●肖艷偉 韓施雨

假日消費(fèi)對(duì)京郊經(jīng)濟(jì)的影響與對(duì)策

●肖艷偉 韓施雨

假日消費(fèi)是一種促進(jìn)我國(guó)京郊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型途徑，蘊(yùn)含著無限商機(jī)，有著廣闊、持續(xù)的發(fā)展前景，但同時(shí)假日消費(fèi)也給北京郊區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來了很多負(fù)面影響。文章結(jié)合當(dāng)前假日消費(fèi)給京郊經(jīng)濟(jì)帶來的正負(fù)面的影響,提出利用假日消費(fèi)刺激京郊經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的對(duì)策,來實(shí)現(xiàn)京郊經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，讓假日消費(fèi)成為拉動(dòng)郊區(qū)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

假日消費(fèi) 京郊經(jīng)濟(jì) 影響對(duì)策

在“春節(jié)”、“國(guó)慶”等假日期間，京郊各地區(qū)出現(xiàn)了一個(gè)接一個(gè)的消費(fèi)高潮，這表明假日刺激了京郊的消費(fèi)，拉動(dòng)了內(nèi)需，促進(jìn)了京郊各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，不管是旅游業(yè)還是交通業(yè)，都獲得了巨大的收益。商家視假日為難得的商機(jī)，消費(fèi)者則在假日里休閑娛樂，一時(shí)間，“假日消費(fèi)”成了人們關(guān)注的熱點(diǎn)。

一、假日消費(fèi)對(duì)京郊經(jīng)濟(jì)的積極作用

1.假日消費(fèi)推動(dòng)了京郊休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。隨著人口密度增大，人們生活的空間越來越緊湊，城市環(huán)境逐漸惡化，這使人們極度渴望綠色的環(huán)境。而京郊幽靜的田園生活、清新的自然環(huán)境，風(fēng)格獨(dú)特的休閑農(nóng)業(yè)促使人們把目光轉(zhuǎn)向了京郊。因此，為京郊休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

與京郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展初期相比，如今的休閑農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出了幾個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變。首先，消費(fèi)主體分為多種不同的層次，需求也變得多種多樣，休閑農(nóng)業(yè)越來越注重市場(chǎng)細(xì)分，為了滿足不同的消費(fèi)需求，京郊休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者將其分層化，提供了不同檔次的娛樂項(xiàng)目，主要表現(xiàn)在消費(fèi)需求分檔，供給分層。從高檔次的葡萄酒莊，到較低端的農(nóng)家院、果園采摘等，每個(gè)消費(fèi)者幾乎都能在郊區(qū)找到適合自己的出游地點(diǎn)。

2.假日消費(fèi)推動(dòng)了京郊旅游業(yè)的發(fā)展。影響假日消費(fèi)的因素很大程度上是在于“假日”，在2008年有關(guān)節(jié)假日制度調(diào)整后，人們的節(jié)日數(shù)量增多，每個(gè)節(jié)日的假期時(shí)間縮短，這導(dǎo)致人們不得不將遠(yuǎn)程旅游轉(zhuǎn)變?yōu)榻悸糜?，這就在很大程度上促進(jìn)了京郊旅游業(yè)的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間龍慶峽平均每天的游客數(shù)量達(dá)8000人左右。工作人員介紹，這里能容納3000輛轎車的停車場(chǎng)車滿為患，迫使許多后來的車輛只好在公路兩側(cè)，排起了頗為壯觀的“長(zhǎng)龍”。在不是旅游旺季期間，每日游客數(shù)量達(dá)到這樣一個(gè)峰值的程度確實(shí)為京郊旅游燃起了一把熊熊大火，促進(jìn)了京郊旅游業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出了廣闊的發(fā)展前景。

3.假日消費(fèi)推動(dòng)了京郊零售業(yè)的發(fā)展。在假日期間，各行業(yè)的銷售額都達(dá)到了峰值，是一年中最豐收的時(shí)刻。隨著京郊假日消費(fèi)需求的擴(kuò)大，市場(chǎng)上孕育著巨大的商機(jī)，商家針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和節(jié)假日的特征，在假日期間運(yùn)用各種商業(yè)廣告的發(fā)布和打折促銷的手段來激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使銷售額在短短幾天中猛增，為商家?guī)砭薮蟮睦麧?rùn)，同時(shí)促進(jìn)了京郊零售業(yè)的發(fā)展。在京郊的各大商場(chǎng)中，最具代表性的就是順義區(qū)國(guó)泰商場(chǎng)，據(jù)北京商報(bào)報(bào)導(dǎo)，在2009年國(guó)慶假期的某一天，順義國(guó)泰的銷售量超過王府井百貨大樓等多家商場(chǎng)，位列2010年上半年女裝銷售的第三位。

