魯皓+張玉蓉+樊信友

［提要］旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)均為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，二者的融合發(fā)展受多種因素影響。在梳理國內外相關研究成果基礎上，構建理論模型并提出研究假設，對中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果及影響因素進行實證研究，并提出加強中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)深度融合的政策建議。

關鍵詞：旅游業(yè)；文化創(chuàng)意產業(yè)；產業(yè)融合；影響因素；相關性研究

本研究受國家社會科學基金項目（11CJY081）；重慶市軟科學項目（cstc2012cx-rkxA00027）；重慶市高教改革重點項目(112052)和重慶交通大學教改重點項目（1201005）共同資助

中圖分類號：F590文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月30日

一、引言

隨著信息技術的迅速發(fā)展和創(chuàng)意經濟的蓬勃興起，不同產業(yè)相互滲透、相互交叉的現(xiàn)象不斷增加，產業(yè)融合趨勢日益明顯。作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)具有天然的耦合性和共同的現(xiàn)實需求基礎，二者融合發(fā)展有利于在產業(yè)邊緣地帶激發(fā)出全新的業(yè)態(tài)和產品形式。旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)要想鞏固其市場地位，就必須順應產業(yè)融合的要求，不斷推出新的業(yè)態(tài)和產品形式，開拓新的市場，走差異化競爭道路，從而獲取更大的收益。近年來，國內外學者高度重視旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展。目前，國內外關于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的研究成果較為豐富，研究領域主要集中在旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的理論基礎、融合發(fā)展的動力系統(tǒng)、融合發(fā)展的模式以及融合發(fā)展的對策等方面?，F(xiàn)在已有的研究更偏重于宏觀的定性研究，微觀的定量研究相對較少，關于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展影響因素及融合效果方面的實證研究則更為鮮見。

鑒于此，本文在產業(yè)融合大背景下，以旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的影響因素作為研究對象，運用實證研究方法對中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展影響因素和效果進行相關性分析，旨在更深層次地揭示旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的重要影響因素，為提高產業(yè)融合效果提供一定的借鑒。

二、文獻回顧和研究假設

（一）相關文獻回顧。產業(yè)融合是由產業(yè)合并引申而來的一個概念。在席卷全世界的第三次新技術革命的有力推動下，經濟全球化浪潮日漸興起，全球經濟步入新的發(fā)展軌道。在這一背景下，國際產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點和趨勢，產業(yè)融合發(fā)展便是重要趨勢之一。近年來，國內外學者對產業(yè)融合進行了大量研究。國外學者對產業(yè)融合的研究起步較早，他們結合信息技術的迅猛發(fā)展以及企業(yè)兼并浪潮日益高漲的現(xiàn)實，從技術角度、經濟角度等對產業(yè)融合的定義、現(xiàn)實表現(xiàn)及發(fā)展趨勢等進行了深入研究，為產業(yè)融合發(fā)展實踐提供了良好的引導。國內學者在學習和借鑒國外學者研究成果的基礎上，對產業(yè)融合的定義、產生原因、融合模式等進行了一定的研究，對我國產業(yè)融合發(fā)展具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。此外，國內外學者對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展的功能系統(tǒng)和影響因素也進行了相關研究。

（二）研究假設。根據(jù)美國旅游規(guī)劃學者Gunn提出的著名的旅游功能系統(tǒng)模型，旅游供給是旅游功能系統(tǒng)的重要方面。本文從創(chuàng)意經濟視域出發(fā)，認為影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的供給因素主要包括：資源、資本、信息、知識、市場以及人才因素。資源觀轉變對產業(yè)融合起著至關重要的作用。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)通過跨產業(yè)并購和組建戰(zhàn)略聯(lián)盟，將進一步加強旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合。信息和知識共享有利于旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，增強產業(yè)聚合程度，提升產業(yè)融合效果。此外，創(chuàng)意人才能為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展提供智力支持。基于上述分析，本文提出以下假設：

假設H1a：資源觀轉變程度與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H1b：資本融合能力與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H1c:信息共享能力與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H1d：知識共享能力與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H1f：產業(yè)集聚能力與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H1g：創(chuàng)意人才培育與產業(yè)融合效果顯著正相關。

