誰在給部委設計LOGO

王璞

驅動國家機器運轉的各部委機構，通常人們只會依照其職能記住它們的名字，也有人會想起它們那規(guī)格不一的白地黑字門牌。

不過，其中許多部委都有一個不常被人注意，但是能讓人迅速識別出的“LOGO”，也就是標識。而且，有的LOGO還被注冊成為商標。

有執(zhí)法性質的機構多采用國徽圖案

據記者的不完全統(tǒng)計，組成國務院的各部委以及國務院下屬的國家局、直屬機構、辦事機構當中，有超過一半的單位的對外顯著標識是國徽。

而在一些帶有執(zhí)法性質的機構，它們也會選擇采用國徽圖案作為標識的重要組成部分。

簡單來說，就是國徽+專有標識。

比如國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局。質檢局局徽由橄欖枝和長城圍成圓形，國徽位于圓形上方，下方是代表公正性和準確性的天平。

根據官方解釋，其中國徽表示質監(jiān)局依照國家的法律、法規(guī)行使職權，維護國家利益，以表示該部委在主管全國商品檢驗、衛(wèi)生檢疫等工作時的態(tài)度。

2001年12月10日，質檢總局在同年由國家質量技術監(jiān)督局和國家出入境檢驗檢疫局合并并公開征集局徽，而最終并沒有找到滿意的作品，最后只能沿用出入境檢驗檢疫徽標。

在標識中出現(xiàn)國徽的還有公安部，也就是通常所說的警徽。

警徽由國徽、盾牌、長城和松枝組成，其中用國徽強調人民警察是國家法律的捍衛(wèi)者。

除了采用國徽元素，有的部委標識還采用代表國家形象的元素五星。比如司法部。司法部標志以紅色盾牌為底，其中的五星照耀著長城，兩旁環(huán)繞橄欖枝。

比較特殊的是宗教局。宗教局新標識由橄欖枝環(huán)抱四色中國結，標識設計者、Highest公司設計師張軍告訴記者，出于宗教局同各大宗教團體方便打交道的考慮，所設計的標識有別于其他部委，是由橄欖枝環(huán)抱四色中國結。

部委標識更喜歡用英文縮寫，而不是拼音

從時間上看，大部分部委推出標識，是在2001年中國加入WTO前后。

2000年8月，國家統(tǒng)計局面向社會公開征集局徽。事實上，在此之前統(tǒng)計局已有專屬標識由“統(tǒng)計”的漢語拼音首字母“T”和“J”組成。隨著國家統(tǒng)計局同國外機構合作交流的增多，傳統(tǒng)標志不利于在國際間的交流場合中使用。

最終，國家統(tǒng)計局在征集來的482件作品中，選擇了正邦公司的設計方案。方案將原先標識中的 “T”和“J”換成了中國政府統(tǒng)計局英文表示“China Statistics”的首字母“C”和“S”，并通過對字母的變形組成餅形圖，用統(tǒng)計元素來代表行業(yè)特征。

外事合作的需要使得越來越多的部委英文名的縮寫出現(xiàn)在標識中，相比方塊漢字，字母也更容易“拗”出造型，“畫”出更具體的形象，來契合部委的工作職能。

和“錢”打交道的部委都有標識

在各部委中，同經濟相關、與金融行業(yè)打交道的部委似乎都不缺標識。最早公開征集的是“發(fā)行貨幣”的中國人民銀行。1988年3月，中國人民銀行為慶祝成立40周年，在《金融時報》上發(fā)文，公開征集行徽圖樣。

在此之前，中國銀行已經擁有了自己的標志古錢形狀象征銀行，中間不貫通的“中”字代表中國。它不僅是中國第一個銀行標識，而且使得隨后出現(xiàn)的行徽紛紛加入古錢元素。

1988年6月，中國人民銀行在對征集來的700余幅圖稿挑選后，正式啟用由三個形狀似“人”字的布幣組成的圖形。三個布幣拼成“人”字外形，內部鏤空部分也呈現(xiàn)出“人”字圖樣，加上布幣本來的形狀，三個“人”字分別代表中國金融業(yè)的組成部分銀行機構、非銀行機構和保險業(yè)。

陳漢民是專業(yè)級設計師，中國工商銀行和農業(yè)銀行的標志，以及香港回歸的紫荊花標志也是由他一手設計完成的。

仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，行徽上的“中國人民銀行”六個字同正在使用的第五套人民幣上的字體完全相同。這是由于在第二套人民幣改革時，時任行長的南漢宸特地從故宮博物院借來一支宮廷用筆，請當時任金融研究員又擅長書法的馬文蔚先生題寫，這一字體在隨后的數(shù)次的人民幣改革中被保留。

在中國人民銀行之外，分管中國金融存款類機構、證券期貨市場和全國保險市場的三會銀監(jiān)會、證監(jiān)會和保監(jiān)會，也相繼擁有了自己的標識。

證監(jiān)會在2012年5月16日召開的第37屆年會上，首次啟用機構標識由三個紅色三角形構成“公”字，表示機構堅持“公開”、“公正”、“公平”的原則。不過這個標識從公布之初就成了股民們調侃的對象，三個連環(huán)套讓股民們很自然地聯(lián)想到不景氣的股票市場，標識中的“死結”被引申為“套牢”之意。

相比之下，中國銀行監(jiān)督管理委員會的標識就簡單明了，“CBRC”四個英文縮寫（China Banking Regulatory Commission）印在表示保護的紅色盾牌上，象征著銀監(jiān)會保護金融市場。保監(jiān)會的標識征集也于上個月中旬結束。

有的公安局領導分不清帽徽、警徽

《人民公安報》曾報道說，在公安系統(tǒng)中，有這樣一種頗為奇怪的現(xiàn)象：從普通民警到省、市、縣公安機關領導，有相當一部分人誤把人民警察的帽徽當成了警徽，他們因此把“帽徽”用到了公安機關的辦公大樓、禮堂、交通警示錐柱、警戒線……等該用警徽的地方，造成一些誤會。

比如有民眾曾向某報記者反映：長沙市北站路派出所外面大門所掛的國徽怎么是銀白色的？媒體報道說，這顯然是該派出所把帽徽掛到了大門上方，而民眾又把警徽與國徽混為一談。

《人民公安報》分析認為，究其原因，主要有兩個方面：一是民警對警徽缺乏必要了解；其二是有相當一部分民警及領導誤以為警徽已做更新 2000年國慶節(jié)時，中國警方統(tǒng)一換99式警服，同時改用第十代帽徽。新帽徽和警徽形狀相似但有明顯差別：總體格調從彩色變成了全銀色，盾牌從實心變成了鏤空，盾牌外的麥穗變成了橄欖枝，帽徽底部多了一條寫有“警JINGCHA察”字樣的鏤空飄帶。

由于很多公安人員對警徽和帽徽缺乏必要的了解，結果導致如上所述的亂用帽徽的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，甚至有的鬧出更大的笑話。

《三秦都市報》曾經報道稱，“在榆林市上郡路交警一大隊的辦公樓臨街房的墻上，有兩塊巨大的噴繪宣傳牌子，每塊牌子上都噴繪著一個足有2平方米大的‘警徽，圖案構成的元素主要有盾牌、國徽、拖拉機，外部由麥穗、谷穗半包圍著，但這并不是警徽，而是農機監(jiān)理標識。據了解，這兩塊牌子在那里‘站崗了半年多，經歷了上下班的警察、檢查慰問的領導等無數(shù)次的檢閱，竟然沒有人看出這個巨大‘警徽原來是錯的。”

摘編自2014年48期《壹讀》