二、假日消費(fèi)對(duì)京郊經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響

1.節(jié)日旅游超負(fù)荷，節(jié)后旅游資源浪費(fèi)。假日消費(fèi)的到來導(dǎo)致了京郊旅游資源配置不合理。由于人們的旅游需求相對(duì)集中，節(jié)日間與節(jié)日后旅游供需矛盾尖銳，這種人為制造的旅游淡旺季，給京郊旅游業(yè)造成了很大的資源浪費(fèi)。

在節(jié)假日期間，京郊許多旅游景區(qū)的客流量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過景區(qū)的容量和接待能力，往往無法面面俱到的滿足人們集中外出旅游的需要。假日旅游消費(fèi)導(dǎo)致了京郊旅游資源大量的浪費(fèi)，長(zhǎng)此以往將走向一個(gè)惡性循環(huán)，節(jié)日的爆滿與節(jié)日后旅游市場(chǎng)的清淡形成鮮明的對(duì)比，這不利于旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期平穩(wěn)的發(fā)展。

2.京郊交通壓力加大。假日自駕出游已經(jīng)成了一種流行趨勢(shì)，對(duì)京郊交通的壓力逐漸增大。節(jié)假日期間，大規(guī)模的自駕游火爆京郊，然而有些通往京郊景點(diǎn)的道路還不是很完善，甚至僅有一條通往景點(diǎn)的路，這就導(dǎo)致了京郊道路的大擁堵。

由于國(guó)家實(shí)施的對(duì)于7座以下小轎車在北京高速減免高速費(fèi)的政策，自駕游車輛更是大幅增加。在五一假期中，在通往房山十渡、野三坡方向的路況很糟糕。據(jù)野三坡景區(qū)管委會(huì)相關(guān)人員透露，想去往野三坡的80%游客都需要經(jīng)過房山十渡路段，自駕出游的車輛到十渡至少需要4個(gè)小時(shí)，自駕車之多與堵車之景都令人吃驚。

3.假日消費(fèi)引起京郊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)虛假繁榮。由于工作、學(xué)業(yè)等沒有時(shí)間消費(fèi)的人群，在假日期間可以將平日積攢的能量迅速釋放，這樣使商場(chǎng)的銷量一路攀升。多數(shù)商場(chǎng)都利用人們的消費(fèi)心理、消費(fèi)傾向通過具體的商業(yè)手段來激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，營(yíng)造“假日消費(fèi)”的氣氛，這樣的消費(fèi)只是將利潤(rùn)在各個(gè)商家中轉(zhuǎn)移。表面上看起來值得驕傲的銷售戰(zhàn)績(jī)，實(shí)際只是消費(fèi)者將未來的消費(fèi)行為集中起來，時(shí)間上發(fā)生了變化，從整體上看，總的銷售量、消費(fèi)需求仍然沒有變。

降價(jià)促銷的手段導(dǎo)致價(jià)格波動(dòng)幅度較大，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，造成了市場(chǎng)的供求紊亂。僅以降價(jià)手段制造“假日消費(fèi)”的繁榮，只能是飲鴆止渴，不能真正帶動(dòng)京郊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、利用假日消費(fèi)刺激京郊經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的對(duì)策

為了能將假日消費(fèi)的作用發(fā)揮到最大，人們?cè)诩偃掌陂g能有一個(gè)更舒適的度假環(huán)境，我們要從根本上解決假日消費(fèi)給京郊經(jīng)濟(jì)帶來的負(fù)面影響。在這過程中政府要發(fā)揮其相應(yīng)的作用，利用市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)調(diào)節(jié)來調(diào)控市場(chǎng)秩序，二者相互配合才能達(dá)到有效的治理。

1.完善京郊休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。京郊休閑農(nóng)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其開發(fā)經(jīng)營(yíng)能力還較弱，市場(chǎng)潛力還沒有充分的挖掘，如果休閑農(nóng)業(yè)的資源得到了充分的開發(fā)利用，那么，休閑農(nóng)業(yè)將是一個(gè)前景光明的市場(chǎng)。