根據(jù)美國旅游規(guī)劃學者Gunn提出的著名的旅游功能系統(tǒng)模型，旅游需求亦是旅游功能系統(tǒng)的重要方面。本文認為影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的需求因素主要涉及到消費者素養(yǎng)、消費動機和消費需求三方面。消費者素養(yǎng)提升是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的重要基礎。同時，隨著創(chuàng)意經濟的發(fā)展，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合產生的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費者的消費動機出現(xiàn)巨大轉變，消費者對創(chuàng)意性好、文化內涵豐富的文化創(chuàng)意旅游產品的需求不斷增強，對產業(yè)融合效果產生重要影響?；谏鲜龇治?，本文提出以下假設：

假設H2a：消費者素養(yǎng)提升與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H2b：消費動機轉變與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H2c：消費需求轉變與產業(yè)融合效果顯著正相關。

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合離不開特定的環(huán)境。通過借鑒國內外學者關于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的研究成果，本文認為社會、政府、產業(yè)、企業(yè)、行業(yè)、關聯(lián)產業(yè)是影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的重要環(huán)境因素。社會應當尊重和包容創(chuàng)意人才，積極培育創(chuàng)意階層，推動產業(yè)融合。政府應當制定寬松的產業(yè)政策、改善投融資環(huán)境、搭建公共服務平臺，加強知識產權的保護。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應當構建良好的對接機制，營造寬松自由的企業(yè)環(huán)境，增強產業(yè)融合效果。行業(yè)組織應當發(fā)揮積極作用，為產業(yè)融合創(chuàng)造更有利的條件。此外，應進一步加強文化、教育、信息和交通等關聯(lián)產業(yè)的互動，推動旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展?；谏鲜龇治觯疚奶岢鲆韵录僭O：

假設H3a：社會認同度與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H3b：政府支持度與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H3c：產業(yè)對接機制與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H3d：寬松的企業(yè)環(huán)境與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H3e：行業(yè)組織支持度與產業(yè)融合效果顯著正相關；

假設H3f：關聯(lián)產業(yè)互動程度與產業(yè)融合效果顯著正相關。

三、數(shù)據(jù)采集及變量測量

（一）數(shù)據(jù)采集。為了對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的影響因素進行驗證性研究，課題組采用問卷調查的形式展開研究。2013年6月起，課題組成員向西南、東北、西北、華東、華南、華北、華中等地區(qū)的旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)放問卷。截至2013年9月，共獲得有效問卷523份。問卷整體信度分析的Cronbach α系數(shù)為0.873，樣本可通過信度檢驗。

（二）變量測量。在學習借鑒系統(tǒng)理論及旅游功能系統(tǒng)模型基礎上，結合我國的實際情況采用Likert五點尺度量表分析旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的影響因素。供給層面上，測量了資源、資本、信息、知識、市場、人才六類項目；需求層面上，測量了消費者素養(yǎng)變化、消費動機轉變和消費需求轉變三類項目；環(huán)境層面上，測量了社會、政府、產業(yè)、企業(yè)、行業(yè)和關聯(lián)產業(yè)六類項目。符合程度由低到高分別為：1代表完全不同意、2代表不同意、3代表中立、4代表同意、5代表完全同意。

本文考察的因變量為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的績效，其測量可通過如下問項，即企業(yè)業(yè)績或效率、企業(yè)信息知識水平、企業(yè)員工創(chuàng)意素質、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、企業(yè)產品多元化、產品市場競爭力、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新能力、企業(yè)市場響應能力、企業(yè)價值鏈的延伸和整合、關聯(lián)產業(yè)的發(fā)展。并根據(jù)企業(yè)最終得分將融合發(fā)展績效分為高、比較高、中、比較低、低五個層次。

進一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關性檢驗。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養(yǎng)（SY）、消費動機（DJ）、需求轉變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關聯(lián)產業(yè)（GL）顯著相關。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果回歸分析

為進一步考察哪些因素會影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的績效水平與各變量之間的相互影響進行回歸分析，結果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉變程度與產業(yè)融合效果顯著正相關，假設H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉變程度的提高，文化創(chuàng)意產業(yè)更能夠以旅游新形式或新產品的方式融入旅游產業(yè)。在原有的自然風景和人文古跡類景觀基礎上，文化創(chuàng)意產業(yè)可通過特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術，將文化內涵與創(chuàng)意元素植入旅游產品之中，豐富旅游產品內容，提升傳統(tǒng)旅游質量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術與喀斯特地形完美結合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產業(yè)融合效果顯著正相關，這意味著融資能力越強，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果越好，假設H1b得到支持。當資本融合能力較強時，企業(yè)有足夠財力開展旅游市場調查和項目咨詢，并通過細分市場實現(xiàn)精準營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標，進一步促進了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內涵。

