王雪萍

摘 要：在我國(guó)，“三農(nóng)”特指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”問(wèn)題比較嚴(yán)重?？h級(jí)電視臺(tái)處于媒體最基層，更接近農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，是報(bào)道“三農(nóng)”問(wèn)題的重要媒體。做好“三農(nóng)”問(wèn)題的宣傳報(bào)道，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，具有更為重要的意義和價(jià)值。做好“三農(nóng)”電視節(jié)目，首先要做好“三農(nóng)”電視節(jié)目定位，其次要體現(xiàn)節(jié)目對(duì)農(nóng)服務(wù)的特點(diǎn)，最后要增強(qiáng)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的可看性。這就需要我們站在農(nóng)民的角度想問(wèn)題，根據(jù)農(nóng)民的需要制作節(jié)目，并用農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式將其反映出來(lái)，做到張馳有度、深入人心。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”電視；節(jié)目定位；節(jié)目元素；可看性

中圖分類號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-6835（2014）15-0120-02

1 做好“三農(nóng)”電視節(jié)目定位

所謂“三農(nóng)電視節(jié)目”，是指服務(wù)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的電視節(jié)目。要做好“三農(nóng)”電視節(jié)目定位，就需要在策劃和制作“三農(nóng)”電視節(jié)目的同時(shí)，強(qiáng)化主題所蘊(yùn)含的“三農(nóng)”元素，并用農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式將其反映出來(lái)。

在“三農(nóng)”電視節(jié)目蘊(yùn)含的農(nóng)業(yè)元素中，最重要的是關(guān)注農(nóng)業(yè)問(wèn)題，支持農(nóng)業(yè)發(fā)展。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)問(wèn)題十分突出，電視媒體要充分利用其聲圖并茂、清楚直觀、易于接受的特點(diǎn)，針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題，大力宣傳加快農(nóng)業(yè)發(fā)展、提高生產(chǎn)效率的重要性，增強(qiáng)人們?cè)黾愚r(nóng)業(yè)投入、使用農(nóng)業(yè)科技的自覺(jué)性，大力發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品尋求新的銷售方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)民增收。

“三農(nóng)”電視節(jié)目蘊(yùn)含的農(nóng)村元素就是正視農(nóng)村問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村和諧。在中國(guó)農(nóng)村存在許多問(wèn)題的背景下，關(guān)注農(nóng)村問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村和諧，既是電視媒體的任務(wù)，也是電視媒體未來(lái)的發(fā)展空間。這是因?yàn)橹袊?guó)農(nóng)村蘊(yùn)藏著特色鮮明、樸實(shí)自然、多姿多彩的民俗文化、區(qū)域文化、鄉(xiāng)土文化、民族文化、飲食文化、宗教文化、戲曲文化等，不僅對(duì)都市人具有吸引力，對(duì)農(nóng)民也具有親和力。電視媒體要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，策劃、組織一些具有農(nóng)村特點(diǎn)的文化娛樂(lè)活動(dòng)，活躍農(nóng)村的文化生活，促進(jìn)城市和農(nóng)村溝通。

“三農(nóng)”電視節(jié)目蘊(yùn)含的農(nóng)民元素是反映農(nóng)民心聲，解決農(nóng)民問(wèn)題。當(dāng)今的農(nóng)民問(wèn)題主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢、農(nóng)民合法權(quán)益維護(hù)較難和難以保障農(nóng)民的平等權(quán)利。電視臺(tái)要想把節(jié)目辦到農(nóng)民心上，就必須反映農(nóng)民心聲，解決農(nóng)民問(wèn)題，把農(nóng)民的需要當(dāng)作自己的需要，把農(nóng)民滿意與否作

為檢驗(yàn)工作好壞的標(biāo)準(zhǔn)，急農(nóng)民所急，想農(nóng)民所想；在內(nèi)容安排上創(chuàng)新，在表現(xiàn)形式上創(chuàng)新，在交流途徑上創(chuàng)新，要用農(nóng)民聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，用農(nóng)民喜歡的方式、方法，為農(nóng)民提供與他們有關(guān)的政策服務(wù)和致富信息，為農(nóng)民排憂解難、解疑釋惑。

確立“三農(nóng)”電視節(jié)目的定位相對(duì)比較容易，但實(shí)現(xiàn)定位卻很難。只有牢固樹(shù)立敬業(yè)奉獻(xiàn)精神，帶著感情深入廣大農(nóng)村，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的實(shí)際情況，傾聽(tīng)農(nóng)民的心聲和呼聲，才能真正反映農(nóng)民所求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目定位，把節(jié)目辦得實(shí)實(shí)在在、有聲有色，對(duì)農(nóng)民有用，讓農(nóng)民喜歡。