首先，休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)主要在京郊農(nóng)村，而農(nóng)村的資金很薄弱，人才也很缺乏，難以支撐起這個(gè)新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展。然而將城市的資源引入農(nóng)村，帶動(dòng)京郊休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該作為當(dāng)今京郊休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)的主要思路。其次，還需完善休閑農(nóng)業(yè)的政策。休閑農(nóng)業(yè)政策需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)走向來調(diào)整有關(guān)規(guī)定，使之適應(yīng)新時(shí)代背景下的市場(chǎng)形勢(shì)，保障休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，更好地為之服務(wù)。最后針對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的供給與消費(fèi)者的需求相脫節(jié)的情況，有必要增強(qiáng)接收市場(chǎng)信息和對(duì)信息的分析能力，分析當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)的供給需求態(tài)勢(shì)，掌握消費(fèi)者消費(fèi)心理需求的變化，要全面了解行業(yè)內(nèi)最新動(dòng)態(tài)，迎合市場(chǎng)的需求。

2.運(yùn)用價(jià)格杠桿的市場(chǎng)機(jī)制。價(jià)格杠桿機(jī)制是調(diào)節(jié)假日京郊消費(fèi)市場(chǎng)的主要工具。各景點(diǎn)的最大容量毫無彈性，就會(huì)導(dǎo)致假日京郊旅游業(yè)的“沸騰”。面對(duì)這樣的問題可以運(yùn)用價(jià)格杠桿的市場(chǎng)機(jī)制來加以調(diào)整，可以采用分時(shí)分段的不同價(jià)格、旅游需求不同、價(jià)格不同來調(diào)節(jié)。如在節(jié)假日，郊區(qū)的各個(gè)景點(diǎn)或農(nóng)家樂在保證最大容量的前提下，可以把門票價(jià)格或住宿餐飲價(jià)格制定在比平時(shí)高一倍或幾倍，以適應(yīng)消費(fèi)者不同時(shí)期的需求,從而形成旺季繁榮,淡季也不淡的景象。在供不應(yīng)求的情況下,通過薪酬水平較高的消費(fèi)者的多消費(fèi)來刺激供供增加,讓這些消費(fèi)者承擔(dān)供給增加的任務(wù)。

3.積極改進(jìn)交通調(diào)配。在國(guó)家實(shí)施7座以下小轎車免高速通行費(fèi)的規(guī)定以后，大大加重了公路交通的負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致通往北京各郊區(qū)的道路多數(shù)都很擁堵，如想改善交通擁堵問題，首先就要解決京郊公路的發(fā)展問題，做到村村都通路，對(duì)通往京郊旅游景點(diǎn)的道路實(shí)行改造，改造的方式應(yīng)將路網(wǎng)加密，要有多條路可以前往景點(diǎn)，這樣可以分散聚集的車流，緩解假日京郊的交通壓力。其次，公安交通管理的相關(guān)部門要做好充分的應(yīng)急準(zhǔn)備，要實(shí)時(shí)監(jiān)督郊區(qū)景點(diǎn)嚴(yán)重的交通堵點(diǎn)、秩序亂點(diǎn)、事故多發(fā)地段，穩(wěn)定路面交通秩序，并對(duì)旅游景點(diǎn)的停車場(chǎng)地進(jìn)行反復(fù)勘察，維持秩序，可以在臨近旅游景點(diǎn)的地方設(shè)置臨時(shí)擺渡車，將旅客的私家車安置在空閑的場(chǎng)所，乘坐擺渡車到大景區(qū)，這樣可以緩解景點(diǎn)內(nèi)進(jìn)不去也出不來的情況。節(jié)假日期間，交管部門可將對(duì)強(qiáng)行超車、酒后開車、超速、超載等交通違章行為加大處罰力度。

四、結(jié)論

假日消費(fèi)對(duì)京郊長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)等產(chǎn)生了無可比擬的拉動(dòng)作用，成為拉動(dòng)京郊經(jīng)濟(jì)的重要手段，盡管我國(guó)假日消費(fèi)還處于發(fā)展初期，其中出現(xiàn)了許多問題，但是如果努力探索，逐步完善，政府以及相關(guān)部門時(shí)刻關(guān)注和及時(shí)調(diào)控，把根本出發(fā)點(diǎn)放在真正為消費(fèi)者提供完善服務(wù)上，不久的將來假日消費(fèi)可以成為拉動(dòng)北京郊區(qū)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

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（作者單位：北京農(nóng)學(xué)院 北京 102206）

（責(zé)編：賈偉）

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