在需求層面上，消費動機轉變與產業(yè)融合效果顯著正相關，假設H2b得到支持。事實上，隨著經濟社會的發(fā)展，旅行者不再滿足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關文化背景的了解和心理愉悅服務。當文化動機演變?yōu)槁糜蝿訖C的核心與源泉，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費動機轉變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產品升級。

從表2還可以看到，關聯(lián)產業(yè)互動程度與產業(yè)融合效果顯著正相關，這意味著關聯(lián)產業(yè)互動程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果越好。假設H3f得到支持。當某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)關聯(lián)緊密時，良好的基礎使得文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實現(xiàn)。

五、結論與政策建議

（一）研究結論。本文在國內外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展相關研究成果的基礎上，構建理論模型并提出研究假設，利用912份針對中國旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調查問卷進行實證研究。研究結果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對于中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉變程度、資本融合能力、消費動機轉變以及關聯(lián)產業(yè)互動程度與產業(yè)融合效果顯著正相關。

（二）政策建議。本文研究結果對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進一步推進我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應當轉變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應當以資源觀轉變?yōu)橐龑?，主動適應創(chuàng)意經濟對企業(yè)資源帶來的挑戰(zhàn)，促進旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應當進一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識共享能力的提升，加強創(chuàng)意人才培育，增強產業(yè)集聚能力，加強旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合。再次，應當加強對消費者個性特征及需求偏好的分析，進一步提升消費者素養(yǎng)，引導消費者實現(xiàn)消費動機的“創(chuàng)意轉向”，培育文化創(chuàng)意旅游產品的消費市場，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展營造良好環(huán)境氛圍。進一步提高社會對創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強政府及行業(yè)組織對產業(yè)融合的支持力度，建立良好的產業(yè)對接機制，充分調動關聯(lián)產業(yè)參與的積極性，為產業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

主要參考文獻：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務業(yè)的產業(yè)融合與發(fā)展［M］.北京：經濟科學出版社, 2007.

［4］厲無畏,王慧敏,孫潔.創(chuàng)意旅游:旅游產業(yè)發(fā)展模式的革新［J］. 旅游科學，2007.21.

進一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關性檢驗。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養(yǎng)（SY）、消費動機（DJ）、需求轉變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關聯(lián)產業(yè)（GL）顯著相關。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果回歸分析

為進一步考察哪些因素會影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的績效水平與各變量之間的相互影響進行回歸分析，結果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉變程度與產業(yè)融合效果顯著正相關，假設H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉變程度的提高，文化創(chuàng)意產業(yè)更能夠以旅游新形式或新產品的方式融入旅游產業(yè)。在原有的自然風景和人文古跡類景觀基礎上，文化創(chuàng)意產業(yè)可通過特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術，將文化內涵與創(chuàng)意元素植入旅游產品之中，豐富旅游產品內容，提升傳統(tǒng)旅游質量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術與喀斯特地形完美結合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產業(yè)融合效果顯著正相關，這意味著融資能力越強，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果越好，假設H1b得到支持。當資本融合能力較強時，企業(yè)有足夠財力開展旅游市場調查和項目咨詢，并通過細分市場實現(xiàn)精準營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標，進一步促進了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內涵。

在需求層面上，消費動機轉變與產業(yè)融合效果顯著正相關，假設H2b得到支持。事實上，隨著經濟社會的發(fā)展，旅行者不再滿足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關文化背景的了解和心理愉悅服務。當文化動機演變?yōu)槁糜蝿訖C的核心與源泉，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費動機轉變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產品升級。

從表2還可以看到，關聯(lián)產業(yè)互動程度與產業(yè)融合效果顯著正相關，這意味著關聯(lián)產業(yè)互動程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果越好。假設H3f得到支持。當某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)關聯(lián)緊密時，良好的基礎使得文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實現(xiàn)。