2 體現(xiàn)節(jié)目對(duì)農(nóng)服務(wù)特點(diǎn)

我國(guó)的“三農(nóng)”電視節(jié)目在幾十年的電視發(fā)展進(jìn)程中，取得了很大成就，已初步形成對(duì)農(nóng)電視頻道、對(duì)農(nóng)電視欄目和對(duì)農(nóng)電視節(jié)目3個(gè)層面的對(duì)農(nóng)電視服務(wù)體系。目前，對(duì)農(nóng)電視頻道有中央電視臺(tái)第七套、河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道、吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道、山東電視臺(tái)農(nóng)村科普頻道等；對(duì)農(nóng)電視欄目有中央電視臺(tái)的《致富經(jīng)》、湖南電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、山東電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》、廣東電視臺(tái)的《搖錢樹(shù)》、北京電視臺(tái)的《京郊大地》、吉林電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村四季》等，市、縣級(jí)電視臺(tái)也有很多不錯(cuò)的對(duì)農(nóng)節(jié)目。除此之外，在中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》及各省、市、縣級(jí)電視臺(tái)的各類節(jié)目欄目中，幾乎每天都有關(guān)于“三農(nóng)”的報(bào)道，所產(chǎn)生的影響力不容忽視。同時(shí)，還有大量的農(nóng)村題材影視劇在各級(jí)電視臺(tái)播出，這些頻道、欄目、節(jié)目、影視劇對(duì)于解決“三農(nóng)”問(wèn)題、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村社會(huì)和諧起到了非常重要的作用。

然而，與社會(huì)需要相比，“三農(nóng)”電視節(jié)目不是過(guò)多，而是過(guò)少，其質(zhì)量也參差不齊，播出效果差強(qiáng)人意。辦好“三農(nóng)”欄目，對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)?？h級(jí)廣電媒體處于“三農(nóng)”最前沿，是向農(nóng)民宣傳黨的“三農(nóng)”政策，普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民提供強(qiáng)有力的輿論氛圍、信息支援和智力支持的最重要的媒體，可以作為中央和省、市級(jí)電視媒體的必要補(bǔ)充?？h級(jí)電視臺(tái)要想做好“三農(nóng)”節(jié)目，一定要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近農(nóng)民，體現(xiàn)對(duì)農(nóng)服務(wù)的特點(diǎn)，保持節(jié)目濃郁的鄉(xiāng)土氣息。以陽(yáng)曲電視臺(tái)為例，陽(yáng)曲縣有15萬(wàn)人，其中，農(nóng)業(yè)人口就有12萬(wàn)之多，他們對(duì)身邊發(fā)生的事情更感興趣，他們希望了解身邊的人和事，希望傳播對(duì)他們有用的農(nóng)技知識(shí)和信息。為了服務(wù)“三農(nóng)”，陽(yáng)曲電視臺(tái)自1987年以來(lái)，陸續(xù)開(kāi)辦了《為農(nóng)村服務(wù)》《可愛(ài)的家鄉(xiāng)》《農(nóng)業(yè)新突破》《科技興農(nóng)》《綠色企業(yè)》《小康之路》《愛(ài)我陽(yáng)曲》等“三農(nóng)”欄目，并開(kāi)通了節(jié)目熱線電話，根據(jù)農(nóng)民反映的問(wèn)題和要求，邀請(qǐng)專家到田間地頭進(jìn)行解答，受到了農(nóng)民朋友的歡迎。這些節(jié)目符合農(nóng)民需要，充滿了鄉(xiāng)土氣息，在傳播信息、豐富農(nóng)民業(yè)余生活的同時(shí)，增加了對(duì)農(nóng)村致富項(xiàng)目和致富典型例子的宣傳，給他們提供致富的信息和經(jīng)驗(yàn)；增加了對(duì)農(nóng)村弱勢(shì)群體和農(nóng)民生活現(xiàn)狀的關(guān)注，記者、編輯們帶著感情去做節(jié)目，體現(xiàn)出對(duì)農(nóng)民的情感和關(guān)懷，他們“下得去，走得進(jìn)”，把農(nóng)民當(dāng)朋友、當(dāng)親人，時(shí)時(shí)事事為他們著想，同時(shí)，還著力當(dāng)好政府與農(nóng)民的橋梁，為本縣的社會(huì)和諧、經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，受到了農(nóng)民觀眾的好評(píng)。

