(fā)展的成功先例——這是一種“靈巧競爭”的成功策略，是資本運(yùn)作與實(shí)業(yè)發(fā)展的巧妙結(jié)合。當(dāng)前正是中國化妝業(yè)界整和歐洲、北美化妝企業(yè)的大好時(shí)機(jī)，云南白藥集團(tuán)的做法，為國內(nèi)勵(lì)精圖治、外向發(fā)展的民族化妝品企業(yè)做出了好榜樣。

在整合外部資源同時(shí)，建議我國民族化妝品企業(yè)，還要不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢、以及科技創(chuàng)新所賦予企業(yè)的“內(nèi)生動(dòng)力”。一方面，要通過建立“企業(yè)聯(lián)盟”形成創(chuàng)新發(fā)展的、更為緊密的“戰(zhàn)略合作體”或“事業(yè)合作體”；另方面，還要通過搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，與科研機(jī)構(gòu)、高等院校形成緊密的“科技創(chuàng)新體”，使化妝品的研究、開發(fā)、應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化、市場化，從上游直至下游全線貫通——用構(gòu)建大型產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的集約化方式，打造中國民族化妝品的“超級企業(yè)群”和“超級品牌群”。

權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年12月，我國成為世界上申報(bào)專利最多的國家。然而，我國并沒有因此而成為全球創(chuàng)新能力最強(qiáng)的國家。在化妝品領(lǐng)域，我們還需要不斷“補(bǔ)課”、不斷努力開拓和不斷創(chuàng)新發(fā)展。在這個(gè)過程中，中國的民族化妝品企業(yè)，一定要在自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這兩方面同時(shí)著力，充分利用法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這兩大有效武器，為產(chǎn)業(yè)振興和行業(yè)發(fā)展披荊斬棘、保駕護(hù)航。

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