五、結論與政策建議

（一）研究結論。本文在國內外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展相關研究成果的基礎上，構建理論模型并提出研究假設，利用912份針對中國旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調查問卷進行實證研究。研究結果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對于中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉變程度、資本融合能力、消費動機轉變以及關聯(lián)產業(yè)互動程度與產業(yè)融合效果顯著正相關。

（二）政策建議。本文研究結果對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進一步推進我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應當轉變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應當以資源觀轉變?yōu)橐龑?，主動適應創(chuàng)意經濟對企業(yè)資源帶來的挑戰(zhàn)，促進旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應當進一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識共享能力的提升，加強創(chuàng)意人才培育，增強產業(yè)集聚能力，加強旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合。再次，應當加強對消費者個性特征及需求偏好的分析，進一步提升消費者素養(yǎng)，引導消費者實現(xiàn)消費動機的“創(chuàng)意轉向”，培育文化創(chuàng)意旅游產品的消費市場，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展營造良好環(huán)境氛圍。進一步提高社會對創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強政府及行業(yè)組織對產業(yè)融合的支持力度，建立良好的產業(yè)對接機制，充分調動關聯(lián)產業(yè)參與的積極性，為產業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

主要參考文獻：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務業(yè)的產業(yè)融合與發(fā)展［M］.北京：經濟科學出版社, 2007.

［4］厲無畏,王慧敏,孫潔.創(chuàng)意旅游:旅游產業(yè)發(fā)展模式的革新［J］. 旅游科學，2007.21.

進一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關性檢驗。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養(yǎng)（SY）、消費動機（DJ）、需求轉變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關聯(lián)產業(yè)（GL）顯著相關。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合效果回歸分析

為進一步考察哪些因素會影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展的績效水平與各變量之間的相互影響進行回歸分析，結果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉變程度與產業(yè)融合效果顯著正相關，假設H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉變程度的提高，文化創(chuàng)意產業(yè)更能夠以旅游新形式或新產品的方式融入旅游產業(yè)。在原有的自然風景和人文古跡類景觀基礎上，文化創(chuàng)意產業(yè)可通過特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術，將文化內涵與創(chuàng)意元素植入旅游產品之中，豐富旅游產品內容，提升傳統(tǒng)旅游質量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術與喀斯特地形完美結合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產業(yè)融合效果顯著正相關，這意味著融資能力越強，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果越好，假設H1b得到支持。當資本融合能力較強時，企業(yè)有足夠財力開展旅游市場調查和項目咨詢，并通過細分市場實現(xiàn)精準營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標，進一步促進了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內涵。

在需求層面上，消費動機轉變與產業(yè)融合效果顯著正相關，假設H2b得到支持。事實上，隨著經濟社會的發(fā)展，旅行者不再滿足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關文化背景的了解和心理愉悅服務。當文化動機演變?yōu)槁糜蝿訖C的核心與源泉，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費動機轉變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產品升級。

從表2還可以看到，關聯(lián)產業(yè)互動程度與產業(yè)融合效果顯著正相關，這意味著關聯(lián)產業(yè)互動程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合效果越好。假設H3f得到支持。當某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)關聯(lián)緊密時，良好的基礎使得文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實現(xiàn)。

五、結論與政策建議

（一）研究結論。本文在國內外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展相關研究成果的基礎上，構建理論模型并提出研究假設，利用912份針對中國旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調查問卷進行實證研究。研究結果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對于中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉變程度、資本融合能力、消費動機轉變以及關聯(lián)產業(yè)互動程度與產業(yè)融合效果顯著正相關。

（二）政策建議。本文研究結果對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進一步推進我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應當轉變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應當以資源觀轉變?yōu)橐龑?，主動適應創(chuàng)意經濟對企業(yè)資源帶來的挑戰(zhàn)，促進旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應當進一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識共享能力的提升，加強創(chuàng)意人才培育，增強產業(yè)集聚能力，加強旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合。再次，應當加強對消費者個性特征及需求偏好的分析，進一步提升消費者素養(yǎng)，引導消費者實現(xiàn)消費動機的“創(chuàng)意轉向”，培育文化創(chuàng)意旅游產品的消費市場，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展營造良好環(huán)境氛圍。進一步提高社會對創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強政府及行業(yè)組織對產業(yè)融合的支持力度，建立良好的產業(yè)對接機制，充分調動關聯(lián)產業(yè)參與的積極性，為產業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

主要參考文獻：

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