3 增強(qiáng)電視對(duì)農(nóng)節(jié)目可看性

“三農(nóng)”電視節(jié)目本身比較難做，而且由于大多采用說(shuō)教、灌輸?shù)壤咸椎男麄鞣绞剑鄙賱?chuàng)新，因此可看性不強(qiáng)，收視效果不佳?！叭r(nóng)”電視節(jié)目要想得到農(nóng)民的認(rèn)可，就要站在農(nóng)民的角度想問(wèn)題，根據(jù)農(nóng)民的需要制作節(jié)目，最好是走到農(nóng)民身邊去，和他們直接對(duì)話，增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感。筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)民在接受采訪時(shí)，經(jīng)常因受教育程度不高、精神緊張而答非所問(wèn)、不知所云。如果我們?cè)诓稍L時(shí)，能夠先用聊天的方式，從他們熟悉和關(guān)心的問(wèn)題入手，慢慢進(jìn)入主題，往往可以挖掘出更多、更深層次的問(wèn)題，得到最真實(shí)、樸素的素材，做出大家喜歡看的節(jié)目。比如2006年，陽(yáng)曲縣大力推進(jìn)沼氣建設(shè)，以此作為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，陽(yáng)曲縣電視臺(tái)對(duì)此非常重視，決定拍攝電視專題片配合宣傳。沼氣建設(shè)的重點(diǎn)是推廣“一池三改”模式，即沼氣建池與改圈、改廁、改廚相結(jié)合，使人、畜糞便、廚房污水都進(jìn)入沼氣池，達(dá)到無(wú)害化處理，從而實(shí)現(xiàn)家居溫暖清潔化、庭院經(jīng)濟(jì)高效化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無(wú)害化，實(shí)現(xiàn)生態(tài)家園目標(biāo)和全民富裕計(jì)劃。為了使廣大農(nóng)民從心底接受沼氣，攝制組深入陽(yáng)曲沼氣第一村——候村鄉(xiāng)趙莊村進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪。這次采訪采用主持人和現(xiàn)場(chǎng)群眾聊天的方式，通過(guò)當(dāng)事人使用沼氣前后家庭衛(wèi)生環(huán)境的變化，反映了沼氣對(duì)改善農(nóng)村家居衛(wèi)生條件的作用；通過(guò)使用沼氣前后婦女做飯條件的變化，反映了沼氣對(duì)改善婦女做飯環(huán)境的好處；通過(guò)對(duì)“一池三改”的介紹，教會(huì)群眾怎樣建設(shè)沼氣池，并反映了使用沼氣不僅能節(jié)約能源，還能帶動(dòng)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展；通過(guò)介紹沼氣池沼渣、沼液的綜合利用，教會(huì)群眾怎樣管理沼氣池，反映了推廣沼氣還能發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。這集10 min的電視專題片《沼氣點(diǎn)燃幸福生活》沒(méi)有空洞的說(shuō)教，都是現(xiàn)場(chǎng)的采訪和農(nóng)民自己的感受，在縣電視臺(tái)新農(nóng)村建設(shè)專欄中播出后，效果良好，受到農(nóng)民觀眾的好評(píng)，獲得2006年山西廣播電視獎(jiǎng)縣級(jí)電視新聞專題類一等獎(jiǎng)，“系列報(bào)道”獲得山西省農(nóng)業(yè)新聞“興農(nóng)獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)。

為了使“三農(nóng)”電視節(jié)目對(duì)改變農(nóng)民觀念、幫助農(nóng)民致富、提高農(nóng)民業(yè)余文化生活水平方面產(chǎn)生更大作用，陽(yáng)曲電視臺(tái)還在節(jié)目播出上根據(jù)農(nóng)時(shí)進(jìn)行了調(diào)整。農(nóng)閑時(shí)節(jié)，多報(bào)道一些發(fā)生在農(nóng)民身邊的趣聞和與農(nóng)民有關(guān)的活動(dòng)，反映當(dāng)今農(nóng)村農(nóng)民的文化風(fēng)貌；農(nóng)忙時(shí)，多播出一些農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，用以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這樣，張馳有度、深入人心，更能引起農(nóng)民觀眾的共鳴，更能吸引觀眾，起到“三農(nóng)”宣傳效果。

〔編輯：劉曉芳〕