張利

以知識經(jīng)濟為依托的文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)正在廣泛興起，日益引起人們的重視。目前全國很多地區(qū)已經(jīng)提出相關的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在這種形勢下，正處于起步發(fā)展階段的內(nèi)蒙古地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)，如何打造出本地區(qū)的文化品牌就顯得尤為重要。本文主要研究草原文化在內(nèi)蒙古地區(qū)產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢和發(fā)展前景，以及如何凸顯地區(qū)特色，為內(nèi)蒙古草原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展思路，也為促進內(nèi)蒙古經(jīng)濟的發(fā)展提供幾點建議。

一、內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可行性分析

（一）內(nèi)蒙古經(jīng)濟結構分析

經(jīng)濟結構的構成會直接影響國民經(jīng)濟的增長速度，健康合理的經(jīng)濟結構能夠有效調節(jié)生產(chǎn)資料在各產(chǎn)業(yè)部門之間的配置，提高資源配置的效率并成為經(jīng)濟發(fā)展的重要原動力。從三次產(chǎn)業(yè)結構來看，內(nèi)蒙古的產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了深刻變化，與以前純粹的粗放型經(jīng)濟不同，在文化產(chǎn)業(yè)全面興起的大環(huán)境下，內(nèi)蒙古在大力發(fā)展工業(yè)化和農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化的同時，第三產(chǎn)業(yè)也得到快速發(fā)展，內(nèi)蒙古地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重從2009年的36.45%提高到2013年38.05%。內(nèi)蒙古經(jīng)濟的持續(xù)增長，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了至關重要的作用，為內(nèi)蒙古經(jīng)濟的增長做出了巨大貢獻。

（二）內(nèi)蒙古發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的客觀必要性

內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，順應了全國的產(chǎn)業(yè)結構調整大趨勢。隨著內(nèi)蒙古地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在第三產(chǎn)業(yè)中占有絕大部分比重的文化產(chǎn)業(yè)作用日益凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局第一次全國經(jīng)濟普查對各省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值等指標的測算，2004年內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)增加值達32.54億元，從業(yè)人員11.1萬，資產(chǎn)總額78.1億元，全年營業(yè)收入85.7億元。2013年，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的增加值已達到150億元，隨著文化產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)的廣泛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻不斷加大，文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的支持作用日益凸顯，這也充分表明了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應成為內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點。

（三）內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的階段性特征

1.整體發(fā)展水平相對較低。內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)雖然有了較快發(fā)展，但是整體水平同全國其他省市相比依舊較低。全區(qū)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)組織，普遍呈現(xiàn)出分散、弱小、競爭力差的特點，市場競爭力較低，品牌效益不強，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然以傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領域為主，缺乏以高新技術為支撐的新型文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)還沒有成為內(nèi)蒙古地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

2.沒有形成完整的特色產(chǎn)業(yè)體系。特色是文化產(chǎn)業(yè)競爭力和生命力的核心。內(nèi)蒙古文化資源底蘊很深，但是開發(fā)不足，目前只是進行了簡單的發(fā)掘，還沒有完全轉化成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，缺乏知名度，不能完全適應市場需求，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠低于全國平均水平。

3.缺乏有效的市場競爭機制和人才培養(yǎng)機制。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場環(huán)境，內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)由于起步較晚，市場競爭機制還不夠完善，面對市場規(guī)律的浮動，容易受到多方面的打擊和影響，縮減文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。另外，人才一直都是經(jīng)濟發(fā)展的原動力，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外，內(nèi)蒙古地區(qū)還沒有建立與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應的人才培養(yǎng)機制，這也間接地阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.文化產(chǎn)業(yè)結構滯后。內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，受傳統(tǒng)經(jīng)營管理體制的影響，與文化產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)數(shù)量雖多，但是規(guī)模小、分布不均勻、素質普遍偏低，還沒有形成科學合理的體制結構。

二、如何促進內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）草原文化是內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢

內(nèi)蒙古的草原文化是內(nèi)蒙古地區(qū)各族人民在內(nèi)蒙古地區(qū)繁衍生活時共同創(chuàng)造的物質文明和精神文明的總稱。

草原文化具有原生態(tài)、純天然的特性，勢必會伴隨著內(nèi)蒙古的現(xiàn)代化建設逐漸發(fā)展起來。草原文化在內(nèi)蒙古有著特殊的地位，具有超然的影響力，這就形成了獨特的競爭力和吸引力。草原文化積極向上、崇尚自然的核心理念完全符合社會主義的科學發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。要圍繞草原文化特殊的藝術價值和審美價值，把草原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。草原文化是內(nèi)蒙古最為寶貴的文化資源，是內(nèi)蒙古的品牌，打亮、打響這一品牌對內(nèi)蒙古的發(fā)展意義深遠。這就要求我們把草原文化作為一種新的生產(chǎn)力，把它融入到內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展之中，把文化生產(chǎn)力與經(jīng)濟社會的物質生產(chǎn)資料相結合，促進內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展。

（二）依托草原文化發(fā)展內(nèi)蒙古特色文化產(chǎn)業(yè)

1.打造文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，品牌打造是首位。品牌意味著特殊、意味著創(chuàng)新，只有完善品牌的打造才能為產(chǎn)品本身開拓更廣泛的市場。草原文化是內(nèi)蒙古地區(qū)原生態(tài)的本土文化，獨特性和豐富性是其無與倫比的優(yōu)勢，打造一個特有的文化品牌，提高草原文化的品位，可以為文化產(chǎn)業(yè)確立更高的市場地位，開拓更廣闊的市場，為草原文化的產(chǎn)業(yè)化提供更大的發(fā)展空間。

2.整合文化資源，發(fā)展內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)。以資源為紐帶，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集團是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。市場需求是多元化和多層次的，因此，文化的產(chǎn)業(yè)化和市場化要符合市場需求，積極發(fā)展和培育重點文化產(chǎn)業(yè)，堅持文化產(chǎn)品的多元化和多層次原則，是草原文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的戰(zhàn)略要求。草原文化的市場化可以從以下幾個方面著手：第一，發(fā)展和壯大特色旅游業(yè)。加強對陰山文化、紅山文化、蒙元文化資源的綜合開發(fā)利用，整合一批帶有地域特色的精品旅游項目，致力于把旅游業(yè)打造成為草原文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。第二，發(fā)展廣播電影事業(yè)。大力促進廣播電影事業(yè)的集團化發(fā)展，提升廣播電影事業(yè)的產(chǎn)量和質量，加大草原文化的宣傳力度，以廣播電影事業(yè)為依托，全力打造草原文化品牌。第三，把草原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同經(jīng)濟發(fā)展緊密結合。文化產(chǎn)業(yè)以無污染、綠色環(huán)保著稱，符合可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展草原文化產(chǎn)業(yè)能夠實現(xiàn)“以文化帶動經(jīng)濟，以經(jīng)濟帶動文化”的良性循環(huán)，推動文化和經(jīng)濟共同繁榮。

3.培育高素質、高水準的文化產(chǎn)業(yè)隊伍。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高效的人力資源必不可少。文化產(chǎn)業(yè)是一種典型的知識經(jīng)濟，創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基石，創(chuàng)新的關鍵在于人才，儲備了優(yōu)秀的人才，才能使文化產(chǎn)業(yè)具有更大的生命力和競爭力。草原文化產(chǎn)業(yè)要想更好更快地發(fā)展離不開一支優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)隊伍。要廣泛吸收風險型、決策型、管理型人才，培養(yǎng)人才愛崗敬業(yè)、艱苦奉獻的精神。有了強大的人才隊伍，才能夠為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。endprint

4.完善文化市場，培育適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場機制。文化市場是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，合理完善的文化市場能夠為文化產(chǎn)業(yè)的進步提供一個更廣闊的發(fā)展空間，同時也決定著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度慢，雖然與起步晚和發(fā)展低于全國平均水平有關，但不可否認的是不完善的文化市場也是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。進一步完善文化市場，加強文化市場的規(guī)范，勢必能夠為內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的收益。

三、內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望

（一）內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)逐步趨向于文化與經(jīng)濟一體化

從上個世紀開始，世界經(jīng)濟就被日益革新的科學技術不斷地推動著?？茖W技術的革新不僅為經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎，也為文化產(chǎn)業(yè)提供了必不可少的物質手段。經(jīng)濟基礎的提升，增加了人們精神文化的需求，文化產(chǎn)品因此應運而生，隨著經(jīng)濟結構的不斷調整，文化產(chǎn)品的種類不斷增多，逐漸適應市場需求，逐步開始了文化的產(chǎn)業(yè)化升級，文化逐漸趨向藝術、體育、娛樂等領域，這既是文化的發(fā)展走向，也是經(jīng)濟的發(fā)展走向，文化的發(fā)展與經(jīng)濟的發(fā)展相輔相成。

現(xiàn)如今，文化產(chǎn)業(yè)已成為衡量一個國家和地區(qū)發(fā)展態(tài)勢的主要標志之一，是本世紀最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，無論是綜合國力的競爭還是區(qū)域經(jīng)濟的競爭，歸根到底還是文化軟實力的競爭。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟社會發(fā)展具有戰(zhàn)略意義，文化為一切社會活動和經(jīng)濟活動提供源源不斷的動力和創(chuàng)新力源泉。通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會成員的精神文化需要與經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)緊密結合，經(jīng)濟的文化屬性越來越明顯，隨著知識經(jīng)濟的到來，人類終將進入“文化發(fā)展牽引經(jīng)濟”的新時代。

內(nèi)蒙古近年來文化產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)蒙古GDP的增長做出了較大貢獻，可以說，第三產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)相互滲透，相互影響，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸融入到內(nèi)蒙古整個經(jīng)濟體系當中。毋庸置疑，在不久的將來內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)競爭力必將在文化經(jīng)濟一體化的過程中得到進一步的提升。

（二）傳統(tǒng)文化產(chǎn)品向創(chuàng)意型文化產(chǎn)品轉變

文化產(chǎn)品是指“把文化商品化，并賦予其經(jīng)濟價值的商品”，文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化升級就是文化產(chǎn)業(yè)。要把傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品向知識密集、信息密集、技術密集的創(chuàng)意型文化產(chǎn)品轉變，只有這樣才能結合新時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，不斷創(chuàng)新，把文化資源優(yōu)勢真正轉變成文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今仍然以傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品為主，書籍、報刊、旅游等產(chǎn)業(yè)活動仍然是主流，然而在高新技術不斷進步的今天，內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)必須向以創(chuàng)新為核心的新型文化產(chǎn)業(yè)逐漸過渡，只有這樣才能保持文化產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展過程中穩(wěn)步提升。為此，內(nèi)蒙古必須著力發(fā)展軟件、設計、媒體傳播等創(chuàng)意型文化產(chǎn)品，創(chuàng)立文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

總之，在當前文化與經(jīng)濟日益融合的時代，文化作為新的生產(chǎn)力，已經(jīng)被全世界所應用。根據(jù)文化衍生而來的文化產(chǎn)業(yè)因其綠色、環(huán)保、低碳的特性擁有著其他產(chǎn)業(yè)所不具備的獨特優(yōu)勢，符合了可持續(xù)發(fā)展這一人類共同的目標。內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應時代發(fā)展的大趨勢和潮流，文化產(chǎn)業(yè)一定能夠逐漸壯大，也一定會帶領內(nèi)蒙古走向文化和經(jīng)濟的共同繁榮。

基金項目：本文為2013年內(nèi)蒙古自治區(qū)社科規(guī)劃項目“內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意人才隊伍建設研究”（2013B066）系列論文之一。

（作者單位：包頭師范學院）

責任編輯：代建